POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN

Jurnal E-BisJurnal E-Bis

Perubahan perilaku konsumen akibat perkembangan teknologi digital, khususnya melalui platform TikTok Shop, mendorong perusahaan untuk mengadopsi strategi pemasaran yang lebih interaktif. Ortuseight sebagai merek lokal mengalami fluktuasi market share yang berpotensi menurunkan daya saingnya. Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian sepatu Ortuseight. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, selanjutnya dianalisis memanfaatkan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan mengenai ketiga variabel independen, yaitu Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan pentingnya strategi digital marketing yang efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen di platform e-commerce berbasis media sosial.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Ortuseight di TikTok Shop.Ortuseight perlu meningkatkan frekuensi dan kualitas live streaming, mengoptimalkan strategi content marketing, serta memanfaatkan dorongan impulse buying konsumen untuk meningkatkan penjualan.Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi Ortuseight dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif dan kompetitif.

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan platform e-commerce selain TikTok Shop, seperti Shopee atau Tokopedia, untuk menguji generalisasi pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying terhadap keputusan pembelian. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang memoderasi atau memediasi hubungan antara variabel-variabel tersebut, seperti tingkat kepercayaan konsumen, kualitas produk, atau pengaruh komunitas online. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan pendekatan kualitatif untuk memahami secara lebih mendalam motivasi dan perilaku konsumen saat berbelanja sepatu Ortuseight di TikTok Shop, termasuk pengalaman mereka selama Live Streaming dan bagaimana konten pemasaran memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika pemasaran digital di industri sepatu olahraga dan membantu Ortuseight dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.

  1. Pengaruh Influncer, Hedonic Shopping Motive, Dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna... Doi.Org/10.59603/Masman.V2i1.292Pengaruh Influncer Hedonic Shopping Motive Dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Doi Org 10 59603 Masman V2i1 292
  2. Live Streaming, Content Marketing, Impulse Buying di TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu... jurnal.politeknik-kebumen.ac.id/E-Bis/article/view/2393Live Streaming Content Marketing Impulse Buying di TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu jurnal politeknik kebumen ac E Bis article view 2393
  3. E-Commerce, Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform... jman-upiyptk.org/ojs/index.php/ekobistek/article/view/434E Commerce Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform jman upiyptk ojs index php ekobistek article view 434
  4. Login. required fields marked asterisk pusat riset inovasi nasional lembaga pengembangan kinerja dosen... ejurnal.politeknikpratama.ac.id/index.php/jebaku/article/view/2862Login required fields marked asterisk pusat riset inovasi nasional lembaga pengembangan kinerja dosen ejurnal politeknikpratama ac index php jebaku article view 2862
Read online
File size475.39 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Efektivitas Konten Instagram Dalam Meningkatkan Minat Beli Bisnis Makanan Kekinian Studi Kasus Saskara Patisserie 2025More at 2025

STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN 000). Hasil analisis regresi mengidentifikasi bahwa konten Carousel (koefisien regresi B = 0. 404) adalah jenis konten yang paling efektif dalam memicu000). Hasil analisis regresi mengidentifikasi bahwa konten Carousel (koefisien regresi B = 0. 404) adalah jenis konten yang paling efektif dalam memicu

JURIS Pengaruh Saluran Distribusi Keamanan Produk Dan Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Di PT Shuang Hor Indonesia 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Penelitian ini menelisik sejauh mana jaringan distribusi, jaminan keamanan produk, serta keberadaan label halal memengaruhi kecenderungan konsumen dalamPenelitian ini menelisik sejauh mana jaringan distribusi, jaminan keamanan produk, serta keberadaan label halal memengaruhi kecenderungan konsumen dalam

JURIS Development of Marketing and Promotional Strategies Samarinda City MSME Uses an Integrated Marketing Communication Approach 2025More at 2025

UNNARUNNAR Tujuan: Ekonomi Indonesia membutuhkan kreativitas yang lebih tinggi, terutama dari pengusaha UMKM, untuk mempertahankan dan mengembangkan usaha mereka.Tujuan: Ekonomi Indonesia membutuhkan kreativitas yang lebih tinggi, terutama dari pengusaha UMKM, untuk mempertahankan dan mengembangkan usaha mereka.

