POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN

Jurnal E-BisJurnal E-Bis

Studi ini menyelidiki dampak content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase decision moisturizer Skintific pada Generasi Z di Kabupaten Garut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas belanja digital di kalangan Gen Z serta kurangnya kajian mengenai efektivitas strategi content marketing di daerah non-urban. Tujuan penelitian ini adalah mengkaji pengaruh content marketing dan E-WOM terhadap purchase decision. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei dan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision moisturizer Skintific. Konten yang relevan dan ulasan dari konsumen lain terbukti memengaruhi persepsi serta mendorong tindakan pembelian. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi content marketing dan E-WOM dapat secara efektif memengaruhi purchase decision, khususnya dalam konteks platform interaktif seperti TikTok Shop.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) secara signifikan memengaruhi purchase decision produk moisturizer Skintific oleh Generasi Z di Kabupaten Garut melalui TikTok Shop.Strategi content marketing yang relevan, akurat, bernilai, mudah diakses, mudah dipahami, dan konsisten, mampu membentuk persepsi positif konsumen.E-WOM, melalui intensitas interaksi, opini positif, dan konten yang sesuai, membangun kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian.

Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan memperluas cakupan studi ke berbagai merek dan produk kecantikan lainnya, serta platform digital seperti Instagram dan Shopee, untuk menguji generalisasi temuan. Selain itu, penting untuk menyelidiki peran variabel mediasi seperti brand trust atau perceived value dalam hubungan antara content marketing, E-WOM, dan purchase decision, guna memahami mekanisme pengaruh yang lebih mendalam. Studi longitudinal juga disarankan untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dalam jangka panjang, serta mempertimbangkan faktor-faktor kontekstual seperti karakteristik demografis dan psikografis konsumen. Dengan demikian, penelitian-penelitian ini dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai dinamika pemasaran digital di era yang terus berkembang, dan membantu para pelaku industri dalam merumuskan strategi yang lebih efektif dan relevan bagi target pasar mereka. Penelitian lebih lanjut juga dapat mengeksplorasi bagaimana perbedaan karakteristik platform media sosial memengaruhi efektivitas strategi content marketing dan E-WOM, serta bagaimana merek dapat mengoptimalkan konten mereka untuk setiap platform guna mencapai hasil yang maksimal.

  1. THE ROLE OF CONTENT MARKETING IN BUILDING CUSTOMER ENGAGEMENT – IJSREM. role content marketing... doi.org/10.55041/ijsrem35321THE ROLE OF CONTENT MARKETING IN BUILDING CUSTOMER ENGAGEMENT Ae IJSREM role content marketing doi 10 55041 ijsrem35321
  2. JURNAL UNIVERSITAS MITRA INDONESIA. jurnal universitas mitra ilmu kesehatan jiksi issn print doi url... jurnal.umitra.ac.idJURNAL UNIVERSITAS MITRA INDONESIA jurnal universitas mitra ilmu kesehatan jiksi issn print doi url jurnal umitra ac
  3. Content Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific | Jurnal E-Bis. content... doi.org/10.37339/e-bis.v9i2.2552Content Marketing dan E WOM terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Jurnal E Bis content doi 10 37339 e bis v9i2 2552
Read online
File size505.94 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS E WOM dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Konsumen UMKM Martabak Mitra di Kabupaten Garut 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Di tengah persaingan yang semakin ketat, komunikasi dari mulut ke mulut secara elektronik (E-WOM) dan kualitas pelayanan menjadi faktor penting yang berpengaruhDi tengah persaingan yang semakin ketat, komunikasi dari mulut ke mulut secara elektronik (E-WOM) dan kualitas pelayanan menjadi faktor penting yang berpengaruh

JURIS Citra Merek Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Ms Glow Di Sidoarjo 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil penelitian membuktikan mengenai Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. TemuanHasil penelitian membuktikan mengenai Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan

JURIS Strategi Pemasaran Melalui Sosial Media TikTok Dalam Penjualan Di Sekawan Ties 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Konten yang menarik, interaksi aktif dengan pengikut, serta pemanfaatan fitur-fitur TikTok seperti TikTok Shop dan live streaming menjadi elemen kunciKonten yang menarik, interaksi aktif dengan pengikut, serta pemanfaatan fitur-fitur TikTok seperti TikTok Shop dan live streaming menjadi elemen kunci

