RCF INDONESIARCF INDONESIA
Journal of Science Education and Management BusinessJournal of Science Education and Management BusinessPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Electrinic Word Of Mouth dan Price terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Trust sebagai Variabel Intervening pada Produk Ms Glow. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah non probality sampling yaitu konsumen Ibu Glow di mahasiswa Upi Yptk Padang yang kebetulan bertemu sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan adalah Stucture Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Square (PLS) 3.0. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa (1) Electronic word of mouth memiliki efek yang tidak positif dan tidak signifikan terhadap Brand Trust (2) Keputusan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Trust (3) Keputusan Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (4) Keputusan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (5) Keputusan Brand Trust memiliki efek positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (6) Word Of Keputusan Mulut Mengintervensi hubungan antara Keputusan Pembelian dan Kepercayaan Merek memiliki hal positif dan efek signifikan (7) Mengintervensi Keputusan Harga Hubungan antara Keputusan Pembelian dan Brand Trust memiliki efek positif dan signifikan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa electronic word of mouth tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, dan harga juga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand trust.Namun, electronic word of mouth dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta brand trust memiliki efek positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Selain itu, electronic word of mouth dan harga berperan sebagai variabel intervening yang signifikan dalam hubungan antara keputusan pembelian dan brand trust.
Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan memperluas cakupan responden tidak hanya pada mahasiswa UPI YPTK Padang, tetapi juga pada konsumen MS Glow dari berbagai latar belakang dan wilayah geografis untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Selain itu, studi lebih lanjut dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang dapat memoderasi hubungan antara eWOM, harga, brand trust, dan keputusan pembelian, seperti karakteristik individu konsumen (misalnya, tingkat keterlibatan dengan merek, gaya hidup, atau demografi) atau faktor kontekstual (misalnya, jenis produk, tingkat risiko yang dirasakan). Terakhir, penelitian di masa depan dapat mengeksplorasi peran platform media sosial yang berbeda dalam memengaruhi eWOM dan dampaknya terhadap keputusan pembelian, mengingat popularitas dan pengaruh platform yang berbeda dapat bervariasi di kalangan konsumen.
| File size | 518.64 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
STIKBARSTIKBAR Kesimpulan: Wabah disebabkan oleh strain Shigella baru yang belum terdeteksi sebelumnya di Bhutan. Promosi dan penyediaan air mendidih secara signifikanKesimpulan: Wabah disebabkan oleh strain Shigella baru yang belum terdeteksi sebelumnya di Bhutan. Promosi dan penyediaan air mendidih secara signifikan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Konsumsi kopi menjadi bagian gaya hidup kekinian saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis model struktural dari aktivitas pemasaran di mediaKonsumsi kopi menjadi bagian gaya hidup kekinian saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis model struktural dari aktivitas pemasaran di media
UntikaUntika Hasil temuan menunjukkan secara parsial, bahwa Konten Media Sosial dan juga kualitas produk berpengaruh secara signifikan dengan nilai masing-masing 0,003Hasil temuan menunjukkan secara parsial, bahwa Konten Media Sosial dan juga kualitas produk berpengaruh secara signifikan dengan nilai masing-masing 0,003
FEB UMIFEB UMI Hasilnya menunjukkan bahwa literasi keuangan, norma sosial, dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh signifikan terhadap niat. Selain itu, ketiga variabelHasilnya menunjukkan bahwa literasi keuangan, norma sosial, dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh signifikan terhadap niat. Selain itu, ketiga variabel
STIESTEKOMSTIESTEKOM Namun, secara simultan, ketiga variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan pentingnya integrasi strategiNamun, secara simultan, ketiga variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan pentingnya integrasi strategi
STIESTEKOMSTIESTEKOM Perkembangan teknologi dan media sosial telah mengubah pola promosi dan pemasaran produk di era digital. Media sosial, word of mouth (WOM), dan efektivitasPerkembangan teknologi dan media sosial telah mengubah pola promosi dan pemasaran produk di era digital. Media sosial, word of mouth (WOM), dan efektivitas
STIESTEKOMSTIESTEKOM Temuan ini memberikan implikasi bagi Apple untuk mempertahankan dan meningkatkan strategi pemasaran yang berorientasi pada citra merek, kualitas produk,Temuan ini memberikan implikasi bagi Apple untuk mempertahankan dan meningkatkan strategi pemasaran yang berorientasi pada citra merek, kualitas produk,
UNDARISUNDARIS TATO berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Keuangan secara parsial. NPM dan ketiga variabel secara bersama-sama juga berpengaruh signifikan positifTATO berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Keuangan secara parsial. NPM dan ketiga variabel secara bersama-sama juga berpengaruh signifikan positif
Useful /
BALELITERASIBALELITERASI The findings showed that most educators had a good understanding of the counseling guidance program and recognized its important role in managing studentsThe findings showed that most educators had a good understanding of the counseling guidance program and recognized its important role in managing students
FEB UMIFEB UMI Penciptaan kesenangan dan pengaturan ketegangan menjadi faktor paling dominan dalam mendorong dorongan emosional konsumen. Temuan ini berimplikasi padaPenciptaan kesenangan dan pengaturan ketegangan menjadi faktor paling dominan dalam mendorong dorongan emosional konsumen. Temuan ini berimplikasi pada
BALELITERASIBALELITERASI In addition, student responses to learning using the PjBL model were generally positive, with students expressing a sense of enthusiasm and satisfactionIn addition, student responses to learning using the PjBL model were generally positive, with students expressing a sense of enthusiasm and satisfaction
UINUIN Peran aktif komunitas, termasuk penyediaan dukungan, bantuan, dan kesempatan untuk bersosialisasi tanpa diskriminasi, sangat penting untuk memperkuat korban,Peran aktif komunitas, termasuk penyediaan dukungan, bantuan, dan kesempatan untuk bersosialisasi tanpa diskriminasi, sangat penting untuk memperkuat korban,