JURIS Strategi Perlindungan Merek Dagang Bagi Pelaku Usaha Kecil dan Menengah UMKM di Kalimantan Barat Dalam Perspektif Hukum Bisnis 2025More at 2025

UPBUPB hasil penelitian menunjukan bahwa masih rendahnya kesadaran hukum pelaku UMKM di Kalimantan Barat dalam mendaftarkan merek dagang mereka serta terbatasnyahasil penelitian menunjukan bahwa masih rendahnya kesadaran hukum pelaku UMKM di Kalimantan Barat dalam mendaftarkan merek dagang mereka serta terbatasnya

JURIS Pengaruh Promosi Dan Customer Service Terhadap Minat Beli Konsumen Di Mini Market Cipta Usaha Sejati Studi Kasus Di Minimarket Cipta Usaha Sejati Kec Simpang Hulu Kab Ketapang 2025More at 2025

UPBUPB ketapang. Teknik sampling yang diambil menggunakan Accidental Sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, sampel dalam penelitian iniketapang. Teknik sampling yang diambil menggunakan Accidental Sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, sampel dalam penelitian ini

JURIS Antensidensi Keputusan Penggunaan Pada Harga Dan Inovasi Layanan Melalui Aplikasi Gojek 2025More at 2025

UPBUPB Harga dan inovasi layanan secara bersamaan dan secara parsial berpengaruh terhadap keputusan penggunaan Gojek. Dari uji hipotesis ditemukan bahwa keduaHarga dan inovasi layanan secara bersamaan dan secara parsial berpengaruh terhadap keputusan penggunaan Gojek. Dari uji hipotesis ditemukan bahwa kedua

JURIS Pengaruh Store Atmosphere Social Media Marketing Dan Gaya Hidup Terhadap Minat Berkunjung Kembali Konsumen Generasi Z Di Cw Coffee Pontianak 2025More at 2025

UPBUPB Store atmosphere, social media marketing dan gaya hidup secara bersamaan berpengaruh terhadap minat berkunjung kembali di CW coffee Tanjung Sari sebesarStore atmosphere, social media marketing dan gaya hidup secara bersamaan berpengaruh terhadap minat berkunjung kembali di CW coffee Tanjung Sari sebesar

JURIS Hak Kekayaan Intelektual Dalam Pengembangan Pengobatan Tradisional dan Herbal di Kalimantan Barat 2025More at 2025

UPBUPB Kerangka hukum yang ada, seperti Undang-Undang Nomor 13 Tahun 2016 tentang Paten, memberikan dasar penting untuk melindungi pengetahuan tradisional, tetapiKerangka hukum yang ada, seperti Undang-Undang Nomor 13 Tahun 2016 tentang Paten, memberikan dasar penting untuk melindungi pengetahuan tradisional, tetapi

Useful /

JURIS Citra Merek Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Ms Glow Di Sidoarjo 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Metode yang digunakan merupakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling kepada 100 responden yang menjadi pengguna MS Glow di Sidoarjo.Metode yang digunakan merupakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling kepada 100 responden yang menjadi pengguna MS Glow di Sidoarjo.

JURIS PEMELIHARAAN DAN PENAMBAHAN DAYA PEMBANGKIT LISTRIK TENAGA SURYA PADA LAHAN PERTANIAN KELOMPOK TANI D RANGRANG DEPOK 2026More at 2026

NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Seiring perluasan lahan dan peningkatan beban listrik, kapasitas tersebut tidak lagi mencukupi sehingga diperlukan peningkatan daya. Kegiatan pengabdianSeiring perluasan lahan dan peningkatan beban listrik, kapasitas tersebut tidak lagi mencukupi sehingga diperlukan peningkatan daya. Kegiatan pengabdian

JURIS Public Narrative of Flood Causes and Solutions in Surabaya 2026More at 2026

INFLUENCE JOURNALINFLUENCE JOURNAL Metode etnografi virtual digunakan dengan menganalisis komentar Instagram lovesuroboyo yang menyiratkan ketidakpuasan masyarakat terhadap kinerja pemerintah.Metode etnografi virtual digunakan dengan menganalisis komentar Instagram lovesuroboyo yang menyiratkan ketidakpuasan masyarakat terhadap kinerja pemerintah.

JURIS Optimizing Transmission Line Operation and Maintenance for Better Stability of Power Systems in Rural Areas 2025More at 2025

JRTPPIJRTPPI Operasi dan pemeliharaan jaringan transmisi yang efisien memainkan peran penting dalam memastikan stabilitas sistem tenaga, terutama di wilayah pedesaanOperasi dan pemeliharaan jaringan transmisi yang efisien memainkan peran penting dalam memastikan stabilitas sistem tenaga, terutama di wilayah pedesaan

ads-block-test