POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN

Jurnal E-BisJurnal E-Bis

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku pembelian, terutama di kalangan Gen-Z yang aktif di platform online. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi bagaimana pemasaran digital memengaruhi keputusan Gen-Z di Garut dalam membeli sepatu Kanky melalui platform Shopee. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan SEM-PLS melalui SmartPLS 3, melibatkan 100 responden. Penelitian ini mengungkapkan bahwa pemasaran digital memberikan dampak positif pada keputusan pembelian. Temuan ini memperkuat teori bahwa kehadiran digital dapat memengaruhi persepsi konsumen dan mendorong mereka untuk membuat keputusan pembelian.

Berdasarkan temuan, dapat disimpulkan bahwa digital marketing memiliki dampak positif dan signifikan pada keputusan Gen-Z di Kabupaten Garut untuk membeli sepatu Kanky melalui platform Shopee.Penerapan strategi seperti pemasaran melalui media sosial, konten digital yang menarik, serta kerja sama dengan influencer terbukti efektif dalam membentuk persepsi positif, meningkatkan kesadaran merek, dan mendorong keinginan untuk membeli.Temuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan teknologi digital secara optimal dapat menjadi faktor kunci dalam memenangkan persaingan pasar, ini sangat relevan bagi generasi muda yang sudah sangat menyatu dengan lingkungan digital.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas jangkauan wilayah dan karakteristik demografis responden guna memperoleh pemahaman yang lebih menyeluruh. Selain itu, studi selanjutnya dapat mengadopsi model analisis yang lebih kompleks dengan melibatkan variabel mediasi atau moderasi seperti kepercayaan konsumen, kepuasan pengguna, atau citra merek. Dengan demikian, penelitian dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang bagaimana digital marketing memengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam konteks e-commerce yang terus berkembang pesat.

  1. Pengaruh Viral Marketing, Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Es... doi.org/10.63922/citaconomia.v2i02.406Pengaruh Viral Marketing Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Es doi 10 63922 citaconomia v2i02 406
  2. PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA/MAHASISWI... doi.org/10.35722/japb.v7i2.1090PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA E COMMERCE SHOPEE STUDI KASUS MAHASISWA MAHASISWI doi 10 35722 japb v7i2 1090
  3. Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness pada McDonald’s... manggalajournal.org/index.php/cendekia/article/view/168Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness pada McDonaldAos manggalajournal index php cendekia article view 168
Read online
File size588.41 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Dramaturgi Kaum Gay Kota Bengkulu 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Front stage atau panggung depan dan back stage atau panggung belakang yang merupakan tempat bagi individu gay dalam membangun interaksi dengan lingkunganFront stage atau panggung depan dan back stage atau panggung belakang yang merupakan tempat bagi individu gay dalam membangun interaksi dengan lingkungan

JURIS Pengaruh Harga dan Kualitas Layanan terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Pengguna Netflix 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Untuk pengujian mediasi menggunakan metode efek upsilon v. Harga secara parsial memedisiasi kepuasan pelanggan dan loyalitas pelanggan namun secara levelUntuk pengujian mediasi menggunakan metode efek upsilon v. Harga secara parsial memedisiasi kepuasan pelanggan dan loyalitas pelanggan namun secara level

JURIS Loyalty Is Reviewed From Competency Organizational Culture Work Environment And Rewards Study On Working Occupational Therapists At A Hospital In The Surakarta Region 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Saran dari penelitian ini, Rumah Sakit perlu secara selektif memberikan program peningkatan kompetensi, penghargaan, dan kesempatan berpraktik OkupasiSaran dari penelitian ini, Rumah Sakit perlu secara selektif memberikan program peningkatan kompetensi, penghargaan, dan kesempatan berpraktik Okupasi

JURIS Kultur Masyarakat Melayu Studi Etnografi Islam Melayu Nusantara Abad 18 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Adat dan tradisi relatif sama karena didasarkan pada prinsip agama dan budaya yang sama. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimanaAdat dan tradisi relatif sama karena didasarkan pada prinsip agama dan budaya yang sama. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana

