STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI
JURNAL KEWIRAUSAHAAN, AKUNTANSI DAN MANAJEMEN TRI BISNISJURNAL KEWIRAUSAHAAN, AKUNTANSI DAN MANAJEMEN TRI BISNISStudi ini meneliti pengaruh konten iklan terhadap niat beli di antara 500 konsumen di Jakarta, Indonesia, dengan fokus pada Generasi Z sebagai faktor moderasi. Dengan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), kami menyelidiki peran mediasi kesadaran merek dan citra merek dalam hubungan iklan-niat beli. Hasil menunjukkan bahwa konten iklan secara signifikan memengaruhi niat beli baik secara langsung maupun tidak langsung melalui kesadaran merek dan citra merek. Keanggotaan Generasi Z secara signifikan memoderasi hubungan ini, memperkuat efek konten iklan pada hasil merek. Temuan ini berkontribusi pada teori efektivitas iklan dan memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti bagi pemasar yang menargetkan konsumen yang lahir di era digital di pasar negara berkembang. Model komprehensif menjelaskan varians substansial dalam niat beli, menawarkan implikasi praktis untuk mengembangkan strategi pemasaran spesifik generasi.
Studi ini memberikan bukti empiris komprehensif tentang pengaruh konten iklan pada niat beli melalui mediasi kesadaran merek dan citra merek, dengan moderasi Generasi Z.Semua hubungan hipotesis didukung secara empiris, menunjukkan efek langsung dan tidak langsung yang signifikan dari konten iklan pada niat beli.Temuan mengungkapkan bahwa konsumen Generasi Z menunjukkan responsivitas yang lebih tinggi terhadap konten iklan, yang memperkuat efeknya pada persepsi merek dan hasil perilaku.Hasil ini secara teoritis memvalidasi model integratif yang mencakup mediator dan moderator multipel, serta menawarkan wawasan praktis untuk mengembangkan strategi iklan yang ditargetkan secara generasional di pasar negara berkembang.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menyelidiki moderator tambahan seperti keterlibatan kategori produk, orientasi budaya, dan karakteristik saluran media untuk memahami kondisi batas dengan lebih baik. Desain longitudinal yang menyelidiki dinamika temporal efek iklan akan meningkatkan inferensi kausal. Meluas ke wilayah metropolitan Asia Tenggara lainnya selain Jakarta akan meningkatkan generalisasi dan mengungkapkan variasi regional potensial dalam pola efektivitas iklan. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan kontribusi lebih lanjut terhadap pemahaman tentang pengaruh konten iklan pada perilaku konsumen di pasar negara berkembang.
| File size | 258.4 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
PELITABANGSAPELITABANGSA Implementasi menghasilkan pengembangan antarmuka website yang lebih terstruktur dengan halaman katalog menu, keranjang pemesanan, tombol call-to-action,Implementasi menghasilkan pengembangan antarmuka website yang lebih terstruktur dengan halaman katalog menu, keranjang pemesanan, tombol call-to-action,
PELITABANGSAPELITABANGSA Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di sektor laundry umumnya masih mengandalkan pencatatan manual yang seringkali rentan terhadap kesalahan, kehilanganUsaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di sektor laundry umumnya masih mengandalkan pencatatan manual yang seringkali rentan terhadap kesalahan, kehilangan
PELITABANGSAPELITABANGSA Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk mengidentifikasi kondisi eksisting, merancang tata letak parkir yang optimal, serta mengimplementasikanKegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk mengidentifikasi kondisi eksisting, merancang tata letak parkir yang optimal, serta mengimplementasikan
STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Studi ini meneliti pengaruh kualitas layanan dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian iPhone, yang dimediasi oleh kepuasan konsumen di antaraStudi ini meneliti pengaruh kualitas layanan dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian iPhone, yang dimediasi oleh kepuasan konsumen di antara
UNIVEDUNIVED Pendekatan ini tidak hanya menarik perhatian dan mendorong pembelian awal, tetapi juga efektif dalam membangun kepuasan, mempererat hubungan emosional,Pendekatan ini tidak hanya menarik perhatian dan mendorong pembelian awal, tetapi juga efektif dalam membangun kepuasan, mempererat hubungan emosional,
UNIVEDUNIVED Penelitian ini membahas penerapan integrated marketing communication (IMC) dalam meningkatkan brand awareness pada GrosirOne, sebuah perusahaan startupPenelitian ini membahas penerapan integrated marketing communication (IMC) dalam meningkatkan brand awareness pada GrosirOne, sebuah perusahaan startup
UNIVERSITAS BTHUNIVERSITAS BTH Fitur pemantauan kesehatan sangat membantu mereka dalam menjalani gaya hidup yang lebih sehat. Selain itu, tingkat kesadaran dan perhatian mereka terhadapFitur pemantauan kesehatan sangat membantu mereka dalam menjalani gaya hidup yang lebih sehat. Selain itu, tingkat kesadaran dan perhatian mereka terhadap
UWIKAUWIKA Fenomena Hallyu yang meliputi musik, drama, dan makanan Korea telah menjadi tren global yang mempengaruhi banyak aspek kehidupan, termasuk preferensi konsumen.Fenomena Hallyu yang meliputi musik, drama, dan makanan Korea telah menjadi tren global yang mempengaruhi banyak aspek kehidupan, termasuk preferensi konsumen.
Useful /
STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Namun, setelah mengontrol determinan merger tradisional seperti ukuran transaksi relatif, diversifikasi lintas industri, dan rasio market-to-book, premiNamun, setelah mengontrol determinan merger tradisional seperti ukuran transaksi relatif, diversifikasi lintas industri, dan rasio market-to-book, premi
STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Studi ini juga menelaah aspek sosiodemografis, budaya, dan psikologis yang memengaruhi keberhasilan maupun kegagalan konsumsi berkelanjutan. Selain itu,Studi ini juga menelaah aspek sosiodemografis, budaya, dan psikologis yang memengaruhi keberhasilan maupun kegagalan konsumsi berkelanjutan. Selain itu,
UWIKAUWIKA Setelah dilakukan perhitungan dan evaluasi pada perencanaan tiang sandaran digunakan tulangan lentur 4Ø8 dan tulangan geser digunakan Ø8 - 100 mm. PadaSetelah dilakukan perhitungan dan evaluasi pada perencanaan tiang sandaran digunakan tulangan lentur 4Ø8 dan tulangan geser digunakan Ø8 - 100 mm. Pada
UWIKAUWIKA Faktor sosial berperan oleh keluarga, faktor pribadi berperan oleh pekerjaan, faktor psikologis berperan oleh motivasi atau dorongan, dan faktor budayaFaktor sosial berperan oleh keluarga, faktor pribadi berperan oleh pekerjaan, faktor psikologis berperan oleh motivasi atau dorongan, dan faktor budaya