Publisher

ULUMUNAULUMUNA

Journal UlumunaUlumuna Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi komodifikasi hadits Nabi terkait umrah sebagai strategi pemasaran yang digunakan oleh biro perjalanan haji dan umrah di Instagram di Sulawesi Selatan, dan mengungkap pola komodifikasi serta integrasi tokoh agama berpengaruh. Studi kualitatif ini menganalisis konten Instagram dari akun biro perjalanan dengan lebih dari 2.000 pengikut yang terdaftar di Kementerian Agama. Penelitian ini menerapkan teori komodifikasi Pattana Kitiarsa dan Teori Tindakan Beralasan untuk menganalisis bagaimana pesan agama disesuaikan untuk tujuan pemasaran. Temuan mengungkapkan tiga pola utama komodifikasi hadits: memanfaatkan tokoh berpengaruh untuk meningkatkan kredibilitas, menafsirkan hadits untuk selaras dengan tujuan pemasaran, dan memaksimalkan pesan inspiratif untuk menarik pelanggan. Strategi ini selaras dengan Teori Tindakan Beralasan, yang menekankan manfaat yang dirasakan dan pengaruh sosial dalam pengambilan keputusan konsumen. Penelitian ini menawarkan kontribusi unik dengan fokus pada komodifikasi teks suci dalam pemasaran digital, khususnya di sektor perjalanan Islam di Indonesia. Implikasi penelitian menekankan pentingnya menetapkan pedoman etika untuk mengintegrasikan konten agama ke dalam pemasaran, sambil memberikan wawasan berharga bagi pemasar untuk berinteraksi secara bertanggung jawab dengan audiens agama.

Conclusion

Studi ini menemukan bahwa hadits umrah telah menjadi strategi iklan utama untuk biro perjalanan haji dan umrah di Sulawesi Selatan, mengubah teks agama menjadi komoditas.pertama, penggunaan tokoh berpengaruh untuk menambah kredibilitas iklan.kedua, komodifikasi interpretatif, di mana hadits direkonteksualisasikan untuk selaras dengan tujuan pemasaran.dan ketiga, integrasi pesan inspiratif untuk menarik secara emosional klien potensial.Pola-pola ini mencerminkan upaya sadar untuk memanfaatkan nilai-nilai agama dalam iklan, sejalan dengan Teori Tindakan Beralasan, yang menekankan pengambilan keputusan yang didorong manfaat, dukungan dari tokoh berpengaruh, dan pesan inspiratif yang meyakinkan.Oleh karena itu, komodifikasi hadits mewakili interaksi kompleks antara tradisi agama dan strategi pemasaran modern, membentuk perilaku konsumen di industri perjalanan umrah.

Future Research

Berdasarkan temuan penelitian ini, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dipertimbangkan. Pertama, perlu dilakukan studi lebih mendalam tentang dampak komodifikasi hadits pada praktik keagamaan dan bagaimana hal ini dapat mempengaruhi pemahaman agama di kalangan umat Islam. Kedua, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi strategi pemasaran yang digunakan oleh biro perjalanan haji dan umrah di platform media sosial lainnya, seperti YouTube atau TikTok, untuk memahami bagaimana mereka menyesuaikan pendekatan mereka di berbagai platform. Ketiga, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis dampak komodifikasi hadits pada perilaku konsumen dan keputusan mereka dalam memilih biro perjalanan haji dan umrah. Dengan memahami pola-pola ini, penelitian dapat memberikan wawasan tentang bagaimana industri perjalanan umrah dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih etis dan efektif.

References

1. Frontiers | Why do consumers buy recycled shoes? An amalgamation of the theory of reasoned action and... doi.org/10.3389/fenvs.2022.1007959Frontiers Why do consumers buy recycled shoes An amalgamation of the theory of reasoned action and doi 10 3389 fenvs 2022 1007959

Metadata

File size	1.12 MB
Pages	28
DMCA	Report