MANDALANURSAMANDALANURSA
Business ManagementBusiness ManagementPenelitian ini menguji dampak pemasaran kewirausahaan terhadap kinerja usaha mikro di Jawa Barat, dengan fokus pada peran mediasi pemasaran digital dalam hubungan tersebut. Menggunakan desain kuantitatif kausal, data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang dibagikan kepada pelaku usaha mikro. Analisis mencakup uji validitas dan reliabilitas, uji beda, serta uji mediasi menggunakan prosedur sobel dan bootstrap. Kerangka konseptual mengidentifikasi pemasaran kewirausahaan yang mencakup proaktif, inovasi, pengambilan risiko terukur, orientasi peluang, dan fokus pelanggan sebagai variabel independen yang diharapkan secara langsung meningkatkan kinerja usaha mikro dan mendorong adopsi praktik pemasaran digital. Pemasaran digital didefinisikan dalam hal penggunaan media sosial, produksi konten pemasaran, manajemen hubungan pelanggan digital (CRM), platform e-commerce, dan sistem pembayaran digital, yang semuanya ditujukan untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan efisiensi operasional. Temuan penelitian diharapkan mengungkap: (1) pengaruh positif pemasaran kewirausahaan terhadap kinerja; (2) pengaruh positif pemasaran digital terhadap kinerja; (3) dampak pemasaran kewirausahaan terhadap adopsi pemasaran digital; dan (4) peran mediasi pemasaran digital dalam hubungan antara pemasaran kewirausahaan dan kinerja usaha mikro.
Bukti empiris menunjukkan bahwa pemasaran kewirausahaan secara langsung mendorong peningkatan kinerja usaha mikro di Jawa Barat dan sekaligus mendorong keinginan untuk mengadopsi pemasaran digital, sehingga pemanfaatan media digital menjadi saluran penting yang memperkuat dampak strategi pemasaran kewirausahaan.Secara teoritis, temuan ini memperkuat kerangka pandangan berbasis sumber daya dan kapabilitas dinamis dengan menekankan bahwa kombinasi kemampuan kewirausahaan dan digital menciptakan keunggulan kompetitif, serta sejalan dengan teori perilaku penerimaan teknologi yang menjelaskan bagaimana sikap kewirausahaan memengaruhi penerimaan teknologi di bidang pemasaran.Secara praktis, hasil ini merekomendasikan agar intervensi peningkatan kapasitas usaha mikro mengintegrasikan pelatihan pemasaran kewirausahaan dengan peningkatan literasi digital dan akses, serta kebijakan pendukung yang memfasilitasi adopsi platform digital dan manajemen hubungan pelanggan berbasis teknologi untuk meningkatkan penjualan, efisiensi operasional, dan posisi pasar.
Pertama, perlu dikaji bagaimana faktor budaya lokal di berbagai wilayah Jawa Barat memengaruhi efektivitas kombinasi pemasaran kewirausahaan dan pemasaran digital, mengingat keragaman sosial-budaya yang mungkin memengaruhi perilaku konsumen dan penerimaan teknologi. Kedua, perlu diteliti peran akses dan keterampilan digital di kalangan pelaku usaha mikro perempuan atau usia lanjut, apakah terdapat hambatan struktural yang mengurangi manfaat dari pendekatan tersebut dibandingkan kelompok lain. Ketiga, penting untuk memahami bagaimana kondisi ekonomi mikro seperti fluktuasi pendapatan atau krisis sektoral memodulasi efektivitas strategi pemasaran digital yang didorong oleh jiwa kewirausahaan, agar intervensi dapat dirancang lebih adaptif terhadap ketidakpastian. Penelitian lanjutan sebaiknya mengeksplorasi interaksi antara sifat kewirausahaan individu dengan jenis platform digital yang digunakan, serta bagaimana dukungan kelembagaan seperti pelatihan atau insentif pemerintah memperkuat atau melemahkan jalur mediasi yang ditemukan. Selain itu, penting untuk menguji apakah pola yang ditemukan juga berlaku untuk usaha mikro di luar sektor perdagangan dan kuliner, seperti pertanian atau jasa kreatif, yang mungkin memiliki dinamika pemasaran berbeda. Studi juga dapat mengevaluasi efektivitas pendekatan berbasis komunitas dalam mendorong adopsi digital, mengingat pentingnya jaringan sosial dalam konteks kewirausahaan mikro. Selanjutnya, kajian mendalam tentang model bisnis berbagi sumber daya digital antar-usaha mikro bisa memberikan wawasan baru tentang efisiensi kolektif. Dengan memperluas analisis ke dimensi kontingensi seperti tingkat pendidikan, jenis kelamin, dan sektor usaha, penelitian mendatang dapat menghasilkan kerangka yang lebih inklusif dan presisi. Penelitian juga perlu menilai durasi dan intensitas pelatihan kewirausahaan yang optimal untuk mendorong adopsi digital yang berkelanjutan. Temuan dari studi-studi ini akan membantu merancang kebijakan dan program pendampingan yang lebih tepat sasaran dan kontekstual bagi usaha mikro di Jawa Barat.
