MANDALANURSAMANDALANURSA
Business ManagementBusiness ManagementPenelitian ini menguji dampak pemasaran kewirausahaan terhadap kinerja usaha mikro di Jawa Barat, dengan fokus pada peran mediasi pemasaran digital dalam hubungan tersebut. Menggunakan desain kuantitatif kausal, data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang dibagikan kepada pelaku usaha mikro. Analisis mencakup uji validitas dan reliabilitas, uji beda, serta uji mediasi menggunakan prosedur sobel dan bootstrap. Kerangka konseptual mengidentifikasi pemasaran kewirausahaan yang mencakup proaktif, inovasi, pengambilan risiko terukur, orientasi peluang, dan fokus pelanggan sebagai variabel independen yang diharapkan secara langsung meningkatkan kinerja usaha mikro dan mendorong adopsi praktik pemasaran digital. Pemasaran digital didefinisikan dalam hal penggunaan media sosial, produksi konten pemasaran, manajemen hubungan pelanggan digital (CRM), platform e-commerce, dan sistem pembayaran digital, yang semuanya ditujukan untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan efisiensi operasional. Temuan penelitian diharapkan mengungkap: (1) pengaruh positif pemasaran kewirausahaan terhadap kinerja; (2) pengaruh positif pemasaran digital terhadap kinerja; (3) dampak pemasaran kewirausahaan terhadap adopsi pemasaran digital; dan (4) peran mediasi pemasaran digital dalam hubungan antara pemasaran kewirausahaan dan kinerja usaha mikro.
Bukti empiris menunjukkan bahwa pemasaran kewirausahaan secara langsung mendorong peningkatan kinerja usaha mikro di Jawa Barat dan sekaligus mendorong keinginan untuk mengadopsi pemasaran digital, sehingga pemanfaatan media digital menjadi saluran penting yang memperkuat dampak strategi pemasaran kewirausahaan.Secara teoritis, temuan ini memperkuat kerangka pandangan berbasis sumber daya dan kapabilitas dinamis dengan menekankan bahwa kombinasi kemampuan kewirausahaan dan digital menciptakan keunggulan kompetitif, serta sejalan dengan teori perilaku penerimaan teknologi yang menjelaskan bagaimana sikap kewirausahaan memengaruhi penerimaan teknologi di bidang pemasaran.Secara praktis, hasil ini merekomendasikan agar intervensi peningkatan kapasitas usaha mikro mengintegrasikan pelatihan pemasaran kewirausahaan dengan peningkatan literasi digital dan akses, serta kebijakan pendukung yang memfasilitasi adopsi platform digital dan manajemen hubungan pelanggan berbasis teknologi untuk meningkatkan penjualan, efisiensi operasional, dan posisi pasar.
Pertama, perlu dikaji bagaimana faktor budaya lokal di berbagai wilayah Jawa Barat memengaruhi efektivitas kombinasi pemasaran kewirausahaan dan pemasaran digital, mengingat keragaman sosial-budaya yang mungkin memengaruhi perilaku konsumen dan penerimaan teknologi. Kedua, perlu diteliti peran akses dan keterampilan digital di kalangan pelaku usaha mikro perempuan atau usia lanjut, apakah terdapat hambatan struktural yang mengurangi manfaat dari pendekatan tersebut dibandingkan kelompok lain. Ketiga, penting untuk memahami bagaimana kondisi ekonomi mikro seperti fluktuasi pendapatan atau krisis sektoral memodulasi efektivitas strategi pemasaran digital yang didorong oleh jiwa kewirausahaan, agar intervensi dapat dirancang lebih adaptif terhadap ketidakpastian. Penelitian lanjutan sebaiknya mengeksplorasi interaksi antara sifat kewirausahaan individu dengan jenis platform digital yang digunakan, serta bagaimana dukungan kelembagaan seperti pelatihan atau insentif pemerintah memperkuat atau melemahkan jalur mediasi yang ditemukan. Selain itu, penting untuk menguji apakah pola yang ditemukan juga berlaku untuk usaha mikro di luar sektor perdagangan dan kuliner, seperti pertanian atau jasa kreatif, yang mungkin memiliki dinamika pemasaran berbeda. Studi juga dapat mengevaluasi efektivitas pendekatan berbasis komunitas dalam mendorong adopsi digital, mengingat pentingnya jaringan sosial dalam konteks kewirausahaan mikro. Selanjutnya, kajian mendalam tentang model bisnis berbagi sumber daya digital antar-usaha mikro bisa memberikan wawasan baru tentang efisiensi kolektif. Dengan memperluas analisis ke dimensi kontingensi seperti tingkat pendidikan, jenis kelamin, dan sektor usaha, penelitian mendatang dapat menghasilkan kerangka yang lebih inklusif dan presisi. Penelitian juga perlu menilai durasi dan intensitas pelatihan kewirausahaan yang optimal untuk mendorong adopsi digital yang berkelanjutan. Temuan dari studi-studi ini akan membantu merancang kebijakan dan program pendampingan yang lebih tepat sasaran dan kontekstual bagi usaha mikro di Jawa Barat.
