RCF INDONESIARCF INDONESIA

Journal of Science Education and Management BusinessJournal of Science Education and Management Business

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Electrinic Word Of Mouth dan Price terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Trust sebagai Variabel Intervening pada Produk Ms Glow. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah non probality sampling yaitu konsumen Ibu Glow di mahasiswa Upi Yptk Padang yang kebetulan bertemu sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan adalah Stucture Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Square (PLS) 3.0. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa (1) Electronic word of mouth memiliki efek yang tidak positif dan tidak signifikan terhadap Brand Trust (2) Keputusan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Trust (3) Keputusan Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (4) Keputusan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (5) Keputusan Brand Trust memiliki efek positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (6) Word Of Keputusan Mulut Mengintervensi hubungan antara Keputusan Pembelian dan Kepercayaan Merek memiliki hal positif dan efek signifikan (7) Mengintervensi Keputusan Harga Hubungan antara Keputusan Pembelian dan Brand Trust memiliki efek positif dan signifikan.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa electronic word of mouth tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, dan harga juga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand trust.Namun, electronic word of mouth dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta brand trust memiliki efek positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Selain itu, electronic word of mouth dan harga berperan sebagai variabel intervening yang signifikan dalam hubungan antara keputusan pembelian dan brand trust.

Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan memperluas cakupan responden tidak hanya pada mahasiswa UPI YPTK Padang, tetapi juga pada konsumen MS Glow dari berbagai latar belakang dan wilayah geografis untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Selain itu, studi lebih lanjut dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang dapat memoderasi hubungan antara eWOM, harga, brand trust, dan keputusan pembelian, seperti karakteristik individu konsumen (misalnya, tingkat keterlibatan dengan merek, gaya hidup, atau demografi) atau faktor kontekstual (misalnya, jenis produk, tingkat risiko yang dirasakan). Terakhir, penelitian di masa depan dapat mengeksplorasi peran platform media sosial yang berbeda dalam memengaruhi eWOM dan dampaknya terhadap keputusan pembelian, mengingat popularitas dan pengaruh platform yang berbeda dapat bervariasi di kalangan konsumen.

  1. Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT Nirwana Gemilang... openjournal.unpam.ac.id/index.php/DRB/article/view/6299Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT Nirwana Gemilang openjournal unpam ac index php DRB article view 6299
Read online
File size518.64 KB
Pages7
DMCAReport

Related /

JURIS Beban kerja sebagai determinan utama keinginan berpindah di kalangan pegawai Studi pada perusahaan BUMN di Semarang 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Secara bersama, ketiga variabel ini berpengaruh signifikan terhadap keinginan berpindah, sehingga perusahaan perlu menyeimbangkan beban kerja, menyediakanSecara bersama, ketiga variabel ini berpengaruh signifikan terhadap keinginan berpindah, sehingga perusahaan perlu menyeimbangkan beban kerja, menyediakan

JURIS Beban kerja dan kinerja karyawan studi pada divisi sumber daya manusia PT Kereta Api Indonesia persero 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Beban kerja termasuk bagian penting yang bisa memengaruhi kinerja, sebab jika beban kerja yang diterima terlalu tinggi, bisa berakibat buruk pada produktivitas,Beban kerja termasuk bagian penting yang bisa memengaruhi kinerja, sebab jika beban kerja yang diterima terlalu tinggi, bisa berakibat buruk pada produktivitas,

JURIS Pengaruh Green Brand Image Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Pizza Hut Delivery Citra 6 Di Jakarta Barat 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi tidakBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi tidak

JURIS Pengembangan Karyawan Dan Kinerja Dalam Perencanaan Tenaga Kerja Strategis Manajemen Talenta Serta Kompensasi Tinjauan Sistematis Prisma 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Di sisi lain, kebijakan kompensasi yang berfokus pada kinerja dapat meningkatkan motivasi, meskipun keberhasilannya sangat dipengaruhi oleh keadilan dalamDi sisi lain, kebijakan kompensasi yang berfokus pada kinerja dapat meningkatkan motivasi, meskipun keberhasilannya sangat dipengaruhi oleh keadilan dalam

