ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE

EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, AkuntansiEKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian di Canada Fried Chicken Pasar Minggu. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui penyebaran kuesioner secara acak kepada 100 konsumen dengan teknik incidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda yang mencakup uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, koefisien determinasi (R2), serta pengujian hipotesis dengan uji t dan uji F dengan bantuan perangkat lunak SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan temuan, disarankan agar Canada Fried Chicken Pasar Minggu mempertahankan kualitas produk secara efektif dan efisien guna meningkatkan penjualan.

Kualitas produk, persepsi harga, dan word of mouth berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Canada Fried Chicken Pasar Minggu.Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Untuk meningkatkan keputusan pembelian, perusahaan perlu menjaga kualitas produk, menyesuaikan harga agar tetap terjangkau, serta memanfaatkan promosi dari word of mouth secara efektif dan efisien.

Pertama, perlu dilakukan penelitian mengenai bagaimana variasi menu baru berbasis lokal memengaruhi minat beli konsumen di outlet fast food seperti Canada Fried Chicken, karena inovasi produk berbasis preferensi lokal dapat meningkatkan daya tarik dan loyalitas pelanggan. Kedua, penting untuk mengeksplorasi pengaruh strategi harga dinamis, seperti diskon berbasis waktu kunjung atau aplikasi digital, terhadap persepsi harga dan perilaku pembelian konsumen muda di area padat penduduk seperti Pasar Minggu. Ketiga, sebaiknya diteliti bagaimana media sosial sebagai saluran word of mouth modern memengaruhi persepsi konsumen dan luasnya penyebaran informasi positif, serta bagaimana interaksi antar pengguna dapat dimanfaatkan untuk memperkuat citra merek secara organik, mengingat banyaknya kunjungan dari kalangan usia produktif yang aktif secara digital. Penelitian-penelitian ini dapat memberikan wawasan baru dalam mengoptimalkan strategi pemasaran modern yang sesuai dengan tren konsumen saat ini.

  1. One moment, please.... one moment please wait request verified Doi.Org/10.21776/Ub.Jkb.2009.025.02.3One moment please one moment please wait request verified Doi Org 10 21776 Ub Jkb 2009 025 02 3
  2. Pengaruh Word Of Mouth, Kesadaran Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada... Doi.Org/10.26740/Bisma.V8n2.P237-252Pengaruh Word Of Mouth Kesadaran Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Doi Org 10 26740 Bisma V8n2 P237 252
Read online
File size347.2 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi 2026More at 2026

AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Pendekatan kuantitatif digunakan dengan desain deskriptif dan kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelianPendekatan kuantitatif digunakan dengan desain deskriptif dan kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian

JURIS Analisis Perilaku Konsumen Sebagai Dasar Penyusunan Strategi Pemasaran Efektif Pada Minuman Kopi Di Cafe A B Dan C Di Kabupaten Bandung 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Cafe A dan Cafe B memperoleh kategori Baik, yang menunjukkan perlunya optimalisasi tata ruang dan peningkatan kualitas fasilitas fisik. Aspek promosi beradaCafe A dan Cafe B memperoleh kategori Baik, yang menunjukkan perlunya optimalisasi tata ruang dan peningkatan kualitas fasilitas fisik. Aspek promosi berada

JURIS Analisis Keunggulan Dan Kekurangan Produk Tabungan Wadi ah Di Bprs Bhakti Haji Malang 2025More at 2025

UNIRA MALANGUNIRA MALANG Produk unggulan yang ditawarkan adalah tabungan wadiah, yang mengedepankan akad titipan bebas riba dengan keunggulan seperti tanpa biaya administrasi,Produk unggulan yang ditawarkan adalah tabungan wadiah, yang mengedepankan akad titipan bebas riba dengan keunggulan seperti tanpa biaya administrasi,

JURIS Strategi Penjualan Melalui Pemanfaatan E Commerce Markeplace Tiktok Pada Akun Rizky Velg Ban Palembang 2025More at 2025

STEBIS IGMSTEBIS IGM Latar belakang penelitian ini berangkat dari fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai platform perdagangan digital yang tidak hanya berfungsi sebagaiLatar belakang penelitian ini berangkat dari fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai platform perdagangan digital yang tidak hanya berfungsi sebagai

JURIS Peningkatan Usaha Bolu Bakery Kreasi Delis Melalui Penambahan Fasilitas Produksi Packaging Produk Dan Pelatihan Pembukuan Sederhana Di Kelurahan Sitirejo Iii Kecamatan Medan Amplas Kota Medan Propin 2025More at 2025

