Tel-UTel-U
Jurnal Manajemen IndonesiaJurnal Manajemen IndonesiaPenelitian ini mengkaji pengaruh pemasaran etis, lingkungan sosial, dan kesadaran kesehatan terhadap keputusan pembelian konsumen atas minuman yang diklaim sehat. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan teknik purposive sampling pada 193 responden, dan data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui SmartPLS 4. Temuan menunjukkan bahwa lingkungan sosial dan kesadaran kesehatan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara pemasaran etis tidak memiliki pengaruh langsung. Selain itu, kesadaran kesehatan tidak memoderasi hubungan antara pemasaran etis maupun lingkungan sosial dengan keputusan pembelian. Hasil ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh faktor sosial dan kesadaran pribadi terhadap kesehatan dibandingkan pesan-pesan pemasaran etis secara langsung. Kontribusi studi ini terletak pada model terintegrasi yang menganalisis pengaruh gabungan dan interaktif dari ketiga variabel tersebut, memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.
Studi ini menemukan bahwa lingkungan sosial dan kesadaran kesehatan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman yang diklaim sehat, sedangkan pemasaran etis tidak memiliki pengaruh langsung.Hasil ini menunjukkan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh faktor sosial dan kesadaran pribadi terhadap kesehatan daripada pesan-pesan pemasaran etis.Studi ini memberikan kontribusi dengan model terintegrasi yang menganalisis pengaruh gabungan dan interaktif dari ketiga variabel tersebut, memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.Penelitian selanjutnya dapat fokus pada strategi pemasaran yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial, serta menekankan manfaat kesehatan secara jelas untuk meningkatkan daya tarik merek.Selain itu, penting untuk mempromosikan kesadaran kesehatan publik dan memastikan praktik pemasaran yang transparan.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk fokus pada strategi pemasaran yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial. Pemasar perlu mengutamakan strategi yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial, serta menekankan manfaat kesehatan secara jelas untuk meningkatkan daya tarik merek. Selain itu, penting untuk mempromosikan kesadaran kesehatan publik dan memastikan praktik pemasaran yang transparan. Penelitian selanjutnya juga dapat mengeksplorasi bagaimana kesadaran kesehatan dapat memoderasi pengaruh lingkungan sosial dan pemasaran etis pada keputusan pembelian. Dengan demikian, studi ini memberikan kontribusi pada pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.
| File size | 659.29 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
DAARULHUDADAARULHUDA Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif-analitis. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan akseptor tubektomi,Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif-analitis. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan akseptor tubektomi,
STIE TDNSTIE TDN Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan menggunakan analisis linear berganda, maka dapat disimpulkan bahwa pemahaman perpajakan memiliki pengaruh terhadapBerdasarkan hasil pengujian yang dilakukan menggunakan analisis linear berganda, maka dapat disimpulkan bahwa pemahaman perpajakan memiliki pengaruh terhadap
UNTAGUNTAG Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor budaya merupakan salah satu penyebab kemiskinan, namun dampaknya relatif kecil dibandingkan faktor alam dan struktural.Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor budaya merupakan salah satu penyebab kemiskinan, namun dampaknya relatif kecil dibandingkan faktor alam dan struktural.
IPINTERNASIONALIPINTERNASIONAL Tingkat literasi media yang rendah di kalangan masyarakat Indonesia, dikombinasikan dengan pertumbuhan pesat penggunaan media digital, telah meningkatkanTingkat literasi media yang rendah di kalangan masyarakat Indonesia, dikombinasikan dengan pertumbuhan pesat penggunaan media digital, telah meningkatkan
STIE MCESTIE MCE Penelitian ini juga menekankan pentingnya mempertimbangkan faktor-faktor psikologis, sosial, dan budaya dalam adopsi teknologi. Secara keseluruhan, penelitianPenelitian ini juga menekankan pentingnya mempertimbangkan faktor-faktor psikologis, sosial, dan budaya dalam adopsi teknologi. Secara keseluruhan, penelitian
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Hasil penelitian mengungkapkan bahwa perceived quality memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Selain itu, brand awareness jugaHasil penelitian mengungkapkan bahwa perceived quality memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Selain itu, brand awareness juga
STEKOMSTEKOM Khususnya di kalangan Generasi Z. Generasi Z, yang lahir antara tahun 1997-2012, tumbuh dan berkembang dalam era digital dengan akses internet yang selaluKhususnya di kalangan Generasi Z. Generasi Z, yang lahir antara tahun 1997-2012, tumbuh dan berkembang dalam era digital dengan akses internet yang selalu
UNKLABUNKLAB Setelah uji validitas dan reliabilitas dilakukan, maka kuesioner akhir yang berisikan 34 item pertanyaan didistribusikan ke 328 respondens secara daringSetelah uji validitas dan reliabilitas dilakukan, maka kuesioner akhir yang berisikan 34 item pertanyaan didistribusikan ke 328 respondens secara daring
Useful /
UNTAGUNTAG Warga hanya diperbolehkan memiliki satu Kartu Tanda Penduduk yang mencantumkan Nomor Induk Kependudukan (NIK). NIK adalah identitas tunggal setiap wargaWarga hanya diperbolehkan memiliki satu Kartu Tanda Penduduk yang mencantumkan Nomor Induk Kependudukan (NIK). NIK adalah identitas tunggal setiap warga
CAHAYAMANDALIKACAHAYAMANDALIKA Perkembangan kognitif anak-anak adalah aspek yang sangat penting dalam pembentukan masa depan mereka. Artikel ini telah menjelaskan dampak gizi pada perkembanganPerkembangan kognitif anak-anak adalah aspek yang sangat penting dalam pembentukan masa depan mereka. Artikel ini telah menjelaskan dampak gizi pada perkembangan
CAHAYAMANDALIKACAHAYAMANDALIKA Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi instruksional secara positif mempengaruhi motivasi belajar siswa. Analisis statistik menunjukkan bahwa komunikasiHasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi instruksional secara positif mempengaruhi motivasi belajar siswa. Analisis statistik menunjukkan bahwa komunikasi
Tel-UTel-U Sebanyak 112 dari 123 karyawan administrasi berpartisipasi dalam penelitian ini. Pendekatan penelitian kuantitatif dengan kuesioner tertutup digunakanSebanyak 112 dari 123 karyawan administrasi berpartisipasi dalam penelitian ini. Pendekatan penelitian kuantitatif dengan kuesioner tertutup digunakan