POLIMEDIAPOLIMEDIA
Jurnal Ilmiah PublipreneurJurnal Ilmiah PublipreneurPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-WOM terhadap brand love, menganalisis pengaruh e-WOM terhadap keputusan pembelian dalam belanja online, dan menganalisis pengaruh brand love terhadap keputusan pembelian dalam belanja online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 243 responden yang pernah melakukan belanja online di wilayah Jabodetabek. Pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data menggunakan SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif antara variabel e-WOM terhadap variabel brand love dengan nilai t-hitung sebesar 7.01 dengan estimate yaitu 0.43. Variabel e-WOM memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 7.08 dengan estimate yaitu 0.47. Brand love merupakan variabel terakhir yang memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 6.92 dengan estimate yaitu 0.35.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif e-WOM terhadap brand love, pengaruh positif e-WOM terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh positif brand love terhadap keputusan pembelian.Keberadaan komentar atau review terhadap penggunaan produk di media sosial memiliki manfaat yang besar sehingga dapat meningkatkan rasa cinta terhadap suatu merek produk.Ulasan suatu produk yang baik di media sosial akan menimbulkan ketertarikan seseorang untuk mencoba produk tersebut, sehingga mempengaruhi keputusan pembelian suatu produk.Ketika konsumen sudah menyukai/mencintai merek tertentu maka akan mempengaruhi dalam pemilihan proses pembelian terhadap merek produk tersebut.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas variabel yang diteliti dengan menambahkan variabel lain seperti brand image, brand loyalty, dan brand trust untuk memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian online. Kedua, perlu dilakukan penelitian dengan memperluas cakupan sampel penelitian, tidak hanya terbatas pada wilayah Jabodetabek, untuk mendapatkan hasil yang lebih representatif dan dapat digeneralisasikan ke populasi yang lebih luas. Ketiga, penelitian selanjutnya dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) yang menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif untuk mendapatkan data yang lebih kaya dan mendalam mengenai perilaku konsumen dalam belanja online.
| File size | 280.55 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESIASTIESIA Begitu pula likuiditas (CR) yang memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. Sedangkan, ukuran perusahaan (Size) memiliki pengaruhBegitu pula likuiditas (CR) yang memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. Sedangkan, ukuran perusahaan (Size) memiliki pengaruh
STIESIASTIESIA Penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen. Sebaliknya, kualitas pelayanan menunjukkanPenelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen. Sebaliknya, kualitas pelayanan menunjukkan
STIESIASTIESIA Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh likuiditas, struktur modal, dan pengelolaan kas terhadap stabilitas keuangan perusahaan otomotif yang terdaftarPenelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh likuiditas, struktur modal, dan pengelolaan kas terhadap stabilitas keuangan perusahaan otomotif yang terdaftar
UNIBAUNIBA Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan alat bantu software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Disiplin tidakData dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan alat bantu software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Disiplin tidak
POLTEKSAHIDPOLTEKSAHID Hipotesis kedua yang menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian pengguna Kereta Cepat Whoosh Jakarta-Bandung terbuktiHipotesis kedua yang menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian pengguna Kereta Cepat Whoosh Jakarta-Bandung terbukti
UNIBAUNIBA BPD Kaltim Kaltara Cabang Syariah Balikpapan, dan variabel Disiplin Kerja (X3) tidak berpengaruh secara parsial terhadap variabel Kepuasan Kerja (Y) karyawanBPD Kaltim Kaltara Cabang Syariah Balikpapan, dan variabel Disiplin Kerja (X3) tidak berpengaruh secara parsial terhadap variabel Kepuasan Kerja (Y) karyawan
STPI PAJAKSTPI PAJAK Hasil-hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan, rasio likuiditas (current ratio), rasio solvabilitas (debt ratio) sertaHasil-hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan, rasio likuiditas (current ratio), rasio solvabilitas (debt ratio) serta
STPI PAJAKSTPI PAJAK Sementara itu, 60,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa pemahaman yang baik tentang persepsiSementara itu, 60,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa pemahaman yang baik tentang persepsi
Useful /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Teknologi restorasi citra memiliki banyak fungsi dan peran di berbagai bidang. Dengan adanya teknologi restorasi citra, manusia dapat dengan mudah untukTeknologi restorasi citra memiliki banyak fungsi dan peran di berbagai bidang. Dengan adanya teknologi restorasi citra, manusia dapat dengan mudah untuk
AN NURAN NUR Secara bahasa manajemen berasal dari kata management yang mengandung arti ketatalaksanaan ataupun pengelolaan. Managemen akar kata dari to manage yangSecara bahasa manajemen berasal dari kata management yang mengandung arti ketatalaksanaan ataupun pengelolaan. Managemen akar kata dari to manage yang
UNAIUNAI The application has the potential to become an effective solution in meeting the demand for bus transportation services in the region by focusing on marketThe application has the potential to become an effective solution in meeting the demand for bus transportation services in the region by focusing on market
AN NURAN NUR The results of the study found that character building was planned in a work program and neatly structured work system, then arranged in a complete andThe results of the study found that character building was planned in a work program and neatly structured work system, then arranged in a complete and