Publisher

BSIBSI

Journal Jurnal Abdimas Ekonomi dan BisnisJurnal Abdimas Ekonomi dan Bisnis Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan brand awareness Wirausaha Baru (WUB) di bawah naungan Koperasi Bunda Sejahtera Depok melalui pelatihan dan pendampingan social media marketing. Latar belakang program ini adalah rendahnya pemanfaatan media sosial secara optimal oleh UMKM/WUB dalam membangun citra merek, meskipun media sosial memiliki potensi besar memperluas pasar. Metode pelaksanaan mencakup edukasi konsep brand awareness dan strategi social media marketing (Instagram, Facebook, TikTok, WhatsApp Business), praktik pembuatan konten kreatif, interaksi dengan audiens, dan optimalisasi fitur platform. Uji validitas dan reliabilitas menunjukkan seluruh indikator valid dan konsisten. Uji validitas menggunakan Pearson Correlation menunjukkan bahwa seluruh indikator memiliki nilai korelasi di atas r tabel (0,444) dan signifikan pada tingkat kepercayaan 95% (p < 0,05), sehingga semua indikator dinyatakan valid. Cronbachs Alpha brand awareness =0,763, berada pada kategori cukup (acceptable); social media marketing =0,827, berada pada kategori tinggi (good). Analisis hasil menunjukkan pemahaman peserta terhadap brand awareness dengan nilai rata-rata 84%, kategori Paham dimana kekuatan pada top of mind dan unaided recall. Pemahaman keterampilan social media marketing nilai rata-rata 82%, kategori Paham, dimana keunggulan pada customization dan interaction. Program ini berdampak pada peningkatan kapasitas usaha, kualitas produk, dan jangkauan pemasaran, serta selaras dengan SDGs pada tujuan ke-8, ke-9, ke-17, dan Indikator Kinerja Utama perguruan tinggi yaitu IKU 2, 3, 5. Rekomendasi yang dapat disampaikan mencakup penguatan strategi branding visual, pemanfaatan tren digital, dan peningkatan electronic word of mouth untuk memperluas pasar secara berkelanjutan.

Conclusion

Kegiatan pengabdian masyarakat ini berhasil melampaui target, memberikan dampak positif terhadap peningkatan kapasitas Wirausaha Baru (WUB) dalam memperkuat citra merek dan memperluas pemasaran melalui media sosial.Keberhasilan ini juga mendukung pencapaian SDGs terkait pertumbuhan ekonomi, inovasi digital, serta kemitraan antar pemangku kepentingan.Selain itu, program ini berkontribusi pada Indikator Kinerja Utama (IKU) perguruan tinggi melalui sinergi mahasiswa, dosen, dan pelaku usaha, menghubungkan dunia akademik dengan praktik bisnis nyata.

Future Research

Untuk penelitian selanjutnya, sangat menarik untuk mendalami bagaimana penguatan strategi identitas visual yang terencana, seperti logo yang mudah diingat dan panduan gaya visual yang konsisten di seluruh platform media sosial, dapat secara signifikan meningkatkan kemampuan Wirausaha Baru (WUB) dalam mengenali dan membedakan merek mereka di mata konsumen, terutama mengingat rendahnya skor pada indikator pengenalan merek dengan bantuan (aided recall) dalam studi ini. Selain itu, perlu diteliti lebih lanjut sejauh mana WUB dapat secara efektif mengadopsi dan memanfaatkan tren digital yang sedang populer, seperti format video pendek atau tantangan viral di TikTok dan Instagram Reels, untuk memperluas jangkauan pasar dan menarik perhatian audiens yang lebih muda, terutama mengingat sebagian besar peserta masih kurang optimal dalam memanfaatkan platform-platform tersebut. Mengingat bahwa pelatihan saat ini fokus pada peningkatan pemahaman dan keterampilan, penelitian di masa depan dapat mengevaluasi dampak jangka panjang dari implementasi social media marketing terhadap kinerja bisnis WUB secara konkret, seperti peningkatan omzet penjualan, loyalitas pelanggan, atau bahkan potensi penciptaan lapangan kerja dalam rentang waktu satu hingga dua tahun pasca-pelatihan. Kajian ini dapat memberikan gambaran holistik mengenai keberlanjutan manfaat program dan area yang masih memerlukan dukungan lebih intensif.

References

1. PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN IDENTITAS MEREK DIKALANGAN WIRAUSAHA MUDA | Jurnal Perspektif... jurnal.undira.ac.id/jpmk/article/view/195PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN IDENTITAS MEREK DIKALANGAN WIRAUSAHA MUDA Jurnal Perspektif jurnal undira ac jpmk article view 195
2. Pemanfaatan Pemasaran Melalui Media Sosial oleh UMKM Di Era Pandemi : Studi Kasus pada Usaha Mikro, Kecil,... journal.ikopin.ac.id/index.php/coopetition/article/view/590Pemanfaatan Pemasaran Melalui Media Sosial oleh UMKM Di Era Pandemi Studi Kasus pada Usaha Mikro Kecil journal ikopin ac index php coopetition article view 590

Metadata

File size	629.34 KB
Pages	11
DMCA	Report