- PARADIPLOMASI PROVINSI JAWA BARAT DALAM PENGEMBANGAN USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) DI PASAR... journal2.unfari.ac.id/index.php/globalmind/en/article/view/391PARADIPLOMASI PROVINSI JAWA BARAT DALAM PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH UMKM DI PASAR journal2 unfari ac index php globalmind en article view 391
- The Role of Entrepreneurial Marketing, Digital Marketing Through Product Innovation on SMEs Business... journal.formosapublisher.org/index.php/jambak/article/view/9245The Role of Entrepreneurial Marketing Digital Marketing Through Product Innovation on SMEs Business journal formosapublisher index php jambak article view 9245
| File size | 308.63 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Dengan demikian, penguatan identitas budaya dan peningkatan efikasi diri menjadi strategi efektif dalam pengembangan UMKM berbasis budaya lokal. PenelitianDengan demikian, penguatan identitas budaya dan peningkatan efikasi diri menjadi strategi efektif dalam pengembangan UMKM berbasis budaya lokal. Penelitian
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Dalam sepak bola masa kini, sangat penting bagi manajemen tim untuk berkonsentrasi tidak hanya pada kesuksesan atletik tetapi juga berkembang menjadi entitasDalam sepak bola masa kini, sangat penting bagi manajemen tim untuk berkonsentrasi tidak hanya pada kesuksesan atletik tetapi juga berkembang menjadi entitas
STAIMASWONOGIRISTAIMASWONOGIRI Peningkatan skor post‑test sebesar 23,7 % dan keterlibatan ekologis sebesar 72 % menunjukkan efektivitas model dalam meningkatkan kesiapsiagaan bencanaPeningkatan skor post‑test sebesar 23,7 % dan keterlibatan ekologis sebesar 72 % menunjukkan efektivitas model dalam meningkatkan kesiapsiagaan bencana
MAHADEWAMAHADEWA Dengan menggabungkan kebanggaan budaya dan kemampuan bahasa Inggris, mahasiswa menciptakan identitas glokal, memperlihatkan bahwa tradisi dan teknologiDengan menggabungkan kebanggaan budaya dan kemampuan bahasa Inggris, mahasiswa menciptakan identitas glokal, memperlihatkan bahwa tradisi dan teknologi
JURNALDIDAKTIKAJURNALDIDAKTIKA Selain itu, kepemimpinan kepala sekolah berperan strategis dalam membangun iklim sekolah yang inklusif, sementara dukungan orang tua dan masyarakat berkontribusiSelain itu, kepemimpinan kepala sekolah berperan strategis dalam membangun iklim sekolah yang inklusif, sementara dukungan orang tua dan masyarakat berkontribusi
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Penelitian ini menguji pengaruh atribut ramah halal terhadap niat berkunjung, yang dimediasi oleh citra destinasi dan adopsi kecerdasan buatan (AI) diPenelitian ini menguji pengaruh atribut ramah halal terhadap niat berkunjung, yang dimediasi oleh citra destinasi dan adopsi kecerdasan buatan (AI) di
UMCUMC Perkembangan penggunaan media sosial sebagai alat komunikasi semakin pesat setelah internet dapat diakses melalui telepon seluler, bahkan kini masyarakatPerkembangan penggunaan media sosial sebagai alat komunikasi semakin pesat setelah internet dapat diakses melalui telepon seluler, bahkan kini masyarakat
UNSULBARUNSULBAR pada variabel kepuasan kerja item dengan nilai terendah yang dapat ditingkatkan adalah item mengenai tunjangan yang diberikan oleh organisasi. Penelitianpada variabel kepuasan kerja item dengan nilai terendah yang dapat ditingkatkan adalah item mengenai tunjangan yang diberikan oleh organisasi. Penelitian
Useful /
MANDALANURSAMANDALANURSA Hal ini menunjukkan bahwa penggunaan pemasaran digital sebagai media promosi telah banyak dimanfaatkan oleh UMKM, sehingga memperluas jangkauan pemasaranHal ini menunjukkan bahwa penggunaan pemasaran digital sebagai media promosi telah banyak dimanfaatkan oleh UMKM, sehingga memperluas jangkauan pemasaran
IPBIPB Namun, dengan memanfaatkan peluang seperti perbaikan genetik, sistem pertanian terintegrasi, dan dukungan pemerintah, sektor ini dapat meningkatkan produktivitas,Namun, dengan memanfaatkan peluang seperti perbaikan genetik, sistem pertanian terintegrasi, dan dukungan pemerintah, sektor ini dapat meningkatkan produktivitas,
MANDALANURSAMANDALANURSA The educational strategy implemented by the National Zakat Agency (BAZNAS) of North Lombok Regency has proven effective in increasing public awarenessThe educational strategy implemented by the National Zakat Agency (BAZNAS) of North Lombok Regency has proven effective in increasing public awareness
JURNALDIDAKTIKAJURNALDIDAKTIKA Penggunaan multimedia interaktif berbasis Problem Based Learning terbukti memberikan dampak positif terhadap pemahaman konsep KPK dan FPB pada siswa sekolahPenggunaan multimedia interaktif berbasis Problem Based Learning terbukti memberikan dampak positif terhadap pemahaman konsep KPK dan FPB pada siswa sekolah