URECOLURECOL

Urecol Journal. Part B: Economics and BusinessUrecol Journal. Part B: Economics and Business

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, harga dan pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian. Sampel penelitian ini adalah masyarakat umum yang pernah melakukan pembelian di Chatime. Penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 115 responden sebagai metode pengambilan data dan regresi linier berganda digunakan sebagai alat analisis. Penelitian menunjukkan hasil bahwa citra merek, harga dan pemasaran media sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen.

Penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu citra merek, harga dan pemasaran media sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen pada produk Chatime.Hasil ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen tidak didasari atas citra merek, harga dan pemasaran media sosial yang telah dibangun oleh sebuah brand.Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen didasari atas kebutuhan konsumen atas sebuah produk, sehingga ketika konsumen membutuhkan sebuah produk maka mereka akan membelinya dan jika mereka tidak membutuhkan maka konsumen tidak akan membeli produk tersebut.

Berbagai pertanyaan penelitian baru dapat diusulkan untuk memperdalam pemahaman tentang perilaku konsumen Chatime. Pertama, bagaimana persepsi konsumen tentang kualitas dan keunikan produk Chatime memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian? Kedua, seberapa besar pengaruh positioning harga premium atau harga diskon terhadap loyalitas pelanggan di pasar bubble tea, dan bagaimana strategi promosi media sosial dapat memodifikasi efek tersebut? Ketiga, bagaimana interaksi antara segmentasi demografis, seperti generasi Y dan Z, dengan karakteristik media sosial (misalnya, platform Instagram vs TikTok) memengaruhi keputusan pembelian dan retensi pelanggan? Menjawab ketiga pertanyaan tersebut akan memberikan landasan teoretis dan praktis bagi perusahaan untuk menyesuaikan strategi pemasaran yang lebih tersegmentasi dan efisien di industri makanan dan minuman yang kompetitif.

Read online
File size657.77 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Tanggung Jawab Hukum Pengelola Website Streaming Ilegal Menurut Undang Undang Informasi dan Transaksi Elektronik Studi Kasus Putusan No 420 PID SUS 2020 PNBDG 2026More at 2026

IBLAMIBLAM Meskipun regulasi hukum telah tersedia, penerapannya masih menghadapi kendala berupa rendahnya kesadaran hukum masyarakat serta penggunaan teknologi anonimMeskipun regulasi hukum telah tersedia, penerapannya masih menghadapi kendala berupa rendahnya kesadaran hukum masyarakat serta penggunaan teknologi anonim

JURIS Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi Ditinjau dari Perspektif Bisnis Islam 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan 96 sampel konsumen dadar beredar di Bandar Lampung yang dipilih secara acakPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan 96 sampel konsumen dadar beredar di Bandar Lampung yang dipilih secara acak

JURIS Penerapan Algoritma Apriori Untuk Menemukan Pola Asosiasi Pada Data Penjualan Retail Fashion 2025More at 2025

STMIKBINSASTMIKBINSA Dataset yang dianalisis berisi 3. 400 transaksi pelanggan dari platform Kaggle, dan diolah menggunakan RapidMiner dengan parameter minimum support 0,1Dataset yang dianalisis berisi 3. 400 transaksi pelanggan dari platform Kaggle, dan diolah menggunakan RapidMiner dengan parameter minimum support 0,1

JURIS The Impact Of Artificial Intelligence On Consumer Behavior A Comprehensive Review Of Marketing Strategies In The Digital Age 2025More at 2025

DIM UNPASDIM UNPAS Namun, penerapan AI juga menimbulkan tantangan terkait privasi data, keamanan informasi, serta kepercayaan konsumen, karena konsumen semakin khawatir tentangNamun, penerapan AI juga menimbulkan tantangan terkait privasi data, keamanan informasi, serta kepercayaan konsumen, karena konsumen semakin khawatir tentang

JURIS Examining the Influence of E WOM Social Media Marketing and Subjective Norms on Green Purchase Intention Avoskin Skincare Product in Yogyakarta A Literature Review 2025More at 2025

