ULUMUNAULUMUNA
UlumunaUlumunaPenelitian ini mengeksplorasi komodifikasi hadits Nabi terkait umrah sebagai strategi pemasaran yang digunakan oleh biro perjalanan haji dan umrah di Instagram di Sulawesi Selatan, dan mengungkap pola komodifikasi serta integrasi tokoh agama berpengaruh. Studi kualitatif ini menganalisis konten Instagram dari akun biro perjalanan dengan lebih dari 2.000 pengikut yang terdaftar di Kementerian Agama. Penelitian ini menerapkan teori komodifikasi Pattana Kitiarsa dan Teori Tindakan Beralasan untuk menganalisis bagaimana pesan agama disesuaikan untuk tujuan pemasaran. Temuan mengungkapkan tiga pola utama komodifikasi hadits: memanfaatkan tokoh berpengaruh untuk meningkatkan kredibilitas, menafsirkan hadits untuk selaras dengan tujuan pemasaran, dan memaksimalkan pesan inspiratif untuk menarik pelanggan. Strategi ini selaras dengan Teori Tindakan Beralasan, yang menekankan manfaat yang dirasakan dan pengaruh sosial dalam pengambilan keputusan konsumen. Penelitian ini menawarkan kontribusi unik dengan fokus pada komodifikasi teks suci dalam pemasaran digital, khususnya di sektor perjalanan Islam di Indonesia. Implikasi penelitian menekankan pentingnya menetapkan pedoman etika untuk mengintegrasikan konten agama ke dalam pemasaran, sambil memberikan wawasan berharga bagi pemasar untuk berinteraksi secara bertanggung jawab dengan audiens agama.
Studi ini menemukan bahwa hadits umrah telah menjadi strategi iklan utama untuk biro perjalanan haji dan umrah di Sulawesi Selatan, mengubah teks agama menjadi komoditas.pertama, penggunaan tokoh berpengaruh untuk menambah kredibilitas iklan.kedua, komodifikasi interpretatif, di mana hadits direkonteksualisasikan untuk selaras dengan tujuan pemasaran.dan ketiga, integrasi pesan inspiratif untuk menarik secara emosional klien potensial.Pola-pola ini mencerminkan upaya sadar untuk memanfaatkan nilai-nilai agama dalam iklan, sejalan dengan Teori Tindakan Beralasan, yang menekankan pengambilan keputusan yang didorong manfaat, dukungan dari tokoh berpengaruh, dan pesan inspiratif yang meyakinkan.Oleh karena itu, komodifikasi hadits mewakili interaksi kompleks antara tradisi agama dan strategi pemasaran modern, membentuk perilaku konsumen di industri perjalanan umrah.
Berdasarkan temuan penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan. Pertama, perlu dilakukan studi lebih mendalam tentang dampak komodifikasi hadits pada praktik keagamaan dan bagaimana hal ini dapat mempengaruhi pemahaman agama di kalangan umat Islam. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi strategi pemasaran yang digunakan oleh biro perjalanan haji dan umrah di platform media sosial lainnya, seperti YouTube atau TikTok, untuk memahami bagaimana mereka menyesuaikan pendekatan mereka di berbagai platform. Ketiga, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis dampak komodifikasi hadits pada perilaku konsumen dan keputusan mereka dalam memilih biro perjalanan haji dan umrah. Dengan memahami pola-pola ini, penelitian dapat memberikan wawasan tentang bagaimana industri perjalanan umrah dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih etis dan efektif.
| File size | 1.12 MB |
| Pages | 28 |
| DMCA | Report |
Related /
BMABERSAMABMABERSAMA Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan memanfaatkan data sekunder. Sampel yang dianalisis terdiri dari laporan keuangan PT.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan memanfaatkan data sekunder. Sampel yang dianalisis terdiri dari laporan keuangan PT.
