PUBLINEPUBLINE

Journal of Economics and ManagementJournal of Economics and Management

Penelitian ini bertujuan mengembangkan dan menguji model green marketing yang terintegrasi dan berbasiskan hikmah lokal untuk pariwisata alam yang berkelanjutan di Air Terjun Bidadari di Desa Canti, Kabupaten Lampung Selatan. Berbeda dengan penelitian sebelumnya yang memperlakukan green marketing, digital marketing, kesadaran lingkungan, regulasi, dan hikmah lokal secara terpisah, penelitian ini mengintegrasikan mereka ke dalam model penjelasan yang seragam dan memosisikan digital marketing sebagai variabel perantara antara green marketing dan pariwisata berkelanjutan. Penjelasan kuantitatif diterapkan menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Data dikumpulkan dari 154 responden yang terdiri dari penduduk, Pokdarwis administrator, dan wisatawan domestik melalui sampling purposive. Instrumen penelitian disesuaikan dari studi sebelumnya dan dikontekstualisasikan ke pariwisata air terjun berbasis desa. Hasil menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan, regulasi, dan hikmah lokal memiliki efek positif signifikan terhadap green marketing, dengan hikmah lokal sebagai penentu terkuat. Ini menunjukkan pentingnya nilai-nilai budaya dan etika ekologi berbasis masyarakat dalam membentuk pariwisata berkelanjutan. Green marketing mempengaruhi digital marketing dan pariwisata berkelanjutan, sedangkan digital marketing secara parsial memediasi hubungan. Temuan ini mengkonfirmasi bahwa pengembangan pariwisata berkelanjutan memerlukan pendekatan terintegrasi yang menggabungkan kesadaran ekologi, dukungan regulasi, budaya lokal, penciptaan nilai hijau, dan komunikasi digital. Penelitian ini berkontribusi pada literatur green marketing dengan mengintegrasikan hikmah lokal dan mediasi digital dan mengusulkan Canti Green Tourism Marketing Model.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa peran gabungan kesadaran lingkungan, dukungan regulasi, hikmah lokal, green marketing, dan digital marketing membentuk pengembangan pariwisata alam yang berkelanjutan di Air Terjun Bidadari.Hasil menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan, regulasi, dan hikmah lokal secara signifikan berkontribusi pada green marketing.Green marketing, selanjutnya, mempengaruhi digital marketing dan pariwisata berkelanjutan, sedangkan digital marketing juga berkontribusi pada pariwisata berkelanjutan dan memediasi hubungan antara green marketing dan pariwisata berkelanjutan.Temuan ini menunjukkan bahwa green marketing yang berakar pada hikmah lokal bukan hanya strategi promosi, tetapi juga alat untuk mengembangkan destinasi pariwisata yang bertanggung jawab secara lingkungan, terintegrasi dengan budaya lokal, dan berkelanjutan secara ekonomi.Penelitian ini menawarkan model green marketing yang terintegrasi yang dapat diterapkan pada destinasi pariwisata alam berbasis desa lainnya.

Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk mengembangkan model green marketing yang terintegrasi dan berbasiskan hikmah lokal untuk pariwisata alam yang berkelanjutan di Air Terjun Bidadari. Model ini dapat diterapkan pada destinasi pariwisata alam berbasis desa lainnya dengan menyesuaikan variabel-variabel yang relevan. Selain itu, penelitian lanjutan dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran digital marketing dalam memperkuat hubungan antara green marketing dan pariwisata berkelanjutan, serta memantau dampak jangka panjang dari implementasi model green marketing ini. Penelitian juga dapat dilakukan untuk mengeksplorasi peran komunitas lokal dalam mempromosikan pariwisata berkelanjutan dan mengintegrasikan nilai-nilai budaya dalam strategi green marketing.

  1.  . 0 doi.org/10.3390/su14127395A 0 doi 10 3390 su14127395
  2.  . 0 mdpi.com/1996-1073/15/3/718A 0 mdpi 1996 1073 15 3 718
  3. Green Marketing Approaches and Their Impact on Green Purchase Intentions: Mediating Role of Green Brand... mdpi.com/2071-1050/14/18/11703Green Marketing Approaches and Their Impact on Green Purchase Intentions Mediating Role of Green Brand mdpi 2071 1050 14 18 11703
  4. Leveraging Uniqueness and Local Wisdom for Sustainable Tourism Village Development Through Technology... hefjournal.org/index.php/HEF/article/view/430Leveraging Uniqueness and Local Wisdom for Sustainable Tourism Village Development Through Technology hefjournal index php HEF article view 430
Read online
File size1017.43 KB
Pages18
DMCAReport

Related /

JURIS Developing Adaptable Clinical Practice Guidelines For Remote And Telehealth Environments 2026More at 2026

YPIDATHUYPIDATHU Studi kasus mengungkapkan bahwa emoji dapat meningkatkan kohesi tim, kepuasan, dan penyelesaian konflik dalam konteks profesional, memperluas aplikasinyaStudi kasus mengungkapkan bahwa emoji dapat meningkatkan kohesi tim, kepuasan, dan penyelesaian konflik dalam konteks profesional, memperluas aplikasinya

JURIS The Impact of Structural Position Changes on Employee Performance and Organizational Effectiveness 2026More at 2026

PUBLINEPUBLINE Secara keseluruhan, studi ini menegaskan bahwa transformasi struktural yang efektif memerlukan penyelarasan antara desain organisasi dan kapabilitas sumberSecara keseluruhan, studi ini menegaskan bahwa transformasi struktural yang efektif memerlukan penyelarasan antara desain organisasi dan kapabilitas sumber

