NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE

Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital Business

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, kepercayaan merek, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kopi Good Day di Kabupaten Jepara. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 117 orang yang telah mengonsumsi dan membeli kopi Good Day. Pengumpulan data dilakukan melalui google from dan dianalisis menggunakan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti konsumen mempertimbangkan faktor harga yang terjangkau dan persepsi positif terhadap merek dalam menentukan pembelian. Sementara itu, variabel kepercayaan merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa meskipun konsumen mungkin mempercayai merek, kepercayaan tersebut tidak cukup kuat untuk memengaruhi keputusan mereka dalam membeli produk kopi Good Day, yang menunjukkan bahwa faktor rasional seperti harga dan citra merek lebih dominan dalam pengambilan keputusan konsumen.

Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel harga dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kopi Good Day.Konsumen tertarik membeli produk ini karena harga yang kompetitif dan terjangkau, sesuai dengan kualitas yang diterima, serta citra merek yang kuat dan dikenal luas.Faktor-faktor ini menjadi penentu utama dalam memotivasi konsumen untuk membeli Kopi Good Day.Sementara itu, kepercayaan merek tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena konsumen mengutamakan aspek fungsional seperti harga dan variasi rasa daripada aspek emosional.

Penelitian lanjutan dapat mengkaji faktor lain yang memperkuat atau menggantikan kepercayaan merek dalam memengaruhi keputusan pembelian, khususnya di pasar dengan produk bermerek kuat. Selain itu, penting menguji dampak strategi pemasaran digital terhadap pembentukan citra merek di kalangan generasi muda, yang merupakan segmen pasar utama Good Day. Terakhir, penelitian bisa membandingkan pengaruh variabel harga dan citra merek di wilayah berbeda untuk mengeksplorasi konteks spesifik yang mungkin memoderasi hubungan tersebut.

  1. Peran price, brand trust dan brand image terhadap purchase decision pada Kopi Good Day di Kabupaten Jepara... journal.nurscienceinstitute.id/index.php/jmdb/article/view/1881Peran price brand trust dan brand image terhadap purchase decision pada Kopi Good Day di Kabupaten Jepara journal nurscienceinstitute index php jmdb article view 1881
  2. One moment, please.... moment please wait request verified doi.org/10.31959/jm.v12i1.1279One moment please moment please wait request verified doi 10 31959 jm v12i1 1279
  3. JURNAL POLITEKNIK LP3I JAKARTA. jurnal politeknik lp3i jakarta journals lentera bisnis publisher abbreviation... doi.org/10.34127/jrlab.v13i2.1076JURNAL POLITEKNIK LP3I JAKARTA jurnal politeknik lp3i jakarta journals lentera bisnis publisher abbreviation doi 10 34127 jrlab v13i2 1076
Read online
File size364.87 KB
Pages17
DMCAReport

Related /

JURIS Kaum Beriman Kristiani Dan Peran Sosial Politik Dipanggil Menjadi Utusan Bonum Commune Di Tahun Politik 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Perpolitikan di Indonesia menunjukkan adanya degradasi nilai etis yang mengancam kebaikan bersama. Kaum beriman kristiani dipanggil untuk menjadi agenPerpolitikan di Indonesia menunjukkan adanya degradasi nilai etis yang mengancam kebaikan bersama. Kaum beriman kristiani dipanggil untuk menjadi agen

JURIS Peran Kepercayaan Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Pinkflash 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Kepercayaan konsumen juga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Pinkflash. Namun, harga produk tidak secara signifikanKepercayaan konsumen juga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Pinkflash. Namun, harga produk tidak secara signifikan

JURIS Nilai Pesan dan Kredibilitas Influencer dalam Meningkatkan Brand Trust pada Konten Iklan Youtube 2025More at 2025

ASDKVIASDKVI Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden lebih mempercayai merek Sambal ABC karena adanya penggunaan influencer dalam iklannya. Hal ini ditentukanHasil penelitian menunjukkan bahwa responden lebih mempercayai merek Sambal ABC karena adanya penggunaan influencer dalam iklannya. Hal ini ditentukan

JURIS The Implementation of Environmental Cost Accounting in Waste Management in the Bioethanol Industry 2025More at 2025

UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Temuan penelitian menunjukkan pada perhitungan PEMA terdapat ketidakseimbangan antara kuantitas input dan output karena perusahaan belum mencatat FuselTemuan penelitian menunjukkan pada perhitungan PEMA terdapat ketidakseimbangan antara kuantitas input dan output karena perusahaan belum mencatat Fusel

JURIS Peran Cyber Public Relation Dalam Penyuluhan Tentang Stunting Di Puskesmas Gembong Tangerang 2025More at 2025

UYPUYP Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatkan kesadaran kolektif masyarakat terhadap stunting dan pentingnya gizi seimbang. Penelitian ini menunjukkanHasil penelitian menunjukkan adanya peningkatkan kesadaran kolektif masyarakat terhadap stunting dan pentingnya gizi seimbang. Penelitian ini menunjukkan

JURIS Advancing Sustainable Development in PROPER Registered Public Companies through Green Accounting and Material Flow Cost Accounting 2025More at 2025

UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Berdasarkan kriteria tersebut, diperoleh sampel akhir sebanyak 9 perusahaan, menghasilkan total 45 observasi data dalam lima tahun. Teknik analisis dataBerdasarkan kriteria tersebut, diperoleh sampel akhir sebanyak 9 perusahaan, menghasilkan total 45 observasi data dalam lima tahun. Teknik analisis data

JURIS Strategi Penetapan Harga Barang Pada Pelaku UMKM Komunitas Insan Kreasi Mandiri Dalam Perspektif Ekonomi Islam 2024More at 2024

UNIVAUNIVA Hal ini dikarenakan, penetapan harga para pedagang sembako berbasis nilai keadilan dengan menetapkan harga yang wajar dan titik keseimbangan antara kekuatanHal ini dikarenakan, penetapan harga para pedagang sembako berbasis nilai keadilan dengan menetapkan harga yang wajar dan titik keseimbangan antara kekuatan

JURIS Indentifikasi Pasar Segmen Dan Target Pasar Sasaran Bisnis Asuransi 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Dari pemaparan yang telah penulis jelaskan, dapat disimpulkan bahwa saluran pemasaran adalah Kriteria yang harus dipenuhi segmen pasar agar proses segmentasiDari pemaparan yang telah penulis jelaskan, dapat disimpulkan bahwa saluran pemasaran adalah Kriteria yang harus dipenuhi segmen pasar agar proses segmentasi

Useful /

JURIS Perancangan Website Bisnis Pada Siswa Madrasah Di Kabupaten Majene Sulawesi Barat 2026More at 2026

UNSULBARUNSULBAR Kegiatan pelatihan dilaksanakan selama satu hari dengan metode pendampingan, ceramah, tanya jawab dan praktik. Hasil pelatihan: (1) Siswa(i) memiliki kemampuanKegiatan pelatihan dilaksanakan selama satu hari dengan metode pendampingan, ceramah, tanya jawab dan praktik. Hasil pelatihan: (1) Siswa(i) memiliki kemampuan

JURIS Aktivisme Digital NCTzen dalam Kampanye Boikot Produk Pro Israel Studi Kasus pada Akun nctzenhumanity 2025More at 2025

ASDKVIASDKVI Teknik validasi data dilakukan dengan triangulasi sumber untuk memastikan akurasi dan konsistensi informasi yang diperoleh. Hasil penelitian menunjukkanTeknik validasi data dilakukan dengan triangulasi sumber untuk memastikan akurasi dan konsistensi informasi yang diperoleh. Hasil penelitian menunjukkan

JURIS Persepsi Audiens Mengenai Konten Iklan Instagram Reels Wardah Matte Lip Cream Tasya Farasya Approved 2025More at 2025

ASDKVIASDKVI Teknik analisis data dilakukan secara deskriptif menggunakan perangkat lunak SPSS untuk mengidentifikasi pola persepsi audiens terhadap unsur-unsur kontenTeknik analisis data dilakukan secara deskriptif menggunakan perangkat lunak SPSS untuk mengidentifikasi pola persepsi audiens terhadap unsur-unsur konten

JURIS Audit Operasional Akuntabilitas Dan Motivasi Terhadap Kinerja Karyawan 2021More at 2021

AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh audit operasional, akuntabilitas dan motivasi terhadap kinerja Karyawan. Penelitian iniPenelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh audit operasional, akuntabilitas dan motivasi terhadap kinerja Karyawan. Penelitian ini

ads-block-test