JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK

Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTKJournal of Business and Economics (JBE) UPI YPTK

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, dan Iklan terhadap keputusan pembelian pada Yamaha NMAX pada Yamaha Cabang Lubuk Begalung Kota Padang. Metode analisis data menggunakan kuesioner dengan sampel 100 responden, dan analisis yang dipakai adalah Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness, Perceived Quality, Celebrity Endorser, dan Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kontribusi variabel‑variabel tersebut sebesar 0,811 atau 81,1%, sedangkan sisanya 18,9% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan temuan ini, diharapkan manajemen perusahaan dapat meningkatkan keputusan pembelian dengan memperkuat Brand Awareness melalui peningkatan top‑of‑mind, brand recall, dan brand recognition.

Penelitian ini menemukan bahwa Brand Awareness, Perceived Quality, Celebrity Endorser, dan Iklan semuanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Pengaruh masing‑masing variabel tersebut signifikan dengan kontribusi total sebesar 81,1% terhadap keputusan pembelian.Hasil ini menyarankan perusahaan untuk meningkatkan Brand Awareness, kualitas persepsi, penggunaan selebriti, dan iklan guna meningkatkan keputusan pembelian.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana pemasaran digital melalui media sosial memengaruhi tingkat Brand Awareness dan keputusan pembelian Yamaha NMAX, khususnya pada konsumen generasi muda. Selanjutnya, studi longitudinal dapat menelaah peran moderasi variabel demografis seperti usia, pendapatan, dan tingkat pendidikan terhadap hubungan antara Perceived Quality dan keputusan pembelian, untuk memahami segmentasi pasar yang lebih tepat. Selain itu, penelitian dapat menginvestigasi efek perubahan selebriti endorser dari waktu ke waktu terhadap persepsi konsumen dan keputusan pembelian, sehingga membantu perusahaan merumuskan strategi endorsement yang lebih efektif dan berkelanjutan.

  1. ENDORSEMENT: MEDIA PEMASARAN MASA KINI | JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam).... doi.org/10.33884/jimupb.v7i1.920ENDORSEMENT MEDIA PEMASARAN MASA KINI JIM UPB Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam doi 10 33884 jimupb v7i1 920
  2. Pengaruh Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Pertumbuhan Usaha dimoderasi oleh Kepuasan Pelanggan... doi.org/10.33087/jmas.v7i2.503Pengaruh Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Pertumbuhan Usaha dimoderasi oleh Kepuasan Pelanggan doi 10 33087 jmas v7i2 503
  3. Implementasi Strategi Promosi Produk dalam Proses Keputusan Pembelian melalui Digital Marketing saat... doi.org/10.15642/manova.v3i2.301Implementasi Strategi Promosi Produk dalam Proses Keputusan Pembelian melalui Digital Marketing saat doi 10 15642 manova v3i2 301
  4. Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk | Ramadayanti | Jurnal Studi Manajemen dan... journal.trunojoyo.ac.id/jsmb/article/view/6690Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramadayanti Jurnal Studi Manajemen dan journal trunojoyo ac jsmb article view 6690
Read online
File size264.56 KB
Pages6
DMCAReport

Related /

JURIS The Influence of Work Motivation and Job Satisfaction on Employee Performance with Work Discipline as an Intervening Variable among Civil Servants at Ministry X 2026More at 2026

STIALANSTIALAN Hasil menunjukkan bahwa motivasi kerja dan kepuasan kerja secara signifikan memengaruhi disiplin kerja. Selain itu, kedua faktor tersebut secara signifikanHasil menunjukkan bahwa motivasi kerja dan kepuasan kerja secara signifikan memengaruhi disiplin kerja. Selain itu, kedua faktor tersebut secara signifikan

JURIS The Influence of Brand Awareness on Purchase Intention Among TikTok Users in Padang The Mediating Role of Influencer Endorsement and Influencer Credibility 2025More at 2025

PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS This study employs a quantitative research design utilizing a structured survey approach, with a sample of 200 participants selected through purposiveThis study employs a quantitative research design utilizing a structured survey approach, with a sample of 200 participants selected through purposive

JURIS The Impact of Organizational Justice Dimensions on the Quality of Work Life During the COVID 19 Pandemic 2023More at 2023

