KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE

Jurnal ManajemenJurnal Manajemen

Brand ambassador adalah seseorang yang memiliki daya tarik bagi konsumen dan dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli produk. Brand ambassador telah banyak digunakan oleh pebisnis, salah satunya adalah McDonalds yang menjadikan BTS sebagai brand ambassador. Dasar teori yang digunakan adalah eWoM yang menyatakan bahwa viral marketing adalah salah satu bagian dari e-WoM dan merupakan variabel mediasi dari brand ambassador yang mempengaruhi niat beli. Responden dalam penelitian ini adalah mereka yang pernah membeli BTS Meal di Kelapa Gading, Jakarta Utara. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode Judgmental Sampling, dengan sampel sebanyak 113 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda, analisis jalur, dan uji Sobel, dengan menggunakan SPSS dan Online Mediation Calculator sebagai alat bantu. Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand ambassador dan viral marketing terbukti sebagai penentu niat beli BTS Meal. Penelitian lebih lanjut disarankan untuk dilakukan dalam konteks yang berbeda.

Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli BTS Meal di Kelapa Gading Jakarta Utara.Brand ambassador juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap viral marketing.Viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli BTS Meal di Kelapa Gading Jakarta Utara.Viral marketing dapat memediasi brand ambassador terhadap niat beli BTS Meal di Kelapa Gading Jakarta Utara.

Untuk penelitian selanjutnya, dapat dilakukan dengan mengganti variabel yang berbeda yang memiliki pengaruh terhadap niat beli, seperti brand image, electronic word of mouth, digital marketing, dan sebagainya, agar dapat memperoleh hasil penelitian yang lebih luas. Selain itu, studi kasus dapat dilakukan di tempat yang berbeda dan meneliti brand ambassador yang berbeda. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan sumbangsih pemikiran bagi perusahaan yang menggunakan brand ambassador dalam komunikasi pemasaran mereka dan menjadi referensi bagi penelitian berikutnya.

  1. Blackpink as Shopee’s brand ambassador: Does it influence brand image and purchase intention? |... jurnal.kwikkiangie.ac.id/index.php/JEP/article/view/885Blackpink as ShopeeAos brand ambassador Does it influence brand image and purchase intention jurnal kwikkiangie ac index php JEP article view 885
  2. Decision, intention, expectation, willingness, and volition: Critics and comments | Jurnal Ekonomi Perusahaan.... jurnal.kwikkiangie.ac.id/index.php/JEP/article/view/834Decision intention expectation willingness and volition Critics and comments Jurnal Ekonomi Perusahaan jurnal kwikkiangie ac index php JEP article view 834
  3. Interrelationships between Viral Marketing and Purchase Intention via Customer-Based Brand Equity. viral... doi.org/10.12691/jbms-7-2-3Interrelationships between Viral Marketing and Purchase Intention via Customer Based Brand Equity viral doi 10 12691 jbms 7 2 3
  4. Pengaruh Brand Ambassador terhadap Niat Beli BTS Meal Kelapa Gading Jakarta Utara dengan Viral Marketing... jurnal.kwikkiangie.ac.id/index.php/JM/article/view/968Pengaruh Brand Ambassador terhadap Niat Beli BTS Meal Kelapa Gading Jakarta Utara dengan Viral Marketing jurnal kwikkiangie ac index php JM article view 968
Read online
File size335.42 KB
Pages19
DMCAReport

Related /

JURIS Antibacterial Activity of Chitosan from Haruan Fish Channa striata Scales against the Bacteria Actinomyces spp 2025More at 2025

PDGIPDGI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis aktivitas antibakteri kitosan dari sisik ikan Haruan terhadap Actinomyces spp. berdasarkan nilai KHM dan KBM.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis aktivitas antibakteri kitosan dari sisik ikan Haruan terhadap Actinomyces spp. berdasarkan nilai KHM dan KBM.

JURIS Back to the Past Social Community Interaction Pattern in Braga Creative Tourism Urban Village 2025More at 2025

POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Interaksi sosial, komunitas, pemangku kepentingan, dan pemberdayaan masyarakat menjadi fondasi teoretis penelitian ini. Metode penelitian yang digunakanInteraksi sosial, komunitas, pemangku kepentingan, dan pemberdayaan masyarakat menjadi fondasi teoretis penelitian ini. Metode penelitian yang digunakan

JURIS The effect of chlorhexidine gluconate mouthrinse on the color stability of different permanent prosthetic resin materials 2024More at 2024

PDGIPDGI Selain itu, disarankan untuk melakukan penelitian lebih lanjut untuk menyelidiki efek periode rendam yang lebih lama, agar dapat memahami secara lebihSelain itu, disarankan untuk melakukan penelitian lebih lanjut untuk menyelidiki efek periode rendam yang lebih lama, agar dapat memahami secara lebih

JURIS ANALISIS KADAR SENYAWA PEKTIN DARI KULIT PISANG KEPOK MENTAH Musa acuminata x balbisiana Colla DENGAN METODE SPEKTROFOTOMETRI UV VIS 2024More at 2024

