URECOLURECOL

Urecol Journal. Part B: Economics and BusinessUrecol Journal. Part B: Economics and Business

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, harga dan pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian. Sampel penelitian ini adalah masyarakat umum yang pernah melakukan pembelian di Chatime. Penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 115 responden sebagai metode pengambilan data dan regresi linier berganda digunakan sebagai alat analisis. Penelitian menunjukkan hasil bahwa citra merek, harga dan pemasaran media sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen.

Penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu citra merek, harga dan pemasaran media sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen pada produk Chatime.Hasil ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen tidak didasari atas citra merek, harga dan pemasaran media sosial yang telah dibangun oleh sebuah brand.Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen didasari atas kebutuhan konsumen atas sebuah produk, sehingga ketika konsumen membutuhkan sebuah produk maka mereka akan membelinya dan jika mereka tidak membutuhkan maka konsumen tidak akan membeli produk tersebut.

Berbagai pertanyaan penelitian baru dapat diusulkan untuk memperdalam pemahaman tentang perilaku konsumen Chatime. Pertama, bagaimana persepsi konsumen tentang kualitas dan keunikan produk Chatime memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian? Kedua, seberapa besar pengaruh positioning harga premium atau harga diskon terhadap loyalitas pelanggan di pasar bubble tea, dan bagaimana strategi promosi media sosial dapat memodifikasi efek tersebut? Ketiga, bagaimana interaksi antara segmentasi demografis, seperti generasi Y dan Z, dengan karakteristik media sosial (misalnya, platform Instagram vs TikTok) memengaruhi keputusan pembelian dan retensi pelanggan? Menjawab ketiga pertanyaan tersebut akan memberikan landasan teoretis dan praktis bagi perusahaan untuk menyesuaikan strategi pemasaran yang lebih tersegmentasi dan efisien di industri makanan dan minuman yang kompetitif.

Read online
File size657.77 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Penerapan Metode MABAC untuk Menentukan Caf Tongkrongan Anak Muda Terbaik 2026More at 2026

SEMINAR IDSEMINAR ID Sebanyak tujuh kafe populer di kota tersebut dievaluasi berdasarkan kriteria-kriteria tersebut. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa Inhaven Specialty CoffeebarSebanyak tujuh kafe populer di kota tersebut dievaluasi berdasarkan kriteria-kriteria tersebut. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa Inhaven Specialty Coffeebar

JURIS Tanggung Jawab Hukum Pengelola Website Streaming Ilegal Menurut Undang Undang Informasi dan Transaksi Elektronik Studi Kasus Putusan No 420 PID SUS 2020 PNBDG 2026More at 2026

IBLAMIBLAM Kasus Mola TV menunjukkan pelaku memperoleh keuntungan komersial lewat iklan digital dan dikenai sanksi pidana serta denda, meskipun penerapan sanksinyaKasus Mola TV menunjukkan pelaku memperoleh keuntungan komersial lewat iklan digital dan dikenai sanksi pidana serta denda, meskipun penerapan sanksinya

JURIS Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi Ditinjau dari Perspektif Bisnis Islam 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan 96 sampel konsumen dadar beredarPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan 96 sampel konsumen dadar beredar

JURIS The Impact Of Artificial Intelligence On Consumer Behavior A Comprehensive Review Of Marketing Strategies In The Digital Age 2025More at 2025

DIM UNPASDIM UNPAS AI secara signifikan mengubah perilaku konsumen serta strategi pemasaran dengan meningkatkan personalisasi, pengambilan keputusan, dan kemampuan prediksiAI secara signifikan mengubah perilaku konsumen serta strategi pemasaran dengan meningkatkan personalisasi, pengambilan keputusan, dan kemampuan prediksi

JURIS Examining the Influence of E WOM Social Media Marketing and Subjective Norms on Green Purchase Intention Avoskin Skincare Product in Yogyakarta A Literature Review 2025More at 2025

