Publisher

UNUSIDAUNUSIDA

Journal Journal of Computer Science and Visual Communication DesignJournal of Computer Science and Visual Communication Design Abstract

Persaingan pasar yang semakin ketat menuntut produsen sebagai komunikator untuk melakukan berbagai strategi komunikasi agar produknya selalu diingat dan menjadi pilihan konsumen. Tidak hanya menampilkan keunggulan produk, tetapi perlu adanya identitas visual yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan bagaimana produsen melakukan strategi komunikasi pemasaran melalui desain kemasan. Kemasan tidak lagi hanya berfungsi sebagai wadah dan pelindung; namun juga dapat digunakan untuk berkomunikasi secara visual kepada konsumen, sehingga kemasan membutuhkan sentuhan desain yang menarik pada elemen visualnya, yaitu melalui merek, logo, warna, ilustrasi, tipografi, tata letak, dan bentuk kemasan. Persepsi, suatu proses penerimaan rangsangan inderawi dan penafsirannya, memiliki daya tarik pada desain kemasan, karena otak dan mata membutuhkan kesederhanaan dan keseimbangan dalam segala hal yang dilihat. Metode penelitian ini menggunakan jenis deskriptif kualitatif yang berfokus pada strategi komunikasi pemasaran dan desain kemasan. Teknik pengambilan sampel purposive dan teknik analisis data model interaktif mendapatkan data langsung dari observasi. Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa elemen-elemen visual pada desain kemasan menjadi alat komunikasi dan informasi produk yang efektif dan mampu berinteraksi dengan konsumen hingga tercipta brand experience yang dapat menarik konsumen menjadi pelanggan.

Conclusion

Penelitian ini menyimpulkan bahwa elemen visual seperti logo merek, warna, ilustrasi, tipografi, tata letak, dan bentuk kemasan memiliki peran penting dalam memengaruhi konsumen.Strategi komunikasi pemasaran melalui desain kemasan yang menarik, mencirikan produk, memberikan kesan menyeluruh, inovatif, dan interaktif tidak hanya meningkatkan brand awareness dan brand image, tetapi juga menciptakan brand experience bagi konsumen.Dengan demikian, konsumen cenderung memilih produk berdasarkan kemudahan, penampilan, ketergantungan, dan prestise, yang pada akhirnya mendorong mereka menjadi pelanggan setia.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk melakukan studi lebih lanjut mengenai pengaruh elemen visual terhadap keputusan pembelian konsumen dengan menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini dapat mengukur secara lebih akurat hubungan antara elemen visual dan perilaku konsumen. Selain itu, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi bagaimana personalisasi kemasan, seperti mencetak nama konsumen pada kemasan, dapat meningkatkan loyalitas merek dan keterlibatan konsumen. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada efektivitas penggunaan augmented reality (AR) pada kemasan produk untuk memberikan pengalaman interaktif yang lebih mendalam kepada konsumen, sehingga dapat meningkatkan daya tarik produk dan mendorong pembelian. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi produsen dalam mengembangkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif melalui desain kemasan, serta membantu mereka memahami preferensi konsumen dan menciptakan produk yang lebih relevan dan menarik.

References

1. Towards the Development of Advanced Packing Design for Distillation in Rotating Packed Beds - Qammar... doi.org/10.1002/cite.201900053Towards the Development of Advanced Packing Design for Distillation in Rotating Packed Beds Qammar doi 10 1002 cite 201900053
2. 0. pdf obj endobj xref trailer startxref eof fb da 2d xx ixl tn qy tp t4 nwe growingscience.com/msl/Vol8/msl_2018_8.pdf0 pdf obj endobj xref trailer startxref eof fb da 2d xx ixl tn qy tp t4 nwe growingscience msl Vol8 msl 2018 8 pdf
3. 0. pdf obj endobj xref trailer startxref eof fb da 2d xx ixl tn qy tp t4 nwe doi.org/10.5267/j.msl.2018.2.0040 pdf obj endobj xref trailer startxref eof fb da 2d xx ixl tn qy tp t4 nwe doi 10 5267 j msl 2018 2 004

Metadata

File size	853.94 KB
Pages	11
DMCA	Report