POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN

Jurnal E-BisJurnal E-Bis

Studi ini menyelidiki dampak content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase decision moisturizer Skintific pada Generasi Z di Kabupaten Garut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas belanja digital di kalangan Gen Z serta kurangnya kajian mengenai efektivitas strategi content marketing di daerah non-urban. Tujuan penelitian ini adalah mengkaji pengaruh content marketing dan E-WOM terhadap purchase decision. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei dan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision moisturizer Skintific. Konten yang relevan dan ulasan dari konsumen lain terbukti memengaruhi persepsi serta mendorong tindakan pembelian. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi content marketing dan E-WOM dapat secara efektif memengaruhi purchase decision, khususnya dalam konteks platform interaktif seperti TikTok Shop.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) secara signifikan memengaruhi purchase decision produk moisturizer Skintific oleh Generasi Z di Kabupaten Garut melalui TikTok Shop.Strategi content marketing yang relevan, akurat, bernilai, mudah diakses, mudah dipahami, dan konsisten, mampu membentuk persepsi positif konsumen.E-WOM, melalui intensitas interaksi, opini positif, dan konten yang sesuai, membangun kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian.

Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan memperluas cakupan studi ke berbagai merek dan produk kecantikan lainnya, serta platform digital seperti Instagram dan Shopee, untuk menguji generalisasi temuan. Selain itu, penting untuk menyelidiki peran variabel mediasi seperti brand trust atau perceived value dalam hubungan antara content marketing, E-WOM, dan purchase decision, guna memahami mekanisme pengaruh yang lebih mendalam. Studi longitudinal juga disarankan untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dalam jangka panjang, serta mempertimbangkan faktor-faktor kontekstual seperti karakteristik demografis dan psikografis konsumen. Dengan demikian, penelitian-penelitian ini dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai dinamika pemasaran digital di era yang terus berkembang, dan membantu para pelaku industri dalam merumuskan strategi yang lebih efektif dan relevan bagi target pasar mereka. Penelitian lebih lanjut juga dapat mengeksplorasi bagaimana perbedaan karakteristik platform media sosial memengaruhi efektivitas strategi content marketing dan E-WOM, serta bagaimana merek dapat mengoptimalkan konten mereka untuk setiap platform guna mencapai hasil yang maksimal.

  1. THE ROLE OF CONTENT MARKETING IN BUILDING CUSTOMER ENGAGEMENT – IJSREM. role content marketing... doi.org/10.55041/ijsrem35321THE ROLE OF CONTENT MARKETING IN BUILDING CUSTOMER ENGAGEMENT Ae IJSREM role content marketing doi 10 55041 ijsrem35321
  2. JURNAL UNIVERSITAS MITRA INDONESIA. jurnal universitas mitra ilmu kesehatan jiksi issn print doi url... jurnal.umitra.ac.idJURNAL UNIVERSITAS MITRA INDONESIA jurnal universitas mitra ilmu kesehatan jiksi issn print doi url jurnal umitra ac
  3. Content Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific | Jurnal E-Bis. content... doi.org/10.37339/e-bis.v9i2.2552Content Marketing dan E WOM terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Jurnal E Bis content doi 10 37339 e bis v9i2 2552
Read online
File size505.94 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Tingkat Pendidikan Kesehatan Dan Pengangguran Terbuka Di Indonesia Dan Pengaruhnya Terhadap Tingkat Kemiskinan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Tingkat pendidikan melalui pengukuran RLS tidak berpengaruh signifikan terhadap kemiskinan Indonesia secara parsial. Tingkat kesehatan dengan parameterTingkat pendidikan melalui pengukuran RLS tidak berpengaruh signifikan terhadap kemiskinan Indonesia secara parsial. Tingkat kesehatan dengan parameter

JURIS Keadilan Organisasi Terhadap OCB Dimediasi Oleh Kepuasan Kerja 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Sumber daya manusia adalah elemen fundamental untuk keberhasilan suatu organisasi, terutama dalam mendorong perilaku sukarela di luar deskripsi pekerjaanSumber daya manusia adalah elemen fundamental untuk keberhasilan suatu organisasi, terutama dalam mendorong perilaku sukarela di luar deskripsi pekerjaan

JURIS Sikap Keuangan Perilaku Keuangan dan Pengetahuan Keuangan Terhadap Kepuasan Keuangan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Sedangkan pengetahuan keuangan memiliki pengaruh positif pada kepuasan keuangan. Hasil ini mengindikasikan bahwa para petani memiliki tingkat pengetahuanSedangkan pengetahuan keuangan memiliki pengaruh positif pada kepuasan keuangan. Hasil ini mengindikasikan bahwa para petani memiliki tingkat pengetahuan

