POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN

Jurnal E-BisJurnal E-Bis

Perubahan perilaku konsumen akibat perkembangan teknologi digital, khususnya melalui platform TikTok Shop, mendorong perusahaan untuk mengadopsi strategi pemasaran yang lebih interaktif. Ortuseight sebagai merek lokal mengalami fluktuasi market share yang berpotensi menurunkan daya saingnya. Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian sepatu Ortuseight. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, selanjutnya dianalisis memanfaatkan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan mengenai ketiga variabel independen, yaitu Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan pentingnya strategi digital marketing yang efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen di platform e-commerce berbasis media sosial.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Ortuseight di TikTok Shop.Ortuseight perlu meningkatkan frekuensi dan kualitas live streaming, mengoptimalkan strategi content marketing, serta memanfaatkan dorongan impulse buying konsumen untuk meningkatkan penjualan.Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi Ortuseight dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif dan kompetitif.

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan platform e-commerce selain TikTok Shop, seperti Shopee atau Tokopedia, untuk menguji generalisasi pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying terhadap keputusan pembelian. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang memoderasi atau memediasi hubungan antara variabel-variabel tersebut, seperti tingkat kepercayaan konsumen, kualitas produk, atau pengaruh komunitas online. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan pendekatan kualitatif untuk memahami secara lebih mendalam motivasi dan perilaku konsumen saat berbelanja sepatu Ortuseight di TikTok Shop, termasuk pengalaman mereka selama Live Streaming dan bagaimana konten pemasaran memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika pemasaran digital di industri sepatu olahraga dan membantu Ortuseight dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.

  1. Pengaruh Influncer, Hedonic Shopping Motive, Dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna... Doi.Org/10.59603/Masman.V2i1.292Pengaruh Influncer Hedonic Shopping Motive Dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Doi Org 10 59603 Masman V2i1 292
  2. Live Streaming, Content Marketing, Impulse Buying di TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu... jurnal.politeknik-kebumen.ac.id/E-Bis/article/view/2393Live Streaming Content Marketing Impulse Buying di TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu jurnal politeknik kebumen ac E Bis article view 2393
  3. E-Commerce, Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform... jman-upiyptk.org/ojs/index.php/ekobistek/article/view/434E Commerce Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform jman upiyptk ojs index php ekobistek article view 434
  4. Login. required fields marked asterisk pusat riset inovasi nasional lembaga pengembangan kinerja dosen... ejurnal.politeknikpratama.ac.id/index.php/jebaku/article/view/2862Login required fields marked asterisk pusat riset inovasi nasional lembaga pengembangan kinerja dosen ejurnal politeknikpratama ac index php jebaku article view 2862
Read online
File size475.39 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Tingkat Pendidikan Kesehatan Dan Pengangguran Terbuka Di Indonesia Dan Pengaruhnya Terhadap Tingkat Kemiskinan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menggunakan jenis pendekatan kuantitatif asosiatif dengan analisis model regresi data panel dan alat bantu Eviews 12. Data panel terdiriPenelitian ini menggunakan jenis pendekatan kuantitatif asosiatif dengan analisis model regresi data panel dan alat bantu Eviews 12. Data panel terdiri

JURIS Faktor Faktor yang Memengaruhi Keuntungan UMKM Handicraft Berbahan Kayu di Kabupaten Jepara 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Observasi, wawancara, dan dokumentasi menjadi teknik pengumpulan data. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan ujiObservasi, wawancara, dan dokumentasi menjadi teknik pengumpulan data. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan uji

JURIS Mentoring dan Dukungan Sosial Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Padang 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Selain itu, dukungan sosial dari lingkungan sekitar, seperti keluarga, teman, dan dosen, berfungsi sebagai pendorong motivasi dan kepercayaan diri mahasiswaSelain itu, dukungan sosial dari lingkungan sekitar, seperti keluarga, teman, dan dosen, berfungsi sebagai pendorong motivasi dan kepercayaan diri mahasiswa

JURIS Perilaku Disfungsional Audit Pada Kantor Akuntan Publik di Jawa Tengah 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSSTeknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS

