IUQIBOGORIUQIBOGOR

JOURNAL ISLAMIC ECONOMICS AD DIWANJOURNAL ISLAMIC ECONOMICS AD DIWAN

Unilever menghadapi tantangan reputasi karena afiliasi dengan negara konflik dan pencemaran lingkungan, yang berpotensi menurunkan minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan variabel green marketing dan islamic advertising untuk membantu stakeholder internal mengembangkan strategi pemasaran yang menarik konsumen. Sampel terdiri dari 68 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling dan kuesioner dengan skala Likert 4. Analisis data menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan islamic advertising berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 60,6% dari keputusan pembelian, sementara 39,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Islamic advertising merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fast-moving consumer goods Unilever di Kabupaten Bogor.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa green marketing dan islamic advertising berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.Secara khusus, islamic advertising memiliki pengaruh yang lebih kuat.Hasil ini menunjukkan bahwa Unilever dapat meningkatkan keputusan pembelian dengan mengadopsi strategi pemasaran yang berfokus pada nilai-nilai keberlanjutan lingkungan dan prinsip-prinsip syariah.Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi Unilever dalam mengatasi tantangan reputasi dan mempertahankan pangsa pasar di Kabupaten Bogor.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan geografis penelitian, tidak hanya terbatas pada Kabupaten Bogor, untuk menguji generalisasi temuan. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian produk Unilever, seperti kualitas produk, harga, dan distribusi, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh moderasi dari variabel-variabel seperti tingkat religiusitas konsumen atau kesadaran lingkungan terhadap hubungan antara green marketing, islamic advertising, dan keputusan pembelian. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan bagi Unilever, serta memperkaya literatur di bidang pemasaran dan perilaku konsumen. Dengan memahami secara mendalam faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, Unilever dapat merumuskan strategi yang lebih tepat sasaran dan responsif terhadap kebutuhan pasar, sehingga mampu meningkatkan daya saing dan mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar.

  1. Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus:... doi.org/10.38035/jim.v1i4.198Pengaruh Green Marketing Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus doi 10 38035 jim v1i4 198
  2. PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN... journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/3702PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN ADVERTISING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN journal stiemb ac index php mea article view 3702
Read online
File size601.19 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Kesalahan Dewan Direksi Pemegang Saham Institusional Dan Investasi Penelitian Dan Pengembangan R D 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian selanjutnya dapat menggunakan pengukuran yang lebih detail terhadap variabel-variabel yang digunakan. Keberagaman dalam dewan direksi (boardPenelitian selanjutnya dapat menggunakan pengukuran yang lebih detail terhadap variabel-variabel yang digunakan. Keberagaman dalam dewan direksi (board

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Customer Gen Z Pada Coffe Shop Point Coffe Bandar Lampung 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan customer point coffe dibuktikan denganHasil dari penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan customer point coffe dibuktikan dengan

JURIS Implementasi Sifat Qana ah dan Kaitannya dengan Perilaku Konsumtif Mahasiswa 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Hal ini berdampak negatif terhadap kualitas hidup mereka. Sebaliknya, sikap qanaah yang tinggi dan perilaku konsumtif yang rendah dapat memberikan dampakHal ini berdampak negatif terhadap kualitas hidup mereka. Sebaliknya, sikap qanaah yang tinggi dan perilaku konsumtif yang rendah dapat memberikan dampak

JURIS Investigasi Perilaku Shopaholic dalam Ekonomi Islam 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Selain itu, ada beberapa faktor dari prilaku konsumtif tersebut, yaitu faktor menjaga image/gengsi agar tidak merasa tertinggal dari orang lain, budaya,Selain itu, ada beberapa faktor dari prilaku konsumtif tersebut, yaitu faktor menjaga image/gengsi agar tidak merasa tertinggal dari orang lain, budaya,

JURIS Pengembangan Pariwisata Halal di Jalur Lintas Selatan Tulungagung 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Penelitian ini juga menggali tantangan yang dihadapi dalam implementasi pariwisata halal, seperti kurangnya fasilitas yang mendukung kebutuhan wisatawanPenelitian ini juga menggali tantangan yang dihadapi dalam implementasi pariwisata halal, seperti kurangnya fasilitas yang mendukung kebutuhan wisatawan

