UPN VeteranUPN Veteran

Jurnal MebisJurnal Mebis

Pertumbuhan UMKM yang masif memberikan peluang bagi industri teknologi untuk menciptakan inovasi. Aplikasi dengan fitur canggih dan mudah digunakan menawarkan kesempatan bagi pemilik UMKM untuk memperluas bisnis mereka. Studi ini bertujuan untuk membahas dampak keaslian merek dan komunitas merek terhadap kepercayaan merek dan pertumbuhan UMKM dalam kasus pengguna aplikasi Mitra Bukalapak. Studi ini menggunakan metode bootstrapping sebagai kerangka analisis teori. Dalam pengumpulan data, studi ini menggunakan metode purposive sampling kepada 362 anggota komunitas pengguna Mitra Bukalapak. Hasil studi ini menemukan bahwa konsistensi merek, orientasi pelanggan merek, komunitas merek memiliki dampak positif pada kepercayaan merek, dan kepercayaan merek memiliki dampak positif pada pertumbuhan UMKM. Oleh karena itu, studi ini akan berkontribusi pada pengetahuan saat ini di industri teknologi untuk membangun merek dan memberikan informasi tentang dampak pengembangan nilai merek bagi pemilik UMKM.

Studi ini menemukan bahwa Konsistensi Merek memiliki dampak positif pada Kepercayaan Merek, Orientasi Pelanggan Merek memiliki dampak positif pada Kepercayaan Merek, Komunitas Merek memiliki dampak positif pada Kepercayaan Merek, dan Kepercayaan Merek itu sendiri memiliki dampak positif pada Pertumbuhan UMKM.Secara teoritis, penelitian ini dapat mendukung penelitian sebelumnya dan menambahkan referensi terbaru tentang pengaruh Keaslian Merek, Komunitas Merek terhadap Kepercayaan Merek dan Pertumbuhan UMKM.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai bagaimana karakteristik demografis dan psikografis pengguna aplikasi Mitra Bukalapak memengaruhi persepsi mereka terhadap keaslian merek dan dampaknya terhadap kepercayaan merek. Hal ini penting untuk memahami segmen pengguna yang paling responsif terhadap upaya pembangunan merek yang autentik. Kedua, penelitian dapat menginvestigasi peran mediasi dari faktor-faktor seperti pengalaman pelanggan dan kualitas layanan dalam hubungan antara keaslian merek, komunitas merek, dan pertumbuhan UMKM. Dengan memahami mekanisme yang mendasari hubungan ini, strategi pemasaran yang lebih efektif dapat dirancang. Ketiga, penelitian dapat memperluas cakupan studi dengan melibatkan sampel yang lebih beragam, termasuk UMKM dari berbagai sektor industri dan wilayah geografis di Indonesia. Hal ini akan meningkatkan generalisasi temuan penelitian dan memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika merek dan pertumbuhan UMKM di Indonesia.

  1. Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Kepercayaan Merek dan Dampaknya terhadap Loyalitas Konsumen Hand Body... itskhatulistiwa.ac.id/ojsapresiasiekonomi/index.php/apresiasiekonomi/article/view/381Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Kepercayaan Merek dan Dampaknya terhadap Loyalitas Konsumen Hand Body itskhatulistiwa ac ojsapresiasiekonomi index php apresiasiekonomi article view 381
Read online
File size219.15 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS The Effect of Work Discipline Work Motivation and Work Ethic on Private Employee Performance in Bandar Lampung 2025More at 2025

UPN VeteranUPN Veteran Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, berdasarkan formula Hair (2017). Metode analisis data yang diterapkan meliputi analisisTeknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, berdasarkan formula Hair (2017). Metode analisis data yang diterapkan meliputi analisis

JURIS The Influence Of Brand Image Product Quality And Price Perception On The Purchase Decision Of Jims Honey Products Among Students In Pekanbaru 2025More at 2025

BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Lebih lanjut, uji parsial menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga masing-masing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusanLebih lanjut, uji parsial menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga masing-masing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan

JURIS Pengaruh Packaging Promosi Melalui Media Sosial dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Kasus Niten Jamu Semarang 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa packaging, promosi melalui media sosial, dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanHasil analisis regresi menunjukkan bahwa packaging, promosi melalui media sosial, dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

