Tel-UTel-U
Jurnal Manajemen IndonesiaJurnal Manajemen IndonesiaPenelitian ini mengkaji pengaruh pemasaran etis, lingkungan sosial, dan kesadaran kesehatan terhadap keputusan pembelian konsumen atas minuman yang diklaim sehat. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan teknik purposive sampling pada 193 responden, dan data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui SmartPLS 4. Temuan menunjukkan bahwa lingkungan sosial dan kesadaran kesehatan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara pemasaran etis tidak memiliki pengaruh langsung. Selain itu, kesadaran kesehatan tidak memoderasi hubungan antara pemasaran etis maupun lingkungan sosial dengan keputusan pembelian. Hasil ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh faktor sosial dan kesadaran pribadi terhadap kesehatan dibandingkan pesan-pesan pemasaran etis secara langsung. Kontribusi studi ini terletak pada model terintegrasi yang menganalisis pengaruh gabungan dan interaktif dari ketiga variabel tersebut, memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.
Studi ini menemukan bahwa lingkungan sosial dan kesadaran kesehatan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman yang diklaim sehat, sedangkan pemasaran etis tidak memiliki pengaruh langsung.Hasil ini menunjukkan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh faktor sosial dan kesadaran pribadi terhadap kesehatan daripada pesan-pesan pemasaran etis.Studi ini memberikan kontribusi dengan model terintegrasi yang menganalisis pengaruh gabungan dan interaktif dari ketiga variabel tersebut, memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.Penelitian selanjutnya dapat fokus pada strategi pemasaran yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial, serta menekankan manfaat kesehatan secara jelas untuk meningkatkan daya tarik merek.Selain itu, penting untuk mempromosikan kesadaran kesehatan publik dan memastikan praktik pemasaran yang transparan.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk fokus pada strategi pemasaran yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial. Pemasar perlu mengutamakan strategi yang memanfaatkan pengaruh sosial dan keterlibatan media sosial, serta menekankan manfaat kesehatan secara jelas untuk meningkatkan daya tarik merek. Selain itu, penting untuk mempromosikan kesadaran kesehatan publik dan memastikan praktik pemasaran yang transparan. Penelitian selanjutnya juga dapat mengeksplorasi bagaimana kesadaran kesehatan dapat memoderasi pengaruh lingkungan sosial dan pemasaran etis pada keputusan pembelian. Dengan demikian, studi ini memberikan kontribusi pada pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dalam sektor minuman sehat yang sedang berkembang.
| File size | 659.29 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
RCF INDONESIARCF INDONESIA Perilaku keuangan tidak dapat memediasi hubungan antara pendapatan dan lokus pengendalian terhadap keputusan berinvestasi pada Pegawai Negeri Sipil (PNS)Perilaku keuangan tidak dapat memediasi hubungan antara pendapatan dan lokus pengendalian terhadap keputusan berinvestasi pada Pegawai Negeri Sipil (PNS)
ISI DPSISI DPS Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan observasi, wawancara, dan studi literature. Temuan menunjukkan bahwa bentuk estetika pertunjukan WayangPenelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan observasi, wawancara, dan studi literature. Temuan menunjukkan bahwa bentuk estetika pertunjukan Wayang
UNNARUNNAR Namun, hambatan adopsi tetap ada, termasuk keterbatasan infrastruktur dan sifat teknologi yang masih baru. Metodologi: Penelitian ini menggunakan pendekatanNamun, hambatan adopsi tetap ada, termasuk keterbatasan infrastruktur dan sifat teknologi yang masih baru. Metodologi: Penelitian ini menggunakan pendekatan
UNIMAUNIMA Hasil penelitian menunjukkan bahwa inklusi keuangan dan pengaruh sosial berpengaruh positif terhadap minat penggunaan teknologi keuangan. Gender tidakHasil penelitian menunjukkan bahwa inklusi keuangan dan pengaruh sosial berpengaruh positif terhadap minat penggunaan teknologi keuangan. Gender tidak
MANDIRACENDIKIAMANDIRACENDIKIA Metode penelitian menggunakan metode analitik dengan pendekatan cross sectional. Populasi dalam penelitian adalah Pasangan Usia Subur yang secara kebetulanMetode penelitian menggunakan metode analitik dengan pendekatan cross sectional. Populasi dalam penelitian adalah Pasangan Usia Subur yang secara kebetulan
BIARJOURNALBIARJOURNAL Pendidikan anak perempuan di beberapa negara Afrika dan budaya tertentu di Nigeria juga dipertimbangkan. Studi ini mengevaluasi pendidikan anak perempuanPendidikan anak perempuan di beberapa negara Afrika dan budaya tertentu di Nigeria juga dipertimbangkan. Studi ini mengevaluasi pendidikan anak perempuan
PARAMADINAPARAMADINA Teknik statistik yang digunakan untuk olah data dalam penelitian ini adalah metode regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan bahwaTeknik statistik yang digunakan untuk olah data dalam penelitian ini adalah metode regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan bahwa
POLTEKBANGMAKASSARPOLTEKBANGMAKASSAR Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel (X) dukungan sosial berpengaruh signifikan terhadap variabel (Y) penyesuaian diri pada taruna jalur mandiriHasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel (X) dukungan sosial berpengaruh signifikan terhadap variabel (Y) penyesuaian diri pada taruna jalur mandiri
Useful /
Tel-UTel-U Di masa depan, Muhammadiyah berencana mengembangkan perannya dan lini bisnisnya. Rencana tersebut meliputi pengembangan bisnis di sektor pertambangan,Di masa depan, Muhammadiyah berencana mengembangkan perannya dan lini bisnisnya. Rencana tersebut meliputi pengembangan bisnis di sektor pertambangan,
Tel-UTel-U Selain itu, brand equity, kualitas layanan, komitmen organisasi, dan loyalitas kerja dosen secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadapSelain itu, brand equity, kualitas layanan, komitmen organisasi, dan loyalitas kerja dosen secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Tel-UTel-U Indonesia memiliki warisan budaya berupa kain batik yang dibuat secara khusus dengan menggunakan tangan manusia untuk menghasilkan suatu karya atau motifIndonesia memiliki warisan budaya berupa kain batik yang dibuat secara khusus dengan menggunakan tangan manusia untuk menghasilkan suatu karya atau motif
PARAMADINAPARAMADINA Selain itu, penelitian ini menunjukkan bahwa dalam situasi pandemi yang tidak menentu membuat responden sulit mendapatkan pekerjaan dan membuat merekaSelain itu, penelitian ini menunjukkan bahwa dalam situasi pandemi yang tidak menentu membuat responden sulit mendapatkan pekerjaan dan membuat mereka