UAJMUAJM
JManagERJManagERTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi diskon harga pada aplikasi Grab terhadap keputusan pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terhadap 100 responden. Metode analisis yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, pengujian hipotesis, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Hal ini ditunjukkan oleh koefisien regresi positif sebesar 8,426 > 1,66123 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05. Selain itu, nilai koefisien determinasi menunjukkan angka 0,42 atau 42%, yang berarti diskon harga memberikan kontribusi sebesar 42% terhadap keputusan pembelian impulsif, sedangkan 58% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Promosi diskon harga pada aplikasi Grab berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif di kalangan mahasiswa Universitas Atma Jaya Makassar.Semakin intensif diskon yang diberikan, semakin tinggi kecenderungan pembelian impulsif.Namun, variabel diskon harga hanya menjelaskan 42% variasi keputusan pembelian, sedangkan 58% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk mengeksplorasi pengaruh motivasi pribadi, seperti keinginan untuk mencoba produk baru, terhadap keputusan pembelian impulsif di platform digital seperti Grab, mengingat bahwa faktor internal konsumen mungkin berkontribusi besar terhadap perilaku ini. Kedua, penting untuk mengkaji bagaimana pengaruh lingkungan sosial, seperti pengaruh teman atau tren media sosial, memperkuat atau mengurangi kecenderungan pembelian impulsif meskipun tidak ada diskon yang ditawarkan. Ketiga, sebaiknya dikembangkan studi tentang perilaku pembelian impulsif yang direncanakan, di mana konsumen memang berniat membeli suatu produk tetapi beralih ke merek atau menu lain karena diskon, untuk memahami lebih dalam kompleksitas keputusan konsumen dalam konteks promosi harga di aplikasi transportasi dan pesan-antar makanan. Penelitian-penelitian ini dapat membantu perusahaan merancang strategi promosi yang lebih personal dan efektif, sekaligus memberi kontribusi pada pemahaman akademik tentang perilaku konsumen digital di Indonesia.
| File size | 214.12 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
PNLPNL Based on the research results, the optimal ratio for lithium-ion battery separators was found to be 4. Nano Chitosan) with a soaking time of 3 days, achievingBased on the research results, the optimal ratio for lithium-ion battery separators was found to be 4. Nano Chitosan) with a soaking time of 3 days, achieving
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE The findings of this study confirm the significant and positive influence of environmental, social, and economic sustainability practices on integratedThe findings of this study confirm the significant and positive influence of environmental, social, and economic sustainability practices on integrated
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Untuk mengoptimalkan pembelian impulsif di platform Shopee, pelaku bisnis disarankan untuk secara strategis memanfaatkan ulasan positif pelanggan dan meningkatkanUntuk mengoptimalkan pembelian impulsif di platform Shopee, pelaku bisnis disarankan untuk secara strategis memanfaatkan ulasan positif pelanggan dan meningkatkan
UAJMUAJM The results of this study indicate that the investment strategy of ambidexterity and agility does not have a significant mediating effect between socialThe results of this study indicate that the investment strategy of ambidexterity and agility does not have a significant mediating effect between social
UAJMUAJM Hasil uji parsial menunjukkan bahwa ROA dan DER berpengaruh terhadap Return Saham, sedangkan CR tidak berpengaruh terhadap Return Saham. Secara simultan,Hasil uji parsial menunjukkan bahwa ROA dan DER berpengaruh terhadap Return Saham, sedangkan CR tidak berpengaruh terhadap Return Saham. Secara simultan,
UAJMUAJM The management of the North Toraja APBD has not been able to improve the quality of human resources. This indicates that the goal of establishing the NorthThe management of the North Toraja APBD has not been able to improve the quality of human resources. This indicates that the goal of establishing the North
UAJMUAJM Hasil analisis menemukan bahwa kepercayaan memengaruhi perilaku terhadap belanja daring. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kepercayaan konsumen memilikiHasil analisis menemukan bahwa kepercayaan memengaruhi perilaku terhadap belanja daring. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kepercayaan konsumen memiliki
UNSIQUNSIQ Hijab bergeser dari nilai spiritualitas menjadi komoditas bernilai ekonomis tinggi. Busana Muslim yang memasuki dunia fashion menyebabkan fungsi awalnyaHijab bergeser dari nilai spiritualitas menjadi komoditas bernilai ekonomis tinggi. Busana Muslim yang memasuki dunia fashion menyebabkan fungsi awalnya
Useful /
STTSETIASTTSETIA Centered on the theme “The Inheritance of Faith from Mothers (2 Timothy 1:3–8), the program affirms the strategic role of mothers as transmitters ofCentered on the theme “The Inheritance of Faith from Mothers (2 Timothy 1:3–8), the program affirms the strategic role of mothers as transmitters of
UAJMUAJM Hasil penelitian menunjukkan bahwa manajemen pengetahuan yang terdiri dari pengembangan pengetahuan, berbagi/distribusi pengetahuan, dan pemanfaatan pengetahuanHasil penelitian menunjukkan bahwa manajemen pengetahuan yang terdiri dari pengembangan pengetahuan, berbagi/distribusi pengetahuan, dan pemanfaatan pengetahuan
STIEMSTIEM Hasil penelitian menunjukkan bahwa Corporate Social Responsibility (CSR) berpengaruh positif terhadap Kesejahteraan Masyarakat sekitar PT Panca Usaha PalopoHasil penelitian menunjukkan bahwa Corporate Social Responsibility (CSR) berpengaruh positif terhadap Kesejahteraan Masyarakat sekitar PT Panca Usaha Palopo
STIEMSTIEM Penelitian ini menemukan bahwa ukuran perusahaan dan pertumbuhan perusahaan memiliki pengaruh signifikan terhadap opini audit going concern. SementaraPenelitian ini menemukan bahwa ukuran perusahaan dan pertumbuhan perusahaan memiliki pengaruh signifikan terhadap opini audit going concern. Sementara