UMTUMT
Human verificationHuman verificationPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Konten Pemasaran (X1) dan E-WOM (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Produk Street Boba (Studi pada Konsumen di Kota Tangerang). Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan penelitian survei. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 102 responden. Data di peroleh dari penyebaran kuesioner. Pengolahan data primer menggunakan ms.excel dan Statistical Package For Social Science (SPSS) versi 26 sebagai evaluasinya. Sedangkan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi : uji instrument, uji asumsi klasik, analisis linear berganda, analisis korelasi, dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel Konten Pemasaran (X1) dan E-WOM (X2) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dibuktikan dengan hasil penelitian dimana pada tabel coeficients nilai sig 0,000 < 0,1 dan nilai Fhitung 150,626 > F tabel 2,36.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh penulis yang bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi Konten Pemasaran dan E-WOM pada Aplikasi TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Street Boba (Studi Pada Konsumen di Kota Tangerang) yang dibantu dengan SPSS versi 26 dalam mengolah data, maka dapat disimpulkan sebagai berikut.Berdasarkan hasil olah data yang telah dilakukan di atas bahwa variabel Konten Pemasaran memiliki pengaruh yang positif dan signifikan memiliki hasil t hitung sebesar 12,716 > t tabel 1,983 dengan angka signifikan 0,000 < 0,1.Hasil tersebut membuktikan praduga dari hepotesis sebelumnya dimana terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari Konten Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian.Berdasarkan hasil olah data yang telah dilakukan di atas bahwa variabel E- WOM memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian memiliki hasil t hitung sebesar 16,275 > t tabel 1,983 dengan angka signifikan 0,0000 < 0,1.Hasil tersebut membuktikan praduga dari hepotesis sebelumnya dimana terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari E-WOM terhadap Keputusan Pembelian.Konten Pemasaran dan E-WOM memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dibuktikan dengan hasil penelitian dimana pada tabel coeficients nilai sig 0,000 < 0,1 dan nilai Fhitung 150,626 > F tabel 2,36, pada nilai koefisien mendapatkan hasil sebesar 75,3%.Artinya Konten Pemasaran dan E-WOM mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 75,3%, selain itu, hasil tersebut membuktikan praduga dari hipotesis sebelumnya dimana terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari Konten Pemasaran dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian.Sementara sisanya 24,7% dipengaruhi oleh variabel lain (X) yang tidak diteliti (epsilon) namun mempengaruhi Keputusan Pembelian (Y).Dilihat dari signifikansi hipotesis dapat dibuktikan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan Konten Pemasaran dan E-WOM pada Aplikasi TikTok secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk Street Boba.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan kepada Street Boba untuk selalu memberikan informasi update produk yang existing atau produk baru kepada setiap konsumen baik secara langsung maupun online. Street Boba diharapkan agar lebih aktif dan variatif dalam membuat konten terutama di Aplikasi TikTok. Untuk peneliti selanjutnya, disarankan untuk memperluas penelitian serupa pada tempat atau lokasi yang berbeda dengan menambahkan variabel-variabel lain seperti variabel influencer dan digital marketing, serta menggunakan metode yang berbeda.
| File size | 231.88 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UMPPUMPP Salah satu alat digital yang paling sederhana dan bermanfaat adalah Google Maps, yang memungkinkan pelanggan dengan mudah menemukan lokasi suatu usaha.Salah satu alat digital yang paling sederhana dan bermanfaat adalah Google Maps, yang memungkinkan pelanggan dengan mudah menemukan lokasi suatu usaha.
URECOLURECOL Berdasarkan temuan dari observasi dan wawancara mendalam, diperoleh kesimpulan bahwa edukasi mengenai bahaya riba mampu meningkatkan literasi keuangan,Berdasarkan temuan dari observasi dan wawancara mendalam, diperoleh kesimpulan bahwa edukasi mengenai bahaya riba mampu meningkatkan literasi keuangan,
BIMABERILMUBIMABERILMU Kegiatan pengabdian ini secara efektif meningkatkan kapasitas pelaku UMKM di Kelurahan Sungai Lekop, khususnya pada aspek branding dan promosi berbasisKegiatan pengabdian ini secara efektif meningkatkan kapasitas pelaku UMKM di Kelurahan Sungai Lekop, khususnya pada aspek branding dan promosi berbasis
URECOLURECOL Peserta menunjukkan peningkatan kemampuan praktis dalam mencatat keuangan, menghitung HPP, serta memanfaatkan media sosial dan e‑commerce untuk memasarkanPeserta menunjukkan peningkatan kemampuan praktis dalam mencatat keuangan, menghitung HPP, serta memanfaatkan media sosial dan e‑commerce untuk memasarkan
URECOLURECOL Hasil observasi dan refleksi menunjukkan peningkatan nyata pada empat aspek utama, yaitu kemampuan membedakan kebutuhan dan keinginan, pemahaman pentingnyaHasil observasi dan refleksi menunjukkan peningkatan nyata pada empat aspek utama, yaitu kemampuan membedakan kebutuhan dan keinginan, pemahaman pentingnya
URECOLURECOL Edukasi ini diharapkan menjadi langkah awal dalam menciptakan kemandirian finansial dan memperkuat ketahanan ekonomi rumah tangga. Kegiatan edukasi manajemenEdukasi ini diharapkan menjadi langkah awal dalam menciptakan kemandirian finansial dan memperkuat ketahanan ekonomi rumah tangga. Kegiatan edukasi manajemen
BIMABERILMUBIMABERILMU Mahasiswa Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia (PBSI-UT) di Sentra Layanan Universitas Terbuka (SALUT) Kabupaten Sekadau menghadapi kendalaMahasiswa Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia (PBSI-UT) di Sentra Layanan Universitas Terbuka (SALUT) Kabupaten Sekadau menghadapi kendala
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini menganalisis pengaruh digital marketing, inovasi produk, dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM. Metode yang digunakan adalahPenelitian ini menganalisis pengaruh digital marketing, inovasi produk, dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM. Metode yang digunakan adalah
Useful /
UMTUMT Penerapan optimal dari setiap indikator akan berdampak positif pada citra merek. Namun, kekuatan yang dimiliki oleh influencer media sosial perlu dipertimbangkanPenerapan optimal dari setiap indikator akan berdampak positif pada citra merek. Namun, kekuatan yang dimiliki oleh influencer media sosial perlu dipertimbangkan
UNSRATUNSRAT Fenomena empiris ini menegaskan sebuah indikasi penting bahwa produk samping penyulingan daun nilam masih menyimpan kelimpahan metabolit sekunder bioaktifFenomena empiris ini menegaskan sebuah indikasi penting bahwa produk samping penyulingan daun nilam masih menyimpan kelimpahan metabolit sekunder bioaktif
UMPPUMPP Oleh karena itu, pendekatan edukasi berbasis komunitas diperlukan untuk memberdayakan pasien, keluarga, dan kelompok masyarakat dalam memahami serta mengimplementasikanOleh karena itu, pendekatan edukasi berbasis komunitas diperlukan untuk memberdayakan pasien, keluarga, dan kelompok masyarakat dalam memahami serta mengimplementasikan
ICJAMBIICJAMBI Sebagian besar mahasiswa berada pada tingkat metode pembelajaran mandiri menengah, menunjukkan inisiatif belajar namun masih memerlukan bimbingan. TindakanSebagian besar mahasiswa berada pada tingkat metode pembelajaran mandiri menengah, menunjukkan inisiatif belajar namun masih memerlukan bimbingan. Tindakan