UAJMUAJM
JManagERJManagERTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi diskon harga pada aplikasi Grab terhadap keputusan pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terhadap 100 responden. Metode analisis yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, pengujian hipotesis, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Hal ini ditunjukkan oleh koefisien regresi positif sebesar 8,426 > 1,66123 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05. Selain itu, nilai koefisien determinasi menunjukkan angka 0,42 atau 42%, yang berarti diskon harga memberikan kontribusi sebesar 42% terhadap keputusan pembelian impulsif, sedangkan 58% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Promosi diskon harga pada aplikasi Grab berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif di kalangan mahasiswa Universitas Atma Jaya Makassar.Semakin intensif diskon yang diberikan, semakin tinggi kecenderungan pembelian impulsif.Namun, variabel diskon harga hanya menjelaskan 42% variasi keputusan pembelian, sedangkan 58% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk mengeksplorasi pengaruh motivasi pribadi, seperti keinginan untuk mencoba produk baru, terhadap keputusan pembelian impulsif di platform digital seperti Grab, mengingat bahwa faktor internal konsumen mungkin berkontribusi besar terhadap perilaku ini. Kedua, penting untuk mengkaji bagaimana pengaruh lingkungan sosial, seperti pengaruh teman atau tren media sosial, memperkuat atau mengurangi kecenderungan pembelian impulsif meskipun tidak ada diskon yang ditawarkan. Ketiga, sebaiknya dikembangkan studi tentang perilaku pembelian impulsif yang direncanakan, di mana konsumen memang berniat membeli suatu produk tetapi beralih ke merek atau menu lain karena diskon, untuk memahami lebih dalam kompleksitas keputusan konsumen dalam konteks promosi harga di aplikasi transportasi dan pesan-antar makanan. Penelitian-penelitian ini dapat membantu perusahaan merancang strategi promosi yang lebih personal dan efektif, sekaligus memberi kontribusi pada pemahaman akademik tentang perilaku konsumen digital di Indonesia.
| File size | 214.12 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
JIS INSTITUTEJIS INSTITUTE Keunikan penelitian ini terletak pada pendekatan integratifnya, yang menempatkan ketiga variabel sebagai rangsangan eksternal yang saling melengkapi dalamKeunikan penelitian ini terletak pada pendekatan integratifnya, yang menempatkan ketiga variabel sebagai rangsangan eksternal yang saling melengkapi dalam
STIMI BJMSTIMI BJM Desa ini mempunyai potensi maritim berupa hasil tangkapan laut berupa ikan dan udang. Di sisi lain, terdapat permasalahan nelayan desa Pulo tidak memilikiDesa ini mempunyai potensi maritim berupa hasil tangkapan laut berupa ikan dan udang. Di sisi lain, terdapat permasalahan nelayan desa Pulo tidak memiliki
SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL Studi ini merekomendasikan intervensi pemerintah yang terfokus untuk meningkatkan akses pangan, keterjangkauan, dan pemerataan ketahanan pangan regional.Studi ini merekomendasikan intervensi pemerintah yang terfokus untuk meningkatkan akses pangan, keterjangkauan, dan pemerataan ketahanan pangan regional.
STIESTEKOMSTIESTEKOM Artikel ini mengintegrasikan hasil lima studi yang mengeksplorasi pengaruh motivasi belanja hedonik terhadap pembelian impulsif dalam konteks ritel modernArtikel ini mengintegrasikan hasil lima studi yang mengeksplorasi pengaruh motivasi belanja hedonik terhadap pembelian impulsif dalam konteks ritel modern
SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL Selain itu, VBM memberikan kerangka kuat untuk menyelaraskan tujuan manajerial dengan kepentingan pemegang saham, meningkatkan tata kelola perusahaan,Selain itu, VBM memberikan kerangka kuat untuk menyelaraskan tujuan manajerial dengan kepentingan pemegang saham, meningkatkan tata kelola perusahaan,
ALIFAALIFA Hasil penelitian menunjukkan bahwa, jika dibandingkan dengan keputusan pembelian saham, indikator teknis yang paling berpengaruh pada perusahaan yang terdaftarHasil penelitian menunjukkan bahwa, jika dibandingkan dengan keputusan pembelian saham, indikator teknis yang paling berpengaruh pada perusahaan yang terdaftar
UMSUUMSU Hasil – Hasil penelitian ini diketahui bahwa motivasi hedonik tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif produk pakaian di cross borde e-commerce.Hasil – Hasil penelitian ini diketahui bahwa motivasi hedonik tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif produk pakaian di cross borde e-commerce.
IBSIBS Ia menanamkan nilai moral dan etika dalam tubuh pemikiran ekonomi heterodoks Islam yang sejajar dengan peraturan syariah. Makalah ini menunjukkan bahwaIa menanamkan nilai moral dan etika dalam tubuh pemikiran ekonomi heterodoks Islam yang sejajar dengan peraturan syariah. Makalah ini menunjukkan bahwa
Useful /
STIMI BJMSTIMI BJM IKUB merupakan kebutuhan pemantauan dan penilaian keseluruhan terhadap kerukunan umat beragama di tingkat lokal. Keberhasilan pembangunan kerukunan umatIKUB merupakan kebutuhan pemantauan dan penilaian keseluruhan terhadap kerukunan umat beragama di tingkat lokal. Keberhasilan pembangunan kerukunan umat
UNSERAUNSERA Sosialisasi pengelolaan sampah di lingkungan Pondok Pesantren As-saadah, Kabupaten Serang, Banten, merupakan upaya strategis dalam menumbuhkan kesadaranSosialisasi pengelolaan sampah di lingkungan Pondok Pesantren As-saadah, Kabupaten Serang, Banten, merupakan upaya strategis dalam menumbuhkan kesadaran
ALIFAALIFA Loyalitas pelanggan yang tinggi memberikan manfaat signifikan bagi bisnis, terutama dalam hal pembelian berulang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatifLoyalitas pelanggan yang tinggi memberikan manfaat signifikan bagi bisnis, terutama dalam hal pembelian berulang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
ALIFAALIFA Penelitian menyimpulkan bahwa PAUD Insan Cendikia telah melaksanakan program literasi keuangan yang terstruktur dan komprehensif, meskipun masih terdapatPenelitian menyimpulkan bahwa PAUD Insan Cendikia telah melaksanakan program literasi keuangan yang terstruktur dan komprehensif, meskipun masih terdapat