STIM YKPNSTIM YKPN
Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaCakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah MahasiswaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Pixy. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, dengan teknik survei menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen perempuan Indonesia, berusia minimal 17 tahun, pernah melakukan pembelian produk Pixy minimal satu kali, dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 150 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Non Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Viral Marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Produk Pixy. Variabel Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap keputusan produk Pixy, dan variabel Brand Image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Produk Pixy.
Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa Viral Marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Pixy, sehingga hipotesis pertama ditolak.Sebaliknya, Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Pixy, mendukung hipotesis kedua.Demikian pula, Brand Image juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Pixy, yang berarti hipotesis ketiga diterima.
Penelitian selanjutnya dapat memperkaya pemahaman kita tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk kecantikan, khususnya Pixy, dengan beberapa arah studi baru. Pertama, mengingat temuan bahwa pemasaran viral tidak berpengaruh signifikan dalam studi ini, menarik untuk melakukan penelitian mendalam mengenai efektivitas strategi pemasaran digital yang lebih spesifik, seperti social media marketing yang terarah. Misalnya, bisa diinvestigasi bagaimana penggunaan platform media sosial yang berbeda, seperti TikTok atau Instagram, dengan jenis konten yang dispesifikkan, atau kolaborasi dengan influencer mikro, benar-benar memengaruhi konsumen dalam konteks produk Pixy. Ini akan membantu perusahaan mengidentifikasi saluran dan taktik digital yang paling efektif, bukan hanya mengandalkan penyebaran viral umum. Kedua, penting untuk menyelidiki bagaimana kepercayaan konsumen terhadap merek (brand trust) berperan sebagai jembatan penting dalam hubungan antara citra merek yang kuat dan keputusan pembelian. Dengan Brand Image yang terbukti positif, kita perlu tahu apakah kepercayaan ini menjadi kunci yang memperkuat niat beli, atau bagaimana kepercayaan ini terbentuk di benak konsumen produk Pixy. Ketiga, mengingat konsumen sering mencari informasi dan ulasan sebelum membeli, penelitian di masa depan sebaiknya menganalisis secara detail bagaimana ulasan pelanggan online (online customer review), baik yang positif maupun negatif, serta kuantitas dan kualitasnya, memengaruhi keputusan pembelian. Hal ini akan memberikan gambaran komprehensif tentang peran informasi dari sesama konsumen dalam era digital ini, melengkapi temuan mengenai Celebrity Endorser dan Brand Image.
| File size | 607.29 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
USIUSI Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Faktor-faktor yang mempengaruhi akses ke toko meliputiMetode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Faktor-faktor yang mempengaruhi akses ke toko meliputi
POLIMEDIAPOLIMEDIA Tahap Check dilakukan dengan mengevaluasi dan membandingkan data keluhan sebelum dan sesudah perbaikan, sedangkan tahap Act menetapkan standar kerja baruTahap Check dilakukan dengan mengevaluasi dan membandingkan data keluhan sebelum dan sesudah perbaikan, sedangkan tahap Act menetapkan standar kerja baru
Yogya UMBYogya UMB Alat pelontar bola sepak memperoleh penilaian sangat baik dengan rata-rata skor 83% dari uji coba skala kecil dan besar, menunjukkan efektivitasnya dalamAlat pelontar bola sepak memperoleh penilaian sangat baik dengan rata-rata skor 83% dari uji coba skala kecil dan besar, menunjukkan efektivitasnya dalam
IAINIAIN Skor kategori baik menunjukkan bahwa aspek pengembangan produk telah memenuhi kebutuhan dan perencanaan. Disarankan agar pengembangan ini digunakan sebagaiSkor kategori baik menunjukkan bahwa aspek pengembangan produk telah memenuhi kebutuhan dan perencanaan. Disarankan agar pengembangan ini digunakan sebagai
MITRAHUSADAMITRAHUSADA Faktor internal yang menjadi kekuatan antara lain bahan baku berkualitas, rasa khas, dan kemasan praktis, sementara kelemahan meliputi promosi yang belumFaktor internal yang menjadi kekuatan antara lain bahan baku berkualitas, rasa khas, dan kemasan praktis, sementara kelemahan meliputi promosi yang belum
STIESTEKOMSTIESTEKOM Salah satu fenomena yang menarik adalah tingginya minat generasi muda terhadap iPhone, yang dianggap sebagai elemen gaya hidup modern. Penelitian ini bertujuanSalah satu fenomena yang menarik adalah tingginya minat generasi muda terhadap iPhone, yang dianggap sebagai elemen gaya hidup modern. Penelitian ini bertujuan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara langsung store atmosphere berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying pada Konsumen Toserba Mitra Kartasura,Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara langsung store atmosphere berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying pada Konsumen Toserba Mitra Kartasura,
POLITALAPOLITALA Tim pelaksana layanan menyarankan alternatif lain, seperti mengadakan penjangkauan e-commerce Shopee dan pelatihan untuk penjualan produk kerupuk Jamila,Tim pelaksana layanan menyarankan alternatif lain, seperti mengadakan penjangkauan e-commerce Shopee dan pelatihan untuk penjualan produk kerupuk Jamila,
Useful /
IAINIAIN This research aimed to develop a model for Islamic group guidance based on the KBS (Knowledge Based Society) program. This model has significant potentialThis research aimed to develop a model for Islamic group guidance based on the KBS (Knowledge Based Society) program. This model has significant potential
IAINIAIN Penelitian ini bertujuan mengembangkan modul berbasis pendekatan diferensiasi dan konseling sebagai upaya mengurangi kebosanan belajar siswa di PondokPenelitian ini bertujuan mengembangkan modul berbasis pendekatan diferensiasi dan konseling sebagai upaya mengurangi kebosanan belajar siswa di Pondok
UMUM Hasil penelitian menunjukkan bahwa tari Padma Vidya diciptakan pada tahun 2016, dengan ragam gerak meliputi gerakan badan, tangan, kaki, kepala, dan ekspresiHasil penelitian menunjukkan bahwa tari Padma Vidya diciptakan pada tahun 2016, dengan ragam gerak meliputi gerakan badan, tangan, kaki, kepala, dan ekspresi
UMUM Hasil akhir pada perancangan adalah media utama berupa sosial media instagram yang menyajikan konten seputar kehidupan sehari-hari yang dekat dengan kalanganHasil akhir pada perancangan adalah media utama berupa sosial media instagram yang menyajikan konten seputar kehidupan sehari-hari yang dekat dengan kalangan