Publisher

STIEGICISTIEGICI

Journal Jurnal GICI Jurnal Keuangan dan BisnisJurnal GICI Jurnal Keuangan dan Bisnis Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Lokasi berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian Eskulkul Bocil. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa variabel harga dan lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel kualitas produk dan promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Eskulkul Bocil. Berdasarkan Uji F dengan tingkat signifikansi 5%, menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, promosi dan lokasi berpengaruh secara simultan (bersamaan) terhadap keputusan pembelian Eskulkul Bocil. Koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,406 artinya sebesar 40,6% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi. Adapun sisanya sebesar 59,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian.

Conclusion

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Eskulkul Bocil, sebagaimana halnya variabel kualitas produk dan promosi.Lebih lanjut, secara simultan, kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Eskulkul Bocil.Koefisien determinasi sebesar 0,406 mengindikasikan bahwa 40,6% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut, sementara 59,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.

Future Research

Penelitian ini memberikan wawasan awal mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian Eskulkul Bocil, namun masih terdapat banyak ruang untuk eksplorasi lebih lanjut guna memperkaya pemahaman. Salah satu area krusial adalah memahami secara mendalam mengapa kualitas produk menunjukkan hubungan yang negatif dan tidak signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, bahkan dengan persepsi positif dari responden. Hal ini memunculkan pertanyaan penelitian apakah ada aspek kualitas tertentu yang lebih relevan bagi konsumen Eskulkul Bocil yang belum terukur, atau apakah faktor lain seperti kesenangan instan dan tren lebih mendominasi daripada atribut kualitas yang diukur. Oleh karena itu, penelitian lanjutan dapat berfokus pada analisis kualitatif untuk menggali persepsi konsumen secara lebih mendalam tentang kualitas produk dan faktor-faktor tak terduga yang memengaruhinya. Selain itu, dengan 59,4% variasi keputusan pembelian yang belum dijelaskan oleh model ini, terdapat peluang besar untuk mengidentifikasi dan menguji variabel-variabel eksternal lainnya. Penelitian di masa depan dapat mengeksplorasi dampak dari aspek non-pemasaran seperti pengaruh sosial, tren viral di media sosial, atau pengalaman personal konsumen yang mungkin berperan signifikan dalam mendorong keputusan pembelian produk makanan ringan semacam ini. Terakhir, meskipun promosi secara simultan berpengaruh, efek parsialnya tidak signifikan; ini mengindikasikan perlunya studi lebih lanjut untuk mengevaluasi efektivitas berbagai strategi promosi, khususnya yang berbasis digital atau promosi interaktif yang mampu menciptakan keterlibatan emosional dengan konsumen. Melalui pendekatan-pendekatan ini, diharapkan dapat ditemukan model yang lebih komprehensif untuk memprediksi dan memahami perilaku konsumen Eskulkul Bocil.

Metadata

File size	309.23 KB
Pages	10
DMCA	Report