POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN

Jurnal E-BisJurnal E-Bis

Perubahan perilaku konsumen akibat perkembangan teknologi digital, khususnya melalui platform TikTok Shop, mendorong perusahaan untuk mengadopsi strategi pemasaran yang lebih interaktif. Ortuseight sebagai merek lokal mengalami fluktuasi market share yang berpotensi menurunkan daya saingnya. Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian sepatu Ortuseight. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, selanjutnya dianalisis memanfaatkan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan mengenai ketiga variabel independen, yaitu Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan pentingnya strategi digital marketing yang efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen di platform e-commerce berbasis media sosial.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Ortuseight di TikTok Shop.Ortuseight perlu meningkatkan frekuensi dan kualitas live streaming, mengoptimalkan strategi content marketing, serta memanfaatkan dorongan impulse buying konsumen untuk meningkatkan penjualan.Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi Ortuseight dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif dan kompetitif.

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan platform e-commerce selain TikTok Shop, seperti Shopee atau Tokopedia, untuk menguji generalisasi pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying terhadap keputusan pembelian. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang memoderasi atau memediasi hubungan antara variabel-variabel tersebut, seperti tingkat kepercayaan konsumen, kualitas produk, atau pengaruh komunitas online. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan pendekatan kualitatif untuk memahami secara lebih mendalam motivasi dan perilaku konsumen saat berbelanja sepatu Ortuseight di TikTok Shop, termasuk pengalaman mereka selama Live Streaming dan bagaimana konten pemasaran memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika pemasaran digital di industri sepatu olahraga dan membantu Ortuseight dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.

  1. Pengaruh Influncer, Hedonic Shopping Motive, Dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna... Doi.Org/10.59603/Masman.V2i1.292Pengaruh Influncer Hedonic Shopping Motive Dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Doi Org 10 59603 Masman V2i1 292
  2. Live Streaming, Content Marketing, Impulse Buying di TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu... jurnal.politeknik-kebumen.ac.id/E-Bis/article/view/2393Live Streaming Content Marketing Impulse Buying di TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu jurnal politeknik kebumen ac E Bis article view 2393
  3. E-Commerce, Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform... jman-upiyptk.org/ojs/index.php/ekobistek/article/view/434E Commerce Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform jman upiyptk ojs index php ekobistek article view 434
  4. Login. required fields marked asterisk pusat riset inovasi nasional lembaga pengembangan kinerja dosen... ejurnal.politeknikpratama.ac.id/index.php/jebaku/article/view/2862Login required fields marked asterisk pusat riset inovasi nasional lembaga pengembangan kinerja dosen ejurnal politeknikpratama ac index php jebaku article view 2862
Read online
File size475.39 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Tingkat Pendidikan Kesehatan Dan Pengangguran Terbuka Di Indonesia Dan Pengaruhnya Terhadap Tingkat Kemiskinan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Data panel terdiri atas data cross section 34 provinsi di Indonesia dan data time series tahun 2019-2023 berupa data sekunder yang bersumber dari instansiData panel terdiri atas data cross section 34 provinsi di Indonesia dan data time series tahun 2019-2023 berupa data sekunder yang bersumber dari instansi

JURIS Faktor Faktor yang Memengaruhi Keuntungan UMKM Handicraft Berbahan Kayu di Kabupaten Jepara 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Pada tingkat kepercayaan yang sama, secara parsial atau individu setiap variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keuntungan. Implikasi manajerialPada tingkat kepercayaan yang sama, secara parsial atau individu setiap variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keuntungan. Implikasi manajerial

JURIS Mentoring dan Dukungan Sosial Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Padang 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil penelitian menunjukkan bahwa mentoring dan dukungan sosial berperan penting dalam meningkatkan minat berwirausaha mahasiswa di Fakultas Ekonomi danHasil penelitian menunjukkan bahwa mentoring dan dukungan sosial berperan penting dalam meningkatkan minat berwirausaha mahasiswa di Fakultas Ekonomi dan

JURIS Perilaku Disfungsional Audit Pada Kantor Akuntan Publik di Jawa Tengah 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSSTeknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS

JURIS Keadilan Organisasi Terhadap OCB Dimediasi Oleh Kepuasan Kerja 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Data yang telah dikumpulkan selanjutnya dianalisa mempergunakan SPSS 25. Temuan studi ini memperlihatkan bahwasanya keadilan organisasi berpengaruh jugaData yang telah dikumpulkan selanjutnya dianalisa mempergunakan SPSS 25. Temuan studi ini memperlihatkan bahwasanya keadilan organisasi berpengaruh juga

JURIS Internal Locus of Control Dukungan Teman Sebaya Status Sosial Ekonomi Keluarga Terhadap Kematangan Karir Pada Mahasiswa Tingkat Akhir 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini dimaksudkan untuk mengeksplorasi dampak dukungan teman sebaya, status sosial ekonomi keluarga, serta internal locus of control terhadapPenelitian ini dimaksudkan untuk mengeksplorasi dampak dukungan teman sebaya, status sosial ekonomi keluarga, serta internal locus of control terhadap

JURIS E Modul Materi Thaharah melalui Pendekatan Sains Teknologi Islam untuk Meningkatkan Sustainable Living Peserta Didik 2024More at 2024

UNWAHAUNWAHA E-modul materi Thaharah melalui pendekatan sains teknologi Islam terbukti sangat layak dan menarik. Validasi ahli materi dan media menunjukkan kelayakanE-modul materi Thaharah melalui pendekatan sains teknologi Islam terbukti sangat layak dan menarik. Validasi ahli materi dan media menunjukkan kelayakan

JURIS Kebijakan Pengelolaan Sampah Nasional Analisis Pendorong Food Waste di Tingkat Rumah Tangga 2022More at 2022

STIALANSTIALAN Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi berbagai faktor yang mempengaruhi timbulan food waste di tingkat rumah tangga. Pengumpulan data denganPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi berbagai faktor yang mempengaruhi timbulan food waste di tingkat rumah tangga. Pengumpulan data dengan

Useful /

JURIS Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Kanky di Shopee pada Gen Z di Garut 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku pembelian, terutama di kalangan Gen-Z yang aktif di platform online. Penelitian ini bertujuanPerkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku pembelian, terutama di kalangan Gen-Z yang aktif di platform online. Penelitian ini bertujuan

JURIS Label Ramah Lingkungan Iklan Ramah Lingkungan dan Kemasan Ramah Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian Mediasi Sikap Pro Lingkungan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Populasi pada penelitian ini adalah para konsumen yang pernah melakukan pembelian Aqua di Jawa Timur, dengan sampel sebanyak 100 orang. Penelitian iniPopulasi pada penelitian ini adalah para konsumen yang pernah melakukan pembelian Aqua di Jawa Timur, dengan sampel sebanyak 100 orang. Penelitian ini

JURIS Citra Merek Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Ms Glow Di Sidoarjo 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare MS Glow diPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare MS Glow di

JURIS Analisis Pelaksanaan Fungsi Pengawasan Badan Permusyawaratan Desa terhadap Pengelolaan Keuangan Desa 2023More at 2023

STIALANSTIALAN Pembangunan desa merupakan program prioritas Presiden Joko Widodo, tertuang dalam Nawa Cita ketiga. Pada tahun 2021, pemerintah mengalokasikan dana sebesarPembangunan desa merupakan program prioritas Presiden Joko Widodo, tertuang dalam Nawa Cita ketiga. Pada tahun 2021, pemerintah mengalokasikan dana sebesar

ads-block-test