UNIVEDUNIVED

Jurnal Fokus ManajemenJurnal Fokus Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Rating, Online Customer Review, Jumlah Penjualan, Display Produk terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee dengan Citra Merek sebagai variabel mediasi. Sampel penelitian adalah pengguna Marketplace Shopee di kota-kota besar di Indonesia, dengan 132 responden yang dipilih menggunakan metode Accidental Sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengguna Rating, Online Customer Review, Jumlah Penjualan, Display Produk berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek serta Keputusan Pembelian. Citra Merek berperan sebagai mediasi dalam pengaruh Rating, Online Customer Review, Jumlah Penjualan, Display Produk terhadap Keputusan Pembelian.

Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa rating, online customer review, jumlah penjualan, dan display produk berpengaruh signifikan terhadap citra merek dan keputusan pembelian di marketplace Shopee.Citra merek berperan sebagai mediasi dalam pengaruh variabel-variabel tersebut terhadap keputusan pembelian.Oleh karena itu, penting bagi penjual untuk memperhatikan rating, review, jumlah penjualan, dan tampilan produk agar dapat meningkatkan citra merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen.

Berdasarkan hasil penelitian, saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan adalah pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti pengaruh faktor lain di luar variabel yang diteliti, seperti pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan memperluas sampel penelitian ke wilayah lain di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam mengenai alasan konsumen dalam membuat keputusan pembelian di marketplace Shopee, sehingga dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai perilaku konsumen. Dengan demikian, hasil penelitian dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan bagi pengembangan strategi pemasaran di marketplace Shopee.

  1. PERAN FOTO PRODUK, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN ONLINE CUSTOMER RATING PADA MINAT BELI KONSUMEN DI E-COMMERCE... doi.org/10.24853/jmmb.2.1.151-156PERAN FOTO PRODUK ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN ONLINE CUSTOMER RATING PADA MINAT BELI KONSUMEN DI E COMMERCE doi 10 24853 jmmb 2 1 151 156
  2. Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Barang Online di Shopee | Jurnal Ekobistek.... doi.org/10.35134/ekobistek.v12i2.605Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Barang Online di Shopee Jurnal Ekobistek doi 10 35134 ekobistek v12i2 605
Read online
File size372 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Tingkat Stress Pegawai dan Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Pegawai di BPIW Kementerian PU Jakarta Selatan 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Model prediksi menunjukkan bahwa peningkatan pengelolaan stres kerja akan meningkatkan kinerja pegawai. Penelitian ini mengonfirmasi pentingnya menciptakanModel prediksi menunjukkan bahwa peningkatan pengelolaan stres kerja akan meningkatkan kinerja pegawai. Penelitian ini mengonfirmasi pentingnya menciptakan

JURIS Pengaruh Etos Kerja dan Lingkungan Kerja Fisik terhadap Kinerja Pegawai pada Badan Kesatuan Bangsa dan Politik Kabupaten Bogor 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Dengan demikian, Etos Kerja (X1) dan Lingkungan Kerja Fisik (X2) secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pegawai (Y)Dengan demikian, Etos Kerja (X1) dan Lingkungan Kerja Fisik (X2) secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pegawai (Y)

JURIS Pengaruh Budaya Organisasi dan Komunikasi Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT Indratama Logistics 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Budaya organisasi dan komunikasi kerja secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, dengan koefisien determinasi 50,1%Budaya organisasi dan komunikasi kerja secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, dengan koefisien determinasi 50,1%

JURIS Pengaruh Lingkungan Kerja Fisik Dan Motivasi Kerja Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan Pt Putra Abadi Jaya Mandiri Kota Tangerang Selatan 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Lingkungan kerja fisik memberikan pengaruh signifikan dan positif terhadap produktivitas kerja karyawan di PT. Motivasi kerja juga memiliki pengaruh positifLingkungan kerja fisik memberikan pengaruh signifikan dan positif terhadap produktivitas kerja karyawan di PT. Motivasi kerja juga memiliki pengaruh positif

JURIS Pengaruh Kebijakan Hutang dan Profitabilitas Terhadap Nilai Perusahaan Pada PT Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk Periode 2015 2024 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Dengan alat analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi (R2). BerdasarkanDengan alat analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi (R2). Berdasarkan

JURIS Pengaruh Return On Assets Dan Return On Equity Terhadap Harga Saham Pada PT Indofood Sukses Makmur Tbk Periode Tahun 2014 2024 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Secara keseluruhan, kedua rasio tersebut secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap harga saham, namun kontribusi masing-masing terbatas danSecara keseluruhan, kedua rasio tersebut secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap harga saham, namun kontribusi masing-masing terbatas dan

JURIS Pengaruh Harga dan Kualititas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Aplikasi Gojek Mahasiswa Semester 7 Reguler A Tahun Ajaran Ganjil 2024 2025 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Secara simultan (uji F), harga dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan dengan F hitung sebesar 65,707 > F tabel 3,093Secara simultan (uji F), harga dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan dengan F hitung sebesar 65,707 > F tabel 3,093

JURIS The Effect Of Liquidity And Solvability On Financial Performance At Pt Matahari Department Store Tbk 2026More at 2026

UNIVEDUNIVED Hasil penelitian yang didapatkan bahwa (1) Likuiditas berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Kinerja Keuangan, hal ini dapat dilihat dari nilaiHasil penelitian yang didapatkan bahwa (1) Likuiditas berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Kinerja Keuangan, hal ini dapat dilihat dari nilai

Useful /

JURIS Pengaruh Perputaran Modal Kerja Dan Ukuran Perusahaan Terhadap Return On Assets Pada PT Industri Jamu Dan Farmasi Sido Muncul Periode 2014 2023 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Hasil uji t menunjukkan bahwa Perputaran Modal Kerja tidak berpengaruh signifikan terhadap ROA dengan nilai signifikansi 0,943 > 0,05 dan t hitung −0,075Hasil uji t menunjukkan bahwa Perputaran Modal Kerja tidak berpengaruh signifikan terhadap ROA dengan nilai signifikansi 0,943 > 0,05 dan t hitung −0,075

JURIS Pengaruh Struktur Modal dan Ukuran Perusahaan Terhadap Nilai Perusahaan Pada PT Merck Tbk Periode 2014 2023 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Sementara itu, ukuran perusahaan menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial terhadap nilai perusahaan pada periode yang sama. Secara simultan, strukturSementara itu, ukuran perusahaan menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial terhadap nilai perusahaan pada periode yang sama. Secara simultan, struktur

JURIS Implementasi Aplikasi Berbasis Budaya Literasi Digital Lahan Basah dalam Pembelajaran Konsep Sistem Pertahanan Tubuh 2026More at 2026

AMNUS BJMAMNUS BJM Penelitian ini menggunakan pendekatan kuasi eksperimen dengan desain penelitian Pre-Test dan Post-Test dengan Non-Equivalent Control-Group Design. SampelPenelitian ini menggunakan pendekatan kuasi eksperimen dengan desain penelitian Pre-Test dan Post-Test dengan Non-Equivalent Control-Group Design. Sampel

JURIS The Use of Code Mixing in Learning English as Foreign Language at Senior High School 2024More at 2024

UNSIKAUNSIKA The results showed that students perception, most of them agreed that using code-mixing in the English teaching-learning process is (1) Code mixing isThe results showed that students perception, most of them agreed that using code-mixing in the English teaching-learning process is (1) Code mixing is

ads-block-test