JMAN UPIYPTKJMAN UPIYPTK Hasil pengujian hipotesis pertama menunjukkan bahwa keadilan distributif tidak berpengaruh signifikan terhadap kualitas kerja‑hidup dosen perempuan selamaHasil pengujian hipotesis pertama menunjukkan bahwa keadilan distributif tidak berpengaruh signifikan terhadap kualitas kerja‑hidup dosen perempuan selama

JURIS Determinan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Kajian Literatur 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Perceived Value berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Ms Glow di toko Miss Glam Padang. Brand Awareness berpengaruh signifikanPerceived Value berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Ms Glow di toko Miss Glam Padang. Brand Awareness berpengaruh signifikan

JURIS Analisis Faktor yang Mempengaruhi Cash Holding dengan Corporate Governance sebagai Pemoderasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Corporate governance tidak mampu memoderasi capital expenditure, rasio likuiditas, dan growth opportunity terhadap cash holding. Sedangkan leverage mampuCorporate governance tidak mampu memoderasi capital expenditure, rasio likuiditas, dan growth opportunity terhadap cash holding. Sedangkan leverage mampu

JURIS Analisis Kinerja Pegawai dengan Kepuasan Kerja pada Dinas Pekerjaan Umum dan Penataan Ruang Kota Padang 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Hasil Penelitian ini adalah Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan antara kompetensi terhadap kepuasan kerja, terdapat pengaruh positif dan signifikanHasil Penelitian ini adalah Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan antara kompetensi terhadap kepuasan kerja, terdapat pengaruh positif dan signifikan

JURIS Celebrity endorser dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand image sebagai Variabel Intervening 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis korelasi,Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis korelasi,

JURIS Efektivitas Pelayanan Kesehatan Masyarakat Oleh Puskesmas Di Kabupaten Manggarai 2021More at 2021

STIALANSTIALAN Input berupa fasilitas, keuangan, dan SDM perlu ditingkatkan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Proses sosialisasi dan pengembangan tenaga kerja perluInput berupa fasilitas, keuangan, dan SDM perlu ditingkatkan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Proses sosialisasi dan pengembangan tenaga kerja perlu

Useful /

JURIS The Sultan Mahmud Badaruddin Ii Museum As An Educational Tourism Site And A Local Historical Resource In South Sumatra 2026More at 2026

JOURNAL GEHUJOURNAL GEHU Diperlukan inisiatif kolaborasi antara museum, institusi pendidikan, dan pemerintah daerah untuk meningkatkan peran pendidikan museum. Museum harus memodernisasiDiperlukan inisiatif kolaborasi antara museum, institusi pendidikan, dan pemerintah daerah untuk meningkatkan peran pendidikan museum. Museum harus memodernisasi

JURIS Analisis Kadar Reticulosit Berdasarkan Kategori Kadar Timbal Darah pada Perokok Aktif 2025More at 2025

POLITEKNIKYAKPERMASPOLITEKNIKYAKPERMAS Hasil Temuan ini mengindikasikan tidak terdapat perbedaan yang signifikan secara statistik pada kadar retikulosit antara kelompok dengan kadar timbal darahHasil Temuan ini mengindikasikan tidak terdapat perbedaan yang signifikan secara statistik pada kadar retikulosit antara kelompok dengan kadar timbal darah

JURIS Hubungan Antara Pengetahuan Dan Sikap Ibu Tentang Pola Pemberian Makanan Dengan Status Gizi Anak 2025More at 2025

POLITEKNIKYAKPERMASPOLITEKNIKYAKPERMAS Mayoritas ibu responden berusia 22–35 tahun dengan pendidikan terakhir SMA, dan 97,7 % balita memiliki status gizi normal sementara 2,3 % mengalamiMayoritas ibu responden berusia 22–35 tahun dengan pendidikan terakhir SMA, dan 97,7 % balita memiliki status gizi normal sementara 2,3 % mengalami

JURIS Analisis Disiplin Kerja dan Budaya Organisasi terhadap Kinerja Personel Kepolisian dengan Kepuasan Kerja sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK (1) Berdasarkan hasil penelitian memperlihatkan terdapat pengaruh disiplin kerja terrhadap kienrja baiksecara langsung maupun tidak langsung, oleh sebab(1) Berdasarkan hasil penelitian memperlihatkan terdapat pengaruh disiplin kerja terrhadap kienrja baiksecara langsung maupun tidak langsung, oleh sebab

ads-block-test