UTSUTS

Jurnal Ekonomi dan Bisnis IndonesiaJurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia

Penelitian ini menganalisis budaya konsumsi baju couple pada resepsi pernikahan di Kabupaten Sumbawa dengan memasukkan online shopping convenience sebagai variabel mediasi. Penelitian ini mengkaji pengaruh budaya konsumsi, social currency, dan Digital Marketing terhadap keputusan pembelian, serta peran mediasi online shopping convenience. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan teknik non probability purposive sampling, yang melibatkan 135 responden yang pernah membeli atau menggunakan baju couple untuk acara resepsi pernikahan. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya konsumsi dan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap online shopping convenience, sedangkan social currency berpengaruh negatif dengan signifikansi terbatas. Online shopping convenience berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta memediasi pengaruh budaya konsumsi dan Digital Marketing. Namun, nilai sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan tidak memediasi pengaruh online shopping convenience. Dominasi penggunaan metode pembayaran cash on delivery (COD) dan pengeluaran di bawah Rp200.000 menunjukkan bahwa keputusan pembelian lebih didorong oleh pertimbangan fungsional dan kemudahan transaksi dibandingkan pencitraan sosial. Temuan ini menegaskan peran dominan nilai budaya dan kemudahan belanja online dalam membentuk keputusan pembelian baju couple.

Keputusan pembelian baju couple pada resepsi pernikahan di Kabupaten Sumbawa terbentuk oleh nilai budaya dan kemudahan belanja daring, bukan oleh dorongan pencitraan sosial.Budaya konsumsi dan Digital Marketing berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui mediasi online shopping convenience.Sebaliknya, social currency tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa pembelian lebih didorong oleh pertimbangan fungsional dan tradisi daripada pencitraan sosial.

Pertama, perlu diteliti bagaimana budaya lokal Sumbawa, khususnya nilai kebersamaan dan identitas kelompok, membentuk preferensi merek atau desain baju couple dalam konteks digital, mengingat budaya konsumsi sangat kuat dalam penelitian ini. Kedua, penting untuk mengkaji dampak jenis konten pemasaran digital—seperti video pengguna (user-generated content), live streaming, atau kolaborasi dengan tokoh adat—terhadap persepsi kemudahan dan minat beli, agar strategi pemasaran lebih relevan secara budaya. Ketiga, perlu dieksplorasi faktor-faktor psikologis yang mendasari rendahnya peran social currency, seperti apakah konsumen lebih memprioritaskan nilai tradisi daripada validasi media sosial, atau bagaimana pengaruh usia dan status sosial terhadap motif pembelian, untuk memahami lebih dalam dinamika keputusan konsumen di daerah dengan akar budaya kuat seperti Sumbawa.

  1. A Decade of Consumer Behavior Research in Indonesia: Cultural, Technological, and Economic Influences... scientia-tss.com/index.php/journal/article/view/17A Decade of Consumer Behavior Research in Indonesia Cultural Technological and Economic Influences scientia tss index php journal article view 17
  2. STUDI FENOMENOLOGI: PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MELALUI MEDIA PLATFORM... publish.ojs-indonesia.com/index.php/SIBATIK/article/view/204STUDI FENOMENOLOGI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MELALUI MEDIA PLATFORM publish ojs indonesia index php SIBATIK article view 204
  3. THE INFLUENCE OF CONSUMER BEHAVIOR AND CONSUMER SATISFACTION ON THE PURCHASE DECISION OF MUSLIMAH CLOTHING... e-journal.lp2m.uinjambi.ac.id/ojp/index.php/makesya/article/view/1215THE INFLUENCE OF CONSUMER BEHAVIOR AND CONSUMER SATISFACTION ON THE PURCHASE DECISION OF MUSLIMAH CLOTHING e journal lp2m uinjambi ac ojp index php makesya article view 1215
  4. Strategi Pemasaran Digital dalam Industri Fashion Online: Sebuah Analisis Sistematis | Nusantara Entrepreneurship... journal.unusida.ac.id/index.php/nemr/article/view/1177Strategi Pemasaran Digital dalam Industri Fashion Online Sebuah Analisis Sistematis Nusantara Entrepreneurship journal unusida ac index php nemr article view 1177
Read online
File size444.92 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Efektivitas Program Makan Bergizi Gratis MBG Terhadap Status Gizi Kesiapan Belajar dan Luarannya Pendidikan Peserta Didik Tinjauan Sistematis 2026More at 2026

CENDEKIA UTAMA KUDUSCENDEKIA UTAMA KUDUS Studi komparatif menunjukkan status gizi tidak berbeda signifikan antara penerima dan non-penerima MBG, sementara kehadiran justru lebih tinggi pada kelompokStudi komparatif menunjukkan status gizi tidak berbeda signifikan antara penerima dan non-penerima MBG, sementara kehadiran justru lebih tinggi pada kelompok

JURIS Product Innovation Practices of Ulos Based Bandanas in the Creative Economy Value Chain 2026More at 2026

AINARAPRESSAINARAPRESS The innovation of ulos-based bandanas represents a process of cultural adaptation within the creative economy value chain. This transformation occurs throughThe innovation of ulos-based bandanas represents a process of cultural adaptation within the creative economy value chain. This transformation occurs through

