UNDARISUNDARIS
BISECER (Business Economic Entrepreneurship)BISECER (Business Economic Entrepreneurship)Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation dan Flash Sale Terhadap Impulsive Buying pada Pengguna E-commerce Shopee di Kabupaten Semarang. Penelitian ini adalah kuantitatif, teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dan metode yang digunakan adalah purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kabupaten Semarang yang berbelanja online di e-commerce Shopee. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan berupa: uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi sederhana dan berganda, uji regresi linier sederhana dan berganda, uji koefisien determinasi, uji t dan uji F, dengan program pengolah data yaitu SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Vraiabel Viral Marketing secara parsial berpengaruh negatif signifikan terhadap Impulsive Buying. 2) Hedonic Shopping Motivation secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap Impulsive Buying. 3) Flash Sale secara parsial memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Impulsive Buying. 4) Secara bersama-sama variabel Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation, dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Viral Marketing memiliki hubungan yang “sangat lemah terhadap Impulsive Buying, Hedonic Shopping Motivation memiliki hubungan yang “sedang terhadap Impulsive Buying, dan Flash Sale memiliki hubungan yang “sedang terhadap Impulsive Buying.Secara simultan, Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation, dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying pada pengguna E-commerce Shopee di Kabupaten Semarang.Variabel-variabel tersebut menjelaskan 24,8% variasi Impulsive Buying, sementara sisanya 75,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan variabel lain yang mungkin memengaruhi perilaku impulsive buying, seperti pengaruh sosial media atau faktor demografis. Kedua, penelitian dapat menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan alasan di balik perilaku impulsive buying pada pengguna e-commerce Shopee. Ketiga, penelitian dapat dilakukan secara longitudinal untuk melihat perubahan perilaku impulsive buying dari waktu ke waktu dan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi perubahan tersebut. Dengan demikian, pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku impulsive buying dapat diperoleh, sehingga dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif.
| File size | 500.84 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
POLBANPOLBAN Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengestimasi produktivitas padi di Kabupaten Karawang, dengan model yang dinyatakan dalamPenelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengestimasi produktivitas padi di Kabupaten Karawang, dengan model yang dinyatakan dalam
MGEDUKASIAMGEDUKASIA Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis data kualitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah 15 anak kelompok B RA Nurul Islam Papayan JatiwarasTeknik analisis data yang digunakan adalah analisis data kualitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah 15 anak kelompok B RA Nurul Islam Papayan Jatiwaras
UNTARUNTAR Namun, reputasi auditor tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap audit delay pada perusahaan tersebut. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahamiNamun, reputasi auditor tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap audit delay pada perusahaan tersebut. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami
UNTARUNTAR Teknik pengolahan data yang digunakan menggunakan analisis regresi moderasi dengan bantuan Microsoft Excel 2016 dan E-views 12. Hasil yang diperoleh dariTeknik pengolahan data yang digunakan menggunakan analisis regresi moderasi dengan bantuan Microsoft Excel 2016 dan E-views 12. Hasil yang diperoleh dari
UNTARUNTAR Selanjutnya diperoleh hasil variabel liquidity memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap cash holding. Variabel selanjutnya yaitu leverage,Selanjutnya diperoleh hasil variabel liquidity memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap cash holding. Variabel selanjutnya yaitu leverage,
UNDARISUNDARIS Tingginya tingkat keinginan berpindah diduga terjadi karena tidak tercapainya harapan-harapan karyawan terhadap keberlangsungan keadaannya. Tujuan dariTingginya tingkat keinginan berpindah diduga terjadi karena tidak tercapainya harapan-harapan karyawan terhadap keberlangsungan keadaannya. Tujuan dari
UNDARISUNDARIS 2) TATO secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Keuangan. 3) NPM secara parsial memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Kinerja2) TATO secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Keuangan. 3) NPM secara parsial memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Kinerja
UNDARISUNDARIS Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Scarlett di KabupatenHasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Scarlett di Kabupaten
Useful /
POLBANPOLBAN Motor sinkron memiliki keunggulan dalam hal torsi dan efisiensi daya tetapi tidak dapat beroperasi dari kondisi stasioner, sehingga memerlukan teknik pengasutanMotor sinkron memiliki keunggulan dalam hal torsi dan efisiensi daya tetapi tidak dapat beroperasi dari kondisi stasioner, sehingga memerlukan teknik pengasutan
UMJ PremiumUMJ Premium Tantangan utama yang dihadapi adalah potensi overfitting dan data yang terbatas. Namun, proyek ini menunjukkan kelayakan pendekatan AI untuk pertanianTantangan utama yang dihadapi adalah potensi overfitting dan data yang terbatas. Namun, proyek ini menunjukkan kelayakan pendekatan AI untuk pertanian
UNTARUNTAR Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh bukti secara empiris mengenai pengaruh likuiditas, leverage, dan ukuran perusahaan terhadap profitabilitas. SubyekPenelitian ini bertujuan untuk memperoleh bukti secara empiris mengenai pengaruh likuiditas, leverage, dan ukuran perusahaan terhadap profitabilitas. Subyek
UNTARUNTAR Artikel ini membahas mengenai penelitian tentang pengaruh sales growth, firm size, profitability, dan liquidity pada nilai perusahaan/firm value di sektorArtikel ini membahas mengenai penelitian tentang pengaruh sales growth, firm size, profitability, dan liquidity pada nilai perusahaan/firm value di sektor