Publisher

MMTCMMTC

Journal Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi dan KomunikasiJurnal Ilmiah Manajemen Informasi dan Komunikasi Abstract

Penelitian ini menganalisis efektivitas strategi transformasi digital Radio Republik Indonesia (RRI) dalam menarik minat Generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta. Menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif melalui survei terhadap 124 responden, penelitian ini mengevaluasi persepsi, kebiasaan konsumsi media, dan harapan audiens terhadap layanan digital RRI. Hasil menunjukkan bahwa RRI telah mengadopsi berbagai inovasi digital seperti live streaming, podcast, dan distribusi konten melalui media sosial, namun tingkat kesadaran audiens masih tergolong sedang (mean 3,34), sementara preferensi terhadap kanal digital dan podcast tinggi (mean 3,84 dan 3,98). Hambatan utama adalah dominasi penggunaan media lain (77,4%) dan kurangnya promosi (47,6%). Meski demikian, Generasi Z memiliki minat tinggi terhadap konten interaktif (67,7%) dan berharap RRI lebih aktif di platform digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi transformasi digital RRI telah berada pada arah yang benar, namun perlu diperkuat melalui peningkatan visibilitas, kualitas konten, dan interaktivitas dengan menerapkan pendekatan social-first distribution dan content-value redesign agar lebih relevan dengan karakter konsumsi media Generasi Z.

Conclusion

Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi transformasi digital yang dilakukan oleh Radio Republik Indonesia (RRI) telah berjalan ke arah yang positif, namun efektivitasnya dalam menarik minat Generasi Z masih terbatas.Yogyakarta memiliki karakteristik sebagai pengguna aktif media digital yang lebih menyukai konten berbasis internet seperti podcast, YouTube, dan media sosial, dibandingkan siaran radio konvensional.Mereka tetap memiliki ketertarikan terhadap radio, tetapi dalam bentuk yang lebih fleksibel, interaktif, dan on-demand.Hal ini menandakan bahwa radio belum kehilangan relevansinya, tetapi perlu melakukan inovasi format dan pendekatan agar dapat menyesuaikan diri dengan pola konsumsi media generasi muda.Secara umum, RRI telah melakukan berbagai langkah transformasi digital seperti digitalisasi siaran, pengembangan aplikasi RRI Play Go, dan pemanfaatan media sosial sebagai kanal distribusi.Namun, hasil penelitian memperlihatkan bahwa keberhasilan strategi tersebut belum sepenuhnya optimal.Generasi Z menginginkan media yang relevan, dinamis, dan berinteraksi secara langsung dengan mereka.Oleh karena itu, keberhasilan strategi digitalisasi tidak cukup hanya dengan menghadirkan platform digital, tetapi harus dibarengi dengan modernisasi konten, gaya komunikasi yang lebih santai, serta kolaborasi lintas komunitas.Langkah seperti menghadirkan penyiar muda, membuka ruang partisipasi publik, serta memanfaatkan analitik media sosial untuk menyesuaikan topik dengan tren dapat memperkuat posisi RRI di ekosistem digital.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar RRI memperkuat inovasi konten dan format siaran dengan menyesuaikan gaya komunikasi yang lebih ringan, kreatif, dan interaktif. Generasi Z cenderung menyukai konten yang bersifat singkat, visual, serta memiliki nilai hiburan dan kedekatan emosional. Optimalisasi media sosial dan platform digital menjadi keharusan bagi RRI sebagai jembatan utama untuk menjangkau audiens muda. Aktivitas digital seperti live interaction, polling, Q&A session, maupun challenge dapat meningkatkan partisipasi audiens sekaligus memperkuat citra RRI sebagai media publik yang terbuka terhadap umpan balik masyarakat. Kolaborasi lintas komunitas dan pemanfaatan Key Opinion Leader (KOL) juga penting untuk memperluas jangkauan audiens. Kolaborasi dengan komunitas kreatif, kampus, sekolah, maupun influencer lokal dapat membantu RRI membangun kedekatan emosional dengan Generasi Z di Yogyakarta. Dari sisi manajerial dan kelembagaan, RRI perlu melakukan penguatan kapasitas sumber daya manusia (SDM) di bidang produksi penyiar, produser, dan tim kreatif dalam bidang content marketing, audiovisual, storytelling, dan data analytics. Penelitian selanjutnya disarankan menggunakan pendekatan campuran (mixed-method) agar diperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai perilaku audiens digital.

References

1. Sistem Layanan Pengembangan Usaha Di Lembaga Penyiaran Publik Radio Republik Indonesia Bukittinggi |... doi.org/10.55850/japan.v1i1.75Sistem Layanan Pengembangan Usaha Di Lembaga Penyiaran Publik Radio Republik Indonesia Bukittinggi doi 10 55850 japan v1i1 75

Metadata

File size	498.35 KB
Pages	9
DMCA	Report