UMTUMT
JMB : Jurnal Manajemen dan BisnisJMB : Jurnal Manajemen dan BisnisKesadaran publik terhadap isu lingkungan terus meningkat, mendorong perusahaan untuk mengimplementasikan strategi pemasaran berkelanjutan. Namun masih terdapat kesenjangan antara penerapan pemasaran hijau dan tingkat pemahaman serta minat konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh pemasaran hijau terhadap niat pembelian, dengan citra merek hijau sebagai variabel mediasi, pada konsumen The Body Shop di Bandar Lampung. Metode kuantitatif dengan desain kausal digunakan, dengan 180 responden yang dipilih purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares (PLS) dengan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek hijau dan niat pembelian. Citra merek hijau juga terbukti memediasi hubungan antara pemasaran hijau dan niat pembelian. Secara keseluruhan, temuan ini mengonfirmasi bahwa upaya pemasaran berkelanjutan The Body Shop mampu membangun citra merek hijau yang kuat, meningkatkan kepercayaan konsumen serta niat pembelian.
Penelitian ini menemukan bahwa pemasaran hijau secara signifikan mempengaruhi niat pembelian konsumen The Body Shop di Bandar Lampung.Citra merek hijau berperan sebagai mediator yang memperkuat pengaruh pemasaran hijau terhadap niat pembelian.Kesimpulannya, strategi pemasaran berkelanjutan dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan memicu niat pembelian produk ramah lingkungan.
Penelitian selanjutnya sebaiknya meneliti dampak persepsi risiko konsumen terhadap niat pembelian produk hijau, karena persepsi risiko belum diukur dalam penelitian ini. Selain itu dapat dievaluasi peran media sosial dan influencer dalam memperkuat citra merek hijau, mengingat media digital dapat memperluas jangkauan kampanye pemasaran hijau. Penelitian lain juga dapat mengkaji perbedaan segmentasi konsumen—usia, gender, dan pendapatan—dalam respons terhadap elemen pemasaran hijau, memungkinkan pemahaman strategi yang lebih tersegmentasi. Selanjutnya, ide penelitian baru dapat memanfaatkan data longitudinal untuk menilai perubahan perilaku konsumen sebelum dan sesudah kampanye hijau. Penelitian kualitatif dapat menggali motivasi emosional konsumen yang mendasari pembelian produk ramah lingkungan. Eksplorasi faktor budaya lokal juga akan menambah nuansa konteks dalam penerapan pemasaran hijau. Penelitian lintas negara dapat membandingkan efektivitas strategi hijau antara pasar domestik dan internasional. Terakhir, evaluasi dampak kebijakan pemerintah terhadap inisiatif pemasaran hijau dapat memberi insight bagi pemangku kepentingan dalam merumuskan kebijakan yang mend meetup.
- PREPARATION OF PAPERS – FACTORS AFFECTING LOYALTY THROUGH ONLINE SHOPPING: THE CASE OF UPPER-MIDDLE... doi.org/10.33068/iccd.vol2.iss1.240PREPARATION OF PAPERS Ae FACTORS AFFECTING LOYALTY THROUGH ONLINE SHOPPING THE CASE OF UPPER MIDDLE doi 10 33068 iccd vol2 iss1 240
- 0. pdf obj xt eq xq ih io 0h bqr fb qr byl lh ox 2v tk gh nke 7g pl rs fi fe x7mp6 qg hs b9 ns hh k9... ijebmr.com/uploads/pdf/archivepdf/2024/IJEBMR_1422.pdf0 pdf obj xt eq xq ih io 0h bqr fb qr byl lh ox 2v tk gh nke 7g pl rs fi fe x7mp6 qg hs b9 ns hh k9 ijebmr uploads pdf archivepdf 2024 IJEBMR 1422 pdf
- Research on the Impact of Environmental Responsibility on Consumers' Green Purchase Intention |... drpress.org/ojs/index.php/fbem/article/view/20429Research on the Impact of Environmental Responsibility on Consumers Green Purchase Intention drpress ojs index php fbem article view 20429
| File size | 361.01 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
