MANDALANURSAMANDALANURSA
Business ManagementBusiness ManagementPenelitian ini menguji dampak pemasaran kewirausahaan terhadap kinerja usaha mikro di Jawa Barat, dengan fokus pada peran mediasi pemasaran digital dalam hubungan tersebut. Menggunakan desain kuantitatif kausal, data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang dibagikan kepada pelaku usaha mikro. Analisis mencakup uji validitas dan reliabilitas, uji beda, serta uji mediasi menggunakan prosedur sobel dan bootstrap. Kerangka konseptual mengidentifikasi pemasaran kewirausahaan yang mencakup proaktif, inovasi, pengambilan risiko terukur, orientasi peluang, dan fokus pelanggan sebagai variabel independen yang diharapkan secara langsung meningkatkan kinerja usaha mikro dan mendorong adopsi praktik pemasaran digital. Pemasaran digital didefinisikan dalam hal penggunaan media sosial, produksi konten pemasaran, manajemen hubungan pelanggan digital (CRM), platform e-commerce, dan sistem pembayaran digital, yang semuanya ditujukan untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan efisiensi operasional. Temuan penelitian diharapkan mengungkap: (1) pengaruh positif pemasaran kewirausahaan terhadap kinerja; (2) pengaruh positif pemasaran digital terhadap kinerja; (3) dampak pemasaran kewirausahaan terhadap adopsi pemasaran digital; dan (4) peran mediasi pemasaran digital dalam hubungan antara pemasaran kewirausahaan dan kinerja usaha mikro.
Bukti empiris menunjukkan bahwa pemasaran kewirausahaan secara langsung mendorong peningkatan kinerja usaha mikro di Jawa Barat dan sekaligus mendorong keinginan untuk mengadopsi pemasaran digital, sehingga pemanfaatan media digital menjadi saluran penting yang memperkuat dampak strategi pemasaran kewirausahaan.Secara teoritis, temuan ini memperkuat kerangka pandangan berbasis sumber daya dan kapabilitas dinamis dengan menekankan bahwa kombinasi kemampuan kewirausahaan dan digital menciptakan keunggulan kompetitif, serta sejalan dengan teori perilaku penerimaan teknologi yang menjelaskan bagaimana sikap kewirausahaan memengaruhi penerimaan teknologi di bidang pemasaran.Secara praktis, hasil ini merekomendasikan agar intervensi peningkatan kapasitas usaha mikro mengintegrasikan pelatihan pemasaran kewirausahaan dengan peningkatan literasi digital dan akses, serta kebijakan pendukung yang memfasilitasi adopsi platform digital dan manajemen hubungan pelanggan berbasis teknologi untuk meningkatkan penjualan, efisiensi operasional, dan posisi pasar.
Pertama, perlu dikaji bagaimana faktor budaya lokal di berbagai wilayah Jawa Barat memengaruhi efektivitas kombinasi pemasaran kewirausahaan dan pemasaran digital, mengingat keragaman sosial-budaya yang mungkin memengaruhi perilaku konsumen dan penerimaan teknologi. Kedua, perlu diteliti peran akses dan keterampilan digital di kalangan pelaku usaha mikro perempuan atau usia lanjut, apakah terdapat hambatan struktural yang mengurangi manfaat dari pendekatan tersebut dibandingkan kelompok lain. Ketiga, penting untuk memahami bagaimana kondisi ekonomi mikro seperti fluktuasi pendapatan atau krisis sektoral memodulasi efektivitas strategi pemasaran digital yang didorong oleh jiwa kewirausahaan, agar intervensi dapat dirancang lebih adaptif terhadap ketidakpastian. Penelitian lanjutan sebaiknya mengeksplorasi interaksi antara sifat kewirausahaan individu dengan jenis platform digital yang digunakan, serta bagaimana dukungan kelembagaan seperti pelatihan atau insentif pemerintah memperkuat atau melemahkan jalur mediasi yang ditemukan. Selain itu, penting untuk menguji apakah pola yang ditemukan juga berlaku untuk usaha mikro di luar sektor perdagangan dan kuliner, seperti pertanian atau jasa kreatif, yang mungkin memiliki dinamika pemasaran berbeda. Studi juga dapat mengevaluasi efektivitas pendekatan berbasis komunitas dalam mendorong adopsi digital, mengingat pentingnya jaringan sosial dalam konteks kewirausahaan mikro. Selanjutnya, kajian mendalam tentang model bisnis berbagi sumber daya digital antar-usaha mikro bisa memberikan wawasan baru tentang efisiensi kolektif. Dengan memperluas analisis ke dimensi kontingensi seperti tingkat pendidikan, jenis kelamin, dan sektor usaha, penelitian mendatang dapat menghasilkan kerangka yang lebih inklusif dan presisi. Penelitian juga perlu menilai durasi dan intensitas pelatihan kewirausahaan yang optimal untuk mendorong adopsi digital yang berkelanjutan. Temuan dari studi-studi ini akan membantu merancang kebijakan dan program pendampingan yang lebih tepat sasaran dan kontekstual bagi usaha mikro di Jawa Barat.
