UGJUGJ
Deiksis: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra IndonesiaDeiksis: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra IndonesiaPenelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi bentuk-bentuk tindak lokusi, ilokusi, dan perlokusi dalam iklan TikTok dan pengaruhnya terhadap respons dan perilaku konsumen. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten pragmatik, penelitian ini menganalisis tiga video iklan dari produk kecantikan dan perawatan pribadi—handbody, makeup, dan pasta gigi—serta komentar pengguna di TikTok sebagai data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap iklan menggunakan strategi linguistik dan multimodal yang efektif dalam menyampaikan pesan persuasif. Tindak lokusi berfungsi sebagai penyampai informasi produk, tindak ilokusi mengandung ajakan dan pembentukan citra merek, sementara tindak perlokusi dapat dilihat dari munculnya respons nyata seperti kepercayaan, minat beli, dan testimoni positif di kolom komentar. Penelitian ini menyimpulkan bahwa tindak tutur dalam iklan TikTok memiliki peran penting dalam membentuk persepsi konsumen dan mendorong perilaku konsumtif, menjadikan bahasa sebagai alat strategis dalam komunikasi pemasaran digital.
Penelitian ini berhasil menunjukan bahwa strategi kebahasaan dalam iklan TikTok memiliki dampak signifikan terhadap proses pengambilan keputusan audiens.Bahasa yang digunakan dalam iklan terbukti mampu membentuk persepsi positif, membangun emosi yang terhubung dengan kebutuhan personal konsumen, serta mendorong mereka untuk melakukan tindakan konsumtif.Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa tindak tutur dalam iklan TikTok bukan hanya berfungsi sebagai alat penyampaian pesan, tetapi juga sebagai instrumen pragmatik yang efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen secara langsung.Iklan-iklan yang dianalisis mengandung bentuk tindak tutur lokusi, ilokusi, dan perlokusi yang digunakan secara strategis untuk menyampaikan informasi, membujuk audiens, dan menghasilkan respons nyata.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana faktor budaya dan demografi memengaruhi interpretasi dan respons terhadap tindak tutur dalam iklan TikTok. Hal ini penting untuk memahami bagaimana pesan yang sama dapat diterima secara berbeda oleh kelompok konsumen yang berbeda. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis efektivitas berbagai jenis tindak tutur dalam memengaruhi perilaku konsumen di berbagai platform media sosial, tidak hanya TikTok. Dengan membandingkan efektivitas tindak tutur di berbagai platform, peneliti dapat mengidentifikasi strategi komunikasi yang paling efektif untuk mencapai tujuan pemasaran. Ketiga, penelitian dapat mengembangkan model teoritis yang mengintegrasikan unsur-unsur pragmatik, psikologi konsumen, dan teknologi media sosial untuk menjelaskan secara komprehensif bagaimana iklan digital memengaruhi perilaku konsumen. Model ini dapat menjadi panduan bagi pemasar dalam merancang kampanye iklan yang lebih efektif dan etis.
| File size | 979.56 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
STIKESPANTIRAPIHSTIKESPANTIRAPIH Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui tingkat pengetahuan lansia mengenai diet DASH di Puskesmas Kasihan I Bantul. Tingkat pengetahuan Diet DASHTujuan dari penelitian ini untuk mengetahui tingkat pengetahuan lansia mengenai diet DASH di Puskesmas Kasihan I Bantul. Tingkat pengetahuan Diet DASH
UGJUGJ Metode Research and Development (R&D) dengan model ADDIE digunakan untuk merancang, mengembangkan, dan mengevaluasi media tersebut. Hasil validasi menunjukkanMetode Research and Development (R&D) dengan model ADDIE digunakan untuk merancang, mengembangkan, dan mengevaluasi media tersebut. Hasil validasi menunjukkan
UGJUGJ Penelitian ini berhasil merevitalisasi cerita rakyat Legenda Asal-Usul Kawali melalui produksi Digital Storytelling animasi 2D. Produk ini berfungsi sebagaiPenelitian ini berhasil merevitalisasi cerita rakyat Legenda Asal-Usul Kawali melalui produksi Digital Storytelling animasi 2D. Produk ini berfungsi sebagai
STEBIS IGMSTEBIS IGM Metode penelitian kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial LeastMetode penelitian kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hal ini menjadi penting karena bank syariah memiliki keterkaitan erat dengan produk keuangan berbasis emas dan transaksi yang berkaitan dengan mata uangHal ini menjadi penting karena bank syariah memiliki keterkaitan erat dengan produk keuangan berbasis emas dan transaksi yang berkaitan dengan mata uang
STEBIS IGMSTEBIS IGM Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, data diperoleh melalui kuesioner, dan dianalisis dengan analisis jalur (Path Analysis).Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, data diperoleh melalui kuesioner, dan dianalisis dengan analisis jalur (Path Analysis).
STAI TBHSTAI TBH Perencanaan penyimpanan arsip memperhatian klasifikasi, penyimpanan, pemeliharan, catatan dan faktor alam. Perencanaan sistem penyimpanan kearsipan meliputiPerencanaan penyimpanan arsip memperhatian klasifikasi, penyimpanan, pemeliharan, catatan dan faktor alam. Perencanaan sistem penyimpanan kearsipan meliputi
STAI TBHSTAI TBH Namun banyak ditemukan beberapa pasal yang masih belum berjalan sebagaimana mestinya. Tujuan dari penelitian ini untuk mengkaji bagaimana pembelajaranNamun banyak ditemukan beberapa pasal yang masih belum berjalan sebagaimana mestinya. Tujuan dari penelitian ini untuk mengkaji bagaimana pembelajaran
Useful /
STEBIS IGMSTEBIS IGM Lebih lanjut, akurasi data berperan sebagai mediator parsial yang signifikan antara SIMEDHI dan kinerja serta kompetensi mediator. Temuan ini menunjukkanLebih lanjut, akurasi data berperan sebagai mediator parsial yang signifikan antara SIMEDHI dan kinerja serta kompetensi mediator. Temuan ini menunjukkan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Strategi branding digital yang diterapkan meliputi penyesuaian konten, pemanfaatan fitur platform (Reels, Stories, Live, dan bio), serta konsistensi narasiStrategi branding digital yang diterapkan meliputi penyesuaian konten, pemanfaatan fitur platform (Reels, Stories, Live, dan bio), serta konsistensi narasi
STEBIS IGMSTEBIS IGM Namun, citra perusahaan tidak memberikan pengaruh langsung yang signifikan terhadap loyalitas. Kepuasan nasabah terbukti berperan sebagai mediator dalamNamun, citra perusahaan tidak memberikan pengaruh langsung yang signifikan terhadap loyalitas. Kepuasan nasabah terbukti berperan sebagai mediator dalam
STEBIS IGMSTEBIS IGM Antara variabel kepemimpinan transformasional dan variabel kinerja pegawai, termasuk ke dalam kategori positif. Begitu juga dengan work life balance yangAntara variabel kepemimpinan transformasional dan variabel kinerja pegawai, termasuk ke dalam kategori positif. Begitu juga dengan work life balance yang