UNDARISUNDARIS
BISECER (Business Economic Entrepreneurship)BISECER (Business Economic Entrepreneurship)Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation dan Flash Sale Terhadap Impulsive Buying pada Pengguna E-commerce Shopee di Kabupaten Semarang. Penelitian ini adalah kuantitatif, teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dan metode yang digunakan adalah purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kabupaten Semarang yang berbelanja online di e-commerce Shopee. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan berupa: uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi sederhana dan berganda, uji regresi linier sederhana dan berganda, uji koefisien determinasi, uji t dan uji F, dengan program pengolah data yaitu SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Vraiabel Viral Marketing secara parsial berpengaruh negatif signifikan terhadap Impulsive Buying. 2) Hedonic Shopping Motivation secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap Impulsive Buying. 3) Flash Sale secara parsial memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Impulsive Buying. 4) Secara bersama-sama variabel Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation, dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Viral Marketing memiliki hubungan yang “sangat lemah terhadap Impulsive Buying, Hedonic Shopping Motivation memiliki hubungan yang “sedang terhadap Impulsive Buying, dan Flash Sale memiliki hubungan yang “sedang terhadap Impulsive Buying.Secara simultan, Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation, dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying pada pengguna E-commerce Shopee di Kabupaten Semarang.Variabel-variabel tersebut menjelaskan 24,8% variasi Impulsive Buying, sementara sisanya 75,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan variabel lain yang mungkin memengaruhi perilaku impulsive buying, seperti pengaruh sosial media atau faktor demografis. Kedua, penelitian dapat menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan alasan di balik perilaku impulsive buying pada pengguna e-commerce Shopee. Ketiga, penelitian dapat dilakukan secara longitudinal untuk melihat perubahan perilaku impulsive buying dari waktu ke waktu dan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi perubahan tersebut. Dengan demikian, pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku impulsive buying dapat diperoleh, sehingga dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif.
| File size | 500.84 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNALTHAMRINJOURNALTHAMRIN Faktor pendukung utama adalah sumber daya manusia dan lingkungan sekolah, sementara keterbatasan dana menjadi hambatan utama. Dengan demikian, perencanaanFaktor pendukung utama adalah sumber daya manusia dan lingkungan sekolah, sementara keterbatasan dana menjadi hambatan utama. Dengan demikian, perencanaan
UP45UP45 Metode yang diterapkan meliputi observasi langsung, wawancara, dan analisis data dari proses produksi. Hasil analisis menunjukkan bahwa cacat paling dominanMetode yang diterapkan meliputi observasi langsung, wawancara, dan analisis data dari proses produksi. Hasil analisis menunjukkan bahwa cacat paling dominan
UNBINUNBIN Tingginya konsumsi air dalam kegiatan pertanian sering disebabkan oleh metode penyiraman manual yang tidak memperhatikan kondisi kelembapan tanah dan prediksiTingginya konsumsi air dalam kegiatan pertanian sering disebabkan oleh metode penyiraman manual yang tidak memperhatikan kondisi kelembapan tanah dan prediksi
UNBINUNBIN Proses pemantauan yang masih dilakukan secara manual sering menyebabkan keterlambatan dalam mendeteksi kekosongan rak. Penelitian ini bertujuan mengembangkanProses pemantauan yang masih dilakukan secara manual sering menyebabkan keterlambatan dalam mendeteksi kekosongan rak. Penelitian ini bertujuan mengembangkan
UNBINUNBIN Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengimplementasikan sistem standar samping sepeda motor berbasis Internet of Things (IoT) menggunakan mikrokontrolerPenelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengimplementasikan sistem standar samping sepeda motor berbasis Internet of Things (IoT) menggunakan mikrokontroler
UNISIUNISI Analisis manfaat biaya (Cost Benefit Analysis/CBA) dan akuntabilitas merupakan dua pilar penting dalam manajemen pendidikan modern. CBA berfungsi mengevaluasiAnalisis manfaat biaya (Cost Benefit Analysis/CBA) dan akuntabilitas merupakan dua pilar penting dalam manajemen pendidikan modern. CBA berfungsi mengevaluasi
IAIDAIAIDA Keabsahan data dikonfirmasi kepada kepala sekolah terkait kesesuaian hasil penelitian. Kepala sekolah memiliki peran penting dalam penerapan P5, termasukKeabsahan data dikonfirmasi kepada kepala sekolah terkait kesesuaian hasil penelitian. Kepala sekolah memiliki peran penting dalam penerapan P5, termasuk
PENERBITPENERBIT Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memverifikasi hubungan gender, latar belakang ekonomi keluarga, tingkat pendidikan orang tua, dan modalOleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memverifikasi hubungan gender, latar belakang ekonomi keluarga, tingkat pendidikan orang tua, dan modal
Useful /
UNIBAUNIBA Dengan modifikasi kompresor angin ini, sehingga orang dapat lebih mampu memanfaatkan barang bekas yang tidak terpakai di sekitar kita dan lebih ekonomisDengan modifikasi kompresor angin ini, sehingga orang dapat lebih mampu memanfaatkan barang bekas yang tidak terpakai di sekitar kita dan lebih ekonomis
JURNALFKIPUNTADJURNALFKIPUNTAD Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai karbohidrat pada tepung biji nangka ulangan pertama sebesar 58,935%, ulangan kedua sebesar 54,201% dan ulanganHasil penelitian menunjukkan bahwa nilai karbohidrat pada tepung biji nangka ulangan pertama sebesar 58,935%, ulangan kedua sebesar 54,201% dan ulangan
PCUPCU Tektonika empat tiang utama pada dua objek komparasi memiliki perbedaan. Pada rumah Bangsal, tidak terdapat balok pemberat di atas empat tiang utama. SementaraTektonika empat tiang utama pada dua objek komparasi memiliki perbedaan. Pada rumah Bangsal, tidak terdapat balok pemberat di atas empat tiang utama. Sementara
PENERBITPENERBIT Artikel ini mengkaji sinergi integrasi teknologi dalam Kurikulum Merdeka di Sekolah Harapan Mulia Bali sebagai upaya untuk meningkatkan kualitas pendidikanArtikel ini mengkaji sinergi integrasi teknologi dalam Kurikulum Merdeka di Sekolah Harapan Mulia Bali sebagai upaya untuk meningkatkan kualitas pendidikan