UINMADURAUINMADURA Hasil tinjauan menunjukkan bahwa E-WOM sangat berperan dalam membangun kepercayaan konsumen dan meningkatkan kredibilitas klaim ramah lingkungan dari Avoskin,Hasil tinjauan menunjukkan bahwa E-WOM sangat berperan dalam membangun kepercayaan konsumen dan meningkatkan kredibilitas klaim ramah lingkungan dari Avoskin,

JURIS Mengangkat Kreativitas Dan Daya Saing Pendampingan Inovasi Desain Kemasan Produk UKM Cirebon 2023More at 2023

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Karena pengelolaan usaha yang dilakukan dengan sederhana dan tidak rumit, sehingga banyak pelaku usaha menjadikan UKM pilihan utama sebagai wadah usahaKarena pengelolaan usaha yang dilakukan dengan sederhana dan tidak rumit, sehingga banyak pelaku usaha menjadikan UKM pilihan utama sebagai wadah usaha

JURIS Ferdinand Tharorogo Wau ANALISIS FUNGSI PERMINTAAN PREMIUM DI SUMATERA UTARA 2020More at 2020

UNIRAYAUNIRAYA Seiring bertambahnya jumlah penduduk konsumsi BBM semakin meningkat sedangkan produksi BBM semakin menurun. Kegiatan ekonomi sangat dipengaruhi oleh keberadaanSeiring bertambahnya jumlah penduduk konsumsi BBM semakin meningkat sedangkan produksi BBM semakin menurun. Kegiatan ekonomi sangat dipengaruhi oleh keberadaan

JURIS Analisis Segmentasi Pasar Dalam Penggunaan Produk Viefresh Di Wilayah Sekitar Kampus Universitas Muhammadiyah Surabaya 2019More at 2019

UM SURABAYAUM SURABAYA Segmentasi pasar merupakan strategi yang penting dalam mengembangkan program pemasaran dalam hal ini pemasaran produk pengharum kulkas viefresh karenaSegmentasi pasar merupakan strategi yang penting dalam mengembangkan program pemasaran dalam hal ini pemasaran produk pengharum kulkas viefresh karena

Useful /

JURIS Analysis of the Impact of Special Autonomy Fund Allocation on Human Development Index in Papua Province 2017 2022 2026More at 2026

URECOLURECOL Pemerintah Papua perlu membuat rincian, target, dan program penggunaan dana otonomi khusus yang jelas. Dana otonomi khusus tidak berdampak signifikan terhadapPemerintah Papua perlu membuat rincian, target, dan program penggunaan dana otonomi khusus yang jelas. Dana otonomi khusus tidak berdampak signifikan terhadap

JURIS Analisis Semiotika Struktural Ayat Dain Sebagai Landasan Etika Keuangan Dan Penguatan Pendidikan Karakter Di Era Digital 2026More at 2026

IAFORISIAFORIS Penelitian ini secara khusus mengangkat permasalahan bagaimana struktur linguistik dan tanda-tanda semiotik dalam Ayat Dain dapat dianalisis melalui pendekatanPenelitian ini secara khusus mengangkat permasalahan bagaimana struktur linguistik dan tanda-tanda semiotik dalam Ayat Dain dapat dianalisis melalui pendekatan

JURIS Kontribusi Curahan Tenaga Kerja Perempuan Terhadap Pendapatan Rumah Tangga Di Kecamatan Pedamaran Kabupaten Oki 2026More at 2026

PPS UNISTIPPS UNISTI Faktor‑faktor seperti umur, tingkat pendidikan, jumlah anggota rumah tangga, dukungan suami, dan pengalaman kerja memengaruhi besarnya kontribusi tersebut.Faktor‑faktor seperti umur, tingkat pendidikan, jumlah anggota rumah tangga, dukungan suami, dan pengalaman kerja memengaruhi besarnya kontribusi tersebut.

JURIS Analisis Pengukuran Layanan pada Aplikasi Alfagift Menggunakan Framework ITIL V3 Domain Service Operation 2026More at 2026

STMIKBINSASTMIKBINSA Dengan demikian, seluruh domain berada pada Level 3 (Defined). Secara umum, aplikasi Alfagift telah menunjukkan pengelolaan layanan TI yang cukup baik,Dengan demikian, seluruh domain berada pada Level 3 (Defined). Secara umum, aplikasi Alfagift telah menunjukkan pengelolaan layanan TI yang cukup baik,

ads-block-test