JURIS Keadilan Organisasi Terhadap OCB Dimediasi Oleh Kepuasan Kerja 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Teknik sampling yang dipergunakan yaitu purposive sampling dengan persyaratan masa kerja melebihi satu tahun, sehingga diperoleh 100 responden sebagaiTeknik sampling yang dipergunakan yaitu purposive sampling dengan persyaratan masa kerja melebihi satu tahun, sehingga diperoleh 100 responden sebagai

JURIS Internal Locus of Control Dukungan Teman Sebaya Status Sosial Ekonomi Keluarga Terhadap Kematangan Karir Pada Mahasiswa Tingkat Akhir 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Fakta bahwa kematangan karier mahasiswa tergolong rendah meski memiliki locus of control internal tinggi dan dukungan teman sebaya yang memadai. PenelitianFakta bahwa kematangan karier mahasiswa tergolong rendah meski memiliki locus of control internal tinggi dan dukungan teman sebaya yang memadai. Penelitian

JURIS Sikap Keuangan Perilaku Keuangan dan Pengetahuan Keuangan Terhadap Kepuasan Keuangan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasilnya menunjukkan bahwa Sikap Keuangan tidak berpengaruh terhadap Kepuasan Keuangan, sementara Perilaku Keuangan dan Pengetahuan Keuangan berpengaruhHasilnya menunjukkan bahwa Sikap Keuangan tidak berpengaruh terhadap Kepuasan Keuangan, sementara Perilaku Keuangan dan Pengetahuan Keuangan berpengaruh

JURIS E Modul Materi Thaharah melalui Pendekatan Sains Teknologi Islam untuk Meningkatkan Sustainable Living Peserta Didik 2024More at 2024

UNWAHAUNWAHA Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mendeskripsikan kelayakan materi e-modul Thaharah melalui pendekatan sains teknologi Islam untuk meningkatkan sustainablePenelitian ini bertujuan untuk: (1) mendeskripsikan kelayakan materi e-modul Thaharah melalui pendekatan sains teknologi Islam untuk meningkatkan sustainable

Useful /

JURIS Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Kanky di Shopee pada Gen Z di Garut 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi bagaimana pemasaran digital memengaruhi keputusan Gen-Z di Garut dalam membeli sepatu Kanky melalui platformPenelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi bagaimana pemasaran digital memengaruhi keputusan Gen-Z di Garut dalam membeli sepatu Kanky melalui platform

JURIS Identifikasi Kesalahan Mahasiswa Fisika dalam Menggunakan Multimeter Sebagai Alat Ukur Listrik pada Matakuliah Elektronika Analog 2024More at 2024

UNWAHAUNWAHA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kesalahan dalam mengunakan multimeter pada mahasiswa yang mengambil matakuliah elektronika analog. PenelitianPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui kesalahan dalam mengunakan multimeter pada mahasiswa yang mengambil matakuliah elektronika analog. Penelitian

JURIS Penguatan edu Green Entrepreneurship melalui Pengembangan Leaflet Projek Rezin Blok dalam Pengolahan Limbah di MA Da watul Khoir Nganjuk 2024More at 2024

UNWAHAUNWAHA Hasil pengembangan diperoleh validasi ahli materi media leaflet diperoleh presentase sebesar 90% dengan kriteria kelayakan sangat layak, sehingga leafletHasil pengembangan diperoleh validasi ahli materi media leaflet diperoleh presentase sebesar 90% dengan kriteria kelayakan sangat layak, sehingga leaflet

JURIS Smart Seeds Inovasi Sains dan Teknologi untuk Rehabilitasi Kawasan Pariwisata Bromo yang Lebih Cepat 2024More at 2024

UNWAHAUNWAHA Situasi ini memerlukan solusi efektif untuk mempercepat rehabilitasi lingkungan yang rusak dan mengembalikan keindahan alam serta fungsi ekologisnya. OlehSituasi ini memerlukan solusi efektif untuk mempercepat rehabilitasi lingkungan yang rusak dan mengembalikan keindahan alam serta fungsi ekologisnya. Oleh

ads-block-test