UBHUBH

Jurnal Manajemen Universitas Bung HattaJurnal Manajemen Universitas Bung Hatta

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh nilai hedonic terhadap niat beli dalam konteks pembelian melalui live streaming pada platform Shopee di Kota Padang. Variabel mediasi yang digunakan adalah kepuasan emosional, sedangkan variabel moderasi yang diuji adalah kepercayaan. Data dikumpulkan secara kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 185 responden yang belum pernah melakukan pembelian menggunakan fungsi live streaming Shopee. Analisis data dilakukan dengan menggunakan PLS-SEM (Partial Least Squares Structural Equation Modelling). Hasil penelitian menunjukkan bahwa niat beli dipengaruhi secara signifikan oleh nilai hedonic dan kepuasan emosional. Selain itu, hubungan antara nilai hedonic dan niat beli dimediasi oleh kepuasan emosional. Namun, kepercayaan tidak menunjukkan pengaruh moderasi yang signifikan terhadap hubungan antara nilai hedonic dan niat beli. Temuan ini menegaskan pentingnya peningkatan pengalaman hedonic konsumen serta kepuasan emosional untuk meningkatkan niat beli dalam perdagangan live streaming.

Penelitian ini memperluas pemahaman tentang niat beli dalam live streaming dengan menunjukkan bahwa nilai hedonic dan kepuasan emosional berpengaruh langsung dan signifikan terhadap niat beli konsumen.Sebaliknya, kepercayaan tidak terbukti menjadi faktor moderasi yang signifikan dalam hubungan nilai hedonic‑niat beli, sehingga implikasi praktis menekankan pentingnya meningkatkan pengalaman hedonic dan kepuasan emosional daripada mengandalkan kepercayaan semata.Penelitian selanjutnya disarankan untuk meneliti pengaruh faktor kontekstual atau budaya serta melakukan analisis komparatif antar sektor atau kategori produk guna memperdalam pemahaman mengenai variabel‑variabel yang memengaruhi niat beli dalam live streaming.

Penelitian lanjutan dapat menyelidiki bagaimana faktor kontekstual dan budaya mempengaruhi nilai hedonic, kepuasan emosional, dan niat beli pada live streaming di berbagai wilayah, sehingga dapat mengidentifikasi perbedaan regional yang relevan bagi strategi pemasaran. Selain itu, studi komparatif antar kategori produk, misalnya fashion versus elektronik, dapat mengungkap peran variasi produk dalam memediasi pengaruh nilai hedonic melalui kepuasan emosional, memberikan wawasan tentang segmentasi produk yang lebih tepat. Selanjutnya, penelitian longitudinal yang melacak perubahan kepercayaan konsumen terhadap platform live streaming setelah beberapa kali interaksi dapat mengevaluasi apakah kepercayaan dapat menjadi moderator yang signifikan dalam jangka panjang, memperluas pemahaman tentang dinamika kepercayaan seiring waktu. Kombinasi ketiga pendekatan ini diharapkan menghasilkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian dalam live streaming, sekaligus memberikan panduan praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang pengalaman belanja yang lebih efektif.

  1. The Influence of Utilitarian, Hedonic, and E-Service Quality on Consumer Satisfaction Toward E-Grocery... ijoms.internationaljournallabs.com/index.php/ijoms/article/view/465The Influence of Utilitarian Hedonic and E Service Quality on Consumer Satisfaction Toward E Grocery ijoms internationaljournallabs index php ijoms article view 465
  2. Pengaruh Travel Dan Airline Apps Terhadap Preferensi Sudut Pandang Psikologi Dan Perilaku Konsumen |... ejournal.icpa-banyuwangi.ac.id/index.php/skyhawk/article/view/134Pengaruh Travel Dan Airline Apps Terhadap Preferensi Sudut Pandang Psikologi Dan Perilaku Konsumen ejournal icpa banyuwangi ac index php skyhawk article view 134
  3. Effects of background fitting of e-commerce live streaming | PRBM | Dove Medical Press. effects background... dovepress.com/effects-of-background-fitting-of-e-commerce-live-streaming-on-consumer-peer-reviewed-fulltext-article-PRBMEffects of background fitting of e commerce live streaming PRBM Dove Medical Press effects background dovepress effects of background fitting of e commerce live streaming on consumer peer reviewed fulltext article PRBM
  4. Pengaruh Live Streaming, Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee (Studi Kasus... jurnal.itscience.org/index.php/jebma/article/view/3329Pengaruh Live Streaming Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee Studi Kasus jurnal itscience index php jebma article view 3329
  5. Consumers purchase intention in live-streaming e-commerce: A consumption value perspective and the role... doi.org/10.1371/journal.pone.0296339Consumers purchase intention in live streaming e commerce A consumption value perspective and the role doi 10 1371 journal pone 0296339
Read online
File size339.51 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Penerapan Pajak Berbasis Syariah Dalam Industri Halal Serta Dampaknya Terhadap Keberlanjutan dan Ekonomi UMKM 2026More at 2026

RCF INDONESIARCF INDONESIA Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan pajak berbasis syariah dipahami secara positif oleh pelaku UMKM halal di Kota Padang karena konsisten denganPenelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan pajak berbasis syariah dipahami secara positif oleh pelaku UMKM halal di Kota Padang karena konsisten dengan

