BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED
InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingThis study aims to analyze the influence of influencer marketing and electronic word of mouth (E-WOM) on purchase decisions through brand trust as a mediating variable on Facetology Sunscreen products in Pekanbaru. This research used a quantitative method with purposive sampling, totaling 98 respondents aged 13-28 years who had purchased or used Facetology sunscreen products. Data analysis used SEM-PLS with SmartPLS 4.0 software. The results showed that influencer marketing and E-WOM positively and significantly influence brand trust and purchase decisions, both directly and indirectly. Brand trust mediates the influence of influencer marketing and E-WOM on purchase decisions.
Influencer marketing and electronic word of mouth have a positive and significant impact on brand trust.Brand trust also positively influences purchase decisions.Furthermore, brand trust plays a mediating role in the relationship between influencer marketing, electronic word of mouth, and purchase decisions.Therefore, brands like Facetology should strengthen their influencer marketing strategies and encourage customer reviews to enhance brand trust and drive purchase decisions.
Penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi pengaruh karakteristik influencer yang berbeda (misalnya, tingkat pengikut, tingkat engagement, dan kesesuaian dengan merek) terhadap efektivitas pemasaran influencer. Selain itu, studi dapat menyelidiki peran moderasi faktor-faktor seperti jenis kelamin, usia, dan gaya hidup konsumen dalam hubungan antara pemasaran influencer, kepercayaan merek, dan keputusan pembelian. Terakhir, penelitian di masa depan dapat memperluas cakupan geografis untuk menguji generalisasi temuan ini di berbagai pasar dan budaya, serta mempertimbangkan dampak jangka panjang dari strategi pemasaran influencer terhadap loyalitas merek dan ekuitas merek.
| File size | 622.03 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
LAAROIBALAAROIBA Selain itu, kredibilitas iklan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas merek, serta keduanya secara bersamaan berpengaruh positifSelain itu, kredibilitas iklan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas merek, serta keduanya secara bersamaan berpengaruh positif
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Secara simultan, kompetensi kerja, penempatan kerja, dan beban kerja memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Temuan ini menegaskan pentingnyaSecara simultan, kompetensi kerja, penempatan kerja, dan beban kerja memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Temuan ini menegaskan pentingnya
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Hasil ini menunjukkan bahwa Mie Sedaap perlu memperhatikan citra mereknya, yang dapat dilakukan dengan meningkatkan kualitas produk agar lebih sesuai denganHasil ini menunjukkan bahwa Mie Sedaap perlu memperhatikan citra mereknya, yang dapat dilakukan dengan meningkatkan kualitas produk agar lebih sesuai dengan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Turnover intention merupakan niat seorang karyawan untuk mengundurkan diri dari perusahaan, yang dapat berdampak negatif terhadap stabilitas dan produktivitasTurnover intention merupakan niat seorang karyawan untuk mengundurkan diri dari perusahaan, yang dapat berdampak negatif terhadap stabilitas dan produktivitas
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Beban kerja yang berlebihan dapat memicu stres, kelelahan, dan menurunkan produktivitas, sementara beban kerja yang terkelola dengan baik dapat menjadiBeban kerja yang berlebihan dapat memicu stres, kelelahan, dan menurunkan produktivitas, sementara beban kerja yang terkelola dengan baik dapat menjadi
UNNARUNNAR The study concludes that the Current Ratio (CR) significantly impacts Return on Assets (ROA), with increased liquidity potentially decreasing ROA due toThe study concludes that the Current Ratio (CR) significantly impacts Return on Assets (ROA), with increased liquidity potentially decreasing ROA due to
UNNARUNNAR Oleh karena itu, pengembangan kompetensi dan karir guru harus menjadi prioritas untuk meningkatkan kinerja guru secara keseluruhan dan menciptakan lingkunganOleh karena itu, pengembangan kompetensi dan karir guru harus menjadi prioritas untuk meningkatkan kinerja guru secara keseluruhan dan menciptakan lingkungan
UNNARUNNAR Temuan: Penelitian menyediakan pedoman bagi perusahaan dalam meningkatkan kinerja keuangan melalui analisis profitabilitas. Keterbatasan/Implikasi: TemuanTemuan: Penelitian menyediakan pedoman bagi perusahaan dalam meningkatkan kinerja keuangan melalui analisis profitabilitas. Keterbatasan/Implikasi: Temuan
Useful /
STTNISTTNI Tujuannya memperluas cara pandang akan makna serta respons terhadap penderitaan melalui dua perspektif—teologis dan psikoterapis. Metode penelitian menggunakanTujuannya memperluas cara pandang akan makna serta respons terhadap penderitaan melalui dua perspektif—teologis dan psikoterapis. Metode penelitian menggunakan
STAI MIFDASTAI MIFDA Hasil Penelitian: Hasil kajian menunjukkan bahwa kutub al-sittah merupakan puncak dari proses panjang transmisi, seleksi, dan verifikasi hadis yang ditopangHasil Penelitian: Hasil kajian menunjukkan bahwa kutub al-sittah merupakan puncak dari proses panjang transmisi, seleksi, dan verifikasi hadis yang ditopang
FORMOSAPUBLISHERFORMOSAPUBLISHER Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, penelitian ini menemukan bahwa faktor struktural, kultural, dan institusional merupakanDengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, penelitian ini menemukan bahwa faktor struktural, kultural, dan institusional merupakan
UNNARUNNAR Strategi pemasaran dan promosi yang mengintegrasikan komunikasi pemasaran terbukti efektif meningkatkan penjualan, dengan Gerai Roti Panglima menggunakanStrategi pemasaran dan promosi yang mengintegrasikan komunikasi pemasaran terbukti efektif meningkatkan penjualan, dengan Gerai Roti Panglima menggunakan