AKSIOLOGIAKSIOLOGI

GEMAH RIPAH: Jurnal BisnisGEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, serta Electronic Word of Mouth (eWOM) terhadap minat beli produk Sunscreen Azarine pada aplikasi TikTok di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 100 responden yang diperoleh melalui kuesioner online. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS 26 melalui analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa semua indikator pengukuran valid dan andal. Secara parsial, Content Marketing, Influencer Marketing, dan eWOM berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara bersamaan, ketiga variabel ini secara signifikan memengaruhi minat beli produk Sunscreen Azarine di TikTok. Koefisien Determinasi (R²) menunjukkan bahwa 86,9% minat beli dijelaskan oleh variabel independen, sementara 13,1% dipengaruhi faktor di luar model seperti citra merek, kepercayaan merek, harga, dan rekomendasi pribadi.

Secara simultan, ketiga variabel tersebut terbukti berpengaruh terhadap minat beli Sunscreen Azarine, menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif tidak hanya bergantung pada satu pendekatan, melainkan pada sinergi antara konten yang berkualitas, dukungan influencer yang dipercaya, serta ulasan konsumen di ruang digital.Model regresi dalam penelitian ini juga memiliki kemampuan prediktif yang kuat, yang ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi sebesar 87%.Artinya, sebagian besar variasi minat beli dapat dijelaskan oleh Content Marketing, Influencer Marketing, dan e-WOM, sedangkan 13% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian seperti citra merek, loyalitas, kepercayaan merek, harga, kualitas produk, promosi offline, maupun rekomendasi dari orang terdekat.

Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh citra merek terhadap minat beli produk skincare di TikTok, khususnya dalam konteks generasi Z. Selain itu, penting untuk mengeksplorasi peran kredibilitas influencer dalam membangun kepercayaan konsumen terhadap merek lokal seperti Azarine. Terakhir, studi lebih lanjut tentang bagaimana strategi harga dan promosi offline berinteraksi dengan aktivitas digital seperti e-WOM dapat memberikan wawasan baru dalam memahami dinamika pemasaran di era digital. Ketiga saran ini dapat membantu memperluas pemahaman tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di platform media sosial.

  1. Dinamika Minat Beli Konsumen: Peran Kualitas Produk Dan Promosi Yang Efektif Di Shopee | Manajemen: Jurnal... doi.org/10.36985/ydx6d166Dinamika Minat Beli Konsumen Peran Kualitas Produk Dan Promosi Yang Efektif Di Shopee Manajemen Jurnal doi 10 36985 ydx6d166
  2. PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SKINTIFIC... journal.stiejayakarta.ac.id/index.php/JMBJayakarta/article/view/282PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SKINTIFIC journal stiejayakarta ac index php JMBJayakarta article view 282
  3. PERAN MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL DALAM MENINGKATKAN KEPUASAN KONSUMEN | Jurnal of Management and Social... doi.org/10.59031/jmsc.v1i1.72PERAN MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL DALAM MENINGKATKAN KEPUASAN KONSUMEN Jurnal of Management and Social doi 10 59031 jmsc v1i1 72
Read online
File size554.45 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Strategi Pemasaran Toko Online Dalam Meningkatkan Penjualan 2026More at 2026

UNMUNM E-commerce merupakan tempat terjadinya transaksi atau pertukaran informasi antara penjual dan pembeli di dunia maya. Sektor UMKM di Kota Pekanbaru saatE-commerce merupakan tempat terjadinya transaksi atau pertukaran informasi antara penjual dan pembeli di dunia maya. Sektor UMKM di Kota Pekanbaru saat

JURIS Pengaruh Pemahaman Ekonomi Syariah terhadap Perilaku Bisnis UMKM Fashion Muslimah di Pasar Tradisional Ramayana Pekanbaru 2026More at 2026

UNMUNM Pemahaman ekonomi syariah berpengaruh signifikan terhadap perilaku bisnis UMKM Muslimah. Regresi linear menunjukkan bahwa peningkatan pemahaman meningkatkanPemahaman ekonomi syariah berpengaruh signifikan terhadap perilaku bisnis UMKM Muslimah. Regresi linear menunjukkan bahwa peningkatan pemahaman meningkatkan

JURIS Digital Trust sebagai Kunci Peningkatan Minat Beli pada Marketplace Studi Kasus Pengguna Lazada di Makassar 2026More at 2026

UNMUNM Kepercayaan berfungsi sebagai jembatan kritis yang menghubungkan atribut teknis platform dengan tindakan nyata konsumen, dengan model secara keseluruhanKepercayaan berfungsi sebagai jembatan kritis yang menghubungkan atribut teknis platform dengan tindakan nyata konsumen, dengan model secara keseluruhan

