Tel-UTel-U

Jurnal Manajemen IndonesiaJurnal Manajemen Indonesia

Penelitian ini mengkaji pengaruh pemasaran etis, lingkungan sosial, dan kesadaran kesehatan terhadap keputusan pembelian konsumen atas minuman yang diklaim sehat. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan teknik purposive sampling pada 193 responden, dan data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui SmartPLS 4. Temuan menunjukkan bahwa lingkungan sosial dan kesadaran kesehatan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara pemasaran etis tidak memiliki pengaruh langsung. Selain itu, kesadaran kesehatan tidak memoderasi hubungan antara pemasaran etis maupun lingkungan sosial dengan keputusan pembelian. Hasil ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh faktor sosial dan kesadaran pribadi terhadap kesehatan dibandingkan pesan-pesan pemasaran etis secara langsung. Kontribusi studi ini terletak pada model terintegrasi yang menganalisis pengaruh gabungan dan interaktif dari ketiga variabel tersebut, memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.

Studi ini menemukan bahwa lingkungan sosial dan kesadaran kesehatan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman yang diklaim sehat, sedangkan pemasaran etis tidak memiliki pengaruh langsung.Hasil ini menunjukkan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh faktor sosial dan kesadaran pribadi terhadap kesehatan daripada pesan-pesan pemasaran etis.Studi ini memberikan kontribusi dengan model terintegrasi yang menganalisis pengaruh gabungan dan interaktif dari ketiga variabel tersebut, memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.Penelitian selanjutnya dapat fokus pada strategi pemasaran yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial, serta menekankan manfaat kesehatan secara jelas untuk meningkatkan daya tarik merek.Selain itu, penting untuk mempromosikan kesadaran kesehatan publik dan memastikan praktik pemasaran yang transparan.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk fokus pada strategi pemasaran yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial. Pemasar perlu mengutamakan strategi yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial, serta menekankan manfaat kesehatan secara jelas untuk meningkatkan daya tarik merek. Selain itu, penting untuk mempromosikan kesadaran kesehatan publik dan memastikan praktik pemasaran yang transparan. Penelitian selanjutnya juga dapat mengeksplorasi bagaimana kesadaran kesehatan dapat memoderasi pengaruh lingkungan sosial dan pemasaran etis pada keputusan pembelian. Dengan demikian, studi ini memberikan kontribusi pada pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.

Read online
File size659.29 KB
Pages17
DMCAReport

Related /

JURIS Artificial Intelligence and Agritourism Development Mixed Feelings on Digital and Social Media Marketing in Africa 2026More at 2026

LITERACYINSTITUTELITERACYINSTITUTE Munculnya kecerdasan buatan (AI) dan dampaknya yang semakin luas pada banyak sektor menuntut penilaian terhadap kontribusinya terhadap pencapaian TujuanMunculnya kecerdasan buatan (AI) dan dampaknya yang semakin luas pada banyak sektor menuntut penilaian terhadap kontribusinya terhadap pencapaian Tujuan

JURIS The Role of Social Marketing in Supporting Sustainability Marketing 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Untuk mendukung penjelasan teoritis dalam studi ini, data sekunder diperoleh dari buku, e-book, dan sumber relevan lainnya sebagai bahan referensi. TemuanUntuk mendukung penjelasan teoritis dalam studi ini, data sekunder diperoleh dari buku, e-book, dan sumber relevan lainnya sebagai bahan referensi. Temuan

JURIS Keputusan Berinvestasi Melalui Perilaku Keuangan Literasi Keuangan Pendapatan Dan Lokus Pengendalian Di Kota Solok 2026More at 2026

RCF INDONESIARCF INDONESIA Perilaku keuangan tidak dapat memediasi pendapatan terhadap keputusan berinvestasi. Perilaku keuangan tidak dapat memediasi lokus pengendalian terhadapPerilaku keuangan tidak dapat memediasi pendapatan terhadap keputusan berinvestasi. Perilaku keuangan tidak dapat memediasi lokus pengendalian terhadap

JURIS Analisis Hubungan Perceived Quality dan Brand Awareness terhadap Brand Loyalty melalui Brand Image pada Produk Jamu Melydel 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Permasalahan yang muncul adalah rendahnya citra merek (brand image) dan keterbatasan daya saing dalam hal kemasan, harga, serta konsistensi kualitas produk,Permasalahan yang muncul adalah rendahnya citra merek (brand image) dan keterbatasan daya saing dalam hal kemasan, harga, serta konsistensi kualitas produk,

