IUQIBOGORIUQIBOGOR
JOURNAL ISLAMIC ECONOMICS AD DIWANJOURNAL ISLAMIC ECONOMICS AD DIWANUnilever menghadapi tantangan reputasi karena afiliasi dengan negara konflik dan pencemaran lingkungan, yang berpotensi menurunkan minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan variabel green marketing dan islamic advertising untuk membantu stakeholder internal mengembangkan strategi pemasaran yang menarik konsumen. Sampel terdiri dari 68 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling dan kuesioner dengan skala Likert 4. Analisis data menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan islamic advertising berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 60,6% dari keputusan pembelian, sementara 39,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Islamic advertising merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fast-moving consumer goods Unilever di Kabupaten Bogor.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa green marketing dan islamic advertising berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.Secara khusus, islamic advertising memiliki pengaruh yang lebih kuat.Hasil ini menunjukkan bahwa Unilever dapat meningkatkan keputusan pembelian dengan mengadopsi strategi pemasaran yang berfokus pada nilai-nilai keberlanjutan lingkungan dan prinsip-prinsip syariah.Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi Unilever dalam mengatasi tantangan reputasi dan mempertahankan pangsa pasar di Kabupaten Bogor.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan geografis penelitian, tidak hanya terbatas pada Kabupaten Bogor, untuk menguji generalisasi temuan. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian produk Unilever, seperti kualitas produk, harga, dan distribusi, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh moderasi dari variabel-variabel seperti tingkat religiusitas konsumen atau kesadaran lingkungan terhadap hubungan antara green marketing, islamic advertising, dan keputusan pembelian. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan bagi Unilever, serta memperkaya literatur di bidang pemasaran dan perilaku konsumen. Dengan memahami secara mendalam faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, Unilever dapat merumuskan strategi yang lebih tepat sasaran dan responsif terhadap kebutuhan pasar, sehingga mampu meningkatkan daya saing dan mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar.
- Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus:... doi.org/10.38035/jim.v1i4.198Pengaruh Green Marketing Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus doi 10 38035 jim v1i4 198
- PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN... journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/3702PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN ADVERTISING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN journal stiemb ac index php mea article view 3702
| File size | 601.19 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
IIKPELAMONIAIIKPELAMONIA Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar mahasiswa telah memiliki pengetahuan Sangat Baik dan paling sedikit memiliki pengetahuan Cukup Baik.Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar mahasiswa telah memiliki pengetahuan Sangat Baik dan paling sedikit memiliki pengetahuan Cukup Baik.
UPPRUPPR Pencemaran dan kerusakan lahan pertanian meningkat karena penggunaan pupuk kimia dosis tinggi. Air cucian beras merupakan salah satu limbah yang mudahPencemaran dan kerusakan lahan pertanian meningkat karena penggunaan pupuk kimia dosis tinggi. Air cucian beras merupakan salah satu limbah yang mudah
PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan partisipatif masyarakat sebesar 70% dalam praktik melalui memilah dan pengurangan sampah rumah tangga. Selain itu,Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan partisipatif masyarakat sebesar 70% dalam praktik melalui memilah dan pengurangan sampah rumah tangga. Selain itu,
IUQIBOGORIUQIBOGOR Temuan ini memberikan kontribusi signifikan dalam usaha membangun karakter mahasiswa melalui penguatan nilai-nilai keislaman yang dapat diterapkan dalamTemuan ini memberikan kontribusi signifikan dalam usaha membangun karakter mahasiswa melalui penguatan nilai-nilai keislaman yang dapat diterapkan dalam
IUQIBOGORIUQIBOGOR Strategi pemberdayaan ekonomi protektif di Pondok Modern Darussalam Gontor Putri Kampus 8 berhasil meningkatkan kemandirian ekonomi pesantren serta kesejahteraanStrategi pemberdayaan ekonomi protektif di Pondok Modern Darussalam Gontor Putri Kampus 8 berhasil meningkatkan kemandirian ekonomi pesantren serta kesejahteraan
PSEBPSEB This study uses sales data analysis for the last three months (September, October, November 2024) using the Moving Average (MA) method to estimate futureThis study uses sales data analysis for the last three months (September, October, November 2024) using the Moving Average (MA) method to estimate future
SAGITASAGITA Penggunaan pewarna alami dalam industri tekstil, khususnya di kalangan masyarakat tradisional, semakin mendapatkan perhatian. Salah satu sumber pewarnaPenggunaan pewarna alami dalam industri tekstil, khususnya di kalangan masyarakat tradisional, semakin mendapatkan perhatian. Salah satu sumber pewarna
KOMPETIFKOMPETIF Pengetahuan mahasiswa STIE Riau tentang pasar modal dan instrumen investasi tergolong rendah, meskipun pemahaman mereka mengenai keuntungan dan risikoPengetahuan mahasiswa STIE Riau tentang pasar modal dan instrumen investasi tergolong rendah, meskipun pemahaman mereka mengenai keuntungan dan risiko
Useful /
OJSOJS Hasil penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang pengertian, tujuan, jenis, dan manfaat organisasi profesi keguruan. Selain itu, dapatHasil penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang pengertian, tujuan, jenis, dan manfaat organisasi profesi keguruan. Selain itu, dapat
OJSOJS tentunya, dengan adanya penelitian para mahasiswa bisa lebih terbuka tentang demokrasi karena mahasiswa juga memiliki peran penting dalam membangun demokrasitentunya, dengan adanya penelitian para mahasiswa bisa lebih terbuka tentang demokrasi karena mahasiswa juga memiliki peran penting dalam membangun demokrasi
KOMPETIFKOMPETIF Hambatan utama dalam pelayanan meliputi kurangnya sarana pendukung seperti ruang tunggu dan komputer, pegawai yang sering meninggalkan tugas di jam kerja,Hambatan utama dalam pelayanan meliputi kurangnya sarana pendukung seperti ruang tunggu dan komputer, pegawai yang sering meninggalkan tugas di jam kerja,
KOMPETIFKOMPETIF Secara parsial hanya variabel Pendapatan Asli Daerah yang berpengaruh signifikan, sedangkan variabel Dana Perimbangan tidak memiliki pengaruh signifikanSecara parsial hanya variabel Pendapatan Asli Daerah yang berpengaruh signifikan, sedangkan variabel Dana Perimbangan tidak memiliki pengaruh signifikan