ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, AkuntansiEKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian di Canada Fried Chicken Pasar Minggu. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui penyebaran kuesioner secara acak kepada 100 konsumen dengan teknik incidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda yang mencakup uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, koefisien determinasi (R2), serta pengujian hipotesis dengan uji t dan uji F dengan bantuan perangkat lunak SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan temuan, disarankan agar Canada Fried Chicken Pasar Minggu mempertahankan kualitas produk secara efektif dan efisien guna meningkatkan penjualan.
Kualitas produk, persepsi harga, dan word of mouth berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Canada Fried Chicken Pasar Minggu.Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Untuk meningkatkan keputusan pembelian, perusahaan perlu menjaga kualitas produk, menyesuaikan harga agar tetap terjangkau, serta memanfaatkan promosi dari word of mouth secara efektif dan efisien.
Pertama, perlu dilakukan penelitian mengenai bagaimana variasi menu baru berbasis lokal memengaruhi minat beli konsumen di outlet fast food seperti Canada Fried Chicken, karena inovasi produk berbasis preferensi lokal dapat meningkatkan daya tarik dan loyalitas pelanggan. Kedua, penting untuk mengeksplorasi pengaruh strategi harga dinamis, seperti diskon berbasis waktu kunjung atau aplikasi digital, terhadap persepsi harga dan perilaku pembelian konsumen muda di area padat penduduk seperti Pasar Minggu. Ketiga, sebaiknya diteliti bagaimana media sosial sebagai saluran word of mouth modern memengaruhi persepsi konsumen dan luasnya penyebaran informasi positif, serta bagaimana interaksi antar pengguna dapat dimanfaatkan untuk memperkuat citra merek secara organik, mengingat banyaknya kunjungan dari kalangan usia produktif yang aktif secara digital. Penelitian-penelitian ini dapat memberikan wawasan baru dalam mengoptimalkan strategi pemasaran modern yang sesuai dengan tren konsumen saat ini.
- One moment, please.... one moment please wait request verified Doi.Org/10.21776/Ub.Jkb.2009.025.02.3One moment please one moment please wait request verified Doi Org 10 21776 Ub Jkb 2009 025 02 3
- Pengaruh Word Of Mouth, Kesadaran Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada... Doi.Org/10.26740/Bisma.V8n2.P237-252Pengaruh Word Of Mouth Kesadaran Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Doi Org 10 26740 Bisma V8n2 P237 252
| File size | 347.2 KB |
| Pages | 14 |
| Short Link | https://juris.id/p-2IR |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Secara parsial, variabel Attention, Interest, Desire, dan Action (AIDA) semuanya memberikan kontribusi positif, dengan Desire sebagai faktor yang palingSecara parsial, variabel Attention, Interest, Desire, dan Action (AIDA) semuanya memberikan kontribusi positif, dengan Desire sebagai faktor yang paling
UPI YAIUPI YAI Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 83 responden yang ditentukan dengan rumus Slovin dari populasi sebanyak 500 pelanggan. Hasil penelitianData diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 83 responden yang ditentukan dengan rumus Slovin dari populasi sebanyak 500 pelanggan. Hasil penelitian
UPI YAIUPI YAI Perjalanan Simba menunjukkan pentingnya visi, motivasi, empati, serta keberanian menghadapi tantangan demi memulihkan harmoni. Nilai-nilai ini relevanPerjalanan Simba menunjukkan pentingnya visi, motivasi, empati, serta keberanian menghadapi tantangan demi memulihkan harmoni. Nilai-nilai ini relevan
UPI YAIUPI YAI Namun, pendekatan tersebut juga memunculkan tantangan karena tidak semua pihak dapat menerima perubahan yang ditawarkan, seperti Alif yang akhirnya harusNamun, pendekatan tersebut juga memunculkan tantangan karena tidak semua pihak dapat menerima perubahan yang ditawarkan, seperti Alif yang akhirnya harus
UPI YAIUPI YAI Analisis ini menegaskan bahwa media film dapat menjadi sarana edukatif yang efektif dalam membentuk pemahaman publik tentang kepemimpinan yang adil, inklusif,Analisis ini menegaskan bahwa media film dapat menjadi sarana edukatif yang efektif dalam membentuk pemahaman publik tentang kepemimpinan yang adil, inklusif,
LIFESCIFILIFESCIFI Sementara itu, Motivasi Pembelian juga tidak menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa diSementara itu, Motivasi Pembelian juga tidak menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa di
UKIUKI Kemajuan teknologi dan pertumbuhan pengguna media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah strategi pemasaran dengan memanfaatkan influencer sebagai ownerKemajuan teknologi dan pertumbuhan pengguna media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah strategi pemasaran dengan memanfaatkan influencer sebagai owner
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing memiliki dampak yang signifikan terhadap Purchase Decision, sedangkan Social Media MarketingHasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing memiliki dampak yang signifikan terhadap Purchase Decision, sedangkan Social Media Marketing
Useful /
UMMUMM Sampel limbah plastik dikumpulkan dari industri makanan dan minuman, kemudian dipirolisis pada suhu 400–500 °C selama 2 jam. Hasil pirolisis berupaSampel limbah plastik dikumpulkan dari industri makanan dan minuman, kemudian dipirolisis pada suhu 400–500 °C selama 2 jam. Hasil pirolisis berupa
UNIRAUNIRA Observasi dilakukan di 5 kecamatan dengan sampel 7 kelurahan yang dipilih menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan dari total 57 kelurahan,Observasi dilakukan di 5 kecamatan dengan sampel 7 kelurahan yang dipilih menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan dari total 57 kelurahan,
UNIRAUNIRA Dari hasil analisis struktur yang telah dilakukan terhadap 3 model struktur EBF-S, EBF-I, dan EBF-L dengan menggunakan ETABS dan ABAQUS, dapat disimpulkanDari hasil analisis struktur yang telah dilakukan terhadap 3 model struktur EBF-S, EBF-I, dan EBF-L dengan menggunakan ETABS dan ABAQUS, dapat disimpulkan
UNIRAUNIRA Tujuan dari penelitian ini adalah membuat program dan simulasi granulasi LuSi dalam drum granulator, agar didapatkan ukuran butiran yang bergradasi baikTujuan dari penelitian ini adalah membuat program dan simulasi granulasi LuSi dalam drum granulator, agar didapatkan ukuran butiran yang bergradasi baik