POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN
Jurnal E-BisJurnal E-BisStudi ini menyelidiki dampak content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase decision moisturizer Skintific pada Generasi Z di Kabupaten Garut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas belanja digital di kalangan Gen Z serta kurangnya kajian mengenai efektivitas strategi content marketing di daerah non-urban. Tujuan penelitian ini adalah mengkaji pengaruh content marketing dan E-WOM terhadap purchase decision. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei dan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision moisturizer Skintific. Konten yang relevan dan ulasan dari konsumen lain terbukti memengaruhi persepsi serta mendorong tindakan pembelian. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi content marketing dan E-WOM dapat secara efektif memengaruhi purchase decision, khususnya dalam konteks platform interaktif seperti TikTok Shop.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) secara signifikan memengaruhi purchase decision produk moisturizer Skintific oleh Generasi Z di Kabupaten Garut melalui TikTok Shop.Strategi content marketing yang relevan, akurat, bernilai, mudah diakses, mudah dipahami, dan konsisten, mampu membentuk persepsi positif konsumen.E-WOM, melalui intensitas interaksi, opini positif, dan konten yang sesuai, membangun kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan memperluas cakupan studi ke berbagai merek dan produk kecantikan lainnya, serta platform digital seperti Instagram dan Shopee, untuk menguji generalisasi temuan. Selain itu, penting untuk menyelidiki peran variabel mediasi seperti brand trust atau perceived value dalam hubungan antara content marketing, E-WOM, dan purchase decision, guna memahami mekanisme pengaruh yang lebih mendalam. Studi longitudinal juga disarankan untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dalam jangka panjang, serta mempertimbangkan faktor-faktor kontekstual seperti karakteristik demografis dan psikografis konsumen. Dengan demikian, penelitian-penelitian ini dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai dinamika pemasaran digital di era yang terus berkembang, dan membantu para pelaku industri dalam merumuskan strategi yang lebih efektif dan relevan bagi target pasar mereka. Penelitian lebih lanjut juga dapat mengeksplorasi bagaimana perbedaan karakteristik platform media sosial memengaruhi efektivitas strategi content marketing dan E-WOM, serta bagaimana merek dapat mengoptimalkan konten mereka untuk setiap platform guna mencapai hasil yang maksimal.
- THE ROLE OF CONTENT MARKETING IN BUILDING CUSTOMER ENGAGEMENT – IJSREM. role content marketing... doi.org/10.55041/ijsrem35321THE ROLE OF CONTENT MARKETING IN BUILDING CUSTOMER ENGAGEMENT Ae IJSREM role content marketing doi 10 55041 ijsrem35321
- JURNAL UNIVERSITAS MITRA INDONESIA. jurnal universitas mitra ilmu kesehatan jiksi issn print doi url... jurnal.umitra.ac.idJURNAL UNIVERSITAS MITRA INDONESIA jurnal universitas mitra ilmu kesehatan jiksi issn print doi url jurnal umitra ac
- Content Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific | Jurnal E-Bis. content... doi.org/10.37339/e-bis.v9i2.2552Content Marketing dan E WOM terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Jurnal E Bis content doi 10 37339 e bis v9i2 2552
| File size | 505.94 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Tingkat pendidikan melalui pengukuran RLS tidak berpengaruh signifikan terhadap kemiskinan Indonesia secara parsial. Tingkat kesehatan dengan parameterTingkat pendidikan melalui pengukuran RLS tidak berpengaruh signifikan terhadap kemiskinan Indonesia secara parsial. Tingkat kesehatan dengan parameter
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Observasi, wawancara, dan dokumentasi menjadi teknik pengumpulan data. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan ujiObservasi, wawancara, dan dokumentasi menjadi teknik pengumpulan data. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan uji
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Selain itu, dukungan sosial dari lingkungan sekitar, seperti keluarga, teman, dan dosen, berfungsi sebagai pendorong motivasi dan kepercayaan diri mahasiswaSelain itu, dukungan sosial dari lingkungan sekitar, seperti keluarga, teman, dan dosen, berfungsi sebagai pendorong motivasi dan kepercayaan diri mahasiswa
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Sebaliknya, pengalaman kerja, tekanan anggaran waktu, dan locus of control eksternal berpengaruh positif terhadap perilaku disfungsional audit. Artinya,Sebaliknya, pengalaman kerja, tekanan anggaran waktu, dan locus of control eksternal berpengaruh positif terhadap perilaku disfungsional audit. Artinya,
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Studi ini berupaya mengkaji pengaruh keadilan organisasi terhadap OCB dimediasi kepuasan kerja pada pegawai Dinas Perindustrian dan Perdagangan ProvinsiStudi ini berupaya mengkaji pengaruh keadilan organisasi terhadap OCB dimediasi kepuasan kerja pada pegawai Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian menunjukkan bahwa internal locus of control, dukungan teman sebaya, dan status sosial ekonomi keluarga secara signifikan memengaruhi kematanganPenelitian menunjukkan bahwa internal locus of control, dukungan teman sebaya, dan status sosial ekonomi keluarga secara signifikan memengaruhi kematangan
UNWAHAUNWAHA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Hasil analisis data validasi ahli materi pembelajaran yaitu sebesar 85,3%, jika dikonversikan ke dalam tabelHasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Hasil analisis data validasi ahli materi pembelajaran yaitu sebesar 85,3%, jika dikonversikan ke dalam tabel
STIALANSTIALAN Hasil penelitian menunjukan bahwa perilaku memilah sampah, perencanaan berbelanja, serta motivasi ekonomi mempengaruhi timbulan food waste di rumah tangga.Hasil penelitian menunjukan bahwa perilaku memilah sampah, perencanaan berbelanja, serta motivasi ekonomi mempengaruhi timbulan food waste di rumah tangga.
Useful /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku pembelian, terutama di kalangan Gen-Z yang aktif di platform online. Penelitian ini bertujuanPerkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku pembelian, terutama di kalangan Gen-Z yang aktif di platform online. Penelitian ini bertujuan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menunjukkan bahwa Ecolabel, Green Advertising, dan Green Packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap Environmental Attitude sertaPenelitian ini menunjukkan bahwa Ecolabel, Green Advertising, dan Green Packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap Environmental Attitude serta
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Pendekatan kualitatif juga disarankan untuk menggali motivasi emosional dan psikologis di balik fanatisme, sehingga dapat memberikan pemahaman lebih mendalamPendekatan kualitatif juga disarankan untuk menggali motivasi emosional dan psikologis di balik fanatisme, sehingga dapat memberikan pemahaman lebih mendalam
EJURNALILMIAHEJURNALILMIAH Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi integrasi Pendidikan Islam dan Pendidikan moral Pancasila pada siswa Kelas 3 SMA karyaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi integrasi Pendidikan Islam dan Pendidikan moral Pancasila pada siswa Kelas 3 SMA karya