UTSUTS

Jurnal Ekonomi dan Bisnis IndonesiaJurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia

Penelitian ini menganalisis budaya konsumsi baju couple pada resepsi pernikahan di Kabupaten Sumbawa dengan memasukkan online shopping convenience sebagai variabel mediasi. Penelitian ini mengkaji pengaruh budaya konsumsi, social currency, dan Digital Marketing terhadap keputusan pembelian, serta peran mediasi online shopping convenience. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan teknik non probability purposive sampling, yang melibatkan 135 responden yang pernah membeli atau menggunakan baju couple untuk acara resepsi pernikahan. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya konsumsi dan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap online shopping convenience, sedangkan social currency berpengaruh negatif dengan signifikansi terbatas. Online shopping convenience berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta memediasi pengaruh budaya konsumsi dan Digital Marketing. Namun, nilai sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan tidak memediasi pengaruh online shopping convenience. Dominasi penggunaan metode pembayaran cash on delivery (COD) dan pengeluaran di bawah Rp200.000 menunjukkan bahwa keputusan pembelian lebih didorong oleh pertimbangan fungsional dan kemudahan transaksi dibandingkan pencitraan sosial. Temuan ini menegaskan peran dominan nilai budaya dan kemudahan belanja online dalam membentuk keputusan pembelian baju couple.

Keputusan pembelian baju couple pada resepsi pernikahan di Kabupaten Sumbawa terbentuk oleh nilai budaya dan kemudahan belanja daring, bukan oleh dorongan pencitraan sosial.Budaya konsumsi dan Digital Marketing berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui mediasi online shopping convenience.Sebaliknya, social currency tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa pembelian lebih didorong oleh pertimbangan fungsional dan tradisi daripada pencitraan sosial.

Pertama, perlu diteliti bagaimana budaya lokal Sumbawa, khususnya nilai kebersamaan dan identitas kelompok, membentuk preferensi merek atau desain baju couple dalam konteks digital, mengingat budaya konsumsi sangat kuat dalam penelitian ini. Kedua, penting untuk mengkaji dampak jenis konten pemasaran digital—seperti video pengguna (user-generated content), live streaming, atau kolaborasi dengan tokoh adat—terhadap persepsi kemudahan dan minat beli, agar strategi pemasaran lebih relevan secara budaya. Ketiga, perlu dieksplorasi faktor-faktor psikologis yang mendasari rendahnya peran social currency, seperti apakah konsumen lebih memprioritaskan nilai tradisi daripada validasi media sosial, atau bagaimana pengaruh usia dan status sosial terhadap motif pembelian, untuk memahami lebih dalam dinamika keputusan konsumen di daerah dengan akar budaya kuat seperti Sumbawa.

  1. A Decade of Consumer Behavior Research in Indonesia: Cultural, Technological, and Economic Influences... scientia-tss.com/index.php/journal/article/view/17A Decade of Consumer Behavior Research in Indonesia Cultural Technological and Economic Influences scientia tss index php journal article view 17
  2. STUDI FENOMENOLOGI: PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MELALUI MEDIA PLATFORM... publish.ojs-indonesia.com/index.php/SIBATIK/article/view/204STUDI FENOMENOLOGI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MELALUI MEDIA PLATFORM publish ojs indonesia index php SIBATIK article view 204
  3. THE INFLUENCE OF CONSUMER BEHAVIOR AND CONSUMER SATISFACTION ON THE PURCHASE DECISION OF MUSLIMAH CLOTHING... e-journal.lp2m.uinjambi.ac.id/ojp/index.php/makesya/article/view/1215THE INFLUENCE OF CONSUMER BEHAVIOR AND CONSUMER SATISFACTION ON THE PURCHASE DECISION OF MUSLIMAH CLOTHING e journal lp2m uinjambi ac ojp index php makesya article view 1215
  4. Strategi Pemasaran Digital dalam Industri Fashion Online: Sebuah Analisis Sistematis | Nusantara Entrepreneurship... journal.unusida.ac.id/index.php/nemr/article/view/1177Strategi Pemasaran Digital dalam Industri Fashion Online Sebuah Analisis Sistematis Nusantara Entrepreneurship journal unusida ac index php nemr article view 1177
Read online
File size444.92 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Nutritional Status Description Bmi Lila And Waist Circumference Of Pre Marital Women In The Working Area Of Alak Public Health Center 2026More at 2026

POLTEKKESKUPANGPOLTEKKESKUPANG Namun, masih ditemukan kasus obesitas dan risiko Kekurangan Energi Kronis (KEK) pada sebagian responden. Oleh karena itu, diperlukan edukasi gizi yangNamun, masih ditemukan kasus obesitas dan risiko Kekurangan Energi Kronis (KEK) pada sebagian responden. Oleh karena itu, diperlukan edukasi gizi yang

JURIS Low Birth Weight Is A Risk Factor Of Malnutrition In Children Under Five Years Old In Coastal Areas 2026More at 2026

STIKBARSTIKBAR Uji statistik Odds Ratio (OR) digunakan dengan tabel kontingensi 2x2 pada tingkat kepercayaan 95% dan tingkat signifikansi α = 0,05. Hasil: MayoritasUji statistik Odds Ratio (OR) digunakan dengan tabel kontingensi 2x2 pada tingkat kepercayaan 95% dan tingkat signifikansi α = 0,05. Hasil: Mayoritas

