UNIRA MALANGUNIRA MALANG

Dialektika : Jurnal Ekonomi dan Ilmu SosialDialektika : Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk minuman kopi dan experiential marketing terhadap brand image 45 Graha Coffee Shop yang berlokasi di Sidoarjo. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 115 responden dengan metode pengambilan sampling menggunakan Non-Probability Sampling, dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang mengunjungi dan menikmati minuman kopi di 45 Graha Coffee Shop. Teknik analisis yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas dan Uji Hipotesis dengan aplikasi Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) memiliki pengaruh positif terhadap variabel brand image (Y), dan variabel experiential marketing (X2) juga memiliki pengaruh positif terhadap variabel brand image (Y) di 45 Graha Coffee Shop Sidoarjo.

Berdasarkan hasil penelitian, variabel kualitas produk memiliki pengaruh signifikan positif terhadap brand image 45 Graha Coffee Shop.Selain itu, variabel experiential marketing juga memiliki pengaruh signifikan positif terhadap brand image 45 Graha Coffee Shop.Dengan demikian, peningkatan kualitas produk dan pengalaman yang diberikan kepada konsumen dapat meningkatkan brand image dan daya saing 45 Graha Coffee Shop di Sidoarjo.

Penelitian selanjutnya dapat berfokus pada pengaruh media sosial terhadap brand image 45 Graha Coffee Shop, mengingat peran penting media sosial dalam membentuk opini publik dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Selain itu, studi lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi loyalitas pelanggan, seperti kualitas pelayanan, kenyamanan tempat, dan program loyalitas. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi strategi pemasaran yang lebih personal dan interaktif untuk meningkatkan engagement konsumen dan menciptakan pengalaman yang lebih berkesan, misalnya dengan memanfaatkan teknologi augmented reality atau virtual reality untuk memberikan pengalaman virtual mengunjungi perkebunan kopi atau mengikuti proses pembuatan kopi secara langsung. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi 45 Graha Coffee Shop dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan daya saing di pasar kopi yang semakin kompetitif.

  1. Analysis of the Influence of Coffee Product Quality and Experiential Marketing on Brand Image 45 Graha... doi.org/10.36636/dialektika.v6i2.746Analysis of the Influence of Coffee Product Quality and Experiential Marketing on Brand Image 45 Graha doi 10 36636 dialektika v6i2 746
Read online
File size1002.66 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Brand Loyalty terhadap Variety Seeking 2026More at 2026

UNNESUNNES Penurunan index mengindikasikan semakin menurunnya tingkat konsumsi masyarakat terhadap sabun tersebut. Gejala menurunnya tingkat konsumsi masyarakat menunjukkanPenurunan index mengindikasikan semakin menurunnya tingkat konsumsi masyarakat terhadap sabun tersebut. Gejala menurunnya tingkat konsumsi masyarakat menunjukkan

JURIS Pengaruh Brand Ambassador Online Customer Review Dan Electronic Service Quality Terhadap Kepuasan Pelanggan Mercie Studio 2025More at 2025

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menggunakan data primer dengan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruhPenelitian ini menggunakan data primer dengan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh

JURIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN CUSTOMER GEN Z PADA COFFE SHOP POINT COFFE BANDAR LAMPUNG 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas pelayanan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Hal ini dibuktikan dengan nilaiHasil analisis menunjukkan bahwa kualitas pelayanan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Hal ini dibuktikan dengan nilai

JURIS The Influence of e Office Quality on Intention to Use it in Managing Maritime Documents at KSOP Utama Tanjung Perak 2025More at 2025

ITSITS Hasil uji-t: Kemudahan Penggunaan yang Dirasakan mempengaruhi variabel niat 3,152, Sikap Terhadap Penggunaan mempengaruhi pilihan perilaku 2,723, UsabilitasHasil uji-t: Kemudahan Penggunaan yang Dirasakan mempengaruhi variabel niat 3,152, Sikap Terhadap Penggunaan mempengaruhi pilihan perilaku 2,723, Usabilitas

JURIS Peran Brand Ambassador Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Mytafash Up 2024More at 2024

UINMADURAUINMADURA Wawancara dilakukan secara semi terstruktur, teknis yang digunakan non participant observation dan dokumentasi sebagai bukti otentik. Informan dari subjekWawancara dilakukan secara semi terstruktur, teknis yang digunakan non participant observation dan dokumentasi sebagai bukti otentik. Informan dari subjek

JURIS Pengaruh Brand Image dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedap Goreng Korean Spicy Chicken di Kelurahan Menanggal Surabaya 2024More at 2024

UNIPASBYUNIPASBY sebab F hitung lebih besar daripada F tabel serta tingkat signifikan kurang dari 0,05. Maka dapat diketahui bahwa variabel Brand Image (X1) dan promosisebab F hitung lebih besar daripada F tabel serta tingkat signifikan kurang dari 0,05. Maka dapat diketahui bahwa variabel Brand Image (X1) dan promosi

JURIS Pengaruh Viral Marketing Terhadap Buying Intention Pada Produk Somethinc Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Moderasi 2023More at 2023

UNRAMUNRAM Namun, brand awareness tidak mampu memoderasi pengaruh viral marketing terhadap buying intention, sehingga variabel brand awareness termasuk dalam kategoriNamun, brand awareness tidak mampu memoderasi pengaruh viral marketing terhadap buying intention, sehingga variabel brand awareness termasuk dalam kategori

JURIS Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Useful /

JURIS Efektivitas Penyediaan Washtafel yang Ergonomis Terhadap Peningkatan Keterampilan Menyikat Gigi Anak Anak TK Dharma Wiweka Denpasar Tahun 2025 2026More at 2026

POLTEKKES DENPASARPOLTEKKES DENPASAR Hasil penelitian menunjukkan bahwa setelah pendidikan dan kebiasaan menyikat gigi setiap hari menggunakan wastafel ergonomis, sebagian besar perilaku siswaHasil penelitian menunjukkan bahwa setelah pendidikan dan kebiasaan menyikat gigi setiap hari menggunakan wastafel ergonomis, sebagian besar perilaku siswa

JURIS Netizens opinions on law enforcement and social responsibility 2025More at 2025

IRSCIRSC Warganet merasa bahwa hukum harus lebih manusiawi dan mempertimbangkan situasi sosial. Penelitian ini mengungkapkan bahwa penegakan hukum harus lebih berorientasiWarganet merasa bahwa hukum harus lebih manusiawi dan mempertimbangkan situasi sosial. Penelitian ini mengungkapkan bahwa penegakan hukum harus lebih berorientasi

JURIS Analisis Pengaruh Ekonomi Makro Terhadap Indeks Harga Saham Gabungan Periode 2015 2019 2022More at 2022

UNIRA MALANGUNIRA MALANG Hasil uji F menunjukkan hubungan yang signifikan antara variabel Ekspor, Impor, Inflasi, dan Kurs Tengah USD terhadap IHSG, sementara uji t menunjukkanHasil uji F menunjukkan hubungan yang signifikan antara variabel Ekspor, Impor, Inflasi, dan Kurs Tengah USD terhadap IHSG, sementara uji t menunjukkan

JURIS Fasisme 2020More at 2020

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Ideologi ini bertentangan dengan prinsip demokrasi karena mengutamakan pemerintahan diktator dan ekonomi korporasi di mana negara mengendalikan produksiIdeologi ini bertentangan dengan prinsip demokrasi karena mengutamakan pemerintahan diktator dan ekonomi korporasi di mana negara mengendalikan produksi

ads-block-test