JURIS The Influence of Personality Entrepreneurship Education and Family Environment on Students Entrepreneurial Interest in Surabaya 2025More at 2025

UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini menyelidiki pengaruh tiga faktor – kepribadian, pendidikan kewirausahaan, dan lingkungan keluarga – terhadap minat berwirausaha mahasiswaPenelitian ini menyelidiki pengaruh tiga faktor – kepribadian, pendidikan kewirausahaan, dan lingkungan keluarga – terhadap minat berwirausaha mahasiswa

JURIS Balancing Profit and Planet How ESG Criteria Are Reshaping Capital Structure in Indonesia 2025More at 2025

UPN VeteranUPN Veteran Hasil ini menegaskan bahwa perusahaan dengan kinerja ESG yang tinggi cenderung mengandalkan pembiayaan internal, seperti laba ditahan dan ekuitas, sertaHasil ini menegaskan bahwa perusahaan dengan kinerja ESG yang tinggi cenderung mengandalkan pembiayaan internal, seperti laba ditahan dan ekuitas, serta

JURIS STUDY OF IMPULSE BUYING ON LIVE STREAMING EFFECTS OF HEDONIC SHOPPING MOTIVATION AND SALES PROMOTION 2024More at 2024

UPN VeteranUPN Veteran Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, serta promosiBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, serta promosi

JURIS Exploring The Millennials Preferences In Moisturizer Product Using Mix Method Approach 2024More at 2024

UPN VeteranUPN Veteran One of the essential products for them is moisturizer product. This research objective is to explore the critical moisturizer product features for customerOne of the essential products for them is moisturizer product. This research objective is to explore the critical moisturizer product features for customer

JURIS Exploring the Impact of Financial Attitudes Financial Knowledge and Personality on Financial Management Behavior Among Small and Medium Enterprises SMES 2023More at 2023

UPN VeteranUPN Veteran Setiap orang memiliki cara masing-masing dalam menangani, mengendalikan, dan memanfaatkan sumber daya keuangan yang disebut perilaku keuangan. Sikap keuangan,Setiap orang memiliki cara masing-masing dalam menangani, mengendalikan, dan memanfaatkan sumber daya keuangan yang disebut perilaku keuangan. Sikap keuangan,

Useful /

JURIS Students Perception of the Ability to Establish a Business and Entrepreneurship Courses as a Support for Competence 2026More at 2026

UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa mengenai kemampuan membangun usaha dan peran kursus kewirausahaan sebagai pendukung kompetensiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa mengenai kemampuan membangun usaha dan peran kursus kewirausahaan sebagai pendukung kompetensi

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Fasilitas Terhadap Kepuasan Tamu Kliri Coffee and Space Semarang 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Kualitas pelayanan adalah suatu keadaan dinamis yang berkaitan erat dengan produk, jasa, sumber daya manusia, serta proses dan lingkungan yang setidaknyaKualitas pelayanan adalah suatu keadaan dinamis yang berkaitan erat dengan produk, jasa, sumber daya manusia, serta proses dan lingkungan yang setidaknya

JURIS Pengaruh Atraksi Aktivitas Amenitas Dan Aksesibilitas Terhadap Kepuasan Wisatawan Di Taman Nusa Bali 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Maka hasil uji analisis regresi berganda menunjukkan nilai F yang signifikan, dengan nilai korelasi determinasi adjusted R2 square sebesar 0,604. Hal iniMaka hasil uji analisis regresi berganda menunjukkan nilai F yang signifikan, dengan nilai korelasi determinasi adjusted R2 square sebesar 0,604. Hal ini

JURIS Saru Pakareman Refleksi Pengalaman Diri sebagai Practice led Research 2022More at 2022

ISI YogyakartaISI Yogyakarta Pengalaman-pengalaman tersebut sebagian besar didapati penulis dari kehidupan sehari-hari sedari kecil dalam ranah fenomena (sosial) keluarga di mana pengaruhPengalaman-pengalaman tersebut sebagian besar didapati penulis dari kehidupan sehari-hari sedari kecil dalam ranah fenomena (sosial) keluarga di mana pengaruh

ads-block-test