POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN

Jurnal E-BisJurnal E-Bis

Perubahan perilaku konsumen akibat perkembangan teknologi digital, khususnya melalui platform TikTok Shop, mendorong perusahaan untuk mengadopsi strategi pemasaran yang lebih interaktif. Ortuseight sebagai merek lokal mengalami fluktuasi market share yang berpotensi menurunkan daya saingnya. Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian sepatu Ortuseight. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, selanjutnya dianalisis memanfaatkan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan mengenai ketiga variabel independen, yaitu Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan pentingnya strategi digital marketing yang efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen di platform e-commerce berbasis media sosial.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Ortuseight di TikTok Shop.Ortuseight perlu meningkatkan frekuensi dan kualitas live streaming, mengoptimalkan strategi content marketing, serta memanfaatkan dorongan impulse buying konsumen untuk meningkatkan penjualan.Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi Ortuseight dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif dan kompetitif.

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan platform e-commerce selain TikTok Shop, seperti Shopee atau Tokopedia, untuk menguji generalisasi pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying terhadap keputusan pembelian. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang memoderasi atau memediasi hubungan antara variabel-variabel tersebut, seperti tingkat kepercayaan konsumen, kualitas produk, atau pengaruh komunitas online. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan pendekatan kualitatif untuk memahami secara lebih mendalam motivasi dan perilaku konsumen saat berbelanja sepatu Ortuseight di TikTok Shop, termasuk pengalaman mereka selama Live Streaming dan bagaimana konten pemasaran memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika pemasaran digital di industri sepatu olahraga dan membantu Ortuseight dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.

  1. Pengaruh Influncer, Hedonic Shopping Motive, Dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna... Doi.Org/10.59603/Masman.V2i1.292Pengaruh Influncer Hedonic Shopping Motive Dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Doi Org 10 59603 Masman V2i1 292
  2. Live Streaming, Content Marketing, Impulse Buying di TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu... jurnal.politeknik-kebumen.ac.id/E-Bis/article/view/2393Live Streaming Content Marketing Impulse Buying di TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu jurnal politeknik kebumen ac E Bis article view 2393
  3. E-Commerce, Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform... jman-upiyptk.org/ojs/index.php/ekobistek/article/view/434E Commerce Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform jman upiyptk ojs index php ekobistek article view 434
  4. Login. required fields marked asterisk pusat riset inovasi nasional lembaga pengembangan kinerja dosen... ejurnal.politeknikpratama.ac.id/index.php/jebaku/article/view/2862Login required fields marked asterisk pusat riset inovasi nasional lembaga pengembangan kinerja dosen ejurnal politeknikpratama ac index php jebaku article view 2862
Read online
File size475.39 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Kanky di Shopee pada Gen Z di Garut 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan SEM-PLS melalui SmartPLS 3, melibatkan 100 responden. Penelitian ini mengungkapkanMetode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan SEM-PLS melalui SmartPLS 3, melibatkan 100 responden. Penelitian ini mengungkapkan

JURIS Dapatkah Brand Image Social Media Marketing Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Parfume HMNS di Sidoarjo 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Tujuan penelitian berguna mengkaji pengaruh Brand Image, Social Media Marketing, dan Perceived Quality terhadap keputusan pembelian Parfume HMNS di Sidoarjo.Tujuan penelitian berguna mengkaji pengaruh Brand Image, Social Media Marketing, dan Perceived Quality terhadap keputusan pembelian Parfume HMNS di Sidoarjo.

JURIS Label Ramah Lingkungan Iklan Ramah Lingkungan dan Kemasan Ramah Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian Mediasi Sikap Pro Lingkungan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label ramah lingkungan, iklan ramah lingkungan, dan kemasan ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian:Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label ramah lingkungan, iklan ramah lingkungan, dan kemasan ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian:

JURIS Kepemilikan Manajerial Kepemilikan Institusional Dan Proporsi Dewan Komisaris Independen Terhadap Financial Distress 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil riset mengindikasikan bahwa secara parsial kepemilikan manajerial, kepemilikan institusional, dan proporsi dewan komisaris independen tidak berpengaruhHasil riset mengindikasikan bahwa secara parsial kepemilikan manajerial, kepemilikan institusional, dan proporsi dewan komisaris independen tidak berpengaruh

JURIS The Role of Perceived Security in E Wallet Adoption Using TAM Among Generation Z 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil uji statistik menunjukkan bahwa Persepsi Kemudahan Penggunaan dan Persepsi Manfaat secara signifikan memengaruhi Niat Penggunaan, Persepsi KemudahanHasil uji statistik menunjukkan bahwa Persepsi Kemudahan Penggunaan dan Persepsi Manfaat secara signifikan memengaruhi Niat Penggunaan, Persepsi Kemudahan

JURIS Content Marketing dan E WOM terhadap Purchase Decision Moisturizer Skintific 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas belanja digital di kalangan Gen Z serta kurangnya kajian mengenai efektivitas strategi contentPenelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas belanja digital di kalangan Gen Z serta kurangnya kajian mengenai efektivitas strategi content

JURIS Dampak Pemasaran Digital pada Keputusan Pembelian Analisis Peran Celebrity Endorser Content Marketing dan Online Customer Review di TikTok Shop Indonesia 2025More at 2025

STIM YKPNSTIM YKPN Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini penting bagiHasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini penting bagi

JURIS Celebrity endorser dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand image sebagai Variabel Intervening 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand image terhadap KeputusanTerdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand image terhadap Keputusan

Useful /

JURIS Inclusive Leadership Terhadap Kinerja Karyawan Dimediasi Oleh Innovative Work Behavior 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil penelitian menunjukkan variabel inclusive leadership berpengaruh positif dan signifikan terhadap innovative work behavior. Variabel Innovative WorkHasil penelitian menunjukkan variabel inclusive leadership berpengaruh positif dan signifikan terhadap innovative work behavior. Variabel Innovative Work

JURIS Peran Customer Value Dan Brand Image Dalam Meningkatkan Customer Loyalty Pada Travel Rimba Raya Melalui Customer Satisfaction 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil bahwa customer value dan brand image berpengaruh signifikan terhadap customer loyalty, tetapi ada satu variabel yang tidak memiliki pengaruh signifikanHasil bahwa customer value dan brand image berpengaruh signifikan terhadap customer loyalty, tetapi ada satu variabel yang tidak memiliki pengaruh signifikan

JURIS Kewajiban Dakwah Analisis Hadis Perintah Dakwah dan Hadis Menyampaikan Kebenaran 2025More at 2025

IPMAFAIPMAFA Dari pembahasan dakwah terhadap hadis-hadis Nabi Muhammad SAW, dapat disimpulkan bahwa berdakwah merupakan kewajiban yang melekat pada setiap Muslim. Bukhari),Dari pembahasan dakwah terhadap hadis-hadis Nabi Muhammad SAW, dapat disimpulkan bahwa berdakwah merupakan kewajiban yang melekat pada setiap Muslim. Bukhari),

JURIS Equality Theology in Aceh Revisiting Sheikh Abd al Ra f al Singkil s Thoughts on Gender Equality 2025More at 2025

CASCAS The research findings show that al-Singkili> played an important role in legalizing gender equality, particularly by supporting women to become leadersThe research findings show that al-Singkili> played an important role in legalizing gender equality, particularly by supporting women to become leaders

ads-block-test