POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN
Jurnal E-BisJurnal E-BisStudi ini menyelidiki dampak content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase decision moisturizer Skintific pada Generasi Z di Kabupaten Garut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas belanja digital di kalangan Gen Z serta kurangnya kajian mengenai efektivitas strategi content marketing di daerah non-urban. Tujuan penelitian ini adalah mengkaji pengaruh content marketing dan E-WOM terhadap purchase decision. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei dan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision moisturizer Skintific. Konten yang relevan dan ulasan dari konsumen lain terbukti memengaruhi persepsi serta mendorong tindakan pembelian. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi content marketing dan E-WOM dapat secara efektif memengaruhi purchase decision, khususnya dalam konteks platform interaktif seperti TikTok Shop.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) secara signifikan memengaruhi purchase decision produk moisturizer Skintific oleh Generasi Z di Kabupaten Garut melalui TikTok Shop.Strategi content marketing yang relevan, akurat, bernilai, mudah diakses, mudah dipahami, dan konsisten, mampu membentuk persepsi positif konsumen.E-WOM, melalui intensitas interaksi, opini positif, dan konten yang sesuai, membangun kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan memperluas cakupan studi ke berbagai merek dan produk kecantikan lainnya, serta platform digital seperti Instagram dan Shopee, untuk menguji generalisasi temuan. Selain itu, penting untuk menyelidiki peran variabel mediasi seperti brand trust atau perceived value dalam hubungan antara content marketing, E-WOM, dan purchase decision, guna memahami mekanisme pengaruh yang lebih mendalam. Studi longitudinal juga disarankan untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dalam jangka panjang, serta mempertimbangkan faktor-faktor kontekstual seperti karakteristik demografis dan psikografis konsumen. Dengan demikian, penelitian-penelitian ini dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai dinamika pemasaran digital di era yang terus berkembang, dan membantu para pelaku industri dalam merumuskan strategi yang lebih efektif dan relevan bagi target pasar mereka. Penelitian lebih lanjut juga dapat mengeksplorasi bagaimana perbedaan karakteristik platform media sosial memengaruhi efektivitas strategi content marketing dan E-WOM, serta bagaimana merek dapat mengoptimalkan konten mereka untuk setiap platform guna mencapai hasil yang maksimal.
- THE ROLE OF CONTENT MARKETING IN BUILDING CUSTOMER ENGAGEMENT – IJSREM. role content marketing... doi.org/10.55041/ijsrem35321THE ROLE OF CONTENT MARKETING IN BUILDING CUSTOMER ENGAGEMENT Ae IJSREM role content marketing doi 10 55041 ijsrem35321
- JURNAL UNIVERSITAS MITRA INDONESIA. jurnal universitas mitra ilmu kesehatan jiksi issn print doi url... jurnal.umitra.ac.idJURNAL UNIVERSITAS MITRA INDONESIA jurnal universitas mitra ilmu kesehatan jiksi issn print doi url jurnal umitra ac
- Content Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific | Jurnal E-Bis. content... doi.org/10.37339/e-bis.v9i2.2552Content Marketing dan E WOM terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Jurnal E Bis content doi 10 37339 e bis v9i2 2552
| File size | 505.94 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kepemimpinan, komunikasi kerja, dan lingkungan kerja terhadap kepuasan kerja karyawan PT. Bahtera SaptaPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kepemimpinan, komunikasi kerja, dan lingkungan kerja terhadap kepuasan kerja karyawan PT. Bahtera Sapta
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Oleh karena itu strategi rekrutmen hijau di dalam proses pencarian kandidat dapat meningkatkan niat melamar pekerjaan generasi Z. Penelitian ini juga menunjukkanOleh karena itu strategi rekrutmen hijau di dalam proses pencarian kandidat dapat meningkatkan niat melamar pekerjaan generasi Z. Penelitian ini juga menunjukkan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Teknik analisis data menggunakan aplikasi Smart PLS, hasil analisis data yang dilakukan membuktikan bahwa label ramah lingkungan, iklan ramah lingkungan,Teknik analisis data menggunakan aplikasi Smart PLS, hasil analisis data yang dilakukan membuktikan bahwa label ramah lingkungan, iklan ramah lingkungan,
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini terbatas pada variabel ekonomi dan rentang waktu tertentu. penelitian lanjutan sebaiknya menambahkan faktor sosial, politik, teknologi,Penelitian ini terbatas pada variabel ekonomi dan rentang waktu tertentu. penelitian lanjutan sebaiknya menambahkan faktor sosial, politik, teknologi,
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Meskipun pemerintah telah mengeluarkan berbagai kebijakan untuk meningkatkan mutu pendidikan, tantangan yang dihadapi, seperti ketimpangan akses antaraMeskipun pemerintah telah mengeluarkan berbagai kebijakan untuk meningkatkan mutu pendidikan, tantangan yang dihadapi, seperti ketimpangan akses antara
STIT ALKIFAYAHRIAUSTIT ALKIFAYAHRIAU Nilai-nilai tersebut diimplementasikan dalam konteks PIAUD melalui pembelajaran tematik, kegiatan berbasis alam, integrasi nilai-nilai Al-Quran, sertaNilai-nilai tersebut diimplementasikan dalam konteks PIAUD melalui pembelajaran tematik, kegiatan berbasis alam, integrasi nilai-nilai Al-Quran, serta
BIARJOURNALBIARJOURNAL The findings revealed a strong impact of green products on SME performance and sustainability (R-value of 0. 684, p-value of 0. 000). The 48. 1% explanatoryThe findings revealed a strong impact of green products on SME performance and sustainability (R-value of 0. 684, p-value of 0. 000). The 48. 1% explanatory
DINASTIREVDINASTIREV Perlu diingat bahwa dua kekuasaan ini tidak boleh dicampur adukkan sehingga perlu adanya larangan dalam pembatasan kewenangan yang dimiliki oleh kepalaPerlu diingat bahwa dua kekuasaan ini tidak boleh dicampur adukkan sehingga perlu adanya larangan dalam pembatasan kewenangan yang dimiliki oleh kepala
Useful /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Namun, pengelolaan keuangan pelaku UMKM di wilayah ini masih belum optimal, dipengaruhi oleh faktor seperti tingkat pendidikan dan literasi keuangan. PenelitianNamun, pengelolaan keuangan pelaku UMKM di wilayah ini masih belum optimal, dipengaruhi oleh faktor seperti tingkat pendidikan dan literasi keuangan. Penelitian
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Organisasi akan mendapat manfaat dari peningkatan kinerja dan daya saing sebagai hasilnya. Studi ini menunjukkan bahwa baik strategi individu maupun kepemimpinanOrganisasi akan mendapat manfaat dari peningkatan kinerja dan daya saing sebagai hasilnya. Studi ini menunjukkan bahwa baik strategi individu maupun kepemimpinan
DINASTIREVDINASTIREV Hasil penelitian ini selain mengetahui peraturan perundang-undangan di Indonesia yang mengatur mengenai penanaman modal asing dalam melindungi investorHasil penelitian ini selain mengetahui peraturan perundang-undangan di Indonesia yang mengatur mengenai penanaman modal asing dalam melindungi investor
UAIUAI Dengan metode deskriptif kualitatif, masing-masing bentuk singular akan dicermati aspek fonologis dan semantisnya; yang menjadi bentuk plural dengan karakteristikDengan metode deskriptif kualitatif, masing-masing bentuk singular akan dicermati aspek fonologis dan semantisnya; yang menjadi bentuk plural dengan karakteristik