UINMADURAUINMADURA Penelitian selanjutnya disarankan untuk meneliti bagaimana variabel demografis seperti usia dan tingkat pendidikan memoderasi pengaruh E-WOM dan normaPenelitian selanjutnya disarankan untuk meneliti bagaimana variabel demografis seperti usia dan tingkat pendidikan memoderasi pengaruh E-WOM dan norma

JURIS Boycott In The Perspective Of The Quran Interpretation Of Rejecting Actions That Reflect Justice And Unity Of The Ummah 2024More at 2024

UNIRA MALANGUNIRA MALANG Penelitian ini menemukan bahwa ayat-ayat Al-Quran memberikan panduan yang jelas tentang pentingnya keadilan dan solidaritas di antara umat, yang dapatPenelitian ini menemukan bahwa ayat-ayat Al-Quran memberikan panduan yang jelas tentang pentingnya keadilan dan solidaritas di antara umat, yang dapat

JURIS Pelatihan Wirausaha Baru bagi Pengrajin pada Daerah Wisata Kuta Mandalika Propinsi Nusa Tenggara Barat 2023More at 2023

POLTRADABALIPOLTRADABALI Program ini menjadi titik awal untuk mencapai tujuan yang diharapkan oleh masyarakat dan Poltrada Bali. Kegiatan pengabdian masyarakat ini berjalan sesuaiProgram ini menjadi titik awal untuk mencapai tujuan yang diharapkan oleh masyarakat dan Poltrada Bali. Kegiatan pengabdian masyarakat ini berjalan sesuai

JURIS Segmentasi Konsumen Pupuk Non Subsidi Di Provinsi Nusa Tenggara Timur 2021More at 2021

UM SURABAYAUM SURABAYA Dengan terbentuknya dua segmen petani pengguna pupuk non-subsidi di Provinsi Nusa Tenggara Timur, yaitu segmen petani pasif dan inovatif, perbedaan karakteristikDengan terbentuknya dua segmen petani pengguna pupuk non-subsidi di Provinsi Nusa Tenggara Timur, yaitu segmen petani pasif dan inovatif, perbedaan karakteristik

Useful /

JURIS Soul Stunting in Higher Education Four Case Narratives from the Campus Counseling Room in Indonesia 2025More at 2025

INSCHOOLINSCHOOL Studi ini juga menunjukkan bagaimana komunikasi berkecerdasan emosional dapat menjadi strategi efektif untuk memulihkan dan memperkuat aspek-aspek perkembanganStudi ini juga menunjukkan bagaimana komunikasi berkecerdasan emosional dapat menjadi strategi efektif untuk memulihkan dan memperkuat aspek-aspek perkembangan

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Menabung pada Produk Tabungan Mudharabah di KSPPS BMT NU Cabang Camplong 2024More at 2024

UINMADURAUINMADURA Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan dan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung nasabah. Secara keseluruhan, 47,9%Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan dan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung nasabah. Secara keseluruhan, 47,9%

JURIS Disclosure of Islamic Corporate Governance and Sharia Compliance on Fraud in Sharia Commercial Banks 2023More at 2023

URECOLURECOL Penelitian ini menyimpulkan bahwa pengungkapan Islamic Corporate Governance (ICG), Islamic Investment (II), dan Equitable Distribution (ED) tidak berpengaruhPenelitian ini menyimpulkan bahwa pengungkapan Islamic Corporate Governance (ICG), Islamic Investment (II), dan Equitable Distribution (ED) tidak berpengaruh

JURIS Organizational Capabilities Driving Business Performance Resource Based View Theory 2023More at 2023

URECOLURECOL Penelitian ini berusaha mengungkapkan pengaruh kapabilitas terhadap kinerja UMKM, hasil nya menunjukan bahwa hipotesis penelitian ini diterima kecualiPenelitian ini berusaha mengungkapkan pengaruh kapabilitas terhadap kinerja UMKM, hasil nya menunjukan bahwa hipotesis penelitian ini diterima kecuali

ads-block-test