STEIPRESSSTEIPRESS
Jurnal Akuntansi dan ManajemenJurnal Akuntansi dan ManajemenMeskipun minat terhadap produk kecantikan berkelanjutan terus meningkat, banyak konsumen masih belum melakukan pembelian aktual pada produk ramah lingkungan. Penelitian ini mengkaji bagaimana tiga nilai yang dipersepsikan konsumen—nilai lingkungan, nilai kualitas, dan nilai sosial—membentuk citra merek hijau dan bagaimana citra tersebut mendorong perilaku pembelian aktual di pasar kosmetik hijau Indonesia. Survei online bersifat cross-sectional dilakukan terhadap konsumen perempuan (N = 160) yang telah membeli kosmetik hijau dalam periode terkini dianalisis menggunakan SEM–AMOS. Sebanyak 19 butir terukur yang telah tervalidasi digunakan untuk mengukur lima konstruk laten dengan skala pengukuran 10 poin. Secara struktural, ketiga nilai tersebut terbukti berpengaruh positif terhadap citra merek hijau, dan citra merek hijau secara signifikan memprediksi perilaku pembelian. Hasil analisis juga mengonfirmasi bahwa citra merek hijau memediasi pengaruh nilai lingkungan, kualitas, dan sosial terhadap perilaku pembelian. Model yang dibangun berhasil menjelaskan lebih dari 50% varians dalam citra merek dan perilaku pembelian.
Perjalanan dari nilai konsumen menuju tindakan pembelian dalam pasar kosmetik hijau di Indonesia sangat dipengaruhi oleh persepsi terhadap citra merek.Nilai lingkungan, nilai kualitas, dan nilai sosial merupakan fondasi penting dalam membentuk citra merek hijau, namun citra merek tersebutlah yang menjadi pendorong utama langsung terhadap perilaku pembelian aktual.Citra merek hijau berperan sebagai mekanisme kritis yang mengubah nilai-nilai konsumen yang abstrak menjadi transaksi nyata di pasar.
Pertama, perlu dilakukan penelitian longitudinal untuk menelusuri bagaimana persepsi nilai konsumen, citra merek hijau, dan perilaku pembelian berkembang dari waktu ke waktu, sehingga dapat ditentukan urutan kausal yang lebih kuat antar variabel. Kedua, penting untuk mengkaji peran variabel moderator seperti persepsi greenwashing, sensitivitas harga, atau pengaruh media sosial terhadap kekuatan hubungan antara nilai konsumen dan citra merek hijau, mengingat konteks digital dan risiko ketidakpercayaan konsumen di pasar yang dinamis. Ketiga, diperlukan studi komparatif lintas kategori produk (misalnya antara kosmetik hijau dengan pangan organik atau fashion berkelanjutan) dan lintas budaya (misalnya antara Indonesia dengan negara Asia Tenggara lain) untuk menguji sejauh mana temuan ini dapat digeneralisasikan atau bersifat spesifik budaya, sehingga dapat dikembangkan kerangka teoritis yang lebih komprehensif mengenai konsumsi berkelanjutan di pasar berkembang.
- Which are the determinants of green purchase behaviour? A study of Italian consumers - Dangelico - 2021... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/bse.2766Which are the determinants of green purchase behaviour A study of Italian consumers Dangelico 2021 onlinelibrary wiley doi 10 1002 bse 2766
- Sustainable Consumption in Chinese Cities: Green Purchasing Intentions of Young Adults Based on the Theory... doi.org/10.1002/sd.1613Sustainable Consumption in Chinese Cities Green Purchasing Intentions of Young Adults Based on the Theory doi 10 1002 sd 1613
- From values to action: the critical mediation of green brand image in green cosmetics purchase behaviour... journal.steipress.org/index.php/jam/article/view/259From values to action the critical mediation of green brand image in green cosmetics purchase behaviour journal steipress index php jam article view 259
| File size | 456.48 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
IBRAHIMYIBRAHIMY Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dengan metode wawancara menggunakan kuesioner danData yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dengan metode wawancara menggunakan kuesioner dan
STEIPRESSSTEIPRESS Hasil kajian menunjukkan bahwa struktur modal dan kebijakan dividen berpengaruh terhadap nilai perusahaan, namun sifat pengaruhnya bervariasi antar industriHasil kajian menunjukkan bahwa struktur modal dan kebijakan dividen berpengaruh terhadap nilai perusahaan, namun sifat pengaruhnya bervariasi antar industri
UMGUMG Pada aspek sosial, hasil S-LCA yang diperoleh dari kuesioner pekerja, wawancara manajerial, dan wawancara masyarakat menunjukkan bahwa perusahaan memilikiPada aspek sosial, hasil S-LCA yang diperoleh dari kuesioner pekerja, wawancara manajerial, dan wawancara masyarakat menunjukkan bahwa perusahaan memiliki
UWKSUWKS Penggunaan material recycling bangunan pada struktur beronjong menunjukkan hasil stabilitas yang memenuhi kriteria teknis SNI 8460.2017 dengan perbedaanPenggunaan material recycling bangunan pada struktur beronjong menunjukkan hasil stabilitas yang memenuhi kriteria teknis SNI 8460.2017 dengan perbedaan
UNIKAUNIKA Gedung ini difungsikan sebagai Pusat Pelatihan bagi mahasiswa dan dosen. Bangunan dengan tinggi 32 meter dengan 8 lantai dan 1 lantai atap dengan luasGedung ini difungsikan sebagai Pusat Pelatihan bagi mahasiswa dan dosen. Bangunan dengan tinggi 32 meter dengan 8 lantai dan 1 lantai atap dengan luas
UNRAMUNRAM Kerapatan tanaman tertinggi ditemukan pada petak ukur (PU)-7 sebesar 980 tanaman per hektar dengan skor 100, sehingga tergolong kategori Sangat TinggiKerapatan tanaman tertinggi ditemukan pada petak ukur (PU)-7 sebesar 980 tanaman per hektar dengan skor 100, sehingga tergolong kategori Sangat Tinggi
STIEGICISTIEGICI Raam Jaya di Desa Sukasejati, Kecamatan Cikarang Selatan, Kabupaten Bekasi, menghasilkan keuntungan sebesar Rp379.000 per tahun dan dinyatakan layak untukRaam Jaya di Desa Sukasejati, Kecamatan Cikarang Selatan, Kabupaten Bekasi, menghasilkan keuntungan sebesar Rp379.000 per tahun dan dinyatakan layak untuk
UPSUPS iTekananistabil,ifullisilind eriatauipenguatanisilinderirendahitidakimempengaruhiikendaraanidalamiiberakse lerasi. iPenelitianiiniimencariidataipenggunaanibahanibakaripadaisepedaimotorijiiTekananistabil,ifullisilind eriatauipenguatanisilinderirendahitidakimempengaruhiikendaraanidalamiiberakse lerasi. iPenelitianiiniimencariidataipenggunaanibahanibakaripadaisepedaimotoriji
Useful /
STEIPRESSSTEIPRESS Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepemilikan asing memiliki pengaruh positif terhadap penerapan ESG, sedangkan ESG berperan dalam memperkuat hubunganHasil penelitian menunjukkan bahwa kepemilikan asing memiliki pengaruh positif terhadap penerapan ESG, sedangkan ESG berperan dalam memperkuat hubungan
STAIDUBASTAIDUBA This study investigates the process of cultural transformation depicted in Ali Thanthawis short story “Nihayatus Syaikh through the lens of Edward SaidsThis study investigates the process of cultural transformation depicted in Ali Thanthawis short story “Nihayatus Syaikh through the lens of Edward Saids
STEIPRESSSTEIPRESS The study demonstrates a negative relationship between firm value and stock price volatility, indicating that higher firm value is associated with lowerThe study demonstrates a negative relationship between firm value and stock price volatility, indicating that higher firm value is associated with lower
ISI DPSISI DPS Para pengunjung tersebut harus bisa memaksimalkan produktivitas mereka agar dapat bekerja dengan baik dan lancar dengan dukungan dari lingkungan dan fasilitasPara pengunjung tersebut harus bisa memaksimalkan produktivitas mereka agar dapat bekerja dengan baik dan lancar dengan dukungan dari lingkungan dan fasilitas