JURIS Development of Marketing and Promotional Strategies Samarinda City MSME Uses an Integrated Marketing Communication Approach 2025More at 2025

UNNARUNNAR Penelitian ini bertujuan mengembangkan strategi pemasaran dan promosi yang proaktif serta berkelanjutan untuk meningkatkan ekonomi kreatif di Kota Samarinda,Penelitian ini bertujuan mengembangkan strategi pemasaran dan promosi yang proaktif serta berkelanjutan untuk meningkatkan ekonomi kreatif di Kota Samarinda,

JURIS Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions On The Shopee Marketplace 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Lebih lanjut, studi ini mengeksplorasi hubungan antara kualitas produk, biaya, dan pilihan pembelian konsumen. Memahami interkoneksi ini sangat pentingLebih lanjut, studi ini mengeksplorasi hubungan antara kualitas produk, biaya, dan pilihan pembelian konsumen. Memahami interkoneksi ini sangat penting

JURIS Pengaruh Pembiayaan Murabahah Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Pada Sektor Perdagangan Di Indonesia 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Pembiayaan ini dapat meningkatkan pendapatan, kapasitas produksi, dan daya saing usaha, yang pada gilirannya mendorong pertumbuhan ekonomi sektor perdagangan,Pembiayaan ini dapat meningkatkan pendapatan, kapasitas produksi, dan daya saing usaha, yang pada gilirannya mendorong pertumbuhan ekonomi sektor perdagangan,

JURIS Pengaruh brand ambassador Atta Halilintar dan Saaih Halilintar terhadap minat beli 2021More at 2021

KALBISKALBIS Penelitian ini menggunakan paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei. Data diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepadaPenelitian ini menggunakan paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei. Data diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada

Useful /

JURIS Analisis Human Resource Information System Human Resource 5 0 Dan Human Resource Digitalization Dengan Literature Review Metode Prisma 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Studi ini menerapkan metode Systematic Literature Review berbasis PRISMA dengan menyeleksi artikel dari Scopus kuartil Q1–Q4 periode 2020–2025. SebanyakStudi ini menerapkan metode Systematic Literature Review berbasis PRISMA dengan menyeleksi artikel dari Scopus kuartil Q1–Q4 periode 2020–2025. Sebanyak

JURIS Pengaruh Ketersedian Produk Dan Kecepatan Layanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Mie Gacoan Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Ketersediaan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen, sehingga semakin baik ketersediaan produk, semakin tinggi kepuasan konsumen.Ketersediaan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen, sehingga semakin baik ketersediaan produk, semakin tinggi kepuasan konsumen.

JURIS Profitability Ratio Analysis to Measure the Financial Performance of Food and Beverage Companies for the Period of 2020 2023 2025More at 2025

UNNARUNNAR Keterbatasan/Implikasi: Temuan memperkuat teori bahwa rasio keuangan, khususnya rasio profitabilitas, berperan sebagai indikator utama dalam menilai stabilitasKeterbatasan/Implikasi: Temuan memperkuat teori bahwa rasio keuangan, khususnya rasio profitabilitas, berperan sebagai indikator utama dalam menilai stabilitas

JURIS The Influence of Economic Factors and Regulatory Environment on Strategic Business Decisions at the Regional Secretariat of West Sumatra Province 2025More at 2025

RCF INDONESIARCF INDONESIA Faktor ekonomi utama seperti Produk Domestik Bruto (PDB), tingkat inflasi, dan statistik tenaga kerja dianalisis untuk menilai dampaknya pada alokasi sumberFaktor ekonomi utama seperti Produk Domestik Bruto (PDB), tingkat inflasi, dan statistik tenaga kerja dianalisis untuk menilai dampaknya pada alokasi sumber

ads-block-test