POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN
Jurnal E-BisJurnal E-BisStudi ini menyelidiki dampak content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase decision moisturizer Skintific pada Generasi Z di Kabupaten Garut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas belanja digital di kalangan Gen Z serta kurangnya kajian mengenai efektivitas strategi content marketing di daerah non-urban. Tujuan penelitian ini adalah mengkaji pengaruh content marketing dan E-WOM terhadap purchase decision. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei dan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision moisturizer Skintific. Konten yang relevan dan ulasan dari konsumen lain terbukti memengaruhi persepsi serta mendorong tindakan pembelian. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi content marketing dan E-WOM dapat secara efektif memengaruhi purchase decision, khususnya dalam konteks platform interaktif seperti TikTok Shop.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) secara signifikan memengaruhi purchase decision produk moisturizer Skintific oleh Generasi Z di Kabupaten Garut melalui TikTok Shop.Strategi content marketing yang relevan, akurat, bernilai, mudah diakses, mudah dipahami, dan konsisten, mampu membentuk persepsi positif konsumen.E-WOM, melalui intensitas interaksi, opini positif, dan konten yang sesuai, membangun kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian.
Penelitian lanjutan dapat dilakukan dengan memperluas cakupan studi ke berbagai merek dan produk kecantikan lainnya, serta platform digital seperti Instagram dan Shopee, untuk menguji generalisasi temuan. Selain itu, penting untuk menyelidiki peran variabel mediasi seperti brand trust atau perceived value dalam hubungan antara content marketing, E-WOM, dan purchase decision, guna memahami mekanisme pengaruh yang lebih mendalam. Studi longitudinal juga disarankan untuk mengamati perubahan perilaku konsumen dalam jangka panjang, serta mempertimbangkan faktor-faktor kontekstual seperti karakteristik demografis dan psikografis konsumen. Dengan demikian, penelitian-penelitian ini dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai dinamika pemasaran digital di era yang terus berkembang, dan membantu para pelaku industri dalam merumuskan strategi yang lebih efektif dan relevan bagi target pasar mereka. Penelitian lebih lanjut juga dapat mengeksplorasi bagaimana perbedaan karakteristik platform media sosial memengaruhi efektivitas strategi content marketing dan E-WOM, serta bagaimana merek dapat mengoptimalkan konten mereka untuk setiap platform guna mencapai hasil yang maksimal.
- THE ROLE OF CONTENT MARKETING IN BUILDING CUSTOMER ENGAGEMENT – IJSREM. role content marketing... doi.org/10.55041/ijsrem35321THE ROLE OF CONTENT MARKETING IN BUILDING CUSTOMER ENGAGEMENT Ae IJSREM role content marketing doi 10 55041 ijsrem35321
- JURNAL UNIVERSITAS MITRA INDONESIA. jurnal universitas mitra ilmu kesehatan jiksi issn print doi url... jurnal.umitra.ac.idJURNAL UNIVERSITAS MITRA INDONESIA jurnal universitas mitra ilmu kesehatan jiksi issn print doi url jurnal umitra ac
- Content Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific | Jurnal E-Bis. content... doi.org/10.37339/e-bis.v9i2.2552Content Marketing dan E WOM terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Jurnal E Bis content doi 10 37339 e bis v9i2 2552
| File size | 505.94 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
ASIAASIA Variabel kepemilikan manajerial tidak berpengaruh terhadap kebijakan hutang karena proporsi kepemilikan saham oleh manajer masih rendah dibandingkan pemegangVariabel kepemilikan manajerial tidak berpengaruh terhadap kebijakan hutang karena proporsi kepemilikan saham oleh manajer masih rendah dibandingkan pemegang
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa mentoring dan dukungan sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha mahasiswa, baik secaraHasil penelitian ini menunjukkan bahwa mentoring dan dukungan sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha mahasiswa, baik secara
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasilnya menunjukkan bahwa Sikap Keuangan tidak berpengaruh terhadap Kepuasan Keuangan, sementara Perilaku Keuangan dan Pengetahuan Keuangan berpengaruhHasilnya menunjukkan bahwa Sikap Keuangan tidak berpengaruh terhadap Kepuasan Keuangan, sementara Perilaku Keuangan dan Pengetahuan Keuangan berpengaruh
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Temuan riset memperlihatkan bahwa baik kualitas layanan maupun citra rumah sakit sama-sama memberikan efek positif dan menonjol empati, jaminan, dan aksesibilitas,Temuan riset memperlihatkan bahwa baik kualitas layanan maupun citra rumah sakit sama-sama memberikan efek positif dan menonjol empati, jaminan, dan aksesibilitas,
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil bahwa customer value dan brand image berpengaruh signifikan terhadap customer loyalty, tetapi ada satu variabel yang tidak memiliki pengaruh signifikanHasil bahwa customer value dan brand image berpengaruh signifikan terhadap customer loyalty, tetapi ada satu variabel yang tidak memiliki pengaruh signifikan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Suhu udara dan promosi dagang dummy berdampak negatif, tetapi harga jual kopi global berdampak positif. Tidak ada dampak yang signifikan dari hujan danSuhu udara dan promosi dagang dummy berdampak negatif, tetapi harga jual kopi global berdampak positif. Tidak ada dampak yang signifikan dari hujan dan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Secara simultan, kepemilikan aset, akses modal, dan kualitas SDM berpengaruh signifikan terhadap tingkat kemiskinan di Sumatera. Oleh karena itu, pengentasanSecara simultan, kepemilikan aset, akses modal, dan kualitas SDM berpengaruh signifikan terhadap tingkat kemiskinan di Sumatera. Oleh karena itu, pengentasan
LAAROIBALAAROIBA Saat ini pemakaian kosmetik hampir menjadi kebutuhan primer bagi para wanita. Adanya peluang pada industri kosmetik mendorong berbagai produsen kosmetikSaat ini pemakaian kosmetik hampir menjadi kebutuhan primer bagi para wanita. Adanya peluang pada industri kosmetik mendorong berbagai produsen kosmetik
Useful /
ASIAASIA Kenaikan nilai EVA disebabkan oleh laba bersih (NOPAT) yang lebih besar dibandingkan biaya modal yang dikeluarkan. Kalbe Farma Tbk memiliki kinerja terbaik,Kenaikan nilai EVA disebabkan oleh laba bersih (NOPAT) yang lebih besar dibandingkan biaya modal yang dikeluarkan. Kalbe Farma Tbk memiliki kinerja terbaik,
LAAROIBALAAROIBA Hasil Penelitian ini menekankan perlu pemahaman yang lebih mendasar dalam memahami konteks yang berkembang dalam tubuh Umat Islam, Maqâṣid Al-shariahHasil Penelitian ini menekankan perlu pemahaman yang lebih mendasar dalam memahami konteks yang berkembang dalam tubuh Umat Islam, Maqâṣid Al-shariah
LAAROIBALAAROIBA Siswa merupakan salah satu faktor penting bagi kelangsungan pendidikan di sekolah. Tanpa adanya siswa, program sekolah tidak akan dapat terwujud. OlehSiswa merupakan salah satu faktor penting bagi kelangsungan pendidikan di sekolah. Tanpa adanya siswa, program sekolah tidak akan dapat terwujud. Oleh
UINSAUINSA Social movements by K-Popers also continue into the political sphere. One of them is the involvement of K-Popers in political protests in Thailand in 2020.Social movements by K-Popers also continue into the political sphere. One of them is the involvement of K-Popers in political protests in Thailand in 2020.