IUQIBOGORIUQIBOGOR
JOURNAL ISLAMIC ECONOMICS AD DIWANJOURNAL ISLAMIC ECONOMICS AD DIWANUnilever menghadapi tantangan reputasi karena afiliasi dengan negara konflik dan pencemaran lingkungan, yang berpotensi menurunkan minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan variabel green marketing dan islamic advertising untuk membantu stakeholder internal mengembangkan strategi pemasaran yang menarik konsumen. Sampel terdiri dari 68 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling dan kuesioner dengan skala Likert 4. Analisis data menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan islamic advertising berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 60,6% dari keputusan pembelian, sementara 39,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Islamic advertising merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fast-moving consumer goods Unilever di Kabupaten Bogor.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa green marketing dan islamic advertising berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.Secara khusus, islamic advertising memiliki pengaruh yang lebih kuat.Hasil ini menunjukkan bahwa Unilever dapat meningkatkan keputusan pembelian dengan mengadopsi strategi pemasaran yang berfokus pada nilai-nilai keberlanjutan lingkungan dan prinsip-prinsip syariah.Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi Unilever dalam mengatasi tantangan reputasi dan mempertahankan pangsa pasar di Kabupaten Bogor.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan geografis penelitian, tidak hanya terbatas pada Kabupaten Bogor, untuk menguji generalisasi temuan. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian produk Unilever, seperti kualitas produk, harga, dan distribusi, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh moderasi dari variabel-variabel seperti tingkat religiusitas konsumen atau kesadaran lingkungan terhadap hubungan antara green marketing, islamic advertising, dan keputusan pembelian. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan bagi Unilever, serta memperkaya literatur di bidang pemasaran dan perilaku konsumen. Dengan memahami secara mendalam faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, Unilever dapat merumuskan strategi yang lebih tepat sasaran dan responsif terhadap kebutuhan pasar, sehingga mampu meningkatkan daya saing dan mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar.
- Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus:... doi.org/10.38035/jim.v1i4.198Pengaruh Green Marketing Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus doi 10 38035 jim v1i4 198
- PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN... journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/3702PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN ADVERTISING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN journal stiemb ac index php mea article view 3702
| File size | 601.19 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIBAUNIBA Data primer diperoleh dari kuesioner yang dibagikan kepada responden yang akan diolah dengan SPSS 25 kemudian di uji normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas,Data primer diperoleh dari kuesioner yang dibagikan kepada responden yang akan diolah dengan SPSS 25 kemudian di uji normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas,
STIESULTANAGUNGSTIESULTANAGUNG Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif serta data primer yang didapatkan melalui kuesioner kepada responden yang merupakan pegawai UNISDA. MetodePenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif serta data primer yang didapatkan melalui kuesioner kepada responden yang merupakan pegawai UNISDA. Metode
UNIBAUNIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel service excellent dan lokasi berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel service excellent dan lokasi berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian.
MIKROSKILMIKROSKIL Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena penurunan penjualan akibat isu boikot terhadap produk tertentu, sehingga penting untuk mengetahuiLatar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena penurunan penjualan akibat isu boikot terhadap produk tertentu, sehingga penting untuk mengetahui
UMPRUMPR Tujuan penelitian ini untuk mengetahui persepsi halal konsumen pada masyarakat Muslim di Palangka Raya dan perilaku konsumen masyarakat Muslim di PalangkaTujuan penelitian ini untuk mengetahui persepsi halal konsumen pada masyarakat Muslim di Palangka Raya dan perilaku konsumen masyarakat Muslim di Palangka
STOK BINAGUNASTOK BINAGUNA Validitas model latihan ini diperoleh berdasarkan penilaian dari dua orang pakar yaitu 1 orang ahli materi dalam terapi latihan dan 1 orang ahli dalamValiditas model latihan ini diperoleh berdasarkan penilaian dari dua orang pakar yaitu 1 orang ahli materi dalam terapi latihan dan 1 orang ahli dalam
STTSIMPSONSTTSIMPSON Sekalipun Alkitab dengan jelas telah menegaskan mengenai eksistensi manusia yang berdosa secara sifat dasar maupun aktual, realitas anugerah Allah yangSekalipun Alkitab dengan jelas telah menegaskan mengenai eksistensi manusia yang berdosa secara sifat dasar maupun aktual, realitas anugerah Allah yang
STTSIMPSONSTTSIMPSON Dengan mempelajari beberapa aspek relevansi, baik berkaitan dengan masalah waktu, makna pengajaran dan konteks maka diharapkan ada pengejawantahan nilaiDengan mempelajari beberapa aspek relevansi, baik berkaitan dengan masalah waktu, makna pengajaran dan konteks maka diharapkan ada pengejawantahan nilai
Useful /
ABULYATAMAABULYATAMA Hasil analisis data diperoleh bahwa tingkat ketuntasan hasil belajar siswa secara individu dengan daya serap 70% adalah sebesar 30% sedangkan dari dataHasil analisis data diperoleh bahwa tingkat ketuntasan hasil belajar siswa secara individu dengan daya serap 70% adalah sebesar 30% sedangkan dari data
DINASTIRESDINASTIRES Peluang melimpah melalui penetrasi internet dan tren belanja online, tetapi ancaman dari platform media sosial dan pesaing direct-to-consumer (DTC) menimbulkanPeluang melimpah melalui penetrasi internet dan tren belanja online, tetapi ancaman dari platform media sosial dan pesaing direct-to-consumer (DTC) menimbulkan
STTSIMPSONSTTSIMPSON Jamin Tanhidy, Praktik Metode Penginjilan Pada Mata Kuliah Metode Penginjilan Mahasiswa STT Simpson Ungaran. Penginjilan merupakan Amanat Agung Tuhan YesusJamin Tanhidy, Praktik Metode Penginjilan Pada Mata Kuliah Metode Penginjilan Mahasiswa STT Simpson Ungaran. Penginjilan merupakan Amanat Agung Tuhan Yesus
WIDYATAMAWIDYATAMA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis mood, modalitas, dan pronoma persona sebagai elemen dari metafungsi interpersonal dalam pidato Leonardo DiCaprio.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis mood, modalitas, dan pronoma persona sebagai elemen dari metafungsi interpersonal dalam pidato Leonardo DiCaprio.