JURIS Digital Islamic Preaching Content in New Media in Facing Hedonistic Culture A Contemporary Islamic Preaching Perspective 2026More at 2026

IAI TABAHIAI TABAH Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis karakteristik budaya hedonisme yang berkembang dalam ekosistem media baru serta mengevaluasi bentuk-bentukTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis karakteristik budaya hedonisme yang berkembang dalam ekosistem media baru serta mengevaluasi bentuk-bentuk

JURIS Dynamics of Islamic Pesantren Digital Marketing Strategy Model on the Existence of Santripreneur Roles Dinamika Pesantren Model Strategi Digital Marketing Pada Eksistensi Peran Santripreneur 2025More at 2025

SINESIASINESIA Hasil dari penelitian ini menunjukkan upaya pesantren dalam membentuk santripreneur yang melaksanak kegiatan digital marketing yang berjiwa pesantren.Hasil dari penelitian ini menunjukkan upaya pesantren dalam membentuk santripreneur yang melaksanak kegiatan digital marketing yang berjiwa pesantren.

JURIS Analisis Strategi Perubahan dan Pengembangan Lembaga Dakwah Islam di Era Digital Pendekatan Studi Pustaka 2025More at 2025

STAIN MADINASTAIN MADINA Pertama memproduksi konten yang bermanfaat, membuat konten yang menarik dengan kemasan yang tepat, menyesuaikan dakwah dengan situasi yang sedang berlangsung,Pertama memproduksi konten yang bermanfaat, membuat konten yang menarik dengan kemasan yang tepat, menyesuaikan dakwah dengan situasi yang sedang berlangsung,

JURIS Implementation of the Apriori Algorithm for Product Arrangement in a Minimarket 2025More at 2025

E GREENATIONE GREENATION These findings suggest that placing these products in close proximity on the shelves can improve customer shopping experiences and increase sales. Additionally,These findings suggest that placing these products in close proximity on the shelves can improve customer shopping experiences and increase sales. Additionally,

JURIS Korelasi Minat Anak Keluarga Petani dan Non Petani Dalam Melanjutkan Pendidikan Ke Perguruan Tinggi Terhadap Faktor Penyebab Penghasilan Dengan Metode Apriori Studi Kasus Desa Pasar VIII Namo Terasi 2024More at 2024

UNITY ACADEMYUNITY ACADEMY Bagi sebagian orang profesi petani kerap dianggap remeh menyebabkan nilai sosial profesi petani menurun sehingga menyebabkan generasi petani berikutnyaBagi sebagian orang profesi petani kerap dianggap remeh menyebabkan nilai sosial profesi petani menurun sehingga menyebabkan generasi petani berikutnya

JURIS Hubungan Antara Asupan Energi Aktivitas Fisik Dan Kualitas Tidur Terhadap Status Gizi Pada Santri Putri Pondok Pesantren Kyai Galang Sewu Semarang 2023More at 2023

UMITRAUMITRA Tidak terdapat hubungan yang bermakna antara asupan energi, aktivitas fisik dan kualitas tidur terhadap status gizi pada santri putri Pondok PesantrenTidak terdapat hubungan yang bermakna antara asupan energi, aktivitas fisik dan kualitas tidur terhadap status gizi pada santri putri Pondok Pesantren

Useful /

JURIS Hubungan Orang Tua Dengan Perilaku Merokok Elektrik Pada Siswa SMP Di Kota Jambi 2026More at 2026

CENDEKIA UTAMA KUDUSCENDEKIA UTAMA KUDUS Oleh karena itu, kajian mengenai keterkaitan peran orang tua dengan perilaku penggunaan vape menjadi relevan untuk diteliti. Penelitian ini bertujuan menganalisisOleh karena itu, kajian mengenai keterkaitan peran orang tua dengan perilaku penggunaan vape menjadi relevan untuk diteliti. Penelitian ini bertujuan menganalisis

JURIS Ngitus Bali sebagai Kontrol Sosial di Desa Murutuwu 2026More at 2026

STT GKESTT GKE Meskipun hukum formal telah diterapkan di desa ini, masyarakat masih mengandalkan penyelesaian sengketa melalui sidang adat, yang dianggap lebih relevanMeskipun hukum formal telah diterapkan di desa ini, masyarakat masih mengandalkan penyelesaian sengketa melalui sidang adat, yang dianggap lebih relevan

JURIS The Effect of Artificial Intelligence AI Use on Increasing Student Motivation in Thesis Writing 2026More at 2026

EDUCASIAEDUCASIA 60, while student motivation was in the moderate-to-high category with an average score of 3. 12. The regression analysis results showed that AI usage60, while student motivation was in the moderate-to-high category with an average score of 3. 12. The regression analysis results showed that AI usage

JURIS Manajemen Pemasaran Dan Pengembangan Distribusi Keliling Sayur Dan Lauk Pauk Perspektif Bapak Hanafi Di Desa Palengaan Daja 2024More at 2024

KOPERTAIS4KOPERTAIS4 Penentuan rute tetap penting untuk konsistensi dan keterkenalan. Pemahaman kebutuhan konsumen meningkatkan efektivitas pemasaran dan pemilihan lokasi meminimalkanPenentuan rute tetap penting untuk konsistensi dan keterkenalan. Pemahaman kebutuhan konsumen meningkatkan efektivitas pemasaran dan pemilihan lokasi meminimalkan

ads-block-test