UNDARISUNDARIS
BISECER (Business Economic Entrepreneurship)BISECER (Business Economic Entrepreneurship)Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation dan Flash Sale Terhadap Impulsive Buying pada Pengguna E-commerce Shopee di Kabupaten Semarang. Penelitian ini adalah kuantitatif, teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dan metode yang digunakan adalah purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kabupaten Semarang yang berbelanja online di e-commerce Shopee. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan berupa: uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi sederhana dan berganda, uji regresi linier sederhana dan berganda, uji koefisien determinasi, uji t dan uji F, dengan program pengolah data yaitu SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Vraiabel Viral Marketing secara parsial berpengaruh negatif signifikan terhadap Impulsive Buying. 2) Hedonic Shopping Motivation secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap Impulsive Buying. 3) Flash Sale secara parsial memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Impulsive Buying. 4) Secara bersama-sama variabel Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation, dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Viral Marketing memiliki hubungan yang “sangat lemah terhadap Impulsive Buying, Hedonic Shopping Motivation memiliki hubungan yang “sedang terhadap Impulsive Buying, dan Flash Sale memiliki hubungan yang “sedang terhadap Impulsive Buying.Secara simultan, Viral Marketing, Hedonic Shopping Motivation, dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying pada pengguna E-commerce Shopee di Kabupaten Semarang.Variabel-variabel tersebut menjelaskan 24,8% variasi Impulsive Buying, sementara sisanya 75,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan variabel lain yang mungkin memengaruhi perilaku impulsive buying, seperti pengaruh sosial media atau faktor demografis. Kedua, penelitian dapat menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan alasan di balik perilaku impulsive buying pada pengguna e-commerce Shopee. Ketiga, penelitian dapat dilakukan secara longitudinal untuk melihat perubahan perilaku impulsive buying dari waktu ke waktu dan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi perubahan tersebut. Dengan demikian, pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku impulsive buying dapat diperoleh, sehingga dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif.
| File size | 500.84 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
UM SURABAYAUM SURABAYA Penelitian ini menggunakan metode analisis wacana kritis untuk mengkaji makna interpersonal dan negosiasi dalam komunikasi. Fokus penelitian ini adalahPenelitian ini menggunakan metode analisis wacana kritis untuk mengkaji makna interpersonal dan negosiasi dalam komunikasi. Fokus penelitian ini adalah
ISTAZISTAZ Literasi Syariah dan persepsi risiko tidak menunjukkan efek yang signifikan, sementara model penelitian ini menunjukkan daya penjelas yang tinggi (R²Literasi Syariah dan persepsi risiko tidak menunjukkan efek yang signifikan, sementara model penelitian ini menunjukkan daya penjelas yang tinggi (R²
PLBPLB Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa pengetahuan konsumen merupakan faktor dengan bobot tertinggi (0,2850), diikuti oleh harga kendaraan (0,1925), infrastrukturHasil pengolahan data menunjukkan bahwa pengetahuan konsumen merupakan faktor dengan bobot tertinggi (0,2850), diikuti oleh harga kendaraan (0,1925), infrastruktur
STIE MCESTIE MCE Secara keseluruhan, penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dan praktis dalam memahami adopsi teknologi dan mendorong penelitian lebih lanjut, pembuatanSecara keseluruhan, penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dan praktis dalam memahami adopsi teknologi dan mendorong penelitian lebih lanjut, pembuatan
UNIMAUNIMA Temuan ini dapat digunakan sebagai referensi bagi penyedia layanan teknologi keuangan dalam membuat strategi yang tepat untuk meningkatkan adopsi teknologiTemuan ini dapat digunakan sebagai referensi bagi penyedia layanan teknologi keuangan dalam membuat strategi yang tepat untuk meningkatkan adopsi teknologi
STEKOMSTEKOM Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan 275 responden yang dikumpulkan melalui kuesioner online. Data dianalisis menggunakan SmartPLS.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan 275 responden yang dikumpulkan melalui kuesioner online. Data dianalisis menggunakan SmartPLS.
UNKLABUNKLAB Kuesioner penelitian disusun sendiri berdasarkan tinjauan literatur dan penelitian sebelumnya serta hasil wawancara dengan beberapa orang dari Gen Z. SetelahKuesioner penelitian disusun sendiri berdasarkan tinjauan literatur dan penelitian sebelumnya serta hasil wawancara dengan beberapa orang dari Gen Z. Setelah
POLTEKBANGMAKASSARPOLTEKBANGMAKASSAR Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dukungan sosial terhadap penyesuaian diri taruna taruni tingkat pertama Atkp Makassar. Populasi penelitianPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dukungan sosial terhadap penyesuaian diri taruna taruni tingkat pertama Atkp Makassar. Populasi penelitian
Useful /
LIFESCIFILIFESCIFI The study concludes that product attributes do not significantly influence purchase intention for male skincare products in Yogyakarta. Conversely, self-imageThe study concludes that product attributes do not significantly influence purchase intention for male skincare products in Yogyakarta. Conversely, self-image
WDHWDH Implementasi SIMPUS di Puskesmas Mampang Depok telah mendukung pengelolaan data pelaporan harian, bulanan, dan tahunan.meskipun demikian, terdapat kendalaImplementasi SIMPUS di Puskesmas Mampang Depok telah mendukung pengelolaan data pelaporan harian, bulanan, dan tahunan.meskipun demikian, terdapat kendala
UNDARISUNDARIS Secara simultan, store atmosphere, product quality, dan price fairness berpengaruh terhadap kepuasan konsumen. Hasil ini mengindikasikan bahwa kualitasSecara simultan, store atmosphere, product quality, dan price fairness berpengaruh terhadap kepuasan konsumen. Hasil ini mengindikasikan bahwa kualitas
UIN MATARAMUIN MATARAM This pilgrimage fosters empathy, gratitude, and patience among participants, reinforcing religious moderation and community cohesion. Therefore, continuedThis pilgrimage fosters empathy, gratitude, and patience among participants, reinforcing religious moderation and community cohesion. Therefore, continued