JURIS Digitalisasi dan Strategi Bisnis Elektronik dalam Pengembangan Hilirisasi Sawit Bernilai Tambah Studi pada PTPN IV 2025More at 2025

POLGANPOLGAN Analisis dilakukan menggunakan statistik deskriptif, korelasi Pearson, regresi linier sederhana, dan regresi berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwaAnalisis dilakukan menggunakan statistik deskriptif, korelasi Pearson, regresi linier sederhana, dan regresi berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa

JURIS Pengaruh Modal Kerja Terhadap Profitabilitas pada UMKM Bengkel Las Kita Medan 2025More at 2025

POLGANPOLGAN NPM mengalami peningkatan dari 0% di tahun 2021 menjadi 2,3% di tahun 2022, dan tetap stabil di angka 2,3% pada tahun 2023. Sementara itu, ROA menunjukkanNPM mengalami peningkatan dari 0% di tahun 2021 menjadi 2,3% di tahun 2022, dan tetap stabil di angka 2,3% pada tahun 2023. Sementara itu, ROA menunjukkan

JURIS Analisis Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen Study Pada UMKM Bakso Soponyono Banyuwangi 2023More at 2023

UNARSUNARS Populasi penelitian ini adalah konsumen Bakso Soponyono Banyuwangi. Sampel terdiri dari 120 responden dengan purposive sampling. Alat analisis menggunakanPopulasi penelitian ini adalah konsumen Bakso Soponyono Banyuwangi. Sampel terdiri dari 120 responden dengan purposive sampling. Alat analisis menggunakan

JURIS Pemanfaatan Manajemen Pemasaran Secara Online Melalui Aplikasi Instagram Pada Toko Madinah Kalisat 2023More at 2023

UNARSUNARS Penelitian ini bertujuan menjelaskan dan menganalisis penggunaan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) serta bauran pemasaran dalam pemasaran onlinePenelitian ini bertujuan menjelaskan dan menganalisis penggunaan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) serta bauran pemasaran dalam pemasaran online

JURIS Pengaruh Media Sosial Sebagai Digital Marketing Terhadap Penguatan Brand Awareness Pada UMKM Salad 2023More at 2023

UNARSUNARS Hal ini menunjukkan kemampuan UMKM Salad Alvi dalam beradaptasi dengan perkembangan teknologi. Penggunaan berbagai media sosial tersebut dapat memperkenalkanHal ini menunjukkan kemampuan UMKM Salad Alvi dalam beradaptasi dengan perkembangan teknologi. Penggunaan berbagai media sosial tersebut dapat memperkenalkan

Useful /

JURIS Pengaruh Kesadaran Metakognitif dan Motivasi Belajar Terhadap Kemandirian Belajar Mahasiswa 2026More at 2026

UNMUNM Motivasi belajar juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap kemandirian belajar mahasiswa. Kesadaran metakognitif dan motivasi belajarMotivasi belajar juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap kemandirian belajar mahasiswa. Kesadaran metakognitif dan motivasi belajar

JURIS Peningkatan Kreativitas Seni Rupa Siswa Melalui Pengelolaan Kelas Berbasis Project Based Learning 2026More at 2026

UNMUNM Implementasi PjBL yang dilaksanakan melalui enam tahapan sistematis berhasil mengubah kondisi tersebut menjadi lingkungan belajar yang terstruktur, kondusif,Implementasi PjBL yang dilaksanakan melalui enam tahapan sistematis berhasil mengubah kondisi tersebut menjadi lingkungan belajar yang terstruktur, kondusif,

JURIS Pengaruh Adopsi Marketplace dan Literasi Digital Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kota Surabaya 2026More at 2026

AKSIOLOGIAKSIOLOGI Literasi digital juga berperan sebagai mediator parsial yang memperkuat hubungan antara adopsi marketplace dan kinerja pemasaran, meskipun dengan signifikansiLiterasi digital juga berperan sebagai mediator parsial yang memperkuat hubungan antara adopsi marketplace dan kinerja pemasaran, meskipun dengan signifikansi

JURIS Local Wisdom Aesthetic Transformations and Creative Pedagogy A Qualitative Synthesis of Indonesian Performing Arts as Cultural Educational Ecosystems 2025More at 2025

GEMACENDEKIAGEMACENDEKIA Kearifan lokal yang tertanam dalam seni tradisional memperkuat peranannya dalam pembentukan karakter dan pembelajaran kontekstual, sementara kekuatan kontemporerKearifan lokal yang tertanam dalam seni tradisional memperkuat peranannya dalam pembentukan karakter dan pembelajaran kontekstual, sementara kekuatan kontemporer

ads-block-test