POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN

Jurnal E-BisJurnal E-Bis

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku pembelian, terutama di kalangan Gen-Z yang aktif di platform online. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi bagaimana pemasaran digital memengaruhi keputusan Gen-Z di Garut dalam membeli sepatu Kanky melalui platform Shopee. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan SEM-PLS melalui SmartPLS 3, melibatkan 100 responden. Penelitian ini mengungkapkan bahwa pemasaran digital memberikan dampak positif pada keputusan pembelian. Temuan ini memperkuat teori bahwa kehadiran digital dapat memengaruhi persepsi konsumen dan mendorong mereka untuk membuat keputusan pembelian.

Berdasarkan temuan, dapat disimpulkan bahwa digital marketing memiliki dampak positif dan signifikan pada keputusan Gen-Z di Kabupaten Garut untuk membeli sepatu Kanky melalui platform Shopee.Penerapan strategi seperti pemasaran melalui media sosial, konten digital yang menarik, serta kerja sama dengan influencer terbukti efektif dalam membentuk persepsi positif, meningkatkan kesadaran merek, dan mendorong keinginan untuk membeli.Temuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan teknologi digital secara optimal dapat menjadi faktor kunci dalam memenangkan persaingan pasar, ini sangat relevan bagi generasi muda yang sudah sangat menyatu dengan lingkungan digital.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas jangkauan wilayah dan karakteristik demografis responden guna memperoleh pemahaman yang lebih menyeluruh. Selain itu, studi selanjutnya dapat mengadopsi model analisis yang lebih kompleks dengan melibatkan variabel mediasi atau moderasi seperti kepercayaan konsumen, kepuasan pengguna, atau citra merek. Dengan demikian, penelitian dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang bagaimana digital marketing memengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam konteks e-commerce yang terus berkembang pesat.

  1. Pengaruh Viral Marketing, Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Es... doi.org/10.63922/citaconomia.v2i02.406Pengaruh Viral Marketing Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Es doi 10 63922 citaconomia v2i02 406
  2. PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA/MAHASISWI... doi.org/10.35722/japb.v7i2.1090PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA E COMMERCE SHOPEE STUDI KASUS MAHASISWA MAHASISWI doi 10 35722 japb v7i2 1090
  3. Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness pada McDonald’s... manggalajournal.org/index.php/cendekia/article/view/168Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness pada McDonaldAos manggalajournal index php cendekia article view 168
Read online
File size588.41 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Tingkat Pendidikan Kesehatan Dan Pengangguran Terbuka Di Indonesia Dan Pengaruhnya Terhadap Tingkat Kemiskinan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Kemiskinan merupakan kondisi kekurangan yang dialami individu, berdampak langsung pada kesejahteraannya dan menjadi persoalan mendasar yang sulit diatasiKemiskinan merupakan kondisi kekurangan yang dialami individu, berdampak langsung pada kesejahteraannya dan menjadi persoalan mendasar yang sulit diatasi

JURIS Faktor Faktor yang Memengaruhi Keuntungan UMKM Handicraft Berbahan Kayu di Kabupaten Jepara 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Pada tingkat kepercayaan yang sama, secara parsial atau individu setiap variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keuntungan. Implikasi manajerialPada tingkat kepercayaan yang sama, secara parsial atau individu setiap variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keuntungan. Implikasi manajerial

JURIS Mentoring dan Dukungan Sosial Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Padang 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa kombinasi antara mentoring dan dukungan sosial memiliki peran membangun semangat kewirausahaan mahasiswa.Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa kombinasi antara mentoring dan dukungan sosial memiliki peran membangun semangat kewirausahaan mahasiswa.

JURIS Perilaku Disfungsional Audit Pada Kantor Akuntan Publik di Jawa Tengah 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana independensi, pengalaman kerja, tekanan anggaran waktu, dan locus of control eksternal memengaruhiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana independensi, pengalaman kerja, tekanan anggaran waktu, dan locus of control eksternal memengaruhi

JURIS Keadilan Organisasi Terhadap OCB Dimediasi Oleh Kepuasan Kerja 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Kemudian, kepuasan kerja ditemukan berpengaruh positif dan signifikan pada OCB, dan juga memediasi hubungan antara keadilan organisasi dan OCB. KeadilanKemudian, kepuasan kerja ditemukan berpengaruh positif dan signifikan pada OCB, dan juga memediasi hubungan antara keadilan organisasi dan OCB. Keadilan

JURIS Internal Locus of Control Dukungan Teman Sebaya Status Sosial Ekonomi Keluarga Terhadap Kematangan Karir Pada Mahasiswa Tingkat Akhir 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Fakta bahwa kematangan karier mahasiswa tergolong rendah meski memiliki locus of control internal tinggi dan dukungan teman sebaya yang memadai. PenelitianFakta bahwa kematangan karier mahasiswa tergolong rendah meski memiliki locus of control internal tinggi dan dukungan teman sebaya yang memadai. Penelitian

JURIS Sikap Keuangan Perilaku Keuangan dan Pengetahuan Keuangan Terhadap Kepuasan Keuangan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasilnya menunjukkan bahwa Sikap Keuangan tidak berpengaruh terhadap Kepuasan Keuangan, sementara Perilaku Keuangan dan Pengetahuan Keuangan berpengaruhHasilnya menunjukkan bahwa Sikap Keuangan tidak berpengaruh terhadap Kepuasan Keuangan, sementara Perilaku Keuangan dan Pengetahuan Keuangan berpengaruh

JURIS Perilaku Kerja Inovatif Peran Keyakinan Individu Inisiatif Pribadi Kepemimpinan Transformasional 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Menentukan tingkat di mana ketiga faktor tersebut memengaruhi perilaku inventif adalah tujuannya. 132 orang diberi kuesioner sebagai bagian dari strategiMenentukan tingkat di mana ketiga faktor tersebut memengaruhi perilaku inventif adalah tujuannya. 132 orang diberi kuesioner sebagai bagian dari strategi

Useful /

JURIS Live Streaming Content Marketing Impulse Buying Di Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ortuseight 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner,Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner,

JURIS Kepemimpinan Komunikasi Kerja Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Studi Pada Karyawan Pt Bahtera Sapta Permata 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Kepuasan kerja karyawan merupakan faktor krusial dalam pencapaian tujuan organisasi. PT. Bahtera Sapta Permata menghadapi tantangan mempertahankan tingkatKepuasan kerja karyawan merupakan faktor krusial dalam pencapaian tujuan organisasi. PT. Bahtera Sapta Permata menghadapi tantangan mempertahankan tingkat

JURIS Label Ramah Lingkungan Iklan Ramah Lingkungan dan Kemasan Ramah Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian Mediasi Sikap Pro Lingkungan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menunjukkan bahwa Ecolabel, Green Advertising, dan Green Packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap Environmental Attitude sertaPenelitian ini menunjukkan bahwa Ecolabel, Green Advertising, dan Green Packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap Environmental Attitude serta

JURIS Citra Merek Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Ms Glow Di Sidoarjo 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Konsumen lebih memilih merek dengan reputasi baik, produk dengan kinerja optimal dan fitur relevan, serta promosi yang menarik, meskipun beberapa indikatorKonsumen lebih memilih merek dengan reputasi baik, produk dengan kinerja optimal dan fitur relevan, serta promosi yang menarik, meskipun beberapa indikator

ads-block-test