STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI
JURNAL KEWIRAUSAHAAN, AKUNTANSI DAN MANAJEMEN TRI BISNISJURNAL KEWIRAUSAHAAN, AKUNTANSI DAN MANAJEMEN TRI BISNISTantangan lingkungan semakin menjadi perhatian utama, yang mendorong perusahaan untuk menerapkan teknik pemasaran hijau serta menginspirasi konsumen untuk mengadopsi perilaku yang lebih berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan tinjauan literatur naratif kritis untuk mengkaji bagaimana perkembangan, strategi, dan tantangan dalam pemasaran hijau memengaruhi perilaku konsumsi berkelanjutan. Tinjauan literatur dilakukan melalui penelusuran sistematis pada basis data akademik utama, yang mencakup publikasi periode tahun 2010 hingga 2025. Hasil tinjauan mengidentifikasi berbagai strategi penting, termasuk eco-labeling, pengembangan produk berkelanjutan, branding hijau, serta komunikasi digital, berdasarkan kumpulan penelitian yang dianalisis. Studi ini juga menelaah aspek sosiodemografis, budaya, dan psikologis yang memengaruhi keberhasilan maupun kegagalan konsumsi berkelanjutan. Selain itu, artikel ini membahas berbagai permasalahan yang sering muncul, seperti ketidakpercayaan konsumen, praktik greenwashing, keterbatasan regulasi, serta kesenjangan antara niat konsumen dan perilaku aktual mereka. Tema-tema yang sedang berkembang juga disoroti sebagai peluang penelitian di masa depan, antara lain inisiatif ekonomi sirkular, green digital nudging, serta pemanfaatan teknologi untuk meningkatkan transparansi.
Pemasaran hijau dan perilaku konsumen berkelanjutan adalah dua pilar penting untuk pembangunan ekonomi yang lebih bertanggung jawab sosial dan ramah lingkungan.Tinjauan naratif ini merangkum ide-ide baru, strategi implementasi, tantangan, tren inovasi, dan tujuan penelitian masa depan.Secara konseptual, tinjauan ini membantu dengan menggabungkan berbagai aliran penelitian yang sebelumnya terpisah ke dalam satu kerangka pemahaman yang lebih luas tentang mekanisme pembentukan perilaku konsumsi berkelanjutan.Hasil analisis menunjukkan bahwa tidak hanya fitur produk yang ramah lingkungan yang menentukan keberhasilan pemasaran hijau, tetapi juga hubungan antara komponen psikologis pelanggan, kredibilitas komunikasi, konteks sosial-budaya, dan dukungan institusional.Oleh karena itu, artikel ini memperluas penelitian sebelumnya dengan menggambarkan pemasaran hijau sebagai sistem ekosistemik yang melibatkan teknologi, kebijakan publik, perusahaan, dan konsumen.Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa perbedaan antara niat dan perilaku konsumen masih menjadi masalah utama.untuk mengatasi masalah ini, diperlukan pendekatan multifaceted yang melibatkan strategi edukasi, transparansi informasi, dan intervensi perilaku seperti green nudging.Selain itu, kemajuan dalam teknologi digital, ekonomi sirkular, dan sistem transparansi berbasis data memungkinkan praktik pemasaran hijau di masa depan untuk menjadi lebih percaya diri dan berhasil.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memprioritaskan studi perilaku jangka panjang, pendekatan interdisipliner, dan kajian lintas budaya. Penelitian mendatang dapat fokus pada konteks negara berkembang dan pasar pedesaan, serta melakukan studi longitudinal untuk melacak dinamika perubahan perilaku. Selain itu, perlu dikembangkan skala perilaku hijau yang lebih kuat, konsisten, dan relevan dengan kemajuan teknologi digital. Penelitian juga dapat mengeksplorasi peran influencer dan komunitas online dalam membentuk opini publik dan mendorong perilaku konsumsi yang berkelanjutan. Terakhir, penelitian tentang implikasi kebijakan dan tata kelola dapat membantu dalam pembuatan kebijakan yang mendukung ekosistem pemasaran hijau yang lebih adil, inklusif, dan berkelanjutan.
