STEIPRESSSTEIPRESS

Jurnal Akuntansi dan ManajemenJurnal Akuntansi dan Manajemen

Meskipun minat terhadap produk kecantikan berkelanjutan terus meningkat, banyak konsumen masih belum melakukan pembelian aktual pada produk ramah lingkungan. Penelitian ini mengkaji bagaimana tiga nilai yang dipersepsikan konsumen—nilai lingkungan, nilai kualitas, dan nilai sosial—membentuk citra merek hijau dan bagaimana citra tersebut mendorong perilaku pembelian aktual di pasar kosmetik hijau Indonesia. Survei online bersifat cross-sectional dilakukan terhadap konsumen perempuan (N = 160) yang telah membeli kosmetik hijau dalam periode terkini dianalisis menggunakan SEM–AMOS. Sebanyak 19 butir terukur yang telah tervalidasi digunakan untuk mengukur lima konstruk laten dengan skala pengukuran 10 poin. Secara struktural, ketiga nilai tersebut terbukti berpengaruh positif terhadap citra merek hijau, dan citra merek hijau secara signifikan memprediksi perilaku pembelian. Hasil analisis juga mengonfirmasi bahwa citra merek hijau memediasi pengaruh nilai lingkungan, kualitas, dan sosial terhadap perilaku pembelian. Model yang dibangun berhasil menjelaskan lebih dari 50% varians dalam citra merek dan perilaku pembelian.

Perjalanan dari nilai konsumen menuju tindakan pembelian dalam pasar kosmetik hijau di Indonesia sangat dipengaruhi oleh persepsi terhadap citra merek.Nilai lingkungan, nilai kualitas, dan nilai sosial merupakan fondasi penting dalam membentuk citra merek hijau, namun citra merek tersebutlah yang menjadi pendorong utama langsung terhadap perilaku pembelian aktual.Citra merek hijau berperan sebagai mekanisme kritis yang mengubah nilai-nilai konsumen yang abstrak menjadi transaksi nyata di pasar.

Pertama, perlu dilakukan penelitian longitudinal untuk menelusuri bagaimana persepsi nilai konsumen, citra merek hijau, dan perilaku pembelian berkembang dari waktu ke waktu, sehingga dapat ditentukan urutan kausal yang lebih kuat antar variabel. Kedua, penting untuk mengkaji peran variabel moderator seperti persepsi greenwashing, sensitivitas harga, atau pengaruh media sosial terhadap kekuatan hubungan antara nilai konsumen dan citra merek hijau, mengingat konteks digital dan risiko ketidakpercayaan konsumen di pasar yang dinamis. Ketiga, diperlukan studi komparatif lintas kategori produk (misalnya antara kosmetik hijau dengan pangan organik atau fashion berkelanjutan) dan lintas budaya (misalnya antara Indonesia dengan negara Asia Tenggara lain) untuk menguji sejauh mana temuan ini dapat digeneralisasikan atau bersifat spesifik budaya, sehingga dapat dikembangkan kerangka teoritis yang lebih komprehensif mengenai konsumsi berkelanjutan di pasar berkembang.

  1. Which are the determinants of green purchase behaviour? A study of Italian consumers - Dangelico - 2021... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/bse.2766Which are the determinants of green purchase behaviour A study of Italian consumers Dangelico 2021 onlinelibrary wiley doi 10 1002 bse 2766
  2. Sustainable Consumption in Chinese Cities: Green Purchasing Intentions of Young Adults Based on the Theory... doi.org/10.1002/sd.1613Sustainable Consumption in Chinese Cities Green Purchasing Intentions of Young Adults Based on the Theory doi 10 1002 sd 1613
  3. From values to action: the critical mediation of green brand image in green cosmetics purchase behaviour... journal.steipress.org/index.php/jam/article/view/259From values to action the critical mediation of green brand image in green cosmetics purchase behaviour journal steipress index php jam article view 259
Read online
File size456.48 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Planning of Rooftop Solar Power Plants for Integrated Classroom and Laboratory Buildings Siliwangi University Campus I 2025More at 2025

ITNYITNY Metode penelitian meliputi pengumpulan data profil beban dan potensi radiasi matahari, perancangan kapasitas sistem, pemilihan komponen utama, serta simulasiMetode penelitian meliputi pengumpulan data profil beban dan potensi radiasi matahari, perancangan kapasitas sistem, pemilihan komponen utama, serta simulasi

JURIS Desain Lift Barang Dumwaiter Pada Kapal Menggunakan Pembangkit Listrik Tenaga Gelombang Laut PLTGL 2025More at 2025

POLBENGPOLBENG Studi ini menyimpulkan bahwa integrasi sistem dumbwaiter dengan WEC merupakan langkah inovatif untuk mendukung keberlanjutan industri maritim. Sistem iniStudi ini menyimpulkan bahwa integrasi sistem dumbwaiter dengan WEC merupakan langkah inovatif untuk mendukung keberlanjutan industri maritim. Sistem ini

JURIS Rancang Bangun Sistem Monitoring Proses Produksi Bioetanol Berbasis ESP8266 dan ESP32 SoC Design and Construction of a Bioethanol Production Process Monitoring System Based on ESP8266 and ESP32 SoC 2025More at 2025

ITSCIENCEITSCIENCE Peningkatan kebutuhan akan energi terbarukan mendorong pengembangan bioetanol sebagai bahan bakar alternatif pengganti maupun campuran bahan bakar fosilPeningkatan kebutuhan akan energi terbarukan mendorong pengembangan bioetanol sebagai bahan bakar alternatif pengganti maupun campuran bahan bakar fosil