JURIS Kebijakan Moneter Sebagai Pengendali Inflasi dan Nilai Tukar 2025More at 2025

IUQIBOGORIUQIBOGOR Kebijakan moneter yang efektif, yang melibatkan pengaturan suku bunga, operasi pasar terbuka, dan intervensi di pasar valuta asing, dapat mengendalikanKebijakan moneter yang efektif, yang melibatkan pengaturan suku bunga, operasi pasar terbuka, dan intervensi di pasar valuta asing, dapat mengendalikan

JURIS Artificial Intelligence AI Innovation in Driving Global Financial Inclusion Student Program to Reduce Inequity Support Sustainable Development Goals SDG 8 Through Digital Solutions and Empowering 2025More at 2025

EBIZMARKEBIZMARK Inklusi keuangan merupakan elemen kritis dalam mencapai pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan dan mengurangi ketidaksetaraan, terutama di kalangan UsahaInklusi keuangan merupakan elemen kritis dalam mencapai pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan dan mengurangi ketidaksetaraan, terutama di kalangan Usaha

JURIS Pelatihan Pembuatan Kripik Buah Nanas Dan Pisang Bagi Tp Pkk Desa Sidodadi 2024More at 2024

UPPRUPPR Terciptanya produk buah nanas dan pisang yang akan yang telah dikemas lebih menarik dan formula rasa yang lebih baik pula, serta pemasaran produk secaraTerciptanya produk buah nanas dan pisang yang akan yang telah dikemas lebih menarik dan formula rasa yang lebih baik pula, serta pemasaran produk secara

Useful /

JURIS Kombinasi Reminiscence dan Mindfulness Spiritual dalam Meningkatkan Kualitas Hidup pada Pasien Diabetes Mellitus Tipe 2 2026More at 2026

OJSSTIKESBANYUWANGIOJSSTIKESBANYUWANGI Pengambilan data pada penelitian ini menggunakan lembar kuesioner Diabetes Quality of Life (DQOL), dengan analisis statistic uji T berpasangan. Hasil:Pengambilan data pada penelitian ini menggunakan lembar kuesioner Diabetes Quality of Life (DQOL), dengan analisis statistic uji T berpasangan. Hasil:

JURIS Tracing The Digital Transformation A Bibliometric Investigation Of Artificial Intelligence Adoption In Higher Education 2025More at 2025

EBIZMARKEBIZMARK Analisis data menggunakan teknik bibliometrik untuk menganalisis lanskap penelitian secara kuantitatif dan dilakukan dengan VosViewer Software. Hasil analisisAnalisis data menggunakan teknik bibliometrik untuk menganalisis lanskap penelitian secara kuantitatif dan dilakukan dengan VosViewer Software. Hasil analisis

JURIS Pendidikan Kesehatan dalam Upaya Peningkatan Pengetahuan Remaja Putri tentang Pencegahan Anemia 2025More at 2025

OJSSTIKESBANYUWANGIOJSSTIKESBANYUWANGI Metode: Penelitian menggunakan desain quasi eksperimen dengan rancangan one group pre-post test design tanpa menggunakan kelompok kontrol. Penelitian dilakukanMetode: Penelitian menggunakan desain quasi eksperimen dengan rancangan one group pre-post test design tanpa menggunakan kelompok kontrol. Penelitian dilakukan

JURIS Pelatihan Program Pembuatan Laporan Keuangan UMKM Ikan Asin W R Family 2024More at 2024

JOTIKAJOTIKA Kegiatan pelatihan dan pendampingan pembuatan laporan keuangan berjalan lancar dengan antusiasme tinggi dari peserta. Pelatihan ini efektif dalam meningkatkanKegiatan pelatihan dan pendampingan pembuatan laporan keuangan berjalan lancar dengan antusiasme tinggi dari peserta. Pelatihan ini efektif dalam meningkatkan

ads-block-test