POLIMEDIAPOLIMEDIA
Jurnal Ilmiah PublipreneurJurnal Ilmiah PublipreneurPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-WOM terhadap brand love, menganalisis pengaruh e-WOM terhadap keputusan pembelian dalam belanja online, dan menganalisis pengaruh brand love terhadap keputusan pembelian dalam belanja online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 243 responden yang pernah melakukan belanja online di wilayah Jabodetabek. Pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data menggunakan SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif antara variabel e-WOM terhadap variabel brand love dengan nilai t-hitung sebesar 7.01 dengan estimate yaitu 0.43. Variabel e-WOM memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 7.08 dengan estimate yaitu 0.47. Brand love merupakan variabel terakhir yang memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 6.92 dengan estimate yaitu 0.35.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif e-WOM terhadap brand love, pengaruh positif e-WOM terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh positif brand love terhadap keputusan pembelian.Keberadaan komentar atau review terhadap penggunaan produk di media sosial memiliki manfaat yang besar sehingga dapat meningkatkan rasa cinta terhadap suatu merek produk.Ulasan suatu produk yang baik di media sosial akan menimbulkan ketertarikan seseorang untuk mencoba produk tersebut, sehingga mempengaruhi keputusan pembelian suatu produk.Ketika konsumen sudah menyukai/mencintai merek tertentu maka akan mempengaruhi dalam pemilihan proses pembelian terhadap merek produk tersebut.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas variabel yang diteliti dengan menambahkan variabel lain seperti brand image, brand loyalty, dan brand trust untuk memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian online. Kedua, perlu dilakukan penelitian dengan memperluas cakupan sampel penelitian, tidak hanya terbatas pada wilayah Jabodetabek, untuk mendapatkan hasil yang lebih representatif dan dapat digeneralisasikan ke populasi yang lebih luas. Ketiga, penelitian selanjutnya dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) yang menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif untuk mendapatkan data yang lebih kaya dan mendalam mengenai perilaku konsumen dalam belanja online.
| File size | 280.55 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
AREAIAREAI Saran dalam koperasi ini sudah seharusnya meningkatkan pengembangan dalam sistem digitalisasi.melakukan pelatihan dalam staf kolektor sehingga menjadiSaran dalam koperasi ini sudah seharusnya meningkatkan pengembangan dalam sistem digitalisasi.melakukan pelatihan dalam staf kolektor sehingga menjadi
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kecerdasan emosional, kompetensi kerja, dan kompensasi kerja terhadap kepuasan kerja karyawan PT. JayaPenelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kecerdasan emosional, kompetensi kerja, dan kompensasi kerja terhadap kepuasan kerja karyawan PT. Jaya
STMA TRISAKTISTMA TRISAKTI Selanjutnya, kepercayaan merek dan cinta merek berperan sebagai mediator dalam hubungan antara pengalaman merek dan loyalitas merek, baik secara tunggalSelanjutnya, kepercayaan merek dan cinta merek berperan sebagai mediator dalam hubungan antara pengalaman merek dan loyalitas merek, baik secara tunggal
AREAIAREAI Variabel Upah Minimum Provinsi (UMP) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Tingkat Kesempatan Kerja (TKK), artinya kenaikan upah minimum tanpa diimbangiVariabel Upah Minimum Provinsi (UMP) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Tingkat Kesempatan Kerja (TKK), artinya kenaikan upah minimum tanpa diimbangi
AREAIAREAI Sektor pertambangan dan penggalian dalam komponen produk domestik regional bruto (PDRB) di kabupaten Bojonegoro masih menjadi tulang punggung dalam pendapatanSektor pertambangan dan penggalian dalam komponen produk domestik regional bruto (PDRB) di kabupaten Bojonegoro masih menjadi tulang punggung dalam pendapatan
AREAIAREAI Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data penelitian diperoleh dari hasil observasi dan penelusuran digital. Hasil penelitianPenelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data penelitian diperoleh dari hasil observasi dan penelusuran digital. Hasil penelitian
AREAIAREAI Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat Pengaruh Positif (8,755 > 2,010) dan Signifikan (0,000 < 0,05) antara Kualifikasi Pendidikan dan PeningkatanHasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat Pengaruh Positif (8,755 > 2,010) dan Signifikan (0,000 < 0,05) antara Kualifikasi Pendidikan dan Peningkatan
UMMATUMMAT Persepsi konsumen terhadap strategi pemasaran media sosial yang diterapkan oleh UMKM di Kota Mataram menunjukkan hubungan yang kompleks antara kepercayaan,Persepsi konsumen terhadap strategi pemasaran media sosial yang diterapkan oleh UMKM di Kota Mataram menunjukkan hubungan yang kompleks antara kepercayaan,
Useful /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Dalam proses kegiatan tentunya membutuhkan waktu serta tingkat ketelitian dan ketelatenan tinggi. Secara keseluruhan pengembangan serat daun nanas melaluiDalam proses kegiatan tentunya membutuhkan waktu serta tingkat ketelitian dan ketelatenan tinggi. Secara keseluruhan pengembangan serat daun nanas melalui
POLIMEDIAPOLIMEDIA Namun, dalam prakteknya banyak kekurangan, salah satunya adalah banyaknya noise dan tidak jernihnya citra yang dihasilkan. Oleh karena itu, metode restorasiNamun, dalam prakteknya banyak kekurangan, salah satunya adalah banyaknya noise dan tidak jernihnya citra yang dihasilkan. Oleh karena itu, metode restorasi
POLIMEDIAPOLIMEDIA Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif. Sebanyak 100 konsumen diambil sampel dalam beberapa bulan. Teknik sampling Survei deskriptifMetode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif. Sebanyak 100 konsumen diambil sampel dalam beberapa bulan. Teknik sampling Survei deskriptif
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menegaskan pentingnya kesejahteraan guru sebagai faktor utama dalam pencapaian pendidikan berkualitas yang sejalan dengan tujuan pembangunanPenelitian ini menegaskan pentingnya kesejahteraan guru sebagai faktor utama dalam pencapaian pendidikan berkualitas yang sejalan dengan tujuan pembangunan