UIMUIM Untuk membuat strategi penjualan perlu diketahui produk-produk yang diminati customer. Dalam penelitian ini dilakukan klasterisasi produk supermarket berdasarkanUntuk membuat strategi penjualan perlu diketahui produk-produk yang diminati customer. Dalam penelitian ini dilakukan klasterisasi produk supermarket berdasarkan
UWMYUWMY Untuk mempertahankan keberlanjutan, perusahaan perlu mengoptimalkan manajemen rantai pasok, mengadopsi model hibrida, dan berinovasi dalam penawaran produkUntuk mempertahankan keberlanjutan, perusahaan perlu mengoptimalkan manajemen rantai pasok, mengadopsi model hibrida, dan berinovasi dalam penawaran produk
IMWIIMWI Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi persuasif oleh host live shopping memainkan peran penting dalam menarik perhatian, meningkatkan keterlibatanHasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi persuasif oleh host live shopping memainkan peran penting dalam menarik perhatian, meningkatkan keterlibatan
WALISONGOSAMPANGWALISONGOSAMPANG Transportasi online adalah salah satu contoh pengembangan teknologi berbasis aplikasi disambut cukup baik di awal kemunculannya karena dianggap sebagaiTransportasi online adalah salah satu contoh pengembangan teknologi berbasis aplikasi disambut cukup baik di awal kemunculannya karena dianggap sebagai
IMWIIMWI Penelitian menunjukkan bahwa strategi alokasi aset dana pensiun di Indonesia tahun 2020–2024 tidak secara otomatis meningkatkan Return on InvestmentPenelitian menunjukkan bahwa strategi alokasi aset dana pensiun di Indonesia tahun 2020–2024 tidak secara otomatis meningkatkan Return on Investment
IMWIIMWI Fokus utama penelitian mencakup budgeting modal, budgeting berbasis kinerja, dan pengambilan keputusan keuangan, dengan menekankan efisiensi modal danFokus utama penelitian mencakup budgeting modal, budgeting berbasis kinerja, dan pengambilan keputusan keuangan, dengan menekankan efisiensi modal dan
IMWIIMWI Sementara itu, dalam jangka panjang, investasi dan ULN memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap PDB, sedangkan inflasi berpengaruh negatif danSementara itu, dalam jangka panjang, investasi dan ULN memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap PDB, sedangkan inflasi berpengaruh negatif dan
POLNEPPOLNEP Studi ini menemukan bahwa pelanggan sangat setuju dengan indikator merchandising, service, dan personel, serta setuju dengan promotion, store design andStudi ini menemukan bahwa pelanggan sangat setuju dengan indikator merchandising, service, dan personel, serta setuju dengan promotion, store design and
Useful /
KYADIRENKYADIREN Lirik yang menggambarkan kehilangan dan pengkhianatan kontras dengan melodi ceria khas suasana Natal, menghasilkan pengalaman emosional yang kompleks bagiLirik yang menggambarkan kehilangan dan pengkhianatan kontras dengan melodi ceria khas suasana Natal, menghasilkan pengalaman emosional yang kompleks bagi
KYADIRENKYADIREN Lima bentuk cinta ini terjalin erat dalam hubungan antar karakter. Tokoh utama, Sabari, menjadi perwujudan utama cinta transenden—kesetiaan dan pengorbananLima bentuk cinta ini terjalin erat dalam hubungan antar karakter. Tokoh utama, Sabari, menjadi perwujudan utama cinta transenden—kesetiaan dan pengorbanan
UWMYUWMY Redistribusi dana pajak yang efektif menjadi kunci dalam memanfaatkan tambahan penerimaan tersebut untuk mengatasi ketimpangan. Program strategis, sepertiRedistribusi dana pajak yang efektif menjadi kunci dalam memanfaatkan tambahan penerimaan tersebut untuk mengatasi ketimpangan. Program strategis, seperti
UMTUMT Faktor eksternal seperti pendapatan suami dan kondisi sosial masyarakat masih memengaruhi tingkat kesejahteraan secara keseluruhan. Oleh karena itu, kebijakanFaktor eksternal seperti pendapatan suami dan kondisi sosial masyarakat masih memengaruhi tingkat kesejahteraan secara keseluruhan. Oleh karena itu, kebijakan