IUQIBOGORIUQIBOGOR
JOURNAL ISLAMIC ECONOMICS AD DIWANJOURNAL ISLAMIC ECONOMICS AD DIWANUnilever menghadapi tantangan reputasi karena afiliasi dengan negara konflik dan pencemaran lingkungan, yang berpotensi menurunkan minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan variabel green marketing dan islamic advertising untuk membantu stakeholder internal mengembangkan strategi pemasaran yang menarik konsumen. Sampel terdiri dari 68 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling dan kuesioner dengan skala Likert 4. Analisis data menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan islamic advertising berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 60,6% dari keputusan pembelian, sementara 39,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Islamic advertising merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fast-moving consumer goods Unilever di Kabupaten Bogor.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa green marketing dan islamic advertising berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.Secara khusus, islamic advertising memiliki pengaruh yang lebih kuat.Hasil ini menunjukkan bahwa Unilever dapat meningkatkan keputusan pembelian dengan mengadopsi strategi pemasaran yang berfokus pada nilai-nilai keberlanjutan lingkungan dan prinsip-prinsip syariah.Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi Unilever dalam mengatasi tantangan reputasi dan mempertahankan pangsa pasar di Kabupaten Bogor.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan geografis penelitian, tidak hanya terbatas pada Kabupaten Bogor, untuk menguji generalisasi temuan. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian produk Unilever, seperti kualitas produk, harga, dan distribusi, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh moderasi dari variabel-variabel seperti tingkat religiusitas konsumen atau kesadaran lingkungan terhadap hubungan antara green marketing, islamic advertising, dan keputusan pembelian. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan bagi Unilever, serta memperkaya literatur di bidang pemasaran dan perilaku konsumen. Dengan memahami secara mendalam faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, Unilever dapat merumuskan strategi yang lebih tepat sasaran dan responsif terhadap kebutuhan pasar, sehingga mampu meningkatkan daya saing dan mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar.
- Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus:... doi.org/10.38035/jim.v1i4.198Pengaruh Green Marketing Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus doi 10 38035 jim v1i4 198
- PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN... journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/3702PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN ADVERTISING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN journal stiemb ac index php mea article view 3702
| File size | 601.19 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
IIKPELAMONIAIIKPELAMONIA Jumlah pasien positif penyakit Coronavirus-2019 (Covid-19) meningkat secara tajam mengikuti sebaran eksponensial. Salah satu Provinsi di Indonesia di luarJumlah pasien positif penyakit Coronavirus-2019 (Covid-19) meningkat secara tajam mengikuti sebaran eksponensial. Salah satu Provinsi di Indonesia di luar
STPI PAJAKSTPI PAJAK Dengan memeriksa tinjauan periklanan sosial media dan dampaknya terhadap pertumbuhan, penelitian ini dapat memberikan pemahaman yang lebih dalam tentangDengan memeriksa tinjauan periklanan sosial media dan dampaknya terhadap pertumbuhan, penelitian ini dapat memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang
STPI PAJAKSTPI PAJAK Dalam era transformasi digital, aplikasi mobile banking seperti BRImo menjadi solusi penting untuk mempermudah layanan perbankan. Metode penelitian yangDalam era transformasi digital, aplikasi mobile banking seperti BRImo menjadi solusi penting untuk mempermudah layanan perbankan. Metode penelitian yang
ALFARABIALFARABI Sebagai penerus kepemimpinan dan calon manajer pembangunan, mahasiswa harus mempersiapkan diri untuk menjadi agen perubahan sosial dan pengawas masyarakatSebagai penerus kepemimpinan dan calon manajer pembangunan, mahasiswa harus mempersiapkan diri untuk menjadi agen perubahan sosial dan pengawas masyarakat
STAIQSTAIQ Praktik jual beli kelapa sawit kepada toke di Desa Papaso belum sepenuhnya sesuai dengan prinsip hukum Islam.meskipun transaksi dilakukan secara umum berdasarkanPraktik jual beli kelapa sawit kepada toke di Desa Papaso belum sepenuhnya sesuai dengan prinsip hukum Islam.meskipun transaksi dilakukan secara umum berdasarkan
IAIDUKANDANGANIAIDUKANDANGAN Penelitian ini mengkaji pandangan hukum Islam dan undang-undang nomor 28 tahun 2014 tentang aturan penggunaan foto orang lain untuk digunakan sebagai mediaPenelitian ini mengkaji pandangan hukum Islam dan undang-undang nomor 28 tahun 2014 tentang aturan penggunaan foto orang lain untuk digunakan sebagai media
OJSOJS Dan menjelaskan peran penting mahasiswa dalam demokrasi di Indonesia. Lalu, menjelaskan hubungan erat antara Pendidikan dan demokrasi. serta, ketertarikanDan menjelaskan peran penting mahasiswa dalam demokrasi di Indonesia. Lalu, menjelaskan hubungan erat antara Pendidikan dan demokrasi. serta, ketertarikan
KOMPETIFKOMPETIF Prioritas tertinggi meliputi Suasana Kerja, Jenjang Karir, Kepemimpinan, Pelatihan, Reward (Bonus & Insentif), Asuransi, Keamanan Gerai, lalu Seragam danPrioritas tertinggi meliputi Suasana Kerja, Jenjang Karir, Kepemimpinan, Pelatihan, Reward (Bonus & Insentif), Asuransi, Keamanan Gerai, lalu Seragam dan
Useful /
IIKPELAMONIAIIKPELAMONIA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan tentang Faktor yang Mempengaruhi Kecemasan Perawat Terhadap Covid-19 di Ruang RawatPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan tentang Faktor yang Mempengaruhi Kecemasan Perawat Terhadap Covid-19 di Ruang Rawat
FISIP UNMULFISIP UNMUL Akhirnya, penelitian ini menekankan pentingnya upaya kolaboratif antara konservasi lingkungan dan pemberdayaan masyarakat dalam pengelolaan ekowisata yangAkhirnya, penelitian ini menekankan pentingnya upaya kolaboratif antara konservasi lingkungan dan pemberdayaan masyarakat dalam pengelolaan ekowisata yang
KOMPETIFKOMPETIF Dalam perencanaan desa wisata, memberikan dorongan bagi masyarakat untuk berpartisipasi aktif dalam pelaksanaan dan pengawasan. Kampung Patin Koto MesjidDalam perencanaan desa wisata, memberikan dorongan bagi masyarakat untuk berpartisipasi aktif dalam pelaksanaan dan pengawasan. Kampung Patin Koto Mesjid
KOMPETIFKOMPETIF Beberapa saran yang dapat digunakan adalah meningkatkan metode promosi dengan diskon, selalu berinovasi setiap produk-produk yang di produksi, dan focusBeberapa saran yang dapat digunakan adalah meningkatkan metode promosi dengan diskon, selalu berinovasi setiap produk-produk yang di produksi, dan focus