WESTSCIENCESWESTSCIENCES
Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan West ScienceJurnal Ekonomi dan Kewirausahaan West SciencePenelitian ini bertujuan untuk menganalisis perkembangan literatur pemasaran digital dalam bidang pemasaran dan bisnis selama periode 2000–2026 menggunakan pendekatan bibliometric analysis. Data diperoleh dari database Scopus dan dianalisis menggunakan perangkat lunak VOSviewer untuk memetakan struktur jaringan kolaborasi, kontribusi intelektual, serta tren topik penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital mengalami pertumbuhan yang signifikan dan bersifat multidisipliner, dengan dominasi konsep inti seperti digital marketing, marketing, dan commerce. Analisis co-authorship mengungkap adanya jaringan kolaborasi global yang masih terpusat pada beberapa negara utama, sementara analisis kutipan menunjukkan literatur yang paling berpengaruh didominasi oleh studi terkait integrasi teknologi seperti Artificial Intelligence, big data, dan Internet of Things. Selain itu, analisis keyword menunjukkan pergeseran tren penelitian menuju pendekatan berbasis data, teknologi canggih, serta keberlanjutan. Penelitian ini memberikan gambaran komprehensif mengenai evolusi dan arah masa depan penelitian pemasaran digital, serta membuka peluang untuk pengembangan riset yang lebih kolaboratif dan inovatif.
Berdasarkan hasil analisis bibliometrik terhadap literatur pemasaran digital periode 2000–2026, dapat disimpulkan bahwa bidang digital marketing telah berkembang secara signifikan baik dari sisi jumlah publikasi, struktur kolaborasi, maupun kompleksitas topik penelitian.Perkembangan ini ditandai oleh dominasi konsep inti yang tetap relevan, serta integrasi yang semakin kuat dengan teknologi seperti Artificial Intelligence, big data, dan machine learning.Jaringan kolaborasi global menunjukkan peran sentral beberapa negara dan institusi, meskipun masih terdapat ketimpangan dalam distribusi kontribusi ilmiah.
Pertama, lakukan studi longitudinal perbandingan kinerja kolaborasi internasional antara negara maju dan berkembang untuk menilai peningkatan ketimpangan. Kedua, teliti dampak penerapan teknologi canggih seperti AI dan big data terhadap strategi pemasaran di pasar mikro, khususnya di sektor usaha kecil menengah. Ketiga, kembangkan kerangka pemodelan keberlanjutan dalam pemasaran digital yang mengintegrasikan perspektif budaya lokal guna mengidentifikasi praktik terbaik yang dapat diadaptasi di berbagai konteks regional.
| File size | 1.11 MB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Visualisasi overlay menunjukkan pergeseran fokus penelitian dari isu administrasi perpajakan dan sistem informasi menuju tema yang lebih mutakhir sepertiVisualisasi overlay menunjukkan pergeseran fokus penelitian dari isu administrasi perpajakan dan sistem informasi menuju tema yang lebih mutakhir seperti
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 100 pendiri, manajer, dan staf senior perusahaan sosial yang beroperasiPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 100 pendiri, manajer, dan staf senior perusahaan sosial yang beroperasi
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Hasil analisis menunjukkan bahwa tema utama penelitian didominasi oleh project‑based learning, students, engineering education, dan education yang menjadiHasil analisis menunjukkan bahwa tema utama penelitian didominasi oleh project‑based learning, students, engineering education, dan education yang menjadi
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Studi ini menegaskan bahwa kewirausahaan sosial merupakan bidang yang terus berkembang secara multidisipliner dan memiliki potensi besar dalam mendukungStudi ini menegaskan bahwa kewirausahaan sosial merupakan bidang yang terus berkembang secara multidisipliner dan memiliki potensi besar dalam mendukung
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian Manajemen Sumber Daya Manusia (MSDM) pada periode 2000–2026 menunjukkan perkembangan signifikan dan semakin bersifat multidisipliner, denganPenelitian Manajemen Sumber Daya Manusia (MSDM) pada periode 2000–2026 menunjukkan perkembangan signifikan dan semakin bersifat multidisipliner, dengan
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Temuan ini penting untuk pengembangan kebijakan pendidikan dan strategi kurikulum berbasis STEM yang lebih efektif. Studi ini menunjukkan bahwa kolaborasiTemuan ini penting untuk pengembangan kebijakan pendidikan dan strategi kurikulum berbasis STEM yang lebih efektif. Studi ini menunjukkan bahwa kolaborasi
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Temuan mengindikasikan pergeseran fokus penelitian dari respons pandemi menuju pemanfaatan kecerdasan buatan, teknologi digital, dan pembelajaran imersif,Temuan mengindikasikan pergeseran fokus penelitian dari respons pandemi menuju pemanfaatan kecerdasan buatan, teknologi digital, dan pembelajaran imersif,
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Hasil validasi menunjukkan e-modul sangat layak, dengan 98,12% validasi dari ahli materi dan 93,59% dari ahli media; uji coba terbatas menunjukkan peningkatanHasil validasi menunjukkan e-modul sangat layak, dengan 98,12% validasi dari ahli materi dan 93,59% dari ahli media; uji coba terbatas menunjukkan peningkatan
Useful /
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Continuous Auditing dan Sistem Informasi Akuntansi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadapBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Continuous Auditing dan Sistem Informasi Akuntansi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Analisis dilakukan dengan memanfaatkan perangkat lunak VOSviewer untuk mengeksplorasi pola publikasi, dokumen yang paling banyak disitasi, jaringan kolaborasiAnalisis dilakukan dengan memanfaatkan perangkat lunak VOSviewer untuk mengeksplorasi pola publikasi, dokumen yang paling banyak disitasi, jaringan kolaborasi
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Studi ini menggunakan pendekatan bibliometrik untuk menganalisis tren dan tema utama dalam perkembangan penelitian mengenai kemampuan berpikir kritis dalamStudi ini menggunakan pendekatan bibliometrik untuk menganalisis tren dan tema utama dalam perkembangan penelitian mengenai kemampuan berpikir kritis dalam
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Fokus penelitian mengukur empat aspek literasi kimia, yaitu kimia dalam konteks (chemistry in context), kimia dalam konten (chemistry in content), keterampilanFokus penelitian mengukur empat aspek literasi kimia, yaitu kimia dalam konteks (chemistry in context), kimia dalam konten (chemistry in content), keterampilan