UTSUTS

Jurnal Ekonomi dan Bisnis IndonesiaJurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia

Penelitian ini menganalisis budaya konsumsi baju couple pada resepsi pernikahan di Kabupaten Sumbawa dengan memasukkan online shopping convenience sebagai variabel mediasi. Penelitian ini mengkaji pengaruh budaya konsumsi, social currency, dan Digital Marketing terhadap keputusan pembelian, serta peran mediasi online shopping convenience. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan teknik non probability purposive sampling, yang melibatkan 135 responden yang pernah membeli atau menggunakan baju couple untuk acara resepsi pernikahan. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya konsumsi dan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap online shopping convenience, sedangkan social currency berpengaruh negatif dengan signifikansi terbatas. Online shopping convenience berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta memediasi pengaruh budaya konsumsi dan Digital Marketing. Namun, nilai sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan tidak memediasi pengaruh online shopping convenience. Dominasi penggunaan metode pembayaran cash on delivery (COD) dan pengeluaran di bawah Rp200.000 menunjukkan bahwa keputusan pembelian lebih didorong oleh pertimbangan fungsional dan kemudahan transaksi dibandingkan pencitraan sosial. Temuan ini menegaskan peran dominan nilai budaya dan kemudahan belanja online dalam membentuk keputusan pembelian baju couple.

Keputusan pembelian baju couple pada resepsi pernikahan di Kabupaten Sumbawa terbentuk oleh nilai budaya dan kemudahan belanja daring, bukan oleh dorongan pencitraan sosial.Budaya konsumsi dan Digital Marketing berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui mediasi online shopping convenience.Sebaliknya, social currency tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa pembelian lebih didorong oleh pertimbangan fungsional dan tradisi daripada pencitraan sosial.

Pertama, perlu diteliti bagaimana budaya lokal Sumbawa, khususnya nilai kebersamaan dan identitas kelompok, membentuk preferensi merek atau desain baju couple dalam konteks digital, mengingat budaya konsumsi sangat kuat dalam penelitian ini. Kedua, penting untuk mengkaji dampak jenis konten pemasaran digital—seperti video pengguna (user-generated content), live streaming, atau kolaborasi dengan tokoh adat—terhadap persepsi kemudahan dan minat beli, agar strategi pemasaran lebih relevan secara budaya. Ketiga, perlu dieksplorasi faktor-faktor psikologis yang mendasari rendahnya peran social currency, seperti apakah konsumen lebih memprioritaskan nilai tradisi daripada validasi media sosial, atau bagaimana pengaruh usia dan status sosial terhadap motif pembelian, untuk memahami lebih dalam dinamika keputusan konsumen di daerah dengan akar budaya kuat seperti Sumbawa.

  1. A Decade of Consumer Behavior Research in Indonesia: Cultural, Technological, and Economic Influences... scientia-tss.com/index.php/journal/article/view/17A Decade of Consumer Behavior Research in Indonesia Cultural Technological and Economic Influences scientia tss index php journal article view 17
  2. STUDI FENOMENOLOGI: PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MELALUI MEDIA PLATFORM... publish.ojs-indonesia.com/index.php/SIBATIK/article/view/204STUDI FENOMENOLOGI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MELALUI MEDIA PLATFORM publish ojs indonesia index php SIBATIK article view 204
  3. THE INFLUENCE OF CONSUMER BEHAVIOR AND CONSUMER SATISFACTION ON THE PURCHASE DECISION OF MUSLIMAH CLOTHING... e-journal.lp2m.uinjambi.ac.id/ojp/index.php/makesya/article/view/1215THE INFLUENCE OF CONSUMER BEHAVIOR AND CONSUMER SATISFACTION ON THE PURCHASE DECISION OF MUSLIMAH CLOTHING e journal lp2m uinjambi ac ojp index php makesya article view 1215
  4. Strategi Pemasaran Digital dalam Industri Fashion Online: Sebuah Analisis Sistematis | Nusantara Entrepreneurship... journal.unusida.ac.id/index.php/nemr/article/view/1177Strategi Pemasaran Digital dalam Industri Fashion Online Sebuah Analisis Sistematis Nusantara Entrepreneurship journal unusida ac index php nemr article view 1177
Read online
File size444.92 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Promosi Kesehatan Perilaku Hidup Bersih dan Sehat PHBS pada Lansia di Puskesmas Cebongan Salatiga 2026More at 2026

UKSWUKSW Kesimpulannya, kegiatan edukasi diperlukan untuk meningkatkan kualitas kesehatan lansia. Inisiatif penerapan Perilaku Hidup Bersih dan Sehat (PHBS) bagiKesimpulannya, kegiatan edukasi diperlukan untuk meningkatkan kualitas kesehatan lansia. Inisiatif penerapan Perilaku Hidup Bersih dan Sehat (PHBS) bagi

JURIS Dampak Kebijakan Fiskal Terhadap Sektor Keuangan Syariah 2026More at 2026

OJS STEIALAMAROJS STEIALAMAR Namun, kendala dalam implementasi dan kurangnya harmonisasi kebijakan di tingkat pusat dan daerah menjadi tantangan utama. Penelitian ini menyarankan perlunyaNamun, kendala dalam implementasi dan kurangnya harmonisasi kebijakan di tingkat pusat dan daerah menjadi tantangan utama. Penelitian ini menyarankan perlunya