JURIS Dynamic Capabilities as the Foundation of Sustainable Competitive Advantage in MSMEs The Mediating Role of Strategic Innovation 2026More at 2026

PUBLINEPUBLINE Pemilik UMKM perlu memperkuat kemampuan sensing melalui sistem informasi pasar, membangun fleksibilitas organisasi untuk seizing dengan keputusan cepat,Pemilik UMKM perlu memperkuat kemampuan sensing melalui sistem informasi pasar, membangun fleksibilitas organisasi untuk seizing dengan keputusan cepat,

JURIS The Influence of Work Motivation Work Discipline and Work Environment on the Performance of MSME Employees Going Digital 2026More at 2026

GOACADEMICAGOACADEMICA Penelitian ini menyimpulkan bahwa motivasi kerja, disiplin kerja, dan lingkungan kerja secara signifikan memengaruhi kinerja karyawan UMKM dalam konteksPenelitian ini menyimpulkan bahwa motivasi kerja, disiplin kerja, dan lingkungan kerja secara signifikan memengaruhi kinerja karyawan UMKM dalam konteks

JURIS Financial Literacy and Hedonism on Financial Behavior The Mediating Role of Locus of Control 2025More at 2025

UTSUTS Penelitian ini menargetkan wanita bekerja di Kabupaten Jember, dengan menggunakan rumus Malhotra untuk menentukan jumlah sampel, yakni sebanyak 200 respondenPenelitian ini menargetkan wanita bekerja di Kabupaten Jember, dengan menggunakan rumus Malhotra untuk menentukan jumlah sampel, yakni sebanyak 200 responden

JURIS Management Strategy For New Product Development In Enhancing Company Competitiveness In The Digital Era 2025More at 2025

STIEMIFDASUBANGSTIEMIFDASUBANG Kemajuan teknologi yang pesat telah mengubah lanskap operasional bisnis, sehingga inovasi bukan hanya menjadi keuntungan tetapi keharusan untuk bertahanKemajuan teknologi yang pesat telah mengubah lanskap operasional bisnis, sehingga inovasi bukan hanya menjadi keuntungan tetapi keharusan untuk bertahan

JURIS Analisis Penjaluran Barang Impor pada Pelabuhan Peti Kemas Makassar 2024More at 2024

DEPHUBDEPHUB Pelayanan berfungsi untuk mempermudah proses importasi yakni dengan adanya penjaluran hijau dan merah dalam kegiatan impor. Pengawasan berfungsi untukPelayanan berfungsi untuk mempermudah proses importasi yakni dengan adanya penjaluran hijau dan merah dalam kegiatan impor. Pengawasan berfungsi untuk

JURIS Faktor Faktor yang Berhubungan dengan Kepatuhan Penggunaan Alat Pelindung Diri APD serta Kaitannya terhadap Status Kesehatan pada Petugas Pengumpul Sampah Rumah Tangga di Kota Tasikmalaya Tahun 2014 2015More at 2015

UNIVERSITAS BTHUNIVERSITAS BTH Upaya yang dapat dilakukan untuk menghindari terjadinya Penyakit Akibat Kerja dan kecelakaan kerja adalah dengan Alat Pelindung Diri (APD). Namun demikianUpaya yang dapat dilakukan untuk menghindari terjadinya Penyakit Akibat Kerja dan kecelakaan kerja adalah dengan Alat Pelindung Diri (APD). Namun demikian

Useful /

JURIS Updating Clinical Practice Guidelines for the Management of Chronic Pain A Systematic Review 2026More at 2026

YPIDATHUYPIDATHU Kualitas pedoman dinilai menggunakan instrumen AGREE II. Tinjauan sistematis ini mengungkap pergeseran yang jelas menuju pendekatan multimodal dan berpusatKualitas pedoman dinilai menggunakan instrumen AGREE II. Tinjauan sistematis ini mengungkap pergeseran yang jelas menuju pendekatan multimodal dan berpusat

JURIS Predicting Predatory Lending Vulnerability among Female Industrial Workers Digital Financial Literacy Financial Stress Self Efficacy and Peer Influence 2026More at 2026

PUBLINEPUBLINE 991 platform pinjaman ilegal diblokir antara tahun 2022 dan 2024. Survei penjelasan lintas seksi dilakukan terhadap 378 pekerja perempuan di tiga kawasan991 platform pinjaman ilegal diblokir antara tahun 2022 dan 2024. Survei penjelasan lintas seksi dilakukan terhadap 378 pekerja perempuan di tiga kawasan

JURIS Analisis Structural Equation Modeling Faktor Faktor yang Mempengaruhi Minat Jalan Kaki Masyarakat Kota Salatiga 2025More at 2025

DEPHUBDEPHUB Pengolahan data menggunakan pendekatan SEM dengan bantuan software Smart-PLS. Berdasarkan data dari 250 responden, diperoleh faktor-faktor yang berpengaruhPengolahan data menggunakan pendekatan SEM dengan bantuan software Smart-PLS. Berdasarkan data dari 250 responden, diperoleh faktor-faktor yang berpengaruh

JURIS Electronic Public Relations in Islamic Education Institutions 2024More at 2024

YPIDATHUYPIDATHU Namun, implementasinya dihadapkan pada tantangan utama berupa perlindungan privasi data, penjaminan kredibilitas komunikasi digital, serta keterbatasanNamun, implementasinya dihadapkan pada tantangan utama berupa perlindungan privasi data, penjaminan kredibilitas komunikasi digital, serta keterbatasan

ads-block-test