YBLIYBLI
Jurnal Lentera: Penelitian dan Pengabdian MasyarakatJurnal Lentera: Penelitian dan Pengabdian MasyarakatKonsumen di era informasi saat ini memiliki akses yang tidak terbatas terhadap informasi, dimana peran digital branding di zaman sekarang tidak bisa diabaikan, mengingat konsumen modern menghabiskan sebagian besar waktu mereka secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan mengidentifikasi tren terkini dalam strategi brand positioning yang relevan dengan konteks digital, berdasarkan penelitian-penelitian yang telah ada. Metode: Penelitian ini menggunakan model studi literatur. Penelitian ini menemukan bahwa Personalization at Scale dapat meningkatkan pendapatan dan efisiensi pemasaran hingga 15%, dengan personalisasi yang tepat meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen, namun dengan tantangan privasi data yang membutuhkan transparansi dan etika. Storytelling Digital efektif untuk engagement dan recall merek, namun memerlukan autentisitas dan relevansi. Visual dan Video Branding menawarkan engagement yang tinggi, namun produksi konten memerlukan investasi signifikan. Ethical and Sustainable Positioning semakin penting untuk konsumen modern, terutama generasi muda, dengan kebutuhan akan transparansi dan bukti nyata. AI dan Big Data revolusi branding dengan pemahaman konsumen yang lebih mendalam dan penyesuaian real-time, tetapi menuntut tanggung jawab etis dalam privasi data. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi branding modern dalam konteks digital membutuhkan integrasi antara personalisasi, storytelling, visual branding, etika, dan teknologi seperti AI dan big data. Meskipun strategi ini membawa manfaat yang signifikan, tantangan terkait privasi, autentisitas, dan etika harus dihadapi dengan kebijakan yang jelas dan transparan untuk memastikan keberlanjutan dan kesuksesan jangka panjang.
Penelitian ini menunjukkan bahwa Personalization at Scale meningkatkan pendapatan dan efisiensi pemasaran hingga 15%, namun tantangan privasi data memerlukan transparansi etis.Storytelling Digital efektif untuk membangun keterlibatan dan ingatan merek, asalkan autentik dan relevan.Sementara itu, integrasi etika, keberlanjutan, serta teknologi AI dan big data dibutuhkan untuk strategi branding digital yang sukses, dengan kebijakan transparan untuk menghadapi tantangan privasi dan autentisitas.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi bagaimana integrasi Personalization at Scale dengan Storytelling Digital dapat ditingkatkan untuk menciptakan pengalaman konsumen yang lebih imersif, seperti dengan meneliti apakah kombinasi data konsumen dan narasi emosional bisa meningkatkan loyalitas merek di platform media sosial di masa depan. Selain itu, seorang studi baru bisa fokus pada dampak Ethical and Sustainable Positioning terhadap preferensi generasi Z yang sadar lingkungan, dengan menganalisis bagaimana merek bisa lebih menunjukkan transparansi melalui verifikasi independen untuk mengurangi skeptisisme. Terakhir, penelitian bisa diperluas ke perbandingan efektivitas AI-driven Visual Branding versus metode tradisional, dengan meneliti apakah inovasi seperti real-time video generation oleh AI dapat mengurangi biaya produksi dan meningkatkan engagement global tanpa mengorbankan autentisitas, sehingga membantu merek kecil menjangkau audiens luas secara berkelanjutan. Bersama-sama, arah studi ini tidak hanya melanjutkan temuan saat ini tetapi juga menyesuaikannya dengan tren digital yang berkembang cepat seperti metaverse, di mana tantangan privasi data mungkin menjadi lebih kompleks dan memerlukan protokol keamanan inovatif untuk menjaga kepercayaan konsumen.
| File size | 206.66 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNAL IMAJOURNAL IMA Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa performance expectancy (PE) dan social influence (SI) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap behavioralHasil yang diperoleh menunjukkan bahwa performance expectancy (PE) dan social influence (SI) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap behavioral
STEIPRESSSTEIPRESS Green knowledge berpengaruh langsung terhadap green brand loyalty namun tidak memoderasi hubungan antara green brand innovation dan green brand loyalty,Green knowledge berpengaruh langsung terhadap green brand loyalty namun tidak memoderasi hubungan antara green brand innovation dan green brand loyalty,
STIM LPISTIM LPI 000 orang, penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin sehingga mendapatkan hasil jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini000 orang, penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin sehingga mendapatkan hasil jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini
IUQIBOGORIUQIBOGOR Hubungan antar variabel tergolong kuat dengan koefisien korelasi 0. 695, dimana kualitas pelayanan berkontribusi sebesar 48. 3% terhadap kepuasan customerHubungan antar variabel tergolong kuat dengan koefisien korelasi 0. 695, dimana kualitas pelayanan berkontribusi sebesar 48. 3% terhadap kepuasan customer
IUQIBOGORIUQIBOGOR Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online kepada 100 responden yangPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online kepada 100 responden yang
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Sektor makanan dan minuman merupakan salah satu sektor yang paling terdampak. Skenario terburuk yang dapat terjadi adalah perusahaan mengalami financialSektor makanan dan minuman merupakan salah satu sektor yang paling terdampak. Skenario terburuk yang dapat terjadi adalah perusahaan mengalami financial
UNIGAUNIGA Teknik pengumpulan data menggunakan studi kuesioner, dokumentasi dan studi kepustakaan. Hasil dari penelitian ini, terdapat pengaruh yang siginifikan antaraTeknik pengumpulan data menggunakan studi kuesioner, dokumentasi dan studi kepustakaan. Hasil dari penelitian ini, terdapat pengaruh yang siginifikan antara
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Berdasarkan temuan ini, diharapkan manajemen perusahaan dapat meningkatkan keputusan pembelian dengan memperkuat Brand Awareness melalui peningkatan top‑of‑mind,Berdasarkan temuan ini, diharapkan manajemen perusahaan dapat meningkatkan keputusan pembelian dengan memperkuat Brand Awareness melalui peningkatan top‑of‑mind,
Useful /
JOURNAL IMAJOURNAL IMA This indicates that the easier the application is to use, the more efficient it is perceived to be, and the higher the trust in the bank, the greater theThis indicates that the easier the application is to use, the more efficient it is perceived to be, and the higher the trust in the bank, the greater the
JOURNAL IMAJOURNAL IMA The Kelud Madu pineapple traders are micro-enterprises that play a crucial role in improving the local economy of Sugihwaras Village and providing amenitiesThe Kelud Madu pineapple traders are micro-enterprises that play a crucial role in improving the local economy of Sugihwaras Village and providing amenities
STIM LPISTIM LPI Pengolahan data terdiri atas analisis deskripsi, analisis kolerasi dan analisis regresi. Hasil penelitian menunjukkan dengan tingkat signifikan 5% danPengolahan data terdiri atas analisis deskripsi, analisis kolerasi dan analisis regresi. Hasil penelitian menunjukkan dengan tingkat signifikan 5% dan
STIM LPISTIM LPI Metode analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Sampel sebanyak 72 orang pegawai diambil berdasarkan rumus Slovin. Hasil penelitian menunjukkanMetode analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Sampel sebanyak 72 orang pegawai diambil berdasarkan rumus Slovin. Hasil penelitian menunjukkan