STIKESEUBSTIKESEUB Hasil penelitian menunjukkan kadar pektin sebesar 3,557%, sedangkan penelitian sebelumnya pada kulit buah pisang raja (Musa sapientum) menunjukkan kadarHasil penelitian menunjukkan kadar pektin sebesar 3,557%, sedangkan penelitian sebelumnya pada kulit buah pisang raja (Musa sapientum) menunjukkan kadar

JURIS Rancang Bangun Kendali Tone Kontrol Berbasis Android untuk Power Amplifier 150 Watt OCL 2024More at 2024

POLTEK STPAULPOLTEK STPAUL Kendali tone kontrol memiliki dua cara pengaturan, yaitu secara analog (manual) atau menggunakan apk tone digital Android. Tone kontrol berbasis AndroidKendali tone kontrol memiliki dua cara pengaturan, yaitu secara analog (manual) atau menggunakan apk tone digital Android. Tone kontrol berbasis Android

JURIS Penerapan Terapi Murattal Al Qur an Dan Relaksasi Nafas Dalam Terhadap Penurunan Tingkat Kecemasan Klien Pre Operasi Fraktur Femur Dengan Tindakan Orif Di Rumah Sakit Islam Purwokerto 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Berdasarkan hasil studi kasus, disarankan penggunaan jenis terapi ini untuk mengurangi kecemasan pasien peri‑operatif. Terapi murattal Al‑Quran danBerdasarkan hasil studi kasus, disarankan penggunaan jenis terapi ini untuk mengurangi kecemasan pasien peri‑operatif. Terapi murattal Al‑Quran dan

JURIS Pengaruh Pupuk Organik Cair Buah Mengkudu Dan Pupuk Kandang Ayam Terhadap Pertumbuhan Dan Hasil Tanaman Bawang Merah Allium Ascalonicum L Pada Tanah Aluvial 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Berdasarkan hasil penelitian, interaksi antara POC buah mengkudu dan pupuk kandang ayam tidak menunjukkan pengaruh nyata terhadap pertumbuhan dan hasilBerdasarkan hasil penelitian, interaksi antara POC buah mengkudu dan pupuk kandang ayam tidak menunjukkan pengaruh nyata terhadap pertumbuhan dan hasil

JURIS Penatalaksanaan Terapi Okupasi Pada An W Dengan Halusinasi Pendengaran Di Rsj Soerojo Magelang 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Terapi okupasi yang dilakukan seperti menggambar, mewarnai, merapikan tempat tidur, membersihkan lantai dan bermain bersama dilakukan sehari 1-2 kali denganTerapi okupasi yang dilakukan seperti menggambar, mewarnai, merapikan tempat tidur, membersihkan lantai dan bermain bersama dilakukan sehari 1-2 kali dengan

Useful /

JURIS Eco Efficiency Level Analysis at Various Scales of Robusta Coffee Production of Argopuro Mountain Jember Indonesia Based on Life Cycle Assessment 2026More at 2026

CCRJOURNALCCRJOURNAL Tidak mengukur dampak lingkungan yang disebabkan oleh pupuk dan limbah cair. Hasil analisis dampak lingkungan menunjukkan bahwa kategori dampak perubahanTidak mengukur dampak lingkungan yang disebabkan oleh pupuk dan limbah cair. Hasil analisis dampak lingkungan menunjukkan bahwa kategori dampak perubahan

JURIS Relevansi Pendekatan Deep Learning Berbasis Cultural Neuroscience untuk Meningkatkan Kompetensi Pembelajaran Agama Islam 2026More at 2026

FAIUMBANDUNGFAIUMBANDUNG Minimnya internalisasi nilai-nilai dan informasi keagamaan pada pembelajaran Agama Islam di sekolah, seringkali disebabkan oleh kurang dipertimbangkannyaMinimnya internalisasi nilai-nilai dan informasi keagamaan pada pembelajaran Agama Islam di sekolah, seringkali disebabkan oleh kurang dipertimbangkannya

JURIS Analisis Human Error Untuk Mengurangi Kecelakaan Kerja Pada Stasiun Penggilingan PG Madukismo Menggunakan Metode Sherpa Dan Heart 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Metode kuantitatif dengan metode HEART untuk mengetahui nilai probabilitas terjadinya human error yang terjadi. Berdasarkan data yang diperoleh denganMetode kuantitatif dengan metode HEART untuk mengetahui nilai probabilitas terjadinya human error yang terjadi. Berdasarkan data yang diperoleh dengan

JURIS PENGARUH BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KOMITMEN ORGANISASI DAN KINERJA KERJA DENGAN KEPUASAN KERJA SEBAGAI VARIABEL INTERVENINGNYA 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Analisis menunjukkan bahwa budaya organisasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja, komitmen organisasi, dan kinerja kerja.Analisis menunjukkan bahwa budaya organisasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja, komitmen organisasi, dan kinerja kerja.

ads-block-test