- PARADIPLOMASI PROVINSI JAWA BARAT DALAM PENGEMBANGAN USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) DI PASAR... journal2.unfari.ac.id/index.php/globalmind/en/article/view/391PARADIPLOMASI PROVINSI JAWA BARAT DALAM PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH UMKM DI PASAR journal2 unfari ac index php globalmind en article view 391
- The Role of Entrepreneurial Marketing, Digital Marketing Through Product Innovation on SMEs Business... journal.formosapublisher.org/index.php/jambak/article/view/9245The Role of Entrepreneurial Marketing Digital Marketing Through Product Innovation on SMEs Business journal formosapublisher index php jambak article view 9245
| File size | 308.63 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
MANDALANURSAMANDALANURSA Menggunakan desain survei kuantitatif eksplanatori, data dikumpulkan dari 80 pegawai melalui kuesioner skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.Menggunakan desain survei kuantitatif eksplanatori, data dikumpulkan dari 80 pegawai melalui kuesioner skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.
UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA Masyarakat lebih cenderung memilih gaya luar dan menganggap budaya sendiri kuno. Dalam menjaga keaslian dan keutuhan budaya dan adat istiadat, terdapatMasyarakat lebih cenderung memilih gaya luar dan menganggap budaya sendiri kuno. Dalam menjaga keaslian dan keutuhan budaya dan adat istiadat, terdapat
UNIMAUNIMA Data yang terkumpul akan dianalisis menggunakan teknik deskriptif, yaitu analisis kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan motif ragamData yang terkumpul akan dianalisis menggunakan teknik deskriptif, yaitu analisis kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan motif ragam
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Berdasarkan kajian mengenai pengaruh sikap konsumen serta manfaat yang dirasakan terhadap niat beli sabun cuci piring halal di Kota Bukittinggi, diketahuiBerdasarkan kajian mengenai pengaruh sikap konsumen serta manfaat yang dirasakan terhadap niat beli sabun cuci piring halal di Kota Bukittinggi, diketahui
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Metode yang digunakan adalah mixed methods dengan dominasi kuantitatif melalui survei terhadap 50 pelaku UMKM kuliner, serta wawancara dengan Dinas PariwisataMetode yang digunakan adalah mixed methods dengan dominasi kuantitatif melalui survei terhadap 50 pelaku UMKM kuliner, serta wawancara dengan Dinas Pariwisata
OJS INDONESIAOJS INDONESIA The research method used is qualitative. Data obtained in the study using observation, interviews, and documentation tools. Research findings show thatThe research method used is qualitative. Data obtained in the study using observation, interviews, and documentation tools. Research findings show that
STIT BUNTETPESANTRENSTIT BUNTETPESANTREN Adapun kebudayaan, tidak terlepas dari sarana dan prosesnya. Sarana pewarisan budaya meliputi keluarga, masyarakat, lembaga adat, komunitas agama, sekolahAdapun kebudayaan, tidak terlepas dari sarana dan prosesnya. Sarana pewarisan budaya meliputi keluarga, masyarakat, lembaga adat, komunitas agama, sekolah
PROVISIPROVISI Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi masalah pada website TROBOS Aqua dan merancang ulang hasil evaluasi dengan metode Heuristic Evaluation. PenelitianPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi masalah pada website TROBOS Aqua dan merancang ulang hasil evaluasi dengan metode Heuristic Evaluation. Penelitian
Useful /
UNSERAUNSERA Kegiatan pengabdian masyarakat ini secara umum berhasil memberikan edukasi serta praktik pengelolaan pemilahan sampah kepada warga sekolah. PenyediaanKegiatan pengabdian masyarakat ini secara umum berhasil memberikan edukasi serta praktik pengelolaan pemilahan sampah kepada warga sekolah. Penyediaan
STIT BUNTETPESANTRENSTIT BUNTETPESANTREN Dengan adanya karya ini, maka penulis berharap dapat menambah wawasan keislaman dalam mendidik anak. Kitab ini dikarang oleh Syaikh Abdullah Nashih UlwanDengan adanya karya ini, maka penulis berharap dapat menambah wawasan keislaman dalam mendidik anak. Kitab ini dikarang oleh Syaikh Abdullah Nashih Ulwan
STIT BUNTETPESANTRENSTIT BUNTETPESANTREN Implementasi budaya salam melalui pembelajaran PAI untuk pembiasaan peserta didik di kelas VIII SMP Al‑Quran Kabupaten Bandung berdampak positif. HalImplementasi budaya salam melalui pembelajaran PAI untuk pembiasaan peserta didik di kelas VIII SMP Al‑Quran Kabupaten Bandung berdampak positif. Hal
STIT BUNTETPESANTRENSTIT BUNTETPESANTREN Pemerintah mengeluarkan kebijakan pendidikan dalam masa darurat penyebaran Covid‑19. Guru POlasi PAI sebagai pelaksana dalam proses pembelajaran dituntutPemerintah mengeluarkan kebijakan pendidikan dalam masa darurat penyebaran Covid‑19. Guru POlasi PAI sebagai pelaksana dalam proses pembelajaran dituntut