- PARADIPLOMASI PROVINSI JAWA BARAT DALAM PENGEMBANGAN USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) DI PASAR... journal2.unfari.ac.id/index.php/globalmind/en/article/view/391PARADIPLOMASI PROVINSI JAWA BARAT DALAM PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH UMKM DI PASAR journal2 unfari ac index php globalmind en article view 391
- The Role of Entrepreneurial Marketing, Digital Marketing Through Product Innovation on SMEs Business... journal.formosapublisher.org/index.php/jambak/article/view/9245The Role of Entrepreneurial Marketing Digital Marketing Through Product Innovation on SMEs Business journal formosapublisher index php jambak article view 9245
| File size | 308.63 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UPBUPB Program Kuliah Kerja Nyata (KKN) Kelompok 15 Universitas Panca Bhakti di Desa Sungai Nipah dirancang untuk mendorong kemandirian desa melalui pendekatanProgram Kuliah Kerja Nyata (KKN) Kelompok 15 Universitas Panca Bhakti di Desa Sungai Nipah dirancang untuk mendorong kemandirian desa melalui pendekatan
SKILLERINDONESIASKILLERINDONESIA Informan terdiri dari pengurus Pokdarwis, pelaku usaha pariwisata, pemerintah desa, dan wisatawan domestik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakatInforman terdiri dari pengurus Pokdarwis, pelaku usaha pariwisata, pemerintah desa, dan wisatawan domestik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat
UPBUPB Kegiatan Kuliah Kerja Nyata (KKN) Universitas Panca Bhakti Kelompok 8 di Desa Limbung telah berjalan dengan baik dan menghasilkan dampak nyata bagi masyarakat.Kegiatan Kuliah Kerja Nyata (KKN) Universitas Panca Bhakti Kelompok 8 di Desa Limbung telah berjalan dengan baik dan menghasilkan dampak nyata bagi masyarakat.
WESTSCIENCE PRESSWESTSCIENCE PRESS This study approach reviews Uzbek and Indonesian legal guidelines and policies using statutory techniques. Because the researchs findings are presentedThis study approach reviews Uzbek and Indonesian legal guidelines and policies using statutory techniques. Because the researchs findings are presented
BSIBSI Ikan bandeng memiliki nilai ekonomis tinggi dan sering dimanfaatkan sebagai bahan baku produk olahan. Pemerintah Desa Pliwetan, melalui ibu-ibu PKK, mengembangkanIkan bandeng memiliki nilai ekonomis tinggi dan sering dimanfaatkan sebagai bahan baku produk olahan. Pemerintah Desa Pliwetan, melalui ibu-ibu PKK, mengembangkan
WESTSCIENCE PRESSWESTSCIENCE PRESS UU ITE ditetapkan untuk mengatur transaksi daring dan melindungi hak kekayaan intelektual, menjadi kerangka hukum penting bagi platform digital yang menjadiUU ITE ditetapkan untuk mengatur transaksi daring dan melindungi hak kekayaan intelektual, menjadi kerangka hukum penting bagi platform digital yang menjadi
UIGMUIGM Klaster ekonomi kreatif di Kabupaten Pringsewu dominan terbentuk di Kecamatan Pagelaran, Pagelaran Utara dan Gadingrejo. Klaster yang terbentuk pada penelitianKlaster ekonomi kreatif di Kabupaten Pringsewu dominan terbentuk di Kecamatan Pagelaran, Pagelaran Utara dan Gadingrejo. Klaster yang terbentuk pada penelitian
UYPUYP Masyarakat juga memperoleh pelatihan dalam kemasan produk, standar SNI, dan pemasaran secara daring yang mendukung pengembangan usaha mereka. Selain itu,Masyarakat juga memperoleh pelatihan dalam kemasan produk, standar SNI, dan pemasaran secara daring yang mendukung pengembangan usaha mereka. Selain itu,
Useful /
IPBIPB Artikel ini memberikan gambaran komprehensif mengenai sejarah, tantangan, dan peluang akuakultur ikan mas di Irak, serta menekankan pentingnya praktikArtikel ini memberikan gambaran komprehensif mengenai sejarah, tantangan, dan peluang akuakultur ikan mas di Irak, serta menekankan pentingnya praktik
SKILLERINDONESIASKILLERINDONESIA Jaringan transportasi telah menjadi lebih saling terhubung, tetapi aksesibilitas tetap tidak terdistribusi secara merata. Peningkatan struktural seringJaringan transportasi telah menjadi lebih saling terhubung, tetapi aksesibilitas tetap tidak terdistribusi secara merata. Peningkatan struktural sering
SKILLERINDONESIASKILLERINDONESIA Dengan memandang sanitasi dan kebersihan sebagai infrastruktur fisik sekaligus informasi digital yang dikonsumsi publik, penelitian ini memberikan kontribusiDengan memandang sanitasi dan kebersihan sebagai infrastruktur fisik sekaligus informasi digital yang dikonsumsi publik, penelitian ini memberikan kontribusi
SKILLERINDONESIASKILLERINDONESIA The findings emphasize the importance of a holistic approach to MSME development, integrating these factors for optimal results. Strengthening human capital,The findings emphasize the importance of a holistic approach to MSME development, integrating these factors for optimal results. Strengthening human capital,