STEIPRESSSTEIPRESS
Jurnal STEI EkonomiJurnal STEI EkonomiPenelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi interaksi antara Brand Love dan Brand Ambassador dalam memengaruhi Niat Beli konsumen Generasi Z terhadap produk fashion global di Indonesia. Menggunakan desain survei kuantitatif, data dikumpulkan dari konsumen Generasi Z di Jakarta yang pernah membeli produk dari merek fashion global utama. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural (PLS-SEM). Temuan menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, menegaskan peran langsung endorser sebagai stimulus pemasaran. Sebaliknya, Brand Love tidak menunjukkan pengaruh langsung yang signifikan terhadap Niat Beli dalam model ini. Temuan utamanya adalah Brand Love bertindak sebagai moderator signifikan dalam hubungan antara Brand Ambassador dan Niat Beli. Efek moderasi mengonfirmasi bahwa Brand Love memperlemah hubungan positif ini, yang menyiratkan bahwa bagi konsumen yang memiliki keterikatan emosional tinggi pada merek, pengaruh dari Brand Ambassador menjadi kurang intens. Penelitian ini berkontribusi pada teori SOR dengan menunjukkan bahwa kondisi emosional internal (Brand Love) berfungsi sebagai variabel kontingensi yang memengaruhi efektivitas stimulus eksternal terhadap perilaku konsumen.
Penelitian ini mengonfirmasi bahwa strategi Brand Ambassador yang diterapkan oleh merek fashion global memiliki peran krusial dalam membentuk Niat Beli konsumen Generasi Z di Indonesia.Hasil pengujian membuktikan bahwa Brand Ambassador secara langsung dan signifikan mendorong Niat Beli, sejalan dengan temuan-temuan terdahulu yang menegaskan peran kredibilitas dan daya tarik endorser.Namun, menariknya, meskipun Brand Love merupakan konstruk emosional yang kuat, pengaruh langsungnya terhadap Niat Beli tidak terbukti signifikan dalam model ini, yang menunjukkan bahwa Brand Ambassador memiliki kekuatan prediktif yang lebih dominan dalam konteks fashion Gen Z yang sarat dengan tren dan figur digital.Temuan yang paling signifikan adalah peran Brand Love sebagai moderator terhadap hubungan antara Brand Ambassador dan Niat Beli.Pemoderasian mengindikasikan bahwa bagi konsumen yang sudah sangat mencintai merek, mereka cenderung kurang terpengaruh oleh upaya promosi dari Brand Ambassador dibandingkan dengan konsumen yang memiliki Brand Love lebih rendah, namun tetap terpengaruh oleh figur publik.Hasil ini memberikan kontribusi teoretis dengan menunjukkan bahwa variabel emosional internal dapat bertindak sebagai faktor kontingensi pada stimulus pemasaran eksternal.Secara praktis, merek harus memahami bahwa penggunaan Brand Ambassador paling efektif untuk menarik konsumen yang Brand Love-nya belum mencapai level tertinggi.
Berdasarkan hasil penelitian, berikut adalah tiga saran penelitian lanjutan: Pertama, perlu dilakukan studi lebih mendalam tentang bagaimana Brand Love dapat dibangun dan dipertahankan oleh merek fashion, terutama dalam konteks Gen Z yang sangat dipengaruhi oleh media sosial dan figur digital. Kedua, penelitian dapat fokus pada strategi komunikasi yang efektif untuk meningkatkan Brand Love, termasuk penggunaan influencer atau brand ambassador yang relevan dan kredibel. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi bagaimana Brand Love dapat diukur dan dipantau secara kontinu, sehingga merek dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka secara real-time berdasarkan tingkat Brand Love konsumen.
