POLIMEDIAPOLIMEDIA
Jurnal Ilmiah PublipreneurJurnal Ilmiah PublipreneurPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-WOM terhadap brand love, menganalisis pengaruh e-WOM terhadap keputusan pembelian dalam belanja online, dan menganalisis pengaruh brand love terhadap keputusan pembelian dalam belanja online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 243 responden yang pernah melakukan belanja online di wilayah Jabodetabek. Pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data menggunakan SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif antara variabel e-WOM terhadap variabel brand love dengan nilai t-hitung sebesar 7.01 dengan estimate yaitu 0.43. Variabel e-WOM memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 7.08 dengan estimate yaitu 0.47. Brand love merupakan variabel terakhir yang memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 6.92 dengan estimate yaitu 0.35.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif e-WOM terhadap brand love, pengaruh positif e-WOM terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh positif brand love terhadap keputusan pembelian.Keberadaan komentar atau review terhadap penggunaan produk di media sosial memiliki manfaat yang besar sehingga dapat meningkatkan rasa cinta terhadap suatu merek produk.Ulasan suatu produk yang baik di media sosial akan menimbulkan ketertarikan seseorang untuk mencoba produk tersebut, sehingga mempengaruhi keputusan pembelian suatu produk.Ketika konsumen sudah menyukai/mencintai merek tertentu maka akan mempengaruhi dalam pemilihan proses pembelian terhadap merek produk tersebut.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas variabel yang diteliti dengan menambahkan variabel lain seperti brand image, brand loyalty, dan brand trust untuk memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian online. Kedua, perlu dilakukan penelitian dengan memperluas cakupan sampel penelitian, tidak hanya terbatas pada wilayah Jabodetabek, untuk mendapatkan hasil yang lebih representatif dan dapat digeneralisasikan ke populasi yang lebih luas. Ketiga, penelitian selanjutnya dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) yang menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif untuk mendapatkan data yang lebih kaya dan mendalam mengenai perilaku konsumen dalam belanja online.
| File size | 280.55 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
STEIPRESSSTEIPRESS Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan serta loyalitas pelanggan, menunjukkan bahwa kinerja, daya tahan, kenyamanan, danKualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan serta loyalitas pelanggan, menunjukkan bahwa kinerja, daya tahan, kenyamanan, dan
STEIPRESSSTEIPRESS Namun, menariknya, meskipun Brand Love merupakan konstruk emosional yang kuat, pengaruh langsungnya terhadap Niat Beli tidak terbukti signifikan dalamNamun, menariknya, meskipun Brand Love merupakan konstruk emosional yang kuat, pengaruh langsungnya terhadap Niat Beli tidak terbukti signifikan dalam
UMKUMK Dua teori utama digunakan, yaitu Teori Pemulihan Perhatian (ATR) dan Teori Kognisi Berlandaskan, sebagai dasar untuk mengembangkan model penelitian. StudiDua teori utama digunakan, yaitu Teori Pemulihan Perhatian (ATR) dan Teori Kognisi Berlandaskan, sebagai dasar untuk mengembangkan model penelitian. Studi
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE This study examines how Brand Love influences Brand Loyalty in Indonesias photography industry, with self-esteem and social influence as mediating variables.This study examines how Brand Love influences Brand Loyalty in Indonesias photography industry, with self-esteem and social influence as mediating variables.
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Penelitian ini membuktikan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control secara signifikan memengaruhi purchase intention produk ramahPenelitian ini membuktikan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control secara signifikan memengaruhi purchase intention produk ramah
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Sumber Daya Manusia (SDM) memiliki peran krusial dalam mendorong kemajuan dan keberhasilan organisasi. Kemampuan, pengetahuan, dan keterampilan karyawanSumber Daya Manusia (SDM) memiliki peran krusial dalam mendorong kemajuan dan keberhasilan organisasi. Kemampuan, pengetahuan, dan keterampilan karyawan
STIAMISTIAMI Kesimpulannya, Kedai El memiliki potensi yang signifikan untuk menjadi entitas terkemuka dalam budaya kopi Jakarta dengan menyempurnakan strategi pemasaranKesimpulannya, Kedai El memiliki potensi yang signifikan untuk menjadi entitas terkemuka dalam budaya kopi Jakarta dengan menyempurnakan strategi pemasaran
DINAMIKADINAMIKA Variabel gaya hidup hedonis memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kontrol diri. Variabel gaya hidup hedonis memiliki pengaruh positif dan signifikanVariabel gaya hidup hedonis memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kontrol diri. Variabel gaya hidup hedonis memiliki pengaruh positif dan signifikan
Useful /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Kebutuhan informasi yang cepat juga dibutuhkan dalam hal pencarian data Tugas Akhir pada program studi animasi di Politeknik Negeri Media Kreatif sehinggaKebutuhan informasi yang cepat juga dibutuhkan dalam hal pencarian data Tugas Akhir pada program studi animasi di Politeknik Negeri Media Kreatif sehingga
UMKUMK Secara khusus, penelitian ini menyelidiki bagaimana variabel-variabel ini memengaruhi krisis keuangan di sektor perbankan Indonesia. Dengan menerapkanSecara khusus, penelitian ini menyelidiki bagaimana variabel-variabel ini memengaruhi krisis keuangan di sektor perbankan Indonesia. Dengan menerapkan
UMKUMK Data dikumpulkan dari 342 UMKM penghasil makanan di Jawa Tengah, Indonesia. Pemilik dan manajer UMKM produk makanan di Jawa Tengah adalah responden surveiData dikumpulkan dari 342 UMKM penghasil makanan di Jawa Tengah, Indonesia. Pemilik dan manajer UMKM produk makanan di Jawa Tengah adalah responden survei
UMKUMK Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Kesesuaian Individu-Pekerjaan (K-IP) dan Kesesuaian Individu-Organisasi (K-IO) terhadap kepuasanTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Kesesuaian Individu-Pekerjaan (K-IP) dan Kesesuaian Individu-Organisasi (K-IO) terhadap kepuasan