UMNUMN Usaha ini mulai dikenal masyarakat sekitar dari promosi mouth to mouth (mulut ke mulut) karena konsumen merasa puas dengan cita rasa bolu dan juga hargaUsaha ini mulai dikenal masyarakat sekitar dari promosi mouth to mouth (mulut ke mulut) karena konsumen merasa puas dengan cita rasa bolu dan juga harga

JURIS Peran Perencanaan Bisnis Produk Sereal Berbasis Sayur Untuk Mendukung Gaya Hidup Sehat 2025More at 2025

UMNUMN Rendahnya konsumsi sayur di Indonesia menjadi tantangan serius bagi upaya peningkatan kualitas kesehatan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk merancangRendahnya konsumsi sayur di Indonesia menjadi tantangan serius bagi upaya peningkatan kualitas kesehatan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk merancang

JURIS Pengaruh Inovasi Produk Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Kedai Mie Jontor di Jl Raya Sawen Tanjung Gresik 2024More at 2024

UNIPASBYUNIPASBY Raya Sawen Tanjung Gresik. Penelitian ini menggunakan jenis kuantitatif. Populasi penelitian ini yaitu konsumen kedai Mie Jontor di Jl. Raya Sawen Tanjung.Raya Sawen Tanjung Gresik. Penelitian ini menggunakan jenis kuantitatif. Populasi penelitian ini yaitu konsumen kedai Mie Jontor di Jl. Raya Sawen Tanjung.

JURIS Pelatihan Karya Anyam Simpai dalam Upaya Melestarikan Kearifan Lokal dan Jiwa Kewirausahaan Siswa SD 2023More at 2023

STKIP JBSTKIP JB Hal ini menjadi salah satu potensi untuk membantu masyarakat dalam melestarikan kearifan lokal sekaligus dalam menumbuhkan jiwa kewirasuahaan pada generasiHal ini menjadi salah satu potensi untuk membantu masyarakat dalam melestarikan kearifan lokal sekaligus dalam menumbuhkan jiwa kewirasuahaan pada generasi

Useful /

JURIS Community Empowerment Through Fish Processing into Shredded Fish Abon as a MSME Product in Kromasan Village Tulungagung 2026More at 2026

KAMPUNGJURNALKAMPUNGJURNAL Hasil menunjukkan pengolahan ikan menjadi abon meningkatkan nilai produk dan daya tahan, sementara pemasaran digital memperluas akses pasar dan daya saing.Hasil menunjukkan pengolahan ikan menjadi abon meningkatkan nilai produk dan daya tahan, sementara pemasaran digital memperluas akses pasar dan daya saing.

JURIS Teknologi Ramah Lingkungan Dalam Proses Pembuatan Batik Tulis Madura Motif Sampang 2023More at 2023

STKIP JBSTKIP JB Bangunan IPAL Batik-Tulis terdiri dari bak penangkap lilin, bak pengendap dan perata aliran berjumlah tiga buah, bak koagulasi berisi filter tawas, bakBangunan IPAL Batik-Tulis terdiri dari bak penangkap lilin, bak pengendap dan perata aliran berjumlah tiga buah, bak koagulasi berisi filter tawas, bak

JURIS Mengoptimalkan Pertanian Berkelanjutan Pelatihan Pupuk Organik Cair Dari Bahan Rumah Tangga Bagi Kelompok Tani Sumbernongko Jombang 2023More at 2023

STKIP JBSTKIP JB Hasil evaluasi menunjukkan bahwa pelatihan ini memberikan dampak positif yang signifikan. Mayoritas peserta pelatihan memahami dan memiliki keterampilanHasil evaluasi menunjukkan bahwa pelatihan ini memberikan dampak positif yang signifikan. Mayoritas peserta pelatihan memahami dan memiliki keterampilan

JURIS Efektivitas Buah Semangka Merah Dalam Menurunkan Tekanan Darah Pada Wanita Menopause 2023More at 2023

STIKES AISYIYAH PALEMBANGSTIKES AISYIYAH PALEMBANG Hasil: Setelah dilakukan intervensi selama 4 hari terdapat perbedaan yang signifikan, tekanan darah sistol p-value 0,001, diastol p-value 0,000 (< 0,05).Hasil: Setelah dilakukan intervensi selama 4 hari terdapat perbedaan yang signifikan, tekanan darah sistol p-value 0,001, diastol p-value 0,000 (< 0,05).

ads-block-test