JURIS Analisis Strategi Influencer Marketing Joybasic Id Dalam Meningkatkan Brand Awareness di Tiktok 2025More at 2025

ITB ADITB AD TikTok, sebagai platform video pendek, menawarkan peluang signifikan melalui strategi influencer marketing yang dapat membangun kesadaran merek secaraTikTok, sebagai platform video pendek, menawarkan peluang signifikan melalui strategi influencer marketing yang dapat membangun kesadaran merek secara

JURIS Analysis of The Influence of Social Commerce Tiktok Shop on Purchase Intention 2025More at 2025

SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL 000; CR = 4,443) dan promosi (P Value = 0,034; CR = 2,116). Selain itu, minat beli juga berpengaruh signifikan terhadap social commerce (P Value = 0,000;000; CR = 4,443) dan promosi (P Value = 0,034; CR = 2,116). Selain itu, minat beli juga berpengaruh signifikan terhadap social commerce (P Value = 0,000;

JURIS Strategy for Increasing Halal Products and Halal Certification of Food Products in Increasing the Competitiveness of the Indonesian Halal Industry 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Awalnya, produk halal mungkin memiliki ketersediaan yang terbatas. Namun, saat ini, produk halal telah menjadi tren yang tidak hanya menjadi kebutuhanAwalnya, produk halal mungkin memiliki ketersediaan yang terbatas. Namun, saat ini, produk halal telah menjadi tren yang tidak hanya menjadi kebutuhan

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Maybelline New York Survei Pada Star Department Store Summarecon Mall Bekasi 2023More at 2023

STIAMISTIAMI Metode yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan studi literatur, melibatkan 150 responden yang dipilih secaraMetode yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan studi literatur, melibatkan 150 responden yang dipilih secara

JURIS Determinan Produk Domestik Regional Bruto Antar Kabupaten Kota Di Daerah Istimewa Yogyakarta Tahun 2011 2020 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini menggunakan variabel dependen dan variabel independen. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah pertumbuhan ekonomi dan variabel independenPenelitian ini menggunakan variabel dependen dan variabel independen. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah pertumbuhan ekonomi dan variabel independen

JURIS Pengaruh Pertumbuhan Ekonomi Indeks Pembangunan Manusia Dan Upah Minimum Provinsi Terhadap Ketimpangan Distribusi Pendapatan Provinsi Provinsi Di Pulau Jawa Tahun 2011 2020 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Pertumbuhan ekonomi tidak berpengaruh terhadap ketimpangan distribusi pendapatan provinsi-provinsi di Pulau Jawa pada tahun 2011-2020. Indeks PembangunanPertumbuhan ekonomi tidak berpengaruh terhadap ketimpangan distribusi pendapatan provinsi-provinsi di Pulau Jawa pada tahun 2011-2020. Indeks Pembangunan

JURIS Pengaruh Jumlah Kunjungan Wisatawan dan Tingkat Hunian Hotel Terhadap Pendapatan Asli Daerah Dan PDRB Di Aceh 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh jumlah kunjungan wisatawan dan tingkat hunian hotel terhadap pendapatan asli daerah (PAD) dan produkPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh jumlah kunjungan wisatawan dan tingkat hunian hotel terhadap pendapatan asli daerah (PAD) dan produk

Useful /

JURIS Fulfillment of the Needs of Ship Berthing Facilities to Ensure Passenger Safety at the Pier of the Cengklik Reservoir Boyolali District Central Java Province 2025More at 2025

POLTEKTRANSSDP PALEMBANGPOLTEKTRANSSDP PALEMBANG Waduk Cengklik memiliki 37 kapal wisata yang beroperasi mengelilingi Waduk Cengklik. Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan fasilitas pelebaranWaduk Cengklik memiliki 37 kapal wisata yang beroperasi mengelilingi Waduk Cengklik. Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan fasilitas pelebaran

JURIS The Pucok Reubong Motif as an Inspiration for Leather Bag Design 2025More at 2025

ISI PADANGPANJANGISI PADANGPANJANG Proses kreatif mengikuti metode Hendriyana yang terdiri dari empat tahap utama: (1) pra-desain, yang melibatkan pengembangan imajinasi; (2) desain, diProses kreatif mengikuti metode Hendriyana yang terdiri dari empat tahap utama: (1) pra-desain, yang melibatkan pengembangan imajinasi; (2) desain, di

JURIS A Study of the Visual Meaning in the Comic Hai Miiko by Ono Eriko Based on Ferdinand de Saussure s Semiotics 2025More at 2025

ISI PADANGPANJANGISI PADANGPANJANG Dengan menggunakan teori semiotik Ferdinand de Saussure, penelitian menganalisis unsur visual, bahasa, dan konteks komik untuk mengungkap makna mendalamDengan menggunakan teori semiotik Ferdinand de Saussure, penelitian menganalisis unsur visual, bahasa, dan konteks komik untuk mengungkap makna mendalam

JURIS Analisis Kinerja Industri Minyak Kelapa Sawit di Indonesia Menggunakan Paradigma Structure Conduct Performance Studi Kasus Pada 10 Perusahaan Minyak Kelapa Sawit 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Hasil Penelitian menyimpulkan bahwa Concentration Ratio 4 (CR4) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Price Cost Margin, sedangkan Capital LaborHasil Penelitian menyimpulkan bahwa Concentration Ratio 4 (CR4) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Price Cost Margin, sedangkan Capital Labor

ads-block-test