JURIS Lingkungan Kerja Kepuasan Kerja dan Loyalitas Karyawan Studi Empiris pada Industri Busana Muslim Garut 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Secara spesifik, temuan penelitian ini menunjukkan bahwa manajemen CV. ZAHRA Garut perlu memprioritaskan pengelolaan elemen-elemen fisik maupun nonfisikSecara spesifik, temuan penelitian ini menunjukkan bahwa manajemen CV. ZAHRA Garut perlu memprioritaskan pengelolaan elemen-elemen fisik maupun nonfisik

JURIS Kepemimpinan Komunikasi Kerja Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Studi Pada Karyawan Pt Bahtera Sapta Permata 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menyarankan perlunya fokus pada pengembangan kepemimpinan, evaluasi sistem komunikasi internal, serta penguatan faktor seperti kompensasiPenelitian ini menyarankan perlunya fokus pada pengembangan kepemimpinan, evaluasi sistem komunikasi internal, serta penguatan faktor seperti kompensasi

JURIS Perilaku Konsumen di Era Influencer Digital 2026More at 2026

OJSAPAJIOJSAPAJI Penelitian ini bertujuan untuk memahami tingkat pengaruh influencer digital terhadap proses keputusan pembelian mahasiswa, berdasarkan studi perbandinganPenelitian ini bertujuan untuk memahami tingkat pengaruh influencer digital terhadap proses keputusan pembelian mahasiswa, berdasarkan studi perbandingan

JURIS Pengaruh Brand Ambassador Electronic Word of Mouth dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Hanasui Pada Kalangan Gen Z di TikTok Shop Indonesia 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Ketiga variabel ini secara kolektif menjelaskan 93,5% variasi dalam keputusan pembelian skincare Hanasui. Sementara itu, 6,5% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktorKetiga variabel ini secara kolektif menjelaskan 93,5% variasi dalam keputusan pembelian skincare Hanasui. Sementara itu, 6,5% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor

JURIS Dampak Pemasaran Digital pada Keputusan Pembelian Analisis Peran Celebrity Endorser Content Marketing dan Online Customer Review di TikTok Shop Indonesia 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Temuan ini penting bagi pelaku bisnis fashion yang ingin mengoptimalkan strategi pemasaran mereka di TikTok Shop, karena kombinasi dukungan selebritas,Temuan ini penting bagi pelaku bisnis fashion yang ingin mengoptimalkan strategi pemasaran mereka di TikTok Shop, karena kombinasi dukungan selebritas,

Useful /

JURIS Dapatkah Brand Image Social Media Marketing Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Parfume HMNS di Sidoarjo 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil penelitian yakni Perceived quality, Brand Image, Social media marketing, dan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada parfumeHasil penelitian yakni Perceived quality, Brand Image, Social media marketing, dan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada parfume

JURIS Systematic Literature Review Kondisi Makroekonomi Indonesia Pasca Pandemi Covid 19 dan Prospek di Masa Mendatang 2026More at 2026

OJSAPAJIOJSAPAJI Hasil penelitian menunjukkan bahwa Indonesia mengalami pemulihan ekonomi yang positif, ditandai dengan pertumbuhan Produk Domestik Bruto (PDB), penurunanHasil penelitian menunjukkan bahwa Indonesia mengalami pemulihan ekonomi yang positif, ditandai dengan pertumbuhan Produk Domestik Bruto (PDB), penurunan

JURIS Pengaruh Motivasi Disiplin dan Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Pegawai pada Yayasan Kristen Wamena Kabupaten Jayawijaya 2026More at 2026

OJSAPAJIOJSAPAJI Pendekatan kuantitatif asosiatif digunakan dalam penelitian ini, dengan teknik sampel jenuh, di mana seluruh pegawai yayasan dijadikan responden. DataPendekatan kuantitatif asosiatif digunakan dalam penelitian ini, dengan teknik sampel jenuh, di mana seluruh pegawai yayasan dijadikan responden. Data

JURIS Peningkatan Minat Dan Kemampuan Menyusun Rencana Pelaksanaan Pembelajaran RPP Melalui Pembinaan Akademik Berkelanjutan Bagi Guru SMP Negeri 1 Girimarto Semester Gasal Tahun Pelajaran 2019 2020 2023More at 2023

WONOGIRIKABWONOGIRIKAB Tujuan penelitian ini adalah untuk meningkatkan minat dan kemampuan guru dalam menyusun Rencana Pelaksanaan Pembelajaran di SMP Negeri 1 Girimarto denganTujuan penelitian ini adalah untuk meningkatkan minat dan kemampuan guru dalam menyusun Rencana Pelaksanaan Pembelajaran di SMP Negeri 1 Girimarto dengan

ads-block-test