UAJMUAJM
JManagERJManagERTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi diskon harga pada aplikasi Grab terhadap keputusan pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terhadap 100 responden. Metode analisis yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, pengujian hipotesis, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Hal ini ditunjukkan oleh koefisien regresi positif sebesar 8,426 > 1,66123 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05. Selain itu, nilai koefisien determinasi menunjukkan angka 0,42 atau 42%, yang berarti diskon harga memberikan kontribusi sebesar 42% terhadap keputusan pembelian impulsif, sedangkan 58% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Promosi diskon harga pada aplikasi Grab berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif di kalangan mahasiswa Universitas Atma Jaya Makassar.Semakin intensif diskon yang diberikan, semakin tinggi kecenderungan pembelian impulsif.Namun, variabel diskon harga hanya menjelaskan 42% variasi keputusan pembelian, sedangkan 58% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk mengeksplorasi pengaruh motivasi pribadi, seperti keinginan untuk mencoba produk baru, terhadap keputusan pembelian impulsif di platform digital seperti Grab, mengingat bahwa faktor internal konsumen mungkin berkontribusi besar terhadap perilaku ini. Kedua, penting untuk mengkaji bagaimana pengaruh lingkungan sosial, seperti pengaruh teman atau tren media sosial, memperkuat atau mengurangi kecenderungan pembelian impulsif meskipun tidak ada diskon yang ditawarkan. Ketiga, sebaiknya dikembangkan studi tentang perilaku pembelian impulsif yang direncanakan, di mana konsumen memang berniat membeli suatu produk tetapi beralih ke merek atau menu lain karena diskon, untuk memahami lebih dalam kompleksitas keputusan konsumen dalam konteks promosi harga di aplikasi transportasi dan pesan-antar makanan. Penelitian-penelitian ini dapat membantu perusahaan merancang strategi promosi yang lebih personal dan efektif, sekaligus memberi kontribusi pada pemahaman akademik tentang perilaku konsumen digital di Indonesia.
| File size | 214.12 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
IAI TABAHIAI TABAH Dalam mewujudkan pembelajaran yang efektif, diperlukan langkah-langkah seperti melibatkan siswa secara aktif, menarik minat, membangkitkan motivasi, memberikanDalam mewujudkan pembelajaran yang efektif, diperlukan langkah-langkah seperti melibatkan siswa secara aktif, menarik minat, membangkitkan motivasi, memberikan
INTERNATIONALPUBLISHERINTERNATIONALPUBLISHER Hasil menunjukkan bahwa motivasi dan disiplin masing-masing memiliki efek positif dan signifikan, baik secara parsial maupun secara simultan. KoefisienHasil menunjukkan bahwa motivasi dan disiplin masing-masing memiliki efek positif dan signifikan, baik secara parsial maupun secara simultan. Koefisien
UNIPASBYUNIPASBY 000 < 0,05 motivasi kerja berpengaruh terhadap kepuasan kerja. 000 < 0,05 lingkungan kerja berpengaruh terhadap kepuasan kerja. 043 < 0,05 penilaian kinerja000 < 0,05 motivasi kerja berpengaruh terhadap kepuasan kerja. 000 < 0,05 lingkungan kerja berpengaruh terhadap kepuasan kerja. 043 < 0,05 penilaian kinerja
ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Metode analisis yang digunakan yaitu metode Hayami, analisis kelayakan bisnis secara finansial dan non finansial, serta analisis sensitivitas. PerhitunganMetode analisis yang digunakan yaitu metode Hayami, analisis kelayakan bisnis secara finansial dan non finansial, serta analisis sensitivitas. Perhitungan
UNIPASBYUNIPASBY Kualitas produk (X1) berdampak signifikan serta baik pada loyalitas pembeli (Y). Hal ini menyatakan jika ditemukan dampak yang signifikan makanya hipotesisKualitas produk (X1) berdampak signifikan serta baik pada loyalitas pembeli (Y). Hal ini menyatakan jika ditemukan dampak yang signifikan makanya hipotesis
UNIPASBYUNIPASBY Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa variabel promosi, penentuan lokasi, dan respon emosi berpengaruh secara positif dan signifikan secaraBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa variabel promosi, penentuan lokasi, dan respon emosi berpengaruh secara positif dan signifikan secara
UNUKALTIMUNUKALTIM Telur mudah mengalami penurunan kualitas yang disebabkan oleh penguapan air dan CO2. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh perendamanTelur mudah mengalami penurunan kualitas yang disebabkan oleh penguapan air dan CO2. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh perendaman
UMPOUMPO Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar perhatian orang tua mempengaruhi hasil belajar Pendidikan Pancasila pada Kurikulum Merdeka.Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar perhatian orang tua mempengaruhi hasil belajar Pendidikan Pancasila pada Kurikulum Merdeka.
Useful /
UNIBAUNIBA Demikian pula, variabel disiplin kerja (X3) menunjukkan hubungan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan kerja. Kesemua variabel tersebut secara bersama-samaDemikian pula, variabel disiplin kerja (X3) menunjukkan hubungan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan kerja. Kesemua variabel tersebut secara bersama-sama
UNIPASBYUNIPASBY Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresiData dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi
UNIPASBYUNIPASBY Prima Perdana Mandiri, sehingga semua hipotesis diterima. Selain itu, secara simultan ketiga variabel independen tersebut juga memberikan dampak signifikanPrima Perdana Mandiri, sehingga semua hipotesis diterima. Selain itu, secara simultan ketiga variabel independen tersebut juga memberikan dampak signifikan
IAISAMBASIAISAMBAS Metode dalam penelitian ini adalah pendekatan literatur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Yusuf Al-Qarḍāwī melarang waris agama berbeda jikaMetode dalam penelitian ini adalah pendekatan literatur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Yusuf Al-Qarḍāwī melarang waris agama berbeda jika