JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK
Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKJournal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, dan Iklan terhadap keputusan pembelian pada Yamaha NMAX pada Yamaha Cabang Lubuk Begalung Kota Padang. Metode analisis data menggunakan kuesioner dengan sampel 100 responden, dan analisis yang dipakai adalah Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness, Perceived Quality, Celebrity Endorser, dan Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kontribusi variabel‑variabel tersebut sebesar 0,811 atau 81,1%, sedangkan sisanya 18,9% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan temuan ini, diharapkan manajemen perusahaan dapat meningkatkan keputusan pembelian dengan memperkuat Brand Awareness melalui peningkatan top‑of‑mind, brand recall, dan brand recognition.
Penelitian ini menemukan bahwa Brand Awareness, Perceived Quality, Celebrity Endorser, dan Iklan semuanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Pengaruh masing‑masing variabel tersebut signifikan dengan kontribusi total sebesar 81,1% terhadap keputusan pembelian.Hasil ini menyarankan perusahaan untuk meningkatkan Brand Awareness, kualitas persepsi, penggunaan selebriti, dan iklan guna meningkatkan keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana pemasaran digital melalui media sosial memengaruhi tingkat Brand Awareness dan keputusan pembelian Yamaha NMAX, khususnya pada konsumen generasi muda. Selanjutnya, studi longitudinal dapat menelaah peran moderasi variabel demografis seperti usia, pendapatan, dan tingkat pendidikan terhadap hubungan antara Perceived Quality dan keputusan pembelian, untuk memahami segmentasi pasar yang lebih tepat. Selain itu, penelitian dapat menginvestigasi efek perubahan selebriti endorser dari waktu ke waktu terhadap persepsi konsumen dan keputusan pembelian, sehingga membantu perusahaan merumuskan strategi endorsement yang lebih efektif dan berkelanjutan.
- ENDORSEMENT: MEDIA PEMASARAN MASA KINI | JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam).... doi.org/10.33884/jimupb.v7i1.920ENDORSEMENT MEDIA PEMASARAN MASA KINI JIM UPB Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam doi 10 33884 jimupb v7i1 920
- Pengaruh Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Pertumbuhan Usaha dimoderasi oleh Kepuasan Pelanggan... doi.org/10.33087/jmas.v7i2.503Pengaruh Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Pertumbuhan Usaha dimoderasi oleh Kepuasan Pelanggan doi 10 33087 jmas v7i2 503
- Implementasi Strategi Promosi Produk dalam Proses Keputusan Pembelian melalui Digital Marketing saat... doi.org/10.15642/manova.v3i2.301Implementasi Strategi Promosi Produk dalam Proses Keputusan Pembelian melalui Digital Marketing saat doi 10 15642 manova v3i2 301
- Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk | Ramadayanti | Jurnal Studi Manajemen dan... journal.trunojoyo.ac.id/jsmb/article/view/6690Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramadayanti Jurnal Studi Manajemen dan journal trunojoyo ac jsmb article view 6690
| File size | 264.56 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
INSTITUTHIDAYATULLAHBATAMINSTITUTHIDAYATULLAHBATAM Peran ibu dalam pendidikan anak sangat penting, ibu yang menyusui, ibu sebagai pelindung, ibu sebagai pendidik. Masa dalam kandungan merupakan masa keemasanPeran ibu dalam pendidikan anak sangat penting, ibu yang menyusui, ibu sebagai pelindung, ibu sebagai pendidik. Masa dalam kandungan merupakan masa keemasan
INTEKOMINTEKOM Penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan nilai-nilai Pancasila melalui pendidikan berbasis teknologi terbukti efektif dalam meningkatkan pemahaman danPenelitian ini menunjukkan bahwa penerapan nilai-nilai Pancasila melalui pendidikan berbasis teknologi terbukti efektif dalam meningkatkan pemahaman dan
UMKUMK Data dikumpulkan dari 342 UMKM penghasil makanan di Jawa Tengah, Indonesia. Pemilik dan manajer UMKM produk makanan di Jawa Tengah adalah responden surveiData dikumpulkan dari 342 UMKM penghasil makanan di Jawa Tengah, Indonesia. Pemilik dan manajer UMKM produk makanan di Jawa Tengah adalah responden survei
IPTSIPTS Makna mangulosi merupakan sarana doa dan harapan bagi kebahagiaan kedua keluarga, serta simbol kasih sayang yang diberikan oleh keluarga, masyarakat, danMakna mangulosi merupakan sarana doa dan harapan bagi kebahagiaan kedua keluarga, serta simbol kasih sayang yang diberikan oleh keluarga, masyarakat, dan
DINASTIRESDINASTIRES Peluang yang tersedia meliputi peningkatan penetrasi internet dan tren fesyen berkelanjutan, sementara ancaman utamanya adalah pergeseran preferensi konsumenPeluang yang tersedia meliputi peningkatan penetrasi internet dan tren fesyen berkelanjutan, sementara ancaman utamanya adalah pergeseran preferensi konsumen
YBLIYBLI Penelitian ini menunjukkan bahwa Personalization at Scale meningkatkan pendapatan dan efisiensi pemasaran hingga 15%, namun tantangan privasi data memerlukanPenelitian ini menunjukkan bahwa Personalization at Scale meningkatkan pendapatan dan efisiensi pemasaran hingga 15%, namun tantangan privasi data memerlukan
BERUGAKBACABERUGAKBACA Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pertumbuhan ekonomi yang mendorong perkembangan industri perhotelan di Indonesia. Tujuan penelitian adalah mengetahuiPenelitian ini dilatarbelakangi oleh pertumbuhan ekonomi yang mendorong perkembangan industri perhotelan di Indonesia. Tujuan penelitian adalah mengetahui
AISYAHUNIVERSITYAISYAHUNIVERSITY Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pendekatan korelasional, melibatkan 30 siswa sebagai sampel. Hasil kuesioner danMetode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pendekatan korelasional, melibatkan 30 siswa sebagai sampel. Hasil kuesioner dan
Useful /
POLITEKNIKYAKPERMASPOLITEKNIKYAKPERMAS Metode Menggunakan metode kuantitatif dengan teknik total sampling, penelitian ini melibatkan 130 ibu yang memiliki anak usia 1-3 tahun. Data dikumpulkanMetode Menggunakan metode kuantitatif dengan teknik total sampling, penelitian ini melibatkan 130 ibu yang memiliki anak usia 1-3 tahun. Data dikumpulkan
MEDISTRAMEDISTRA Lemon (Citrus limon L. ) adalah tumbuhan dengan sifat alami sebagai agen pengikat logam atau chelating agent. Lemon mengandung vitamin C, asam sitrat,Lemon (Citrus limon L. ) adalah tumbuhan dengan sifat alami sebagai agen pengikat logam atau chelating agent. Lemon mengandung vitamin C, asam sitrat,
UNIMALUNIMAL Keberadaannya tidak hanya mengatur kegiatan seremonial adat, tetapi juga mengatur hubungan antara nelayan dengan pemilik modal. Penelitian ini bertujuanKeberadaannya tidak hanya mengatur kegiatan seremonial adat, tetapi juga mengatur hubungan antara nelayan dengan pemilik modal. Penelitian ini bertujuan
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Kompetensi memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap kepuasan kerja pegawai. Disiplin kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadapKompetensi memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap kepuasan kerja pegawai. Disiplin kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap