UTSUTS

Jurnal Ekonomi dan Bisnis IndonesiaJurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia

Penelitian ini menganalisis budaya konsumsi baju couple pada resepsi pernikahan di Kabupaten Sumbawa dengan memasukkan online shopping convenience sebagai variabel mediasi. Penelitian ini mengkaji pengaruh budaya konsumsi, social currency, dan Digital Marketing terhadap keputusan pembelian, serta peran mediasi online shopping convenience. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan teknik non probability purposive sampling, yang melibatkan 135 responden yang pernah membeli atau menggunakan baju couple untuk acara resepsi pernikahan. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya konsumsi dan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap online shopping convenience, sedangkan social currency berpengaruh negatif dengan signifikansi terbatas. Online shopping convenience berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta memediasi pengaruh budaya konsumsi dan Digital Marketing. Namun, nilai sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan tidak memediasi pengaruh online shopping convenience. Dominasi penggunaan metode pembayaran cash on delivery (COD) dan pengeluaran di bawah Rp200.000 menunjukkan bahwa keputusan pembelian lebih didorong oleh pertimbangan fungsional dan kemudahan transaksi dibandingkan pencitraan sosial. Temuan ini menegaskan peran dominan nilai budaya dan kemudahan belanja online dalam membentuk keputusan pembelian baju couple.

Keputusan pembelian baju couple pada resepsi pernikahan di Kabupaten Sumbawa terbentuk oleh nilai budaya dan kemudahan belanja daring, bukan oleh dorongan pencitraan sosial.Budaya konsumsi dan Digital Marketing berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui mediasi online shopping convenience.Sebaliknya, social currency tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa pembelian lebih didorong oleh pertimbangan fungsional dan tradisi daripada pencitraan sosial.

Pertama, perlu diteliti bagaimana budaya lokal Sumbawa, khususnya nilai kebersamaan dan identitas kelompok, membentuk preferensi merek atau desain baju couple dalam konteks digital, mengingat budaya konsumsi sangat kuat dalam penelitian ini. Kedua, penting untuk mengkaji dampak jenis konten pemasaran digital—seperti video pengguna (user-generated content), live streaming, atau kolaborasi dengan tokoh adat—terhadap persepsi kemudahan dan minat beli, agar strategi pemasaran lebih relevan secara budaya. Ketiga, perlu dieksplorasi faktor-faktor psikologis yang mendasari rendahnya peran social currency, seperti apakah konsumen lebih memprioritaskan nilai tradisi daripada validasi media sosial, atau bagaimana pengaruh usia dan status sosial terhadap motif pembelian, untuk memahami lebih dalam dinamika keputusan konsumen di daerah dengan akar budaya kuat seperti Sumbawa.

  1. A Decade of Consumer Behavior Research in Indonesia: Cultural, Technological, and Economic Influences... scientia-tss.com/index.php/journal/article/view/17A Decade of Consumer Behavior Research in Indonesia Cultural Technological and Economic Influences scientia tss index php journal article view 17
  2. STUDI FENOMENOLOGI: PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MELALUI MEDIA PLATFORM... publish.ojs-indonesia.com/index.php/SIBATIK/article/view/204STUDI FENOMENOLOGI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MELALUI MEDIA PLATFORM publish ojs indonesia index php SIBATIK article view 204
  3. THE INFLUENCE OF CONSUMER BEHAVIOR AND CONSUMER SATISFACTION ON THE PURCHASE DECISION OF MUSLIMAH CLOTHING... e-journal.lp2m.uinjambi.ac.id/ojp/index.php/makesya/article/view/1215THE INFLUENCE OF CONSUMER BEHAVIOR AND CONSUMER SATISFACTION ON THE PURCHASE DECISION OF MUSLIMAH CLOTHING e journal lp2m uinjambi ac ojp index php makesya article view 1215
  4. Strategi Pemasaran Digital dalam Industri Fashion Online: Sebuah Analisis Sistematis | Nusantara Entrepreneurship... journal.unusida.ac.id/index.php/nemr/article/view/1177Strategi Pemasaran Digital dalam Industri Fashion Online Sebuah Analisis Sistematis Nusantara Entrepreneurship journal unusida ac index php nemr article view 1177
Read online
File size444.92 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Dynamics of Islamization in Indonesia in the 15th 16th Centuries AD 2026More at 2026

UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Concurrently, Islamization advanced through multiple channels, including trade, education, and preaching, which facilitated the rapid and widespread disseminationConcurrently, Islamization advanced through multiple channels, including trade, education, and preaching, which facilitated the rapid and widespread dissemination

JURIS Peran Pemasaran Digital Dan Branding Dalam Mempengaruhi Minat Beli Melalui Kesadaran Merek Sebagai Intervening 2026More at 2026

UTSUTS Selain itu, digital marketing, branding, dan brand awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil uji mediasiSelain itu, digital marketing, branding, dan brand awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil uji mediasi

JURIS Influence of Motivational Factors on Research Productivity of Academic Staff in Private Universities in Oyo State Nigeria 2026More at 2026

UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry 010; p = 0. 057), while prevalent factors that bring about motivation were also found to have no statistically significant influence on Research Productivity010; p = 0. 057), while prevalent factors that bring about motivation were also found to have no statistically significant influence on Research Productivity

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Financial Attitude Dan Financial Knowledge Terhadap Financial Management Behavior Dengan Life Style Hedonis Sebagai Variabel Intervening Pada Pengguna Shopee Pay Later 2026More at 2026

RCF INDONESIARCF INDONESIA Data pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan alat analisis SEM PLS 3. Hasil penelitian financial knowledge berpengaruh signifikan terhadap financialData pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan alat analisis SEM PLS 3. Hasil penelitian financial knowledge berpengaruh signifikan terhadap financial

JURIS Social Carrying Capacity as a Framework for Controlling the Social Impacts of Tourism A Case Study of Serangan Village Bali 2025More at 2025

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Untuk meminimalkan dampak ini, diperlukan kerangka manajemen yang efektif, seperti konsep kapasitas sosial yang dapat menjadi pedoman dalam menentukanUntuk meminimalkan dampak ini, diperlukan kerangka manajemen yang efektif, seperti konsep kapasitas sosial yang dapat menjadi pedoman dalam menentukan

JURIS Unlawful Acts According to Civil Law and Criminal Law 2025More at 2025

UNNESUNNES Furthermore, the unlawful act fulfills the criminal elements related to pre-acquisition, acknowledging without rights, and possession without rights, potentiallyFurthermore, the unlawful act fulfills the criminal elements related to pre-acquisition, acknowledging without rights, and possession without rights, potentially

JURIS Analysis of the Judge s Decision Regarding the Blasphemy Case Case of Decision 726 Pid Sus 2023 PN Plg 2023More at 2023

UNNESUNNES Selain menyebabkan gangguan sosial, kasus-kasus ini juga menimbulkan tantangan signifikan dalam kerangka hukum dan yudisial. Peningkatan jumlah kasus iniSelain menyebabkan gangguan sosial, kasus-kasus ini juga menimbulkan tantangan signifikan dalam kerangka hukum dan yudisial. Peningkatan jumlah kasus ini

JURIS Improve The Work Effectiveness With Overall Equipment Effectiveness Oee As The Basis For Optimizing Production 2016More at 2016

UMBUMB Improvements were made based on the 4M analysis, requiring participation from production, QA/QC, maintenance, and engineering departments, resulting inImprovements were made based on the 4M analysis, requiring participation from production, QA/QC, maintenance, and engineering departments, resulting in

Useful /

JURIS Meaning in Life Through a Cultural Lens Interplay of Self and Society 2026More at 2026

UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry On the other hand, other-related determinants refer to the individuals connections with others, society, and the natural world, such as feeling connectedOn the other hand, other-related determinants refer to the individuals connections with others, society, and the natural world, such as feeling connected

JURIS Strategic Utilization of Arabic Language Competencies of BSA Students for The Development of Tourism in Central Aceh 2026More at 2026

UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Kebaruan penelitian ini terletak pada pengajuan model integratif yang secara sistematis mengaitkan kompetensi bahasa Arab mahasiswa dengan strategi pengembanganKebaruan penelitian ini terletak pada pengajuan model integratif yang secara sistematis mengaitkan kompetensi bahasa Arab mahasiswa dengan strategi pengembangan

JURIS Tinjauan Teoritis dan Aplikatif Mengenai Konsep Grafik Maksimum dalam Teori Graf Modern 2026More at 2026

RCF INDONESIARCF INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi perkembangan konseptual dan penerapan teori grafik maksimum dalam konteks teori graf modern melalui pendekatanPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi perkembangan konseptual dan penerapan teori grafik maksimum dalam konteks teori graf modern melalui pendekatan

JURIS Peran Kebijakan Dividen dalam Hubungan Profitabilitas Ukuran Perusahaan dan Harga Saham 2026More at 2026

RCF INDONESIARCF INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh profitabilitas dan ukuran perusahaan terhadap harga saham dengan kebijakan dividen sebagai variabel interveningPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh profitabilitas dan ukuran perusahaan terhadap harga saham dengan kebijakan dividen sebagai variabel intervening

ads-block-test