UGJUGJ
Deiksis: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra IndonesiaDeiksis: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra IndonesiaPenelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi bentuk-bentuk tindak lokusi, ilokusi, dan perlokusi dalam iklan TikTok dan pengaruhnya terhadap respons dan perilaku konsumen. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten pragmatik, penelitian ini menganalisis tiga video iklan dari produk kecantikan dan perawatan pribadi—handbody, makeup, dan pasta gigi—serta komentar pengguna di TikTok sebagai data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap iklan menggunakan strategi linguistik dan multimodal yang efektif dalam menyampaikan pesan persuasif. Tindak lokusi berfungsi sebagai penyampai informasi produk, tindak ilokusi mengandung ajakan dan pembentukan citra merek, sementara tindak perlokusi dapat dilihat dari munculnya respons nyata seperti kepercayaan, minat beli, dan testimoni positif di kolom komentar. Penelitian ini menyimpulkan bahwa tindak tutur dalam iklan TikTok memiliki peran penting dalam membentuk persepsi konsumen dan mendorong perilaku konsumtif, menjadikan bahasa sebagai alat strategis dalam komunikasi pemasaran digital.
Penelitian ini berhasil menunjukan bahwa strategi kebahasaan dalam iklan TikTok memiliki dampak signifikan terhadap proses pengambilan keputusan audiens.Bahasa yang digunakan dalam iklan terbukti mampu membentuk persepsi positif, membangun emosi yang terhubung dengan kebutuhan personal konsumen, serta mendorong mereka untuk melakukan tindakan konsumtif.Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa tindak tutur dalam iklan TikTok bukan hanya berfungsi sebagai alat penyampaian pesan, tetapi juga sebagai instrumen pragmatik yang efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen secara langsung.Iklan-iklan yang dianalisis mengandung bentuk tindak tutur lokusi, ilokusi, dan perlokusi yang digunakan secara strategis untuk menyampaikan informasi, membujuk audiens, dan menghasilkan respons nyata.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana faktor budaya dan demografi memengaruhi interpretasi dan respons terhadap tindak tutur dalam iklan TikTok. Hal ini penting untuk memahami bagaimana pesan yang sama dapat diterima secara berbeda oleh kelompok konsumen yang berbeda. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis efektivitas berbagai jenis tindak tutur dalam memengaruhi perilaku konsumen di berbagai platform media sosial, tidak hanya TikTok. Dengan membandingkan efektivitas tindak tutur di berbagai platform, peneliti dapat mengidentifikasi strategi komunikasi yang paling efektif untuk mencapai tujuan pemasaran. Ketiga, penelitian dapat mengembangkan model teoritis yang mengintegrasikan unsur-unsur pragmatik, psikologi konsumen, dan teknologi media sosial untuk menjelaskan secara komprehensif bagaimana iklan digital memengaruhi perilaku konsumen. Model ini dapat menjadi panduan bagi pemasar dalam merancang kampanye iklan yang lebih efektif dan etis.
| File size | 979.56 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Interaksi antara aktualisasi diri dan E-WOM juga signifikan, menunjukkan bahwa kebutuhan untuk mengekspresikan diri semakin memperkuat pengaruh ulasanInteraksi antara aktualisasi diri dan E-WOM juga signifikan, menunjukkan bahwa kebutuhan untuk mengekspresikan diri semakin memperkuat pengaruh ulasan
STMIKIBASTMIKIBA Media sosial secara efektif memperluas jangkauan promosi, meningkatkan interaksi konsumen, dan memperkuat citra produk. Sementara itu, kemasan yang menarikMedia sosial secara efektif memperluas jangkauan promosi, meningkatkan interaksi konsumen, dan memperkuat citra produk. Sementara itu, kemasan yang menarik
ITBWIGA LUMAJANGITBWIGA LUMAJANG Selain itu, content marketing dan live streaming teruji memiliki efek kuat terhadap minat beli, yang selanjutnya memediasi pengaruhnya terhadap keputusanSelain itu, content marketing dan live streaming teruji memiliki efek kuat terhadap minat beli, yang selanjutnya memediasi pengaruhnya terhadap keputusan
UMYUMY Namun, konsumen masih mempunyai persepsi terhadap praktek pertanian organik yang dalam katagori sedang. Hasil pertanian organik masih dipersepsikan sebagaiNamun, konsumen masih mempunyai persepsi terhadap praktek pertanian organik yang dalam katagori sedang. Hasil pertanian organik masih dipersepsikan sebagai
PUSDIKRA PUBLISHINGPUSDIKRA PUBLISHING Dalam dunia bisnis, strategi pemasaran sangat diperlukan agar produk atau jasa yang ditawarkan dapat bersaing dengan kompetitor lain. Instagram memilikiDalam dunia bisnis, strategi pemasaran sangat diperlukan agar produk atau jasa yang ditawarkan dapat bersaing dengan kompetitor lain. Instagram memiliki
STAI TBHSTAI TBH Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesantren melakukan dua upaya untuk mengatasi problematika santri baru, yaitu upaya yang bersifat preventif yang diformulasikanHasil penelitian menunjukkan bahwa pesantren melakukan dua upaya untuk mengatasi problematika santri baru, yaitu upaya yang bersifat preventif yang diformulasikan
STIEGICISTIEGICI Pemilihan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling. Adapun sampel tersebut berjumlah 100 responden. Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultanPemilihan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling. Adapun sampel tersebut berjumlah 100 responden. Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan
UEUUEU Berdasarkan hasil penelitian, kualitas produk dan lokasi terbukti berpengaruh signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian.Berdasarkan hasil penelitian, kualitas produk dan lokasi terbukti berpengaruh signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian.
Useful /
DWCUDWCU Penelitian ini bertujuan membandingkan hasil klinis kedua pendekatan melalui tinjauan sistematis dan meta‑analisis studi komparatif terkini. Kami melakukanPenelitian ini bertujuan membandingkan hasil klinis kedua pendekatan melalui tinjauan sistematis dan meta‑analisis studi komparatif terkini. Kami melakukan
BMABERSAMABMABERSAMA Hasil uji hipotesis menunjukkan dengan hasil Uji T diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (3,317 > 2,012). Dengan demikian maka H0 ditolak dan H1 diterimaHasil uji hipotesis menunjukkan dengan hasil Uji T diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (3,317 > 2,012). Dengan demikian maka H0 ditolak dan H1 diterima
BMABERSAMABMABERSAMA Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis terhadap pengembangan teori manajemen sumber daya manusia, khususnya dalam konteks industri energi di Indonesia,Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis terhadap pengembangan teori manajemen sumber daya manusia, khususnya dalam konteks industri energi di Indonesia,
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan PayLater, sedangkan pengaruh sosial tidak signifikanHasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan PayLater, sedangkan pengaruh sosial tidak signifikan