POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN
Jurnal E-BisJurnal E-BisPerkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku pembelian, terutama di kalangan Gen-Z yang aktif di platform online. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi bagaimana pemasaran digital memengaruhi keputusan Gen-Z di Garut dalam membeli sepatu Kanky melalui platform Shopee. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan SEM-PLS melalui SmartPLS 3, melibatkan 100 responden. Penelitian ini mengungkapkan bahwa pemasaran digital memberikan dampak positif pada keputusan pembelian. Temuan ini memperkuat teori bahwa kehadiran digital dapat memengaruhi persepsi konsumen dan mendorong mereka untuk membuat keputusan pembelian.
Berdasarkan temuan, dapat disimpulkan bahwa digital marketing memiliki dampak positif dan signifikan pada keputusan Gen-Z di Kabupaten Garut untuk membeli sepatu Kanky melalui platform Shopee.Penerapan strategi seperti pemasaran melalui media sosial, konten digital yang menarik, serta kerja sama dengan influencer terbukti efektif dalam membentuk persepsi positif, meningkatkan kesadaran merek, dan mendorong keinginan untuk membeli.Temuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan teknologi digital secara optimal dapat menjadi faktor kunci dalam memenangkan persaingan pasar, ini sangat relevan bagi generasi muda yang sudah sangat menyatu dengan lingkungan digital.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas jangkauan wilayah dan karakteristik demografis responden guna memperoleh pemahaman yang lebih menyeluruh. Selain itu, studi selanjutnya dapat mengadopsi model analisis yang lebih kompleks dengan melibatkan variabel mediasi atau moderasi seperti kepercayaan konsumen, kepuasan pengguna, atau citra merek. Dengan demikian, penelitian dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang bagaimana digital marketing memengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam konteks e-commerce yang terus berkembang pesat.
- Pengaruh Viral Marketing, Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Es... doi.org/10.63922/citaconomia.v2i02.406Pengaruh Viral Marketing Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Es doi 10 63922 citaconomia v2i02 406
- PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA/MAHASISWI... doi.org/10.35722/japb.v7i2.1090PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA E COMMERCE SHOPEE STUDI KASUS MAHASISWA MAHASISWI doi 10 35722 japb v7i2 1090
- Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness pada McDonald’s... manggalajournal.org/index.php/cendekia/article/view/168Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness pada McDonaldAos manggalajournal index php cendekia article view 168
| File size | 588.41 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil penelitian menunjukkan mengenai ketiga variabel independen, yaitu Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying, berpengaruh positif danHasil penelitian menunjukkan mengenai ketiga variabel independen, yaitu Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying, berpengaruh positif dan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil penelitian yakni Perceived quality, Brand Image, Social media marketing, dan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada parfumeHasil penelitian yakni Perceived quality, Brand Image, Social media marketing, dan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada parfume
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Data yang dibutuhkan berupa data primer yang dapatkan dengan menyebar kuisioner kepada karyawan CV SM Jati Furniture. Teknik analisa data menggunakan PartialData yang dibutuhkan berupa data primer yang dapatkan dengan menyebar kuisioner kepada karyawan CV SM Jati Furniture. Teknik analisa data menggunakan Partial
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Menggunakan metode studi literatur, peneliti menelusuri 10 jurnal relevan terbitan 2019–2025 dari Scopus, Emerald, Google Scholar, dan ProQuest denganMenggunakan metode studi literatur, peneliti menelusuri 10 jurnal relevan terbitan 2019–2025 dari Scopus, Emerald, Google Scholar, dan ProQuest dengan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Metode yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Fokus penelitian mencakup pembuatan konten menarik,Metode yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Fokus penelitian mencakup pembuatan konten menarik,
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Ecolabel memberikan identitas produk ramah lingkungan dan informasi daur ulang, sementara Green Advertising meningkatkan kesadaran konsumen dan Green PackagingEcolabel memberikan identitas produk ramah lingkungan dan informasi daur ulang, sementara Green Advertising meningkatkan kesadaran konsumen dan Green Packaging
STIMI BJMSTIMI BJM Pengabdian kepada masyarakat di UMKM Lamin Pamung Tawai, Desa Budaya Pampang, Samarinda, bertujuan meningkatkan kapasitas usaha melalui perancangan fasilitasPengabdian kepada masyarakat di UMKM Lamin Pamung Tawai, Desa Budaya Pampang, Samarinda, bertujuan meningkatkan kapasitas usaha melalui perancangan fasilitas
UNSERAUNSERA Metode yang digunakan dalam penelitian ini melalui tiga tahapan yaitu tahap awal, inti dan akhir. Hasil pengabdian ini adalah UMKM ini bernama UMKM Lestari.Metode yang digunakan dalam penelitian ini melalui tiga tahapan yaitu tahap awal, inti dan akhir. Hasil pengabdian ini adalah UMKM ini bernama UMKM Lestari.
Useful /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Perkembangan teknologi digital mendorong UMKM untuk terus beradaptasi dalam menjaga loyalitas pelanggan. Di tengah persaingan yang semakin ketat, komunikasiPerkembangan teknologi digital mendorong UMKM untuk terus beradaptasi dalam menjaga loyalitas pelanggan. Di tengah persaingan yang semakin ketat, komunikasi
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menyimpulkan bahwa citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine. Citra merekPenelitian ini menyimpulkan bahwa citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine. Citra merek
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Pendekatan kualitatif juga disarankan untuk menggali motivasi emosional dan psikologis di balik fanatisme, sehingga dapat memberikan pemahaman lebih mendalamPendekatan kualitatif juga disarankan untuk menggali motivasi emosional dan psikologis di balik fanatisme, sehingga dapat memberikan pemahaman lebih mendalam
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Studi ini menyelidiki dampak content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase decision moisturizer Skintific pada Generasi Z diStudi ini menyelidiki dampak content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase decision moisturizer Skintific pada Generasi Z di