BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED
InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingThis study aims to analyze the influence of influencer marketing and electronic word of mouth (E-WOM) on purchase decisions through brand trust as a mediating variable on Facetology Sunscreen products in Pekanbaru. This research used a quantitative method with purposive sampling, totaling 98 respondents aged 13-28 years who had purchased or used Facetology sunscreen products. Data analysis used SEM-PLS with SmartPLS 4.0 software. The results showed that influencer marketing and E-WOM positively and significantly influence brand trust and purchase decisions, both directly and indirectly. Brand trust mediates the influence of influencer marketing and E-WOM on purchase decisions.
Influencer marketing and electronic word of mouth have a positive and significant impact on brand trust.Brand trust also positively influences purchase decisions.Furthermore, brand trust plays a mediating role in the relationship between influencer marketing, electronic word of mouth, and purchase decisions.Therefore, brands like Facetology should strengthen their influencer marketing strategies and encourage customer reviews to enhance brand trust and drive purchase decisions.
Penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi pengaruh karakteristik influencer yang berbeda (misalnya, tingkat pengikut, tingkat engagement, dan kesesuaian dengan merek) terhadap efektivitas pemasaran influencer. Selain itu, studi dapat menyelidiki peran moderasi faktor-faktor seperti jenis kelamin, usia, dan gaya hidup konsumen dalam hubungan antara pemasaran influencer, kepercayaan merek, dan keputusan pembelian. Terakhir, penelitian di masa depan dapat memperluas cakupan geografis untuk menguji generalisasi temuan ini di berbagai pasar dan budaya, serta mempertimbangkan dampak jangka panjang dari strategi pemasaran influencer terhadap loyalitas merek dan ekuitas merek.
| File size | 622.03 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas belanja digital di kalangan Gen Z serta kurangnya kajian mengenai efektivitas strategi contentPenelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas belanja digital di kalangan Gen Z serta kurangnya kajian mengenai efektivitas strategi content
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Analisis menunjukkan bahwa pengetahuan keuangan, sikap keuangan, dan perencanaan keuangan secara signifikanAnalisis data menggunakan regresi linier berganda. Analisis menunjukkan bahwa pengetahuan keuangan, sikap keuangan, dan perencanaan keuangan secara signifikan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Melalui program Balai Latihan Kerja Komunitas Pesantren (BLKK), pesantren diharapkan mampu menjadi aktor penggerak ekonomi pada lapisan masyarakat kelasMelalui program Balai Latihan Kerja Komunitas Pesantren (BLKK), pesantren diharapkan mampu menjadi aktor penggerak ekonomi pada lapisan masyarakat kelas
STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini menyimpulkan bahwa experiential marketing melalui indikator sense, feel, dan act secara signifikan memengaruhi kepuasan pelanggan, sementaraPenelitian ini menyimpulkan bahwa experiential marketing melalui indikator sense, feel, dan act secara signifikan memengaruhi kepuasan pelanggan, sementara
UNNARUNNAR Namun, kepemimpinan dan motivasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan efektivitasNamun, kepemimpinan dan motivasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan efektivitas
UINMADURAUINMADURA Selain itu, digital marketing dan persepsi harga berperan dalam memperkuat daya saing UMKM, mendorong transformasi digital, serta membangun kepercayaanSelain itu, digital marketing dan persepsi harga berperan dalam memperkuat daya saing UMKM, mendorong transformasi digital, serta membangun kepercayaan
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Dari pengujian yang dilakukan, diperoleh hasil bahwa pengetahuan keuangan dan locus of control berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menabung.Dari pengujian yang dilakukan, diperoleh hasil bahwa pengetahuan keuangan dan locus of control berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menabung.
OJS INDONESIAOJS INDONESIA (IPM) tidak berpengaruh negatif dan signifikan terhadap ketimpangan distribusi pendapatan dan Upah Minimum Provinsi (UMP) berpengaruh negatif dan signifikan(IPM) tidak berpengaruh negatif dan signifikan terhadap ketimpangan distribusi pendapatan dan Upah Minimum Provinsi (UMP) berpengaruh negatif dan signifikan
Useful /
UNNARUNNAR Penelitian ini menyimpulkan bahwa kompetensi dan pengembangan karir memiliki pengaruh besar pada kinerja guru sekolah dasar di Jawa Barat. Oleh karenaPenelitian ini menyimpulkan bahwa kompetensi dan pengembangan karir memiliki pengaruh besar pada kinerja guru sekolah dasar di Jawa Barat. Oleh karena
UNNARUNNAR A census sampling technique is utilized, ensuring that every individual within the population is included. The results reveal a connection between workA census sampling technique is utilized, ensuring that every individual within the population is included. The results reveal a connection between work
UNNARUNNAR Implikasi: UMKM di Samarinda perlu mengoptimalkan fitur media sosial, seperti membuat konten lebih sering dan mengunggahnya untuk meningkatkan keterlibatan,Implikasi: UMKM di Samarinda perlu mengoptimalkan fitur media sosial, seperti membuat konten lebih sering dan mengunggahnya untuk meningkatkan keterlibatan,
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED (1) insights into user adoption and purchase intention, providing designers with features to enhance engagement. (2) ongoing development of VFR systems,(1) insights into user adoption and purchase intention, providing designers with features to enhance engagement. (2) ongoing development of VFR systems,