UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesGenerasi Z merupakan generasi yang kesahatan mentalnya dapat dengan mudah terganggu. Tak sedikit anak muda zaman sekarang memiliki gangguan mental dari gangguan kecemasan, stres, depresi, dan juga insomnia. Meningkatnya angka penggunaan media sosial juga berpengaruh besar terhadap kesehatan mental anak Generasi Z saat ini. Banyak faktor yang mendukung gangguan kesehatan mental pada penggunaan media sosial, seperti contoh penggunaan gadget yang sangat memudahkan Generasi Z untuk dapat melakukan banyak hal dari segi pekerjaan, pendidikan, komunikasi, dan sebagainya. Sehingga banyak anak Generasi Z yang bergantung pada media sosial. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui bagaimana pandangan calon konsumen Hygee terhadap minuman herbal. Mulai dari kualitas produknya (Perceived Quality), keaslian produknya (Perceived Authenticity), dan harga yang wajar (Price Fairness). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data kuisioner dilakukan dengan menggunakan Google Form dan disebarkan secara online berdasarkan skala likert. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan software IBM SPSS Statisctic 26. Penelitian ini menggunakan 3 variabel X dan 1 variabel Y, lalu terdapat 17 indikator, dan mendapatkan sampel sebesar 112 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bagaimana Perceived Quality dan Perceived Authenticity berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention produk HYGGE. Sedangkan Price Fairness tidak berpengaruh terhadap Purchase Intenton.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, dapat disimpulkan sebagai berikut.Perceived Quality berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, Perceived Authenticity berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, dan Price Fairness tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention.
Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas variabel yang mungkin mempengaruhi minat beli konsumen, seperti pengaruh faktor sosial budaya atau tren gaya hidup. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan metode kualitatif untuk menggali lebih dalam alasan di balik keputusan pembelian konsumen terhadap produk minuman herbal, sehingga dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat mengkaji efektivitas strategi pemasaran yang berbeda dalam meningkatkan minat beli konsumen Generasi Z terhadap produk Hygee, dengan mempertimbangkan preferensi dan karakteristik unik mereka. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan kontribusi yang signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan bagi produk Hygee, serta memberikan wawasan yang berharga bagi pelaku industri minuman herbal dalam menghadapi tantangan pasar yang semakin dinamis.
| File size | 427.09 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UKSWUKSW Penelitian ini mengeksplorasi faktor-faktor pendorong perilaku konsumsi Generasi Z dalam hal kepemilikan gadget, teman imajinasi, dan inner child dalamPenelitian ini mengeksplorasi faktor-faktor pendorong perilaku konsumsi Generasi Z dalam hal kepemilikan gadget, teman imajinasi, dan inner child dalam
IPTSIPTS Penelitian ini meninjau arti tradisi Mangulosi dalam perkahwinan masyarakat Batak Toba Desa Labuhan Rasoki, Kota Padangsidimpuan. Penelitian ini didasariPenelitian ini meninjau arti tradisi Mangulosi dalam perkahwinan masyarakat Batak Toba Desa Labuhan Rasoki, Kota Padangsidimpuan. Penelitian ini didasari
STEIPRESSSTEIPRESS Hasilnya menunjukkan bahwa CSR secara positif dan signifikan meningkatkan nilai perusahaan, sementara profitabilitas semakin memperkuat hubungan ini. TemuanHasilnya menunjukkan bahwa CSR secara positif dan signifikan meningkatkan nilai perusahaan, sementara profitabilitas semakin memperkuat hubungan ini. Temuan
UPBUPB Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat berkunjung kembali. Social mediaHasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat berkunjung kembali. Social media
UIBAUIBA Penelitian ini mengkaji fenomena pertumbuhan pesat industri kecantikan lokal di Indonesia yang didorong oleh pangsa pasar Generasi Z. Meski menjadi segmenPenelitian ini mengkaji fenomena pertumbuhan pesat industri kecantikan lokal di Indonesia yang didorong oleh pangsa pasar Generasi Z. Meski menjadi segmen
UPSUPS Selain itu, penggunaan material food grade pada tabung penggiling meningkatkan kehigienisan dan mencegah kontaminasi pada hasil gilingan. Penelitian iniSelain itu, penggunaan material food grade pada tabung penggiling meningkatkan kehigienisan dan mencegah kontaminasi pada hasil gilingan. Penelitian ini
PPMSCHOOLPPMSCHOOL Setelah melakukan analisis dari Pengembangan Model Bisnis dengan pendekatan elemen-elemen dari Kanvas Model Bisnis (BMC) pada Toko Wingko “Kelapa Muda,Setelah melakukan analisis dari Pengembangan Model Bisnis dengan pendekatan elemen-elemen dari Kanvas Model Bisnis (BMC) pada Toko Wingko “Kelapa Muda,
UMJAMBIUMJAMBI Levine & Shefner dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen oleh Mowen dan Michael. Penelitian ini penulis menggunakan jenis data primer dimanaLevine & Shefner dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen oleh Mowen dan Michael. Penelitian ini penulis menggunakan jenis data primer dimana
Useful /
UAJMUAJM Penelitian ini menemukan bahwa faktor-faktor yang mendorong masyarakat di Kota Makassar untuk menjadi pemilik usaha UMKM meliputi gairah atau keinginanPenelitian ini menemukan bahwa faktor-faktor yang mendorong masyarakat di Kota Makassar untuk menjadi pemilik usaha UMKM meliputi gairah atau keinginan
UPSUPS Hasil perancangan dan pembuatan rangka dudukan kendaraan gokart ini adalah telah terbuat chassis gokart berdasarkan perancangan dengan dimensi panjangHasil perancangan dan pembuatan rangka dudukan kendaraan gokart ini adalah telah terbuat chassis gokart berdasarkan perancangan dengan dimensi panjang
UJBUJB Kebijakan Pemberantasan Korupsi atau Kebijakan Penghapusan Korupsi di Indonesia harus dirancang sebagai kebijakan yang komprehensif, baik dari aspek non-penal,Kebijakan Pemberantasan Korupsi atau Kebijakan Penghapusan Korupsi di Indonesia harus dirancang sebagai kebijakan yang komprehensif, baik dari aspek non-penal,
UMJAMBIUMJAMBI Penyempurnaan Sistem Administrasi tidak termasuk faktor yang menentukan penerapan anggaran berbasis kinerja pada Pemerintah Provinsi Jambi, sedangkan SanksiPenyempurnaan Sistem Administrasi tidak termasuk faktor yang menentukan penerapan anggaran berbasis kinerja pada Pemerintah Provinsi Jambi, sedangkan Sanksi