- The Effectiveness of Green Marketing in Shaping Sustainable Consumer Behavior: A Critical Narrative Review... doi.org/10.59806/jkamtb.v8i1.747The Effectiveness of Green Marketing in Shaping Sustainable Consumer Behavior A Critical Narrative Review doi 10 59806 jkamtb v8i1 747
- Client Challenge. client challenge javascript disabled browser please enable proceed required part site... doi.org/10.1007/s10551-015-2960-2Client Challenge client challenge javascript disabled browser please enable proceed required part site doi 10 1007 s10551 015 2960 2
| File size | 386.41 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Integrasi pemasaran makanan hijau, termasuk inovasi kemasan, pelabelan, promosi digital, dan narasi keberlanjutan, berhasil meningkatkan nilai tambah,Integrasi pemasaran makanan hijau, termasuk inovasi kemasan, pelabelan, promosi digital, dan narasi keberlanjutan, berhasil meningkatkan nilai tambah,
BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Hasil yang diharapkan meliputi: (1) publikasi di jurnal akreditasi nasional, (2) pengembangan modul pendidikan pemasaran hijau untuk siswa vokasional,Hasil yang diharapkan meliputi: (1) publikasi di jurnal akreditasi nasional, (2) pengembangan modul pendidikan pemasaran hijau untuk siswa vokasional,
PUBLINEPUBLINE Eco-branding memperkuat loyalitas pelanggan dengan membangun koneksi emosional dan meningkatkan citra merek sebagai entitas sosial dan ramah lingkungan.Eco-branding memperkuat loyalitas pelanggan dengan membangun koneksi emosional dan meningkatkan citra merek sebagai entitas sosial dan ramah lingkungan.
STIESASTIESA 000). These findings highlight that the more effectively Le Minerale implements environmentally friendly product, price, place, and promotion strategies,000). These findings highlight that the more effectively Le Minerale implements environmentally friendly product, price, place, and promotion strategies,
IUQIBOGORIUQIBOGOR Sampel terdiri dari 68 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling dan kuesioner dengan skala Likert 4. Analisis data menggunakan SPSS versiSampel terdiri dari 68 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling dan kuesioner dengan skala Likert 4. Analisis data menggunakan SPSS versi
POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Hasil uji reliabilitas menggunakan Cronbachs Alpha menunjukkan nilai konsisten antara 0,754 dan 0,899, dengan total nilai Cronbachs Alpha 0,818, menunjukkanHasil uji reliabilitas menggunakan Cronbachs Alpha menunjukkan nilai konsisten antara 0,754 dan 0,899, dengan total nilai Cronbachs Alpha 0,818, menunjukkan
ITSCIENCEITSCIENCE Hasil penelitian menyarankan agar perusahaan memprioritaskan strategi pemasaran hijau dan meningkatkan citra merek mereka untuk selaras dengan preferensiHasil penelitian menyarankan agar perusahaan memprioritaskan strategi pemasaran hijau dan meningkatkan citra merek mereka untuk selaras dengan preferensi
UNIPMAUNIPMA Teknik penarikan sampel menggunakan purposive sampling dengan kuesioner. Hasil penelitian membuktikan bahwa green price dan green place secara parsialTeknik penarikan sampel menggunakan purposive sampling dengan kuesioner. Hasil penelitian membuktikan bahwa green price dan green place secara parsial
Useful /
STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Hasil penelitian mengidentifikasi enam risiko utama, yaitu risiko kekurangan bahan baku, risiko lingkungan sosial, risiko kelalaian transaksi pembayaran,Hasil penelitian mengidentifikasi enam risiko utama, yaitu risiko kekurangan bahan baku, risiko lingkungan sosial, risiko kelalaian transaksi pembayaran,
STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Temuan ini mengindikasikan bahwa dinamika nilai tukar pada periode penelitian lebih dipengaruhi oleh tekanan eksternal dibandingkan faktor makroekonomiTemuan ini mengindikasikan bahwa dinamika nilai tukar pada periode penelitian lebih dipengaruhi oleh tekanan eksternal dibandingkan faktor makroekonomi
IUQIBOGORIUQIBOGOR Kebijakan moneter yang ketat diterapkan untuk menekan inflasi, sedangkan kebijakan ekspansif dilakukan dalam kondisi ekonomi yang lemah guna mendorongKebijakan moneter yang ketat diterapkan untuk menekan inflasi, sedangkan kebijakan ekspansif dilakukan dalam kondisi ekonomi yang lemah guna mendorong
IUQIBOGORIUQIBOGOR Namun terdapat tantangan seperti infrastruktur yang belum selesai, keterbatasan SDM, dan minimnya promosi khusus halal tourism. Oleh karena itu, diperlukanNamun terdapat tantangan seperti infrastruktur yang belum selesai, keterbatasan SDM, dan minimnya promosi khusus halal tourism. Oleh karena itu, diperlukan