POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN
Jurnal E-BisJurnal E-BisPerubahan perilaku konsumen akibat perkembangan teknologi digital, khususnya melalui platform TikTok Shop, mendorong perusahaan untuk mengadopsi strategi pemasaran yang lebih interaktif. Ortuseight sebagai merek lokal mengalami fluktuasi market share yang berpotensi menurunkan daya saingnya. Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian sepatu Ortuseight. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, selanjutnya dianalisis memanfaatkan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan mengenai ketiga variabel independen, yaitu Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan pentingnya strategi digital marketing yang efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen di platform e-commerce berbasis media sosial.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Ortuseight di TikTok Shop.Ortuseight perlu meningkatkan frekuensi dan kualitas live streaming, mengoptimalkan strategi content marketing, serta memanfaatkan dorongan impulse buying konsumen untuk meningkatkan penjualan.Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi Ortuseight dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif dan kompetitif.
Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan platform e-commerce selain TikTok Shop, seperti Shopee atau Tokopedia, untuk menguji generalisasi pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Impulse Buying terhadap keputusan pembelian. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang memoderasi atau memediasi hubungan antara variabel-variabel tersebut, seperti tingkat kepercayaan konsumen, kualitas produk, atau pengaruh komunitas online. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan pendekatan kualitatif untuk memahami secara lebih mendalam motivasi dan perilaku konsumen saat berbelanja sepatu Ortuseight di TikTok Shop, termasuk pengalaman mereka selama Live Streaming dan bagaimana konten pemasaran memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai dinamika pemasaran digital di industri sepatu olahraga dan membantu Ortuseight dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.
- Pengaruh Influncer, Hedonic Shopping Motive, Dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna... Doi.Org/10.59603/Masman.V2i1.292Pengaruh Influncer Hedonic Shopping Motive Dan Impulse Buying Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Doi Org 10 59603 Masman V2i1 292
- Live Streaming, Content Marketing, Impulse Buying di TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu... jurnal.politeknik-kebumen.ac.id/E-Bis/article/view/2393Live Streaming Content Marketing Impulse Buying di TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu jurnal politeknik kebumen ac E Bis article view 2393
- E-Commerce, Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform... jman-upiyptk.org/ojs/index.php/ekobistek/article/view/434E Commerce Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui Platform jman upiyptk ojs index php ekobistek article view 434
- Login. required fields marked asterisk pusat riset inovasi nasional lembaga pengembangan kinerja dosen... ejurnal.politeknikpratama.ac.id/index.php/jebaku/article/view/2862Login required fields marked asterisk pusat riset inovasi nasional lembaga pengembangan kinerja dosen ejurnal politeknikpratama ac index php jebaku article view 2862
| File size | 475.39 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Kepuasan kerja karyawan lebih dipengaruhi oleh kualitas kepemimpinan daripada faktor lingkungan dan komunikasi. Penelitian ini menyarankan perlunya fokusKepuasan kerja karyawan lebih dipengaruhi oleh kualitas kepemimpinan daripada faktor lingkungan dan komunikasi. Penelitian ini menyarankan perlunya fokus
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini bertujuan menyelidiki pengaruh praktik rekrutmen hijau terhadap niat mengejar pekerjaan pada generasi Z di Indonesia, dengan daya tarikPenelitian ini bertujuan menyelidiki pengaruh praktik rekrutmen hijau terhadap niat mengejar pekerjaan pada generasi Z di Indonesia, dengan daya tarik
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menunjukkan bahwa Ecolabel, Green Advertising, dan Green Packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap Environmental Attitude sertaPenelitian ini menunjukkan bahwa Ecolabel, Green Advertising, dan Green Packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap Environmental Attitude serta
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN penelitian lanjutan sebaiknya menambahkan faktor sosial, politik, teknologi, kualitas pendidikan, serta menggunakan metodologi kualitatif atau mixed‑methodpenelitian lanjutan sebaiknya menambahkan faktor sosial, politik, teknologi, kualitas pendidikan, serta menggunakan metodologi kualitatif atau mixed‑method
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Meskipun pemerintah telah mengeluarkan berbagai kebijakan untuk meningkatkan mutu pendidikan, tantangan yang dihadapi, seperti ketimpangan akses antaraMeskipun pemerintah telah mengeluarkan berbagai kebijakan untuk meningkatkan mutu pendidikan, tantangan yang dihadapi, seperti ketimpangan akses antara
STIT ALKIFAYAHRIAUSTIT ALKIFAYAHRIAU Secara praktis, temuan penelitian ini memberikan rujukan berbasis bukti bagi pengembang kurikulum, pendidik, dan pembuat kebijakan dalam merancang modelSecara praktis, temuan penelitian ini memberikan rujukan berbasis bukti bagi pengembang kurikulum, pendidik, dan pembuat kebijakan dalam merancang model
BIARJOURNALBIARJOURNAL The 48. 1% explanatory power suggests that enhancing green product development will likely lead to notable improvements in SME performance and sustainability.The 48. 1% explanatory power suggests that enhancing green product development will likely lead to notable improvements in SME performance and sustainability.
DINASTIREVDINASTIREV Dalam melakukan kajian artikel ini pendekatan yuridis normatif diharapkan menemukan sisi lain sejauh mana kebijakan norma hukum melihat posisi objektifDalam melakukan kajian artikel ini pendekatan yuridis normatif diharapkan menemukan sisi lain sejauh mana kebijakan norma hukum melihat posisi objektif
Useful /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Budaya Etnis Batak Toba dan Efikasi Diri terhadap Perilaku Wirausaha pelaku usaha kain ulos di Kota Medan.Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Budaya Etnis Batak Toba dan Efikasi Diri terhadap Perilaku Wirausaha pelaku usaha kain ulos di Kota Medan.
DINASTIREVDINASTIREV Pemerintah Indonesia menandatangani Persetujuan Peningkatan dan Perlindungan Penanaman Modal (P4M) antara Indonesia – Singapura untuk melindungi hakPemerintah Indonesia menandatangani Persetujuan Peningkatan dan Perlindungan Penanaman Modal (P4M) antara Indonesia – Singapura untuk melindungi hak
UAIUAI Dalam riset ini, sebagian besar bentuk plural dari jamak taksir dapat diramalkan dengan melihat consonant order dari bentuk tunggalnya. Jamak taksir bahasaDalam riset ini, sebagian besar bentuk plural dari jamak taksir dapat diramalkan dengan melihat consonant order dari bentuk tunggalnya. Jamak taksir bahasa
UAIUAI Pertumbuhan perkembangan dan belajar melalui aktivitas jasmani akan mempengaruhi tiga ranah dalam pendidikan yang meliputi ranah kognitif (menyadari gerak),Pertumbuhan perkembangan dan belajar melalui aktivitas jasmani akan mempengaruhi tiga ranah dalam pendidikan yang meliputi ranah kognitif (menyadari gerak),