JURIS Integrasi Penerapan Sistem Manajemen ISO 9001 dan ISO 14001 pada Perusahaan Rekanan Pertamina 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana penerapan standar ISO 9001 dan ISO 14001 terhadap kinerja perusahaan PT CMS. Metode penelitianTujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana penerapan standar ISO 9001 dan ISO 14001 terhadap kinerja perusahaan PT CMS. Metode penelitian

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Non Performing Loan pada Bank Pemerintah Daerah di Indonesia 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Kredit bermasalah tidak dipengaruhi oleh loan to deposit ratio, inflasi, PDB, maupun indeks harga saham gabungan. Hasil analisis dari penelitian ini menunjukkanKredit bermasalah tidak dipengaruhi oleh loan to deposit ratio, inflasi, PDB, maupun indeks harga saham gabungan. Hasil analisis dari penelitian ini menunjukkan

JURIS Pengaruh Viral Marketing dan Internet Celebrity Endorsement terhadap Impulse Buying Melalui Online Trust 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Saran dari penulis untuk penelitian selanjutnya adalah menambah cakupan sampel dan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan yang mungkin memiliki dampakSaran dari penulis untuk penelitian selanjutnya adalah menambah cakupan sampel dan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan yang mungkin memiliki dampak

JURIS Analisis Kontribusi PT Intidaya Agrolestari Inagro terhadap Lapangan Pekerjaan Penduduk Sekitar sebagai Mekanisme Pertumbuhan Ekonomi dalam Pencapaian Sustainable Development Goals 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian menyatakan bahwa PT Intidaya Agrolestari (INAGRO) berkontribusi secara efektif terhadap adanya lapangan pekerjaan bagi penduduk Desa sekitarHasil penelitian menyatakan bahwa PT Intidaya Agrolestari (INAGRO) berkontribusi secara efektif terhadap adanya lapangan pekerjaan bagi penduduk Desa sekitar

Useful /

JURIS Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tas Ransel Di PD 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Data primer dalam riset ini dikumpulkan menggunakan metode kuantitatif melalui penyebaran angket (kuesioner) kepada 64 orang responden yang merupakan konsumenData primer dalam riset ini dikumpulkan menggunakan metode kuantitatif melalui penyebaran angket (kuesioner) kepada 64 orang responden yang merupakan konsumen

JURIS Citra Merek Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Ms Glow Di Sidoarjo 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Konsumen lebih memilih merek dengan reputasi baik, produk dengan kinerja optimal dan fitur relevan, serta promosi yang menarik, meskipun beberapa indikatorKonsumen lebih memilih merek dengan reputasi baik, produk dengan kinerja optimal dan fitur relevan, serta promosi yang menarik, meskipun beberapa indikator

JURIS Implementasi Program Penilaian Kepatuhan terhadap Standar Pelayanan Publik oleh Ombudsman Republik Indonesia Perwakilan Jawa Timur 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Program penilaian kepatuhan ini digunakan untuk menekan supaya didalam pelayanan publik tidak ada lagi kegiatan-kegiatan mal administrasi supaya penerimaProgram penilaian kepatuhan ini digunakan untuk menekan supaya didalam pelayanan publik tidak ada lagi kegiatan-kegiatan mal administrasi supaya penerima

JURIS Analisis Pengaruh Celebrity Trust terhadap Konstruk Kredibilitas dan Ekuitas Merek Kosmetik Lokal Indonesia 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Data pada penelitian ini diperoleh melalui kuesioner daring yang disebarkan melalui media sosial. Telah diperoleh data 222 responden, kemudian dilakukanData pada penelitian ini diperoleh melalui kuesioner daring yang disebarkan melalui media sosial. Telah diperoleh data 222 responden, kemudian dilakukan

ads-block-test