Publisher

Tel-UTel-U

Journal Jurnal Manajemen IndonesiaJurnal Manajemen Indonesia Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh pemasaran etis, lingkungan sosial, dan kesadaran kesehatan terhadap keputusan pembelian konsumen atas minuman yang diklaim sehat. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan teknik purposive sampling pada 193 responden, dan data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui SmartPLS 4. Temuan menunjukkan bahwa lingkungan sosial dan kesadaran kesehatan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara pemasaran etis tidak memiliki pengaruh langsung. Selain itu, kesadaran kesehatan tidak memoderasi hubungan antara pemasaran etis maupun lingkungan sosial dengan keputusan pembelian. Hasil ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh faktor sosial dan kesadaran pribadi terhadap kesehatan dibandingkan pesan-pesan pemasaran etis secara langsung. Kontribusi studi ini terletak pada model terintegrasi yang menganalisis pengaruh gabungan dan interaktif dari ketiga variabel tersebut, memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.

Conclusion

Studi ini menemukan bahwa lingkungan sosial dan kesadaran kesehatan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman yang diklaim sehat, sedangkan pemasaran etis tidak memiliki pengaruh langsung.Hasil ini menunjukkan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh faktor sosial dan kesadaran pribadi terhadap kesehatan daripada pesan-pesan pemasaran etis.Studi ini memberikan kontribusi dengan model terintegrasi yang menganalisis pengaruh gabungan dan interaktif dari ketiga variabel tersebut, memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.Penelitian selanjutnya dapat fokus pada strategi pemasaran yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial, serta menekankan manfaat kesehatan secara jelas untuk meningkatkan daya tarik merek.Selain itu, penting untuk mempromosikan kesadaran kesehatan publik dan memastikan praktik pemasaran yang transparan.

Future Research

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk fokus pada strategi pemasaran yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial. Pemasar perlu mengutamakan strategi yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial, serta menekankan manfaat kesehatan secara jelas untuk meningkatkan daya tarik merek. Selain itu, penting untuk mempromosikan kesadaran kesehatan publik dan memastikan praktik pemasaran yang transparan. Penelitian selanjutnya juga dapat mengeksplorasi bagaimana kesadaran kesehatan dapat memoderasi pengaruh lingkungan sosial dan pemasaran etis pada keputusan pembelian. Dengan demikian, studi ini memberikan kontribusi pada pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.

Metadata

File size	659.29 KB
Pages	17
DMCA	Report