IUQIBOGORIUQIBOGOR
JOURNAL ISLAMIC ECONOMICS AD DIWANJOURNAL ISLAMIC ECONOMICS AD DIWANUnilever menghadapi tantangan reputasi karena afiliasi dengan negara konflik dan pencemaran lingkungan, yang berpotensi menurunkan minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan variabel green marketing dan islamic advertising untuk membantu stakeholder internal mengembangkan strategi pemasaran yang menarik konsumen. Sampel terdiri dari 68 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling dan kuesioner dengan skala Likert 4. Analisis data menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan islamic advertising berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 60,6% dari keputusan pembelian, sementara 39,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Islamic advertising merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fast-moving consumer goods Unilever di Kabupaten Bogor.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa green marketing dan islamic advertising berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.Secara khusus, islamic advertising memiliki pengaruh yang lebih kuat.Hasil ini menunjukkan bahwa Unilever dapat meningkatkan keputusan pembelian dengan mengadopsi strategi pemasaran yang berfokus pada nilai-nilai keberlanjutan lingkungan dan prinsip-prinsip syariah.Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi Unilever dalam mengatasi tantangan reputasi dan mempertahankan pangsa pasar di Kabupaten Bogor.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan geografis penelitian, tidak hanya terbatas pada Kabupaten Bogor, untuk menguji generalisasi temuan. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian produk Unilever, seperti kualitas produk, harga, dan distribusi, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh moderasi dari variabel-variabel seperti tingkat religiusitas konsumen atau kesadaran lingkungan terhadap hubungan antara green marketing, islamic advertising, dan keputusan pembelian. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan bagi Unilever, serta memperkaya literatur di bidang pemasaran dan perilaku konsumen. Dengan memahami secara mendalam faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, Unilever dapat merumuskan strategi yang lebih tepat sasaran dan responsif terhadap kebutuhan pasar, sehingga mampu meningkatkan daya saing dan mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar.
- Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus:... doi.org/10.38035/jim.v1i4.198Pengaruh Green Marketing Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus doi 10 38035 jim v1i4 198
- PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN... journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/3702PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN ADVERTISING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN journal stiemb ac index php mea article view 3702
| File size | 601.19 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNAL STIEHIDAYATULLAHJOURNAL STIEHIDAYATULLAH This community engagement program aimed to enhance students awareness and comprehension of bullying, cultivate empathetic behaviour, and internalise valuesThis community engagement program aimed to enhance students awareness and comprehension of bullying, cultivate empathetic behaviour, and internalise values
IDJOURNALIDJOURNAL Artikel ini membahas upaya optimalisasi peran mahasiswa KKN di Kelurahan Lemoe, Kecamatan Bacukiki, Kota Parepare, dengan fokus pada pemanfaatan potensiArtikel ini membahas upaya optimalisasi peran mahasiswa KKN di Kelurahan Lemoe, Kecamatan Bacukiki, Kota Parepare, dengan fokus pada pemanfaatan potensi
STPI PAJAKSTPI PAJAK Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan, inovasi layanan, dan kepercayaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan BRImo.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan, inovasi layanan, dan kepercayaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan BRImo.
IUQIBOGORIUQIBOGOR Temuan ini memberikan kontribusi signifikan dalam usaha membangun karakter mahasiswa melalui penguatan nilai-nilai keislaman yang dapat diterapkan dalamTemuan ini memberikan kontribusi signifikan dalam usaha membangun karakter mahasiswa melalui penguatan nilai-nilai keislaman yang dapat diterapkan dalam
STAIQSTAIQ Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik jual beli kelapa sawit kepada toke yang terjadi di Desa Papaso, Kecamatan Sosa, Kabupaten Padang Lawas,Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik jual beli kelapa sawit kepada toke yang terjadi di Desa Papaso, Kecamatan Sosa, Kabupaten Padang Lawas,
UINMADURAUINMADURA Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan prinsip etika bisnis Islam di CV. Swalayan Cahaya Abadi, bagaimana para pedagang menerapkan prinsip-prinsipTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan prinsip etika bisnis Islam di CV. Swalayan Cahaya Abadi, bagaimana para pedagang menerapkan prinsip-prinsip
OJSOJS Investasi dalam bentuk saham paling banyak diminati di Indonesia karena prospek return yang besar, meskipun investasi dalam bentuk emas dianggap palingInvestasi dalam bentuk saham paling banyak diminati di Indonesia karena prospek return yang besar, meskipun investasi dalam bentuk emas dianggap paling
UNWIDHAUNWIDHA Kegiatan Kampus Mengajar Angkatan 1 dilaksanakan dengan metode bertahap, yaitu tahap persiapan, pelaksanaan, dan analisis hasil. Hasil kegiatan ini menunjukkanKegiatan Kampus Mengajar Angkatan 1 dilaksanakan dengan metode bertahap, yaitu tahap persiapan, pelaksanaan, dan analisis hasil. Hasil kegiatan ini menunjukkan
Useful /
SAINTISPUBSAINTISPUB Instrumen pengumpulan data meliputi panduan wawancara, lembar validasi butir soal, formulir evaluasi kelayakan, dan soal pilihan ganda dengan jawaban terbuka.Instrumen pengumpulan data meliputi panduan wawancara, lembar validasi butir soal, formulir evaluasi kelayakan, dan soal pilihan ganda dengan jawaban terbuka.
SAINTISPUBSAINTISPUB Menggunakan model evaluasi discrepansi Provus, data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi dari 15 responden. Hasil menunjukkanMenggunakan model evaluasi discrepansi Provus, data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi dari 15 responden. Hasil menunjukkan
OJSOJS Konten tersebut mempengaruhi para pengikut untuk ikut membeli dan mencoba produk yang dipromosikan. Selain meningkatkan penjualan produk, strategi promosiKonten tersebut mempengaruhi para pengikut untuk ikut membeli dan mencoba produk yang dipromosikan. Selain meningkatkan penjualan produk, strategi promosi
OJSOJS Penelitian ini bertujuan menganalisis problematika minat literasi membaca siswa serta cara meningkatkan minat ini menggunakan metode analisis deskriptifPenelitian ini bertujuan menganalisis problematika minat literasi membaca siswa serta cara meningkatkan minat ini menggunakan metode analisis deskriptif