URECOLURECOL

Urecol Journal. Part B: Economics and BusinessUrecol Journal. Part B: Economics and Business

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, harga dan pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian. Sampel penelitian ini adalah masyarakat umum yang pernah melakukan pembelian di Chatime. Penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 115 responden sebagai metode pengambilan data dan regresi linier berganda digunakan sebagai alat analisis. Penelitian menunjukkan hasil bahwa citra merek, harga dan pemasaran media sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen.

Penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu citra merek, harga dan pemasaran media sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen pada produk Chatime.Hasil ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen tidak didasari atas citra merek, harga dan pemasaran media sosial yang telah dibangun oleh sebuah brand.Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen didasari atas kebutuhan konsumen atas sebuah produk, sehingga ketika konsumen membutuhkan sebuah produk maka mereka akan membelinya dan jika mereka tidak membutuhkan maka konsumen tidak akan membeli produk tersebut.

Berbagai pertanyaan penelitian baru dapat diusulkan untuk memperdalam pemahaman tentang perilaku konsumen Chatime. Pertama, bagaimana persepsi konsumen tentang kualitas dan keunikan produk Chatime memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian? Kedua, seberapa besar pengaruh positioning harga premium atau harga diskon terhadap loyalitas pelanggan di pasar bubble tea, dan bagaimana strategi promosi media sosial dapat memodifikasi efek tersebut? Ketiga, bagaimana interaksi antara segmentasi demografis, seperti generasi Y dan Z, dengan karakteristik media sosial (misalnya, platform Instagram vs TikTok) memengaruhi keputusan pembelian dan retensi pelanggan? Menjawab ketiga pertanyaan tersebut akan memberikan landasan teoretis dan praktis bagi perusahaan untuk menyesuaikan strategi pemasaran yang lebih tersegmentasi dan efisien di industri makanan dan minuman yang kompetitif.

Read online
File size657.77 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Optimizing K means Clustering with Seed Initialization for Osteoporosis Diagnosis Based on Family History 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Oleh karena itu, diperlukan strategi inisialisasi centroid yang dioptimalkan yang dapat meningkatkan akurasi dan stabilitas clustering tanpa meningkatkanOleh karena itu, diperlukan strategi inisialisasi centroid yang dioptimalkan yang dapat meningkatkan akurasi dan stabilitas clustering tanpa meningkatkan

JURIS A Development Model Of Promotional Strategy Brand Equity And Product Innovation Influencing Purchase Intention A Case Study Of Nata De Coco MSMEs In North Minahasa Regency Indonesia 2026More at 2026

IPINTERNASIONALIPINTERNASIONAL Metode yang digunakan adalah pendekatan kausal-asosiatif dengan sampel 100 responden yang diambil secara purposive. Hasil analisis regresi linier menunjukkanMetode yang digunakan adalah pendekatan kausal-asosiatif dengan sampel 100 responden yang diambil secara purposive. Hasil analisis regresi linier menunjukkan

JURIS Sailing Beyond The Gate Marketing Strategy And Positioning Of Marinor Cafe In A Campus Bounded Market 2025More at 2025

STIM LPISTIM LPI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dan positioning yang diterapkan oleh Marinor Café dalam menarik konsumen di luar lingkunganPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dan positioning yang diterapkan oleh Marinor Café dalam menarik konsumen di luar lingkungan

JURIS Implementation of SWOT and Blue Ocean Strategy in Facing Competition for New Student Admission 2025More at 2025

UNUBLITARUNUBLITAR Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data yang digunakan studi literatur, kuesioner serta hasil observasi.Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data yang digunakan studi literatur, kuesioner serta hasil observasi.

JURIS Analisis Pengaruh Produk Promosi dan Digital Marketing Terhadap Perilaku Keputusan Pembelian Impulsif Pada Pengguna TikTok Shop Dalam Perspektif Bisnis Islam Studi Pada Generasi Z Yang Ada Di Banda 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa produk, promosi dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadapBerdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa produk, promosi dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap

JURIS The Design of a Public Relations Services Information System for Creative Media State Polytechnic Using the Agile Development Method 2025More at 2025

IJCISIJCIS Dalam konteks ini, komunikasi efektif antara politeknik dan calon mahasiswa menjadi aspek kritis. Salah satu bentuk komunikasi ini adalah memperkenalkanDalam konteks ini, komunikasi efektif antara politeknik dan calon mahasiswa menjadi aspek kritis. Salah satu bentuk komunikasi ini adalah memperkenalkan

JURIS Strategi Komunikasi Pelestarian Budaya Tari Tradisional Jaipong di Era Modernisasi pada Sanggar Eschoda Management 2025More at 2025

CARAKACARAKA Berdasarkan hasil penelitian serta pembahasan yang telah dilakukan mengenai strategi komunikasi Sanggar Eschoda Management dalam pelestarian budaya tariBerdasarkan hasil penelitian serta pembahasan yang telah dilakukan mengenai strategi komunikasi Sanggar Eschoda Management dalam pelestarian budaya tari

JURIS Analisis Proses Discovery to Redisain Sistem 2024More at 2024

STMIK BANJARBARUSTMIK BANJARBARU Dengan sistem baru, DelusionShoes dapat memantau penjualan di semua toko secara real‑time, melakukan pembayaran secara online, meningkatkan promosi,Dengan sistem baru, DelusionShoes dapat memantau penjualan di semua toko secara real‑time, melakukan pembayaran secara online, meningkatkan promosi,

Useful /

JURIS The Role of Job Satisfaction in Mediating the Influence of Training Work Environment and Work Culture on the Performance of Domestic Cargo Companies 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Temuan menunjukkan bahwa pelatihan, lingkungan kerja, dan budaya organisasi secara signifikan mempengaruhi kinerja perusahaan, baik secara langsung maupunTemuan menunjukkan bahwa pelatihan, lingkungan kerja, dan budaya organisasi secara signifikan mempengaruhi kinerja perusahaan, baik secara langsung maupun

JURIS Application of the KNN Algorithm to Assess Customer Satisfaction at A2 Collection Sei Silau Timur 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Penggunaan metode jarak Euclidean dan voting mayoritas dalam algoritma KNN terbukti mampu mengklasifikasikan tingkat kepuasan pelanggan dengan baik, meskipunPenggunaan metode jarak Euclidean dan voting mayoritas dalam algoritma KNN terbukti mampu mengklasifikasikan tingkat kepuasan pelanggan dengan baik, meskipun

JURIS Intelligent Systems for Sustainable Digital Ecosystems in Fast Food Services Shaping Generation Z Consumption Behaviors and Environmental Outcomes 2026More at 2026

LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Tinjauan literatur sistematis ini menyintesis 30 artikel yang dipilih secara ketat dari enam basis data akademik utama untuk memeriksa bagaimana sistemTinjauan literatur sistematis ini menyintesis 30 artikel yang dipilih secara ketat dari enam basis data akademik utama untuk memeriksa bagaimana sistem

JURIS An Overview of Student Learning Styles in Differentiated Learning 2024More at 2024

LLDIKTI10LLDIKTI10 2 memiliki persentase tertinggi gaya visual dan kelas VII. Penelitian selanjutnya dianjurkan untuk mengeksplorasi aspek lain seperti kesiapan belajar,2 memiliki persentase tertinggi gaya visual dan kelas VII. Penelitian selanjutnya dianjurkan untuk mengeksplorasi aspek lain seperti kesiapan belajar,

ads-block-test