JURIS Utilization of Solid Fuel in Environmentally Friendly Alternative Energy Learning 2026More at 2026

MANDALANURSAMANDALANURSA Overall, the use of BBJP products is still suitable for trading and use according to the required specifications, with the need to control water contentOverall, the use of BBJP products is still suitable for trading and use according to the required specifications, with the need to control water content

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Syariah Terhadap Minat Masyarakat Menjadi Nasabah Bank Syariah di Indonesia Studi Masyarakat Kecamatan Jagakarsa Kota Jakarta Selatan 2026More at 2026

SEBISEBI Namun, terdapat 60,9% faktor lain yang belum diteliti dalam penelitian ini yang juga mempengaruhi minat tersebut. Oleh karena itu, penelitian lebih lanjutNamun, terdapat 60,9% faktor lain yang belum diteliti dalam penelitian ini yang juga mempengaruhi minat tersebut. Oleh karena itu, penelitian lebih lanjut

JURIS EVALUATING CURRICULUM PROGRAM SUCCESS USING TYLER S GOAL ORIENTED EVALUATION MODEL 2026More at 2026

IIESECOREIIESECORE Hasil ini menunjukkan bahwa responden umumnya memiliki persepsi positif tentang implementasi kurikulum di SMP Negeri 4 Ambon dan menunjukkan respons yangHasil ini menunjukkan bahwa responden umumnya memiliki persepsi positif tentang implementasi kurikulum di SMP Negeri 4 Ambon dan menunjukkan respons yang

JURIS Penerapan Metode Quantum Learning Dalam Pembelajaran PAI di SMP Negeri 5 Kotamobagu 2026More at 2026

UMBUMB Berdasarkan hasil penelitian, dapat dikatakan bahwa dapat ditarik kesimpulan bahwasanya pada saat pembelajaran berlangsung, keinginan untuk belajar meningkatBerdasarkan hasil penelitian, dapat dikatakan bahwa dapat ditarik kesimpulan bahwasanya pada saat pembelajaran berlangsung, keinginan untuk belajar meningkat

JURIS Pelatihan Program Kecakapan Hidup Budidaya Ikan Lele Sebagai Upaya Pemberdayaan Masyarakat di PKBM Linggih Sinau Banyusari 2024More at 2024

IKIP SILIWANGIIKIP SILIWANGI Contohnya perubahan dalam status sosial dan ekonominya. Program pelatihan kecakapan hidup di PKBM Linggih Sinau Banyusari berhasil menambah pengetahuan,Contohnya perubahan dalam status sosial dan ekonominya. Program pelatihan kecakapan hidup di PKBM Linggih Sinau Banyusari berhasil menambah pengetahuan,

JURIS Penanggulangan Kriminal Oleh Pemkot Surabaya Melalui Pendekatan Teori Disorganisasi Sosial 2024More at 2024

IFRELRESEARCHIFRELRESEARCH Faktor-faktor seperti pengangguran, ketimpangan ekonomi, dan melemahnya ikatan sosial terbukti berkontribusi signifikan terhadap peningkatan angka kejahatan.Faktor-faktor seperti pengangguran, ketimpangan ekonomi, dan melemahnya ikatan sosial terbukti berkontribusi signifikan terhadap peningkatan angka kejahatan.

Useful /

JURIS The Effect of Digital Competence Work Discipline and Work Motivation on Employee Performance at the Regional Civil Service and Human Resource Development Agency BKPSDM of Kampar Regency 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, serta dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuanData dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, serta dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan

JURIS Enhancing Vocabulary through English Subtitles 2025More at 2025

USUUSU Sebagai hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa pada pengujian pre-test nilai rata-rata yang diperoleh oleh siswa hanya 66,7. Siswa yang lulus KKM (kriteriaSebagai hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa pada pengujian pre-test nilai rata-rata yang diperoleh oleh siswa hanya 66,7. Siswa yang lulus KKM (kriteria

JURIS Tantangan Demokratisasi Melindungi Hak Kelompok Lintas Batas di Era Globalisasi 2024More at 2024

IFRELRESEARCHIFRELRESEARCH Artikel ini mengeksplorasi tantangan-tantangan utama yang dihadapi dalam melindungi hak kelompok lintas batas di tengah dinamika globalisasi. PenelitianArtikel ini mengeksplorasi tantangan-tantangan utama yang dihadapi dalam melindungi hak kelompok lintas batas di tengah dinamika globalisasi. Penelitian

JURIS Dampak Kepemilikan Pesisir Laut yang dijadikan Objek Wisata 2024More at 2024

IFRELRESEARCHIFRELRESEARCH Sementara pengembangan pariwisata di desa yang memiliki potensi sumber daya laut maupun pesisir yang indah umumnya bertujuan memperkenalkan dan mendayagunakan,Sementara pengembangan pariwisata di desa yang memiliki potensi sumber daya laut maupun pesisir yang indah umumnya bertujuan memperkenalkan dan mendayagunakan,

ads-block-test