ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, AkuntansiEKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian di Canada Fried Chicken Pasar Minggu. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data primer melalui penyebaran kuesioner secara acak kepada 100 konsumen dengan teknik incidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda yang mencakup uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, koefisien determinasi (R2), serta pengujian hipotesis dengan uji t dan uji F dengan bantuan perangkat lunak SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan temuan, disarankan agar Canada Fried Chicken Pasar Minggu mempertahankan kualitas produk secara efektif dan efisien guna meningkatkan penjualan.
Kualitas produk, persepsi harga, dan word of mouth berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Canada Fried Chicken Pasar Minggu.Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Untuk meningkatkan keputusan pembelian, perusahaan perlu menjaga kualitas produk, menyesuaikan harga agar tetap terjangkau, serta memanfaatkan promosi dari word of mouth secara efektif dan efisien.
Pertama, perlu dilakukan penelitian mengenai bagaimana variasi menu baru berbasis lokal memengaruhi minat beli konsumen di outlet fast food seperti Canada Fried Chicken, karena inovasi produk berbasis preferensi lokal dapat meningkatkan daya tarik dan loyalitas pelanggan. Kedua, penting untuk mengeksplorasi pengaruh strategi harga dinamis, seperti diskon berbasis waktu kunjung atau aplikasi digital, terhadap persepsi harga dan perilaku pembelian konsumen muda di area padat penduduk seperti Pasar Minggu. Ketiga, sebaiknya diteliti bagaimana media sosial sebagai saluran word of mouth modern memengaruhi persepsi konsumen dan luasnya penyebaran informasi positif, serta bagaimana interaksi antar pengguna dapat dimanfaatkan untuk memperkuat citra merek secara organik, mengingat banyaknya kunjungan dari kalangan usia produktif yang aktif secara digital. Penelitian-penelitian ini dapat memberikan wawasan baru dalam mengoptimalkan strategi pemasaran modern yang sesuai dengan tren konsumen saat ini.
- One moment, please.... one moment please wait request verified Doi.Org/10.21776/Ub.Jkb.2009.025.02.3One moment please one moment please wait request verified Doi Org 10 21776 Ub Jkb 2009 025 02 3
- Pengaruh Word Of Mouth, Kesadaran Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada... Doi.Org/10.26740/Bisma.V8n2.P237-252Pengaruh Word Of Mouth Kesadaran Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Doi Org 10 26740 Bisma V8n2 P237 252
| File size | 347.2 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UNUSIDAUNUSIDA Ada pengaruh positif varian produk terhadap minat pengunjung edu mina wisata bersama atau sebagian. Variabel varian produk wisata berpengaruh signifikanAda pengaruh positif varian produk terhadap minat pengunjung edu mina wisata bersama atau sebagian. Variabel varian produk wisata berpengaruh signifikan
POLTESAPOLTESA Mitra PKM dalam hal ini adalah usaha aneka produk olahan tenun Jihan tenun industri rumah tangga produk tenun Desa Tumuk Manggis. Dengan metode pendampinganMitra PKM dalam hal ini adalah usaha aneka produk olahan tenun Jihan tenun industri rumah tangga produk tenun Desa Tumuk Manggis. Dengan metode pendampingan
POLTESAPOLTESA Salah satu permasalahan yang dihadapi pengrajin tenun songket adalah menurunnya jumlah orderan, terutama selama pandemi Covid-19, karena sebagian besarSalah satu permasalahan yang dihadapi pengrajin tenun songket adalah menurunnya jumlah orderan, terutama selama pandemi Covid-19, karena sebagian besar
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Metode yang digunakan adalah sosialisasi melalui ceramah dan diskusi yang menekankan tahapan produksi, peluang diversifikasi, serta tantangan dalam usaha.Metode yang digunakan adalah sosialisasi melalui ceramah dan diskusi yang menekankan tahapan produksi, peluang diversifikasi, serta tantangan dalam usaha.
UNPARUNPAR Peran pemerintah sangat penting melalui pengembangan infrastruktur, regulasi, dan dukungan sertifikasi, namun perlu diperkuat untuk mengurangi ketidakseimbanganPeran pemerintah sangat penting melalui pengembangan infrastruktur, regulasi, dan dukungan sertifikasi, namun perlu diperkuat untuk mengurangi ketidakseimbangan
SUNANBONANGSUNANBONANG Dalam memasarkan produk SIMBAKOTA, BMT mengadaptasi etika bisnis Islam dan komunikasi pemasaran untuk menciptakan layanan prima kepada nasabah, sehinggaDalam memasarkan produk SIMBAKOTA, BMT mengadaptasi etika bisnis Islam dan komunikasi pemasaran untuk menciptakan layanan prima kepada nasabah, sehingga
POLITANI KOEPOLITANI KOE Pembekuan udang adalah salah satu pengolahan hasil perikanan yang bertujuan untuk mengawetkan makanan berdasarkan atas penghambatan pertumbuhan mikroorganisme,Pembekuan udang adalah salah satu pengolahan hasil perikanan yang bertujuan untuk mengawetkan makanan berdasarkan atas penghambatan pertumbuhan mikroorganisme,
UNKAUNKA Yakult memiliki tagline, “Cintai Ususmu Minum Yakut Tiap Hari. Tagline ini memberikan pesan bahwa meminum Yakult setiap hari akan membuat usus sehatYakult memiliki tagline, “Cintai Ususmu Minum Yakut Tiap Hari. Tagline ini memberikan pesan bahwa meminum Yakult setiap hari akan membuat usus sehat
Useful /
UMPARUMPAR Temuan menunjukkan kendala utama, termasuk pemahaman terbatas tentang prinsip GRB di kalangan aparat desa dan masyarakat, partisipasi perempuan yang masihTemuan menunjukkan kendala utama, termasuk pemahaman terbatas tentang prinsip GRB di kalangan aparat desa dan masyarakat, partisipasi perempuan yang masih
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Kebersihan tangan merupakan aspek penting dalam pencegahan penyakit menular. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan pengetahuan danKebersihan tangan merupakan aspek penting dalam pencegahan penyakit menular. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan pengetahuan dan
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Program ini membuktikan bahwa pendampingan partisipatif dan kontekstual dapat mendorong transformasi usaha UMKM desa menuju kemandirian dan keberlanjutan.Program ini membuktikan bahwa pendampingan partisipatif dan kontekstual dapat mendorong transformasi usaha UMKM desa menuju kemandirian dan keberlanjutan.
POLITAN IPYKPOLITAN IPYK Penelitian ini akan menganalisis manfaat ekonomi, sosial, dan lingkungan dari penggunaan pupuk organik, mengidentifikasi tantangan utama yang dihadapiPenelitian ini akan menganalisis manfaat ekonomi, sosial, dan lingkungan dari penggunaan pupuk organik, mengidentifikasi tantangan utama yang dihadapi