RCF INDONESIARCF INDONESIA
Journal of Science Education and Management BusinessJournal of Science Education and Management BusinessPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Electrinic Word Of Mouth dan Price terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Trust sebagai Variabel Intervening pada Produk Ms Glow. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah non probality sampling yaitu konsumen Ibu Glow di mahasiswa Upi Yptk Padang yang kebetulan bertemu sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan adalah Stucture Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Square (PLS) 3.0. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa (1) Electronic word of mouth memiliki efek yang tidak positif dan tidak signifikan terhadap Brand Trust (2) Keputusan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Trust (3) Keputusan Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (4) Keputusan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (5) Keputusan Brand Trust memiliki efek positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (6) Word Of Keputusan Mulut Mengintervensi hubungan antara Keputusan Pembelian dan Kepercayaan Merek memiliki hal positif dan efek signifikan (7) Mengintervensi Keputusan Harga Hubungan antara Keputusan Pembelian dan Brand Trust memiliki efek positif dan signifikan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa electronic word of mouth tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, dan harga juga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand trust.Namun, electronic word of mouth dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta brand trust memiliki efek positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Selain itu, electronic word of mouth dan harga berperan sebagai variabel intervening yang signifikan dalam hubungan antara keputusan pembelian dan brand trust.
Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan memperluas cakupan responden tidak hanya pada mahasiswa UPI YPTK Padang, tetapi juga pada konsumen MS Glow dari berbagai latar belakang dan wilayah geografis untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Selain itu, studi lebih lanjut dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang dapat memoderasi hubungan antara eWOM, harga, brand trust, dan keputusan pembelian, seperti karakteristik individu konsumen (misalnya, tingkat keterlibatan dengan merek, gaya hidup, atau demografi) atau faktor kontekstual (misalnya, jenis produk, tingkat risiko yang dirasakan). Terakhir, penelitian di masa depan dapat mengeksplorasi peran platform media sosial yang berbeda dalam memengaruhi eWOM dan dampaknya terhadap keputusan pembelian, mengingat popularitas dan pengaruh platform yang berbeda dapat bervariasi di kalangan konsumen.
| File size | 518.64 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
PIPI Dengan pendekatan Roscoe, sampel ditetapkan sebanyak 100 orang. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personalDengan pendekatan Roscoe, sampel ditetapkan sebanyak 100 orang. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal
UGJUGJ Penelitian ini menyimpulkan bahwa tindak tutur dalam iklan TikTok memiliki peran penting dalam membentuk persepsi konsumen dan mendorong perilaku konsumtif,Penelitian ini menyimpulkan bahwa tindak tutur dalam iklan TikTok memiliki peran penting dalam membentuk persepsi konsumen dan mendorong perilaku konsumtif,
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Ulasan daring yang positif dan kredibilitas micro influencer terbukti meningkatkan kepercayaan serta mendorong keputusan pembelian, sementara layanan NailUlasan daring yang positif dan kredibilitas micro influencer terbukti meningkatkan kepercayaan serta mendorong keputusan pembelian, sementara layanan Nail
UMYUMY Mayoritas konsumen beras organik berasal dari keluarga berpendapatan tetap, berpendidikan cukup tinggi, dengan ukuran keluarga yang kecil. Konsumen memberikanMayoritas konsumen beras organik berasal dari keluarga berpendapatan tetap, berpendidikan cukup tinggi, dengan ukuran keluarga yang kecil. Konsumen memberikan
UKIPUKIP Analisis Porters Five Forces menunjukkan bahwa perusahaan mampu menghadapi ancaman persaingan melalui strategi keberlanjutan dan pengembangan sumber dayaAnalisis Porters Five Forces menunjukkan bahwa perusahaan mampu menghadapi ancaman persaingan melalui strategi keberlanjutan dan pengembangan sumber daya
STIEGICISTIEGICI Peningkatan promosi penjualan dengan memperluas pangsa pasar juga disarankan, mengingat peningkatan jumlah konsumen dari waktu ke waktu, agar pendapatanPeningkatan promosi penjualan dengan memperluas pangsa pasar juga disarankan, mengingat peningkatan jumlah konsumen dari waktu ke waktu, agar pendapatan
IDID Adanya logo pada kemasan membuat produk tersebut memiliki identitas agar minat beli konsumen pada produk menjadi meningkat. Kemasan baru garam ini menggunakanAdanya logo pada kemasan membuat produk tersebut memiliki identitas agar minat beli konsumen pada produk menjadi meningkat. Kemasan baru garam ini menggunakan
UBUB Selain itu, Singapura berhasil memperoleh GDP US$14.000, serta negara yang bersih dari korupsi. Gaya kepemimpinan Lee Kuan Yew menggabungkan unsur otoriterSelain itu, Singapura berhasil memperoleh GDP US$14.000, serta negara yang bersih dari korupsi. Gaya kepemimpinan Lee Kuan Yew menggabungkan unsur otoriter
Useful /
RCF INDONESIARCF INDONESIA Metode analisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM‑PLS) melalui aplikasi Smart‑PLS 4. Hasil penelitian menunjukkanMetode analisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM‑PLS) melalui aplikasi Smart‑PLS 4. Hasil penelitian menunjukkan
UTBUTB Indonesia membutuhkan kebijakan mengenai pengelolaan sampah elektronik untuk menghindari terjadinya pencemaran lingkungan hidup. Penegakan hukum pidanaIndonesia membutuhkan kebijakan mengenai pengelolaan sampah elektronik untuk menghindari terjadinya pencemaran lingkungan hidup. Penegakan hukum pidana
UTBUTB Penyelesaian sengketa waris berdasarkan hukum waris adat yang berlaku di Kabupaten Sikka melalui jalur Negosiasi bersama pihak kelurga apabila tidak menemukanPenyelesaian sengketa waris berdasarkan hukum waris adat yang berlaku di Kabupaten Sikka melalui jalur Negosiasi bersama pihak kelurga apabila tidak menemukan
UTBUTB Dalam hal ini, komunikasi bisnis diperlukan dalam persaingan usaha yang sehat. Undang-Undang Nomor 5 Tahun 1999 tentang Larangan Praktik Monopoli dan PersainganDalam hal ini, komunikasi bisnis diperlukan dalam persaingan usaha yang sehat. Undang-Undang Nomor 5 Tahun 1999 tentang Larangan Praktik Monopoli dan Persaingan