JURIS The Mediating Role of Circle of Friends and Flexing on FOMO and Israf in Gen Z s Imitation Fashion Purchase Decisions 2025More at 2025

UYPUYP Pengaruh tidak langsung melalui kedua mediator juga terbukti signifikan. Kesimpulan penelitian ini adalah Circle of Friends dan Flexing berperan signifikanPengaruh tidak langsung melalui kedua mediator juga terbukti signifikan. Kesimpulan penelitian ini adalah Circle of Friends dan Flexing berperan signifikan

JURIS Potensi Shopeepay Sebagai Teknologi Pembayaran Untuk Mendukung Inklusi Keuangan Pendekatan Model UTAUT Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2024More at 2024

STEKOMSTEKOM This quantitative research uses primary data collected through an online questionnaire via a Google Form link. A total of 275 respondents are involvedThis quantitative research uses primary data collected through an online questionnaire via a Google Form link. A total of 275 respondents are involved

JURIS Efektivitas Penggunaan Teknologi dalam Pendidikan Terhadap Kinerja Akademik 2024More at 2024

PENERBITPENERBIT Melalui studi pustaka, penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis berbagai model pembelajaran yang didukung oleh teknologi dan bagaimana penerapannyaMelalui studi pustaka, penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis berbagai model pembelajaran yang didukung oleh teknologi dan bagaimana penerapannya

JURIS Gender Latar Belakang Sosio ekonomi Keluarga dan Prestasi Akademik Mahasiswa Kasus pada Universitas Islam Negeri Terbesar di Kalimantan 2023More at 2023

PENERBITPENERBIT Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memverifikasi hubungan gender, latar belakang ekonomi keluarga, tingkat pendidikan orang tua, dan modalOleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memverifikasi hubungan gender, latar belakang ekonomi keluarga, tingkat pendidikan orang tua, dan modal

Useful /

JURIS A Framework of Strategies to Mitigate the Frequency and Impact of Human Elephant Conflicts in the Game Reserve Areas of Zimbabwe 2026More at 2026

LITERACYINSTITUTELITERACYINSTITUTE Analisis menunjukkan bahwa strategi seperti program pendidikan, kompensasi kerusakan harta benda, pengadaan pagar, serta penggunaan alat pencegah sepertiAnalisis menunjukkan bahwa strategi seperti program pendidikan, kompensasi kerusakan harta benda, pengadaan pagar, serta penggunaan alat pencegah seperti

JURIS Niat Niat Tanggung Jawab Sosial Perusahaan Pelajaran dari Industri Asuransi Jiwa di Negara Berkembang 2026More at 2026

LITERACYINSTITUTELITERACYINSTITUTE Akhirnya, penelitian lebih lanjut diperlukan untuk menyelidiki efek inisiatif CSR pada lingkungan dan masyarakat di sektor asuransi jiwa. Studi ini mengungkapkanAkhirnya, penelitian lebih lanjut diperlukan untuk menyelidiki efek inisiatif CSR pada lingkungan dan masyarakat di sektor asuransi jiwa. Studi ini mengungkapkan

JURIS The Role and Strategy of Islamic Organization Muhammadiyah in Realizing Sustainable Development Goals in Indonesia 2025More at 2025

Tel-UTel-U Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, hasil dari beberapa peran yang telah dilakukan oleh organisasi Muhammadiyah dalam mewujudkan Sustainable DevelopmentBerdasarkan penelitian yang telah dilakukan, hasil dari beberapa peran yang telah dilakukan oleh organisasi Muhammadiyah dalam mewujudkan Sustainable Development

JURIS Studi Literatur Berbagai Zat Warna Alam dan Ketahanannya pada Kain Batik 2025More at 2025

Tel-UTel-U Penelitian ini penting dilakukan karena diharapkan ZWA menjadi alternatif yang dipilih menggantikan zat sintetis dalam menghasilkan kain tradisional Indonesia,Penelitian ini penting dilakukan karena diharapkan ZWA menjadi alternatif yang dipilih menggantikan zat sintetis dalam menghasilkan kain tradisional Indonesia,

ads-block-test