UNDARISUNDARIS
BISECER (Business Economic Entrepreneurship)BISECER (Business Economic Entrepreneurship)Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation dan Flash Sale Terhadap Impulsive Buying pada Pengguna E-commerce Shopee di Kabupaten Semarang. Penelitian ini adalah kuantitatif, teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dan metode yang digunakan adalah purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kabupaten Semarang yang berbelanja online di e-commerce Shopee. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan berupa: uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi sederhana dan berganda, uji regresi linier sederhana dan berganda, uji koefisien determinasi, uji t dan uji F, dengan program pengolah data yaitu SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Vraiabel Viral Marketing secara parsial berpengaruh negatif signifikan terhadap Impulsive Buying. 2) Hedonic Shopping Motivation secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap Impulsive Buying. 3) Flash Sale secara parsial memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Impulsive Buying. 4) Secara bersama-sama variabel Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation, dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Viral Marketing memiliki hubungan yang “sangat lemah terhadap Impulsive Buying, Hedonic Shopping Motivation memiliki hubungan yang “sedang terhadap Impulsive Buying, dan Flash Sale memiliki hubungan yang “sedang terhadap Impulsive Buying.Secara simultan, Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation, dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying pada pengguna E-commerce Shopee di Kabupaten Semarang.Variabel-variabel tersebut menjelaskan 24,8% variasi Impulsive Buying, sementara sisanya 75,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan variabel lain yang mungkin memengaruhi perilaku impulsive buying, seperti pengaruh sosial media atau faktor demografis. Kedua, penelitian dapat menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan alasan di balik perilaku impulsive buying pada pengguna e-commerce Shopee. Ketiga, penelitian dapat dilakukan secara longitudinal untuk melihat perubahan perilaku impulsive buying dari waktu ke waktu dan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi perubahan tersebut. Dengan demikian, pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku impulsive buying dapat diperoleh, sehingga dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif.
| File size | 500.84 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
STIE TDNSTIE TDN Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa pada Program Studi Akuntansi Terapan Universitas Negeri Makassar, sementara sampelnya dipilih menggunakanPopulasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa pada Program Studi Akuntansi Terapan Universitas Negeri Makassar, sementara sampelnya dipilih menggunakan
UM SURABAYAUM SURABAYA Soeharto lebih berkuasa atas Habibie dalam negosiasi, seperti terlihat dari penggunaan sapaan yang hangat dan penggunaan informasi tentang Habibie untukSoeharto lebih berkuasa atas Habibie dalam negosiasi, seperti terlihat dari penggunaan sapaan yang hangat dan penggunaan informasi tentang Habibie untuk
UNTAGUNTAG Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor budaya merupakan salah satu penyebab kemiskinan, namun dampaknya relatif kecil dibandingkan faktor alam dan struktural.Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor budaya merupakan salah satu penyebab kemiskinan, namun dampaknya relatif kecil dibandingkan faktor alam dan struktural.
IPINTERNASIONALIPINTERNASIONAL Program ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas inisiatif jangkauan masyarakat Smart Digital: Lindungi Data Pribadi Anda dan Pahami Mekanisme PenipuanProgram ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas inisiatif jangkauan masyarakat Smart Digital: Lindungi Data Pribadi Anda dan Pahami Mekanisme Penipuan
ISTAZISTAZ Penelitian ini mengungkapkan bahwa kepercayaan dan kualitas layanan digital memiliki pengaruh signifikan terhadap minat pengguna dalam menggunakan layananPenelitian ini mengungkapkan bahwa kepercayaan dan kualitas layanan digital memiliki pengaruh signifikan terhadap minat pengguna dalam menggunakan layanan
ULUMUNAULUMUNA 000 pengikut yang terdaftar di Kementerian Agama. Penelitian ini menerapkan teori komodifikasi Pattana Kitiarsa dan Teori Tindakan Beralasan untuk menganalisis000 pengikut yang terdaftar di Kementerian Agama. Penelitian ini menerapkan teori komodifikasi Pattana Kitiarsa dan Teori Tindakan Beralasan untuk menganalisis
STIE MCESTIE MCE Penelitian ini mengidentifikasi tren, kerangka teoritis, variabel, dan konteks yang mempengaruhi adopsi teknologi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahanPenelitian ini mengidentifikasi tren, kerangka teoritis, variabel, dan konteks yang mempengaruhi adopsi teknologi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan
STEKOMSTEKOM Pada 17 Agustus 2019, Bank Indonesia merilis standar Quick Response Code (QR) untuk pembayaran melalui aplikasi e-money berbasis server, e-wallet, atauPada 17 Agustus 2019, Bank Indonesia merilis standar Quick Response Code (QR) untuk pembayaran melalui aplikasi e-money berbasis server, e-wallet, atau
Useful /
CAHAYAMANDALIKACAHAYAMANDALIKA Fitur interaktif seperti animasi, video, dan permainan edukatif membuat belajar lebih menarik.media ini mudah diakses di rumah, membantu anak-anak belajarFitur interaktif seperti animasi, video, dan permainan edukatif membuat belajar lebih menarik.media ini mudah diakses di rumah, membantu anak-anak belajar
LIFESCIFILIFESCIFI These findings emphasize the importance of psychological and social considerations in consumer behavior within this market. Therefore, marketing strategiesThese findings emphasize the importance of psychological and social considerations in consumer behavior within this market. Therefore, marketing strategies
CAHAYAMANDALIKACAHAYAMANDALIKA Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi instruksional secara positif mempengaruhi motivasi belajar siswa. Analisis statistik menunjukkan bahwa komunikasiHasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi instruksional secara positif mempengaruhi motivasi belajar siswa. Analisis statistik menunjukkan bahwa komunikasi
UNDARISUNDARIS Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh kompetensi, fasilitas kantor, dan disiplin kerja terhadap kualitas pelayanan di kantorTujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh kompetensi, fasilitas kantor, dan disiplin kerja terhadap kualitas pelayanan di kantor