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Gaya Hidup Dan Digital Payment Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z 2025More at 2025

UNIMUNIM Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Partial Least Square (PLS) melalui bantuan software SmartPLS 4. Data primer dikumpulkanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Partial Least Square (PLS) melalui bantuan software SmartPLS 4. Data primer dikumpulkan

JURIS Pengaruh Daya Tarik Pesan Pada Konten Review Rumah Parkville Sentul City Terhadap Minat Beli Konsumen 2024More at 2024

UBHARAJAYAUBHARAJAYA 0 dilakukan setelah pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan tidak terdapat hubungan signifikan antara daya tarik pesan konten review dan minat beli0 dilakukan setelah pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan tidak terdapat hubungan signifikan antara daya tarik pesan konten review dan minat beli

JURIS A Cross Cultural Examination of Hate Speech Targeting Transgender Celebrities Across Indonesian and International Social Media Platform 2024More at 2024

USUUSU Penelitian ini menyimpulkan bahwa baik Lucinta Luna maupun Caitlyn Jenner mengalami ujaran kebencian yang signifikan terkait perilaku, penampilan fisik,Penelitian ini menyimpulkan bahwa baik Lucinta Luna maupun Caitlyn Jenner mengalami ujaran kebencian yang signifikan terkait perilaku, penampilan fisik,

JURIS HUBUNGAN PENGETAHUAN DAN SIKAP IBU DENGAN PERTUMBUHAN ANAK USIA 3 5 TAHUN DI POSYANDU KASIH IBU WILAYAH KERJA PUSKESMAS BALOI KOTA BATAM 2024More at 2024

UNIBAUNIBA Untuk mencapai komunikasi yang efektif antara ibu dan anak, perlu diperhatikan sikap ibu yang mencerminkan interaksi positif dan responsif terhadap pemantauanUntuk mencapai komunikasi yang efektif antara ibu dan anak, perlu diperhatikan sikap ibu yang mencerminkan interaksi positif dan responsif terhadap pemantauan

JURIS Hubungan Antara Asupan Energi Aktivitas Fisik Dan Kualitas Tidur Terhadap Status Gizi Pada Santri Putri Pondok Pesantren Kyai Galang Sewu Semarang 2023More at 2023

UMITRAUMITRA Disarankan kepada santri putri Pondok Pesantren Kyai Galang Sewu Semarang untuk lebih peduli menjaga pola hidup sehat seperti dapat menjaga asupan makananDisarankan kepada santri putri Pondok Pesantren Kyai Galang Sewu Semarang untuk lebih peduli menjaga pola hidup sehat seperti dapat menjaga asupan makanan

JURIS Status Gizi Ibu Hamil Berhubungan dengan Bayi Berat Badan Lahir Rendah BBLR 2022More at 2022

MAHARDIKAMAHARDIKA Bidan diharapkan dapat meningkatkan penyuluhan tentang gizi dan nutrisi selama kehamilan untuk mencegah berat badan lahir rendah. Penelitian lebih lanjutBidan diharapkan dapat meningkatkan penyuluhan tentang gizi dan nutrisi selama kehamilan untuk mencegah berat badan lahir rendah. Penelitian lebih lanjut

Useful /

JURIS Perkembangan Kritik Sastra Arab Pada Masa Kontemporer Faktor Kemakmuran Metode Kritik Dan Kritikus 2026More at 2026

UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Tidak jauh berbeda sebagaimana dunia kesusastraan Arab yang sudah digemakan sejak zaman jahiliyah, sejak masa itu pula kritik sastra mulai muncul ke permukaan.Tidak jauh berbeda sebagaimana dunia kesusastraan Arab yang sudah digemakan sejak zaman jahiliyah, sejak masa itu pula kritik sastra mulai muncul ke permukaan.

JURIS Kinerja Perusahaan Ditinjau dari Struktur Modal Ukuran Perusahaan dan Agency Cost sebagai Intervening Variabel 2025More at 2025

UTSUTS Hasil penelitian menunjukkan bahwa struktur modal, ukuran perusahaan, dan agency cost secara bersama-sama berpengaruh terhadap kinerja perusahaan. StrukturHasil penelitian menunjukkan bahwa struktur modal, ukuran perusahaan, dan agency cost secara bersama-sama berpengaruh terhadap kinerja perusahaan. Struktur

JURIS Relationship Of Ventilation And Waste Management With Acute Respiratory Infection Event In Banjarsari Wetan Village In 2021 2022More at 2022

MAHARDIKAMAHARDIKA Acute Respiratory Infection (ARI) is one of several diseases that attack one part or more of the respiratory tract. The spread of ARI starts from the upperAcute Respiratory Infection (ARI) is one of several diseases that attack one part or more of the respiratory tract. The spread of ARI starts from the upper

JURIS Strategi Koping Masyarakat Dalam Kepatuhan Menjalankan Protokol Kesehatan Selama Pandemi Covid 19 2022More at 2022

MAHARDIKAMAHARDIKA Pandemi covid-19 saat ini menjadi masalah serius dunia dengan jumlah kasus yang selalu meningkat setiap harinya, sehingga pemerintah mengeluarkan kebijakanPandemi covid-19 saat ini menjadi masalah serius dunia dengan jumlah kasus yang selalu meningkat setiap harinya, sehingga pemerintah mengeluarkan kebijakan

ads-block-test