BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED
InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingThis study aims to analyze the influence of influencer marketing and electronic word of mouth (E-WOM) on purchase decisions through brand trust as a mediating variable on Facetology Sunscreen products in Pekanbaru. This research used a quantitative method with purposive sampling, totaling 98 respondents aged 13-28 years who had purchased or used Facetology sunscreen products. Data analysis used SEM-PLS with SmartPLS 4.0 software. The results showed that influencer marketing and E-WOM positively and significantly influence brand trust and purchase decisions, both directly and indirectly. Brand trust mediates the influence of influencer marketing and E-WOM on purchase decisions.
Influencer marketing and electronic word of mouth have a positive and significant impact on brand trust.Brand trust also positively influences purchase decisions.Furthermore, brand trust plays a mediating role in the relationship between influencer marketing, electronic word of mouth, and purchase decisions.Therefore, brands like Facetology should strengthen their influencer marketing strategies and encourage customer reviews to enhance brand trust and drive purchase decisions.
Penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi pengaruh karakteristik influencer yang berbeda (misalnya, tingkat pengikut, tingkat engagement, dan kesesuaian dengan merek) terhadap efektivitas pemasaran influencer. Selain itu, studi dapat menyelidiki peran moderasi faktor-faktor seperti jenis kelamin, usia, dan gaya hidup konsumen dalam hubungan antara pemasaran influencer, kepercayaan merek, dan keputusan pembelian. Terakhir, penelitian di masa depan dapat memperluas cakupan geografis untuk menguji generalisasi temuan ini di berbagai pasar dan budaya, serta mempertimbangkan dampak jangka panjang dari strategi pemasaran influencer terhadap loyalitas merek dan ekuitas merek.
| File size | 622.03 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Memahami intensi perilaku dari Generasi Z menjadi hal yang penting dalam mendukung pertumbuhan pariwisata domestik di Indonesia. Penelitian ini mengkajiMemahami intensi perilaku dari Generasi Z menjadi hal yang penting dalam mendukung pertumbuhan pariwisata domestik di Indonesia. Penelitian ini mengkaji
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Berdasarkan hasil penelitian, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang konsumen Mie Sedaap di Jawa Tengah, sementaraBerdasarkan hasil penelitian, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang konsumen Mie Sedaap di Jawa Tengah, sementara
UNNARUNNAR Namun, ukuran perusahaan memiliki pengaruh negatif signifikan secara parsial terhadap penghindaran pajak. Sementara itu, pertumbuhan penjualan dan ukuranNamun, ukuran perusahaan memiliki pengaruh negatif signifikan secara parsial terhadap penghindaran pajak. Sementara itu, pertumbuhan penjualan dan ukuran
UNNARUNNAR Tujuan: Ekonomi Indonesia membutuhkan kreativitas yang lebih tinggi, terutama dari pengusaha UMKM, untuk mempertahankan dan mengembangkan usaha mereka.Tujuan: Ekonomi Indonesia membutuhkan kreativitas yang lebih tinggi, terutama dari pengusaha UMKM, untuk mempertahankan dan mengembangkan usaha mereka.
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan koefisien determinasi sebesar 0,191, yang menunjukkan bahwa 19,1% kinerja berkelanjutan MSME TapisHasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan koefisien determinasi sebesar 0,191, yang menunjukkan bahwa 19,1% kinerja berkelanjutan MSME Tapis
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Hasilnya menunjukkan bahwa Thasya Ethnic Lampung berada pada posisi di mana usaha harus menekankan pertumbuhan dan pengembangan. Strategi yang diimplementasikanHasilnya menunjukkan bahwa Thasya Ethnic Lampung berada pada posisi di mana usaha harus menekankan pertumbuhan dan pengembangan. Strategi yang diimplementasikan
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Simultaneously intellectual intelligence, emotional intelligence, spiritual intelligence, learning motivation have a significant effect on the level ofSimultaneously intellectual intelligence, emotional intelligence, spiritual intelligence, learning motivation have a significant effect on the level of
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Twin Date Events secara parsial memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian E-Commerce Shopee pada Generasi Z di Panam Pekanbaru.Twin Date Events secara parsial memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian E-Commerce Shopee pada Generasi Z di Panam Pekanbaru.
Useful /
UNNARUNNAR Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lingkungan kerja, disiplin kerja, dan motivasi kerja terhadap kinerja staf kehormatan di PoliteknikTujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lingkungan kerja, disiplin kerja, dan motivasi kerja terhadap kinerja staf kehormatan di Politeknik
UNNARUNNAR Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki hubungan antara pengembangan profesional dan kompetensi guru sekolah dasar di Jawa Barat dan kinerja mereka.Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki hubungan antara pengembangan profesional dan kompetensi guru sekolah dasar di Jawa Barat dan kinerja mereka.
UNNARUNNAR This study examines the impact of celebrity endorsements on purchase decisions, with brand trust as a mediating variable, in the context of the IndonesianThis study examines the impact of celebrity endorsements on purchase decisions, with brand trust as a mediating variable, in the context of the Indonesian
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED SMI only 5. 35% of regional governments that are eligible for loans utilize loans, while data from the Ministry of Finances DJPK, regions that take loansSMI only 5. 35% of regional governments that are eligible for loans utilize loans, while data from the Ministry of Finances DJPK, regions that take loans