BMABERSAMABMABERSAMA Penelitian ini menemukan bahwa Green Marketing dan Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian member pada Tanatap CoffeePenelitian ini menemukan bahwa Green Marketing dan Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian member pada Tanatap Coffee
BMABERSAMABMABERSAMA Hal ini berarti semakin efisien dan terjangkaunya biaya yang dikeluarkan konsumen, semakin tinggi tingkat kepuasan mereka. Selain itu, convenience jugaHal ini berarti semakin efisien dan terjangkaunya biaya yang dikeluarkan konsumen, semakin tinggi tingkat kepuasan mereka. Selain itu, convenience juga
BMABERSAMABMABERSAMA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perputaran Modal Kerja dan Ukuran Perusahaan terhadap Return on Assets (ROA) pada PT Industri JamuPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perputaran Modal Kerja dan Ukuran Perusahaan terhadap Return on Assets (ROA) pada PT Industri Jamu
BMABERSAMABMABERSAMA Pengujian meliputi Analisis Deskriptif, Uji Instrumen Data, Uji Asumsi Klasik, Analisis Kuantitatif, dan Pengujian Hipotesis. Berdasarkan perhitungan regresiPengujian meliputi Analisis Deskriptif, Uji Instrumen Data, Uji Asumsi Klasik, Analisis Kuantitatif, dan Pengujian Hipotesis. Berdasarkan perhitungan regresi
BMABERSAMABMABERSAMA Hasil penelitian menunjukkan bahwa struktur modal yang diproksikan dengan menggunakan Debt to Equity Ratio (DER) secara parsial tidak terdapat pengaruhHasil penelitian menunjukkan bahwa struktur modal yang diproksikan dengan menggunakan Debt to Equity Ratio (DER) secara parsial tidak terdapat pengaruh
Tel-UTel-U Aspek kegunaan seni digunakan dalam konten Instagram Halal Corner untuk menambah daya tarik dari poster konten dan tidak memiliki fungsi yang dapat membantuAspek kegunaan seni digunakan dalam konten Instagram Halal Corner untuk menambah daya tarik dari poster konten dan tidak memiliki fungsi yang dapat membantu
UMPRUMPR Penelitian ini bertujuan untuk megkaji Lamut sebagai bentuk bahan ajar yang bisa diajarkan pada lingkungan siswa. Siswa merupakan sasaran yang tepat untukPenelitian ini bertujuan untuk megkaji Lamut sebagai bentuk bahan ajar yang bisa diajarkan pada lingkungan siswa. Siswa merupakan sasaran yang tepat untuk
Useful /
UNSIKAUNSIKA Partisipasi siswa dalam bermain kuis daring di Kahoot juga membuktikan bahwa bentuk keterlibatan perilaku yaitu partisipasi siswa dalam pelajaran/kegiatanPartisipasi siswa dalam bermain kuis daring di Kahoot juga membuktikan bahwa bentuk keterlibatan perilaku yaitu partisipasi siswa dalam pelajaran/kegiatan
UNSIKAUNSIKA dan menemukan objek nyata membantu siswa dalam mengklasifikasi kesesuaian subjek-predikat dalam sebuah kalimat. Pembelajaran menulis kolaboratif dalamdan menemukan objek nyata membantu siswa dalam mengklasifikasi kesesuaian subjek-predikat dalam sebuah kalimat. Pembelajaran menulis kolaboratif dalam
STITMUHBASTITMUHBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi seperti penggunaan teknologi pembelajaran online, video pembelajaran, flipped classroom, dan project-based learningHasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi seperti penggunaan teknologi pembelajaran online, video pembelajaran, flipped classroom, dan project-based learning
STITMUHBASTITMUHBA Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi prinsip pembangunan berkelanjutan dalam pendidikan Islam memiliki potensi besar untuk menciptakan model pendidikanPenelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi prinsip pembangunan berkelanjutan dalam pendidikan Islam memiliki potensi besar untuk menciptakan model pendidikan