JURIS Perilaku Wirausaha Budaya Dan Efikasi Diri 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Secara simultan, kedua variabel ini memperkuat perilaku wirausaha yang adaptif, kreatif, dan berdaya saing tinggi. Dengan demikian, penguatan identitasSecara simultan, kedua variabel ini memperkuat perilaku wirausaha yang adaptif, kreatif, dan berdaya saing tinggi. Dengan demikian, penguatan identitas

JURIS Kepemilikan Manajerial Kepemilikan Institusional Dan Proporsi Dewan Komisaris Independen Terhadap Financial Distress 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini memiliki keterbatasan pada rentang waktu data, jumlah variabel independen yang diuji, dan cakupan sektor industri, sehingga diperlukan penelitianPenelitian ini memiliki keterbatasan pada rentang waktu data, jumlah variabel independen yang diuji, dan cakupan sektor industri, sehingga diperlukan penelitian

JURIS Penerapan Akuntansi Pesantren Di Pondok Pesantren Cahaya Putra Kabupaten Malang 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian menunjukkan bahwa Pondok Pesantren Cahaya Putra telah berupaya menerapkan Pedoman Akuntansi Pesantren dan bekerja sama dengan Bank Indonesia,Penelitian menunjukkan bahwa Pondok Pesantren Cahaya Putra telah berupaya menerapkan Pedoman Akuntansi Pesantren dan bekerja sama dengan Bank Indonesia,

JURIS Kualitas Layanan Dan Citra Perusahaan Terhadap Kepuasan Pengguna Jasa Pelayanan Kesehatan Rs Hermina Semarang 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Kualitas layanan dan citra perusahaan memiliki dampak positif terhadap kepuasan pasien di RS Hermina Semarang. Mutu layanan yang baik meningkatkan persepsiKualitas layanan dan citra perusahaan memiliki dampak positif terhadap kepuasan pasien di RS Hermina Semarang. Mutu layanan yang baik meningkatkan persepsi

JURIS Kebijakan Pengelolaan Sampah Nasional Analisis Pendorong Food Waste di Tingkat Rumah Tangga 2022More at 2022

STIALANSTIALAN Pengumpulan data dengan survei kuisioner kepada 257 responden rumah tangga di Kota Depok, studi literatur, dan wawancara dengan pemangku kepentingan, danPengumpulan data dengan survei kuisioner kepada 257 responden rumah tangga di Kota Depok, studi literatur, dan wawancara dengan pemangku kepentingan, dan

Useful /

JURIS Live Streaming Content Marketing Impulse Buying Di Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ortuseight 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, selanjutnya dianalisis memanfaatkan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan mengenai ketiga variabel independen,Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, selanjutnya dianalisis memanfaatkan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan mengenai ketiga variabel independen,

JURIS Bibliometrik Sustainability Report pada Perbankan Indonesia Tren Publikasi dan Perspektif Masa Depan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Kajian bibliometrik mengungkapkan bahwa topik utama yang banyak dibahas meliputi pengaruh Sustainability Report terhadap nilai perusahaan dan kinerja keuangan,Kajian bibliometrik mengungkapkan bahwa topik utama yang banyak dibahas meliputi pengaruh Sustainability Report terhadap nilai perusahaan dan kinerja keuangan,

JURIS Inclusive Leadership Terhadap Kinerja Karyawan Dimediasi Oleh Innovative Work Behavior 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Populasi penelitian meliputi 74 karyawan. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan Metode sampel jenuh. Data yang dibutuhkan berupa dataPopulasi penelitian meliputi 74 karyawan. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan Metode sampel jenuh. Data yang dibutuhkan berupa data

JURIS Analisis Pelaksanaan Fungsi Pengawasan Badan Permusyawaratan Desa terhadap Pengelolaan Keuangan Desa 2023More at 2023

STIALANSTIALAN Pembangunan desa merupakan program prioritas Presiden Joko Widodo, tertuang dalam Nawa Cita ketiga. Pada tahun 2021, pemerintah mengalokasikan dana sebesarPembangunan desa merupakan program prioritas Presiden Joko Widodo, tertuang dalam Nawa Cita ketiga. Pada tahun 2021, pemerintah mengalokasikan dana sebesar

ads-block-test