JURIS Nilai Nilai Kearifan Lokal Pada Tradisi Upacara Kasada Sebagai Sumber Pembelajaran IPS 2025More at 2025

UNESAUNESA Era 4. 0 atau era digital memberikan tantangan baru yang berpotensi mengikis nilai-nilai budaya bangsa. Oleh karena itu, diperlukan adanya sebuah pembelajaranEra 4. 0 atau era digital memberikan tantangan baru yang berpotensi mengikis nilai-nilai budaya bangsa. Oleh karena itu, diperlukan adanya sebuah pembelajaran

JURIS Perancangan Proses Bisnis Untuk Persetujuan Kredit Menggunakan Metode Design Science Research Process DSRP Berbasis Mobile 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Analisis data yang real-time memfasilitasi keputusan yang lebih tepat dalam hal pengelolaan risiko dan kepatuhan terhadap regulasi yang ada. Secara keseluruhan,Analisis data yang real-time memfasilitasi keputusan yang lebih tepat dalam hal pengelolaan risiko dan kepatuhan terhadap regulasi yang ada. Secara keseluruhan,

JURIS Implementasi Sistem Digital Brimen Bri Document Management System Pada Bank Rakyat Indonesia Cabang Kawi Malang 2024More at 2024

UBAYAUBAYA Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan sistem Brimen telah memberikan kontribusi positif terhadap pengelolaan dokumen kredit di BRI Cabang Kawi Malang.Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan sistem Brimen telah memberikan kontribusi positif terhadap pengelolaan dokumen kredit di BRI Cabang Kawi Malang.

JURIS Tradisi Male Sebagai Strategi Moderasi Beragama Islam Dan Hindu Di Desa Loloan Kecamatan Negara Kabupaten Jembrana Bali 2024More at 2024

UNDIKSHAUNDIKSHA 4) mengkaji strategi penguatan moderasi beragama melalui tradisi male untuk umat (Islam dan Hindu) di Desa Loloan. 5) mengkaji nilai-nilai yang menjadi4) mengkaji strategi penguatan moderasi beragama melalui tradisi male untuk umat (Islam dan Hindu) di Desa Loloan. 5) mengkaji nilai-nilai yang menjadi

JURIS Doi 10 36873 KARAKTERISTIK SPEKTRA FTIR DAN SIFAT HIDROFOBISITAS TANAH GAMBUT PEDALAMAN PADA PENGGUNAAN LAHAN YANG BERBEDA DI KABUPATEN PULANG PISAU FTIR Spectrum and Hydrophobicity Char 2021More at 2021

UNPARUNPAR Lahan terlantar atau semak belukar memiliki sifat hidrofobik yang lebih tinggi dibandingkan lahan perkebunan karet dan kelapa sawit, yang ditunjukkan waktuLahan terlantar atau semak belukar memiliki sifat hidrofobik yang lebih tinggi dibandingkan lahan perkebunan karet dan kelapa sawit, yang ditunjukkan waktu

Useful /

JURIS Pengaruh Partisipasi Organisasi Kemahasiswaan Terhadap Kepercayaan Diri Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surabaya 2024More at 2024

UNESAUNESA Penelitian ini memliki tujuan untuk mengetahui pengaruh partisipasi organisasi kemahasiswaan terhadap kepercayaan diri mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial danPenelitian ini memliki tujuan untuk mengetahui pengaruh partisipasi organisasi kemahasiswaan terhadap kepercayaan diri mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan

JURIS Pengaruh Motivasi Ekstrinsik dan Prokrastinasi Akademik Terhadap Hasil Belajar Peserta Didik Kelas IX dalam Pembelajaran IPS di SMP Negeri Kecamatan Sidoarjo 2024More at 2024

UNESAUNESA Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa 1) Motivasi ekstrinsik berpengaruh secara signifikan terhadap hasil belajar IPS, denganBerdasarkan penelitian yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa 1) Motivasi ekstrinsik berpengaruh secara signifikan terhadap hasil belajar IPS, dengan

JURIS Doi 10 36873 PERTUMBUHAN DAN HASIL BAWANG DAYAK Eleutherine americana L Merr YANG DIBERI EMPAT JENIS KOTORAN TERNAK PADA TANAH GAMBUT DAN SPODOSOL The Growth And Yield Dayak Onion E 2021More at 2021

UNPARUNPAR Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertumbuhan tinggi tanaman, bobot segar, jumlah umbi, dan diameter umbi tanaman bawang dayak yang diberi pupuk kandangHasil penelitian menunjukkan bahwa pertumbuhan tinggi tanaman, bobot segar, jumlah umbi, dan diameter umbi tanaman bawang dayak yang diberi pupuk kandang

JURIS Doi 10 36873 PENGARUH DOSIS UREA DAN UMUR DEFOLIASI PERTAMA TERHADAP JUMLAH ANAKAN PANJANG DAUN DAN BOBOT SEGAR RUMPUT GAJAH Pennisetum purpureum Schumach PADA TANAH LATOSOL The Eff 2021More at 2021

UNPARUNPAR Panjang daun rumput gajah tertinggi diperoleh dari hasil interaksi pemberian 175 kg ha-1 urea dengan umur defoliasi 60 hari (46,68 cm), diikuti berturut-turutPanjang daun rumput gajah tertinggi diperoleh dari hasil interaksi pemberian 175 kg ha-1 urea dengan umur defoliasi 60 hari (46,68 cm), diikuti berturut-turut

ads-block-test