| File size | 526.78 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Penelitian lebih lanjut diperlukan untuk memperhalus kemampuan sistem dan mengeksplorasi dampak jangka panjang terhadap kesejahteraan emosional. StudiPenelitian lebih lanjut diperlukan untuk memperhalus kemampuan sistem dan mengeksplorasi dampak jangka panjang terhadap kesejahteraan emosional. Studi
JOURNAL GEHUJOURNAL GEHU Penelitian ini bertujuan untuk meneliti efektivitas layanan bimbingan kelompok menggunakan teknik self-talk dalam meningkatkan kepercayaan diri siswa kelasPenelitian ini bertujuan untuk meneliti efektivitas layanan bimbingan kelompok menggunakan teknik self-talk dalam meningkatkan kepercayaan diri siswa kelas
JOURNAL GEHUJOURNAL GEHU Sekolah perlu memprioritaskan lingkungan IPAS yang kaya literasi melalui pelatihan guru, program keterlibatan orang tua, dan penyediaan bahan bacaan sainsSekolah perlu memprioritaskan lingkungan IPAS yang kaya literasi melalui pelatihan guru, program keterlibatan orang tua, dan penyediaan bahan bacaan sains
TRISAKTITRISAKTI Kegiatan PKM Multidisiplin berhasil dalam meningkatkan kesadaran warga Desa Wangunjaya melalui penyuluhan, pelatihan pemilahan sampah rumah tangga. EdukasiKegiatan PKM Multidisiplin berhasil dalam meningkatkan kesadaran warga Desa Wangunjaya melalui penyuluhan, pelatihan pemilahan sampah rumah tangga. Edukasi
PRINPRIN Program Pengembangan Desa melalui Hibah MBKM, dilakukan transformasi berbasis zero waste melalui pembuatan gummy rempah dari rimpang dan pupuk organikProgram Pengembangan Desa melalui Hibah MBKM, dilakukan transformasi berbasis zero waste melalui pembuatan gummy rempah dari rimpang dan pupuk organik
UNIBIUNIBI Hasil penelitian menunjukkan secara parsial terdapat pengaruh negatif dan signifikan antara variabel Struktur Modal dengan indikator DAR maupun DER terhadapHasil penelitian menunjukkan secara parsial terdapat pengaruh negatif dan signifikan antara variabel Struktur Modal dengan indikator DAR maupun DER terhadap
BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif; subjek penelitian adalah guru kelas IV dan kepala sekolah SDNMetode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif; subjek penelitian adalah guru kelas IV dan kepala sekolah SDN
UNMUNM Teknik pengumpulan data dilakukan dengan coesioner dan observasi. Teknik analisis data yang digunakan dengan analisis statistik deskriptif dan analisisTeknik pengumpulan data dilakukan dengan coesioner dan observasi. Teknik analisis data yang digunakan dengan analisis statistik deskriptif dan analisis
Useful /
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Penerapan arsitektur sistem informasi berbasis TOGAF tidak hanya bergantung pada kerangka teknis, tetapi juga sangat dipengaruhi oleh kualitas kepemimpinanPenerapan arsitektur sistem informasi berbasis TOGAF tidak hanya bergantung pada kerangka teknis, tetapi juga sangat dipengaruhi oleh kualitas kepemimpinan
IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Misalnya, analisis yang didorong AI dapat meningkatkan perencanaan tenaga kerja dengan memprediksi kebutuhan staf di masa depan dan mengidentifikasi kesenjanganMisalnya, analisis yang didorong AI dapat meningkatkan perencanaan tenaga kerja dengan memprediksi kebutuhan staf di masa depan dan mengidentifikasi kesenjangan
PRINPRIN Pelestarian budaya bukan hanya kegiatan kuratorial, tetapi juga bersifat transformatif menggabungkan akar tradisi dengan inovasi masa kini. Angklung bukanPelestarian budaya bukan hanya kegiatan kuratorial, tetapi juga bersifat transformatif menggabungkan akar tradisi dengan inovasi masa kini. Angklung bukan
PRINPRIN Penggunaan komposisi, pencahayaan, sudut pandang kamera, dan pergerakan gambar tidak hanya menciptakan estetika yang menarik, tetapi juga memperkuat narasiPenggunaan komposisi, pencahayaan, sudut pandang kamera, dan pergerakan gambar tidak hanya menciptakan estetika yang menarik, tetapi juga memperkuat narasi