ITSCIENCEITSCIENCE
International Journal of Multidisciplinary Sciences and ArtsInternational Journal of Multidisciplinary Sciences and ArtsOlahraga merupakan aktivitas penting untuk menjaga kesehatan fisik dan mental. Salah satu faktor pendukung kinerja olahraga adalah konsumsi minuman isotonic, yang membantu menggantikan cairan dan elektrolit yang hilang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen terhadap minuman isotonic berdasarkan atribut kandungan gula, ukuran kemasan, harga, dan rasa. Metode yang digunakan adalah analisis konjoin dengan menyebarkan kuesioner kepada 185 responden (atlet dan pecinta olahraga) di Malang, Surabaya, dan Kediri. Hasil menunjukkan bahwa kombinasi atribut yang paling diminati adalah minuman isotonic dengan kandungan gula rendah, kemasan 500ml, harga Rp 3.000–Rp 4.000, dan rasa original. Atribut yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian adalah rasa (33%) dan harga (32%), diikuti oleh kandungan gula (19%) dan ukuran kemasan (16%). Analisis korelasi menunjukkan hubungan kuat antara preferensi aktual dan prediksi (Pearsons R = 0,787; Kendalls tau = 0,611), dengan signifikansi <0,05, menunjukkan akurasi model. Implikasi manajerial dari penelitian ini adalah rekomendasi bagi produsen minuman isotonic untuk fokus pada pengembangan varian rendah gula dengan rasa original, harga terjangkau, dan kemasan besar (500ml) guna memenuhi preferensi konsumen olahraga.
Berdasarkan hasil analisis konjoin, responden lebih memilih minuman isotonic dengan kandungan gula rendah, kemasan 500ml, harga terjangkau (Rp 3.Atribut yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah rasa dengan tingkat kepentingan 33%, diikuti harga sebesar 32%.Model analisis ini memiliki korelasi yang kuat dan signifikan, sehingga dapat digunakan sebagai dasar pengambilan keputusan strategis oleh produsen minuman isotonic.
Pertama, perlu dikaji bagaimana preferensi konsumen terhadap minuman isotonic berubah ketika dipengaruhi oleh kampanye kesehatan digital, seperti media sosial atau aplikasi kebugaran, mengingat tren gaya hidup sehat yang semakin digerakkan secara online. Kedua, perlu diteliti pengaruh penambahan nutrisi fungsional, seperti vitamin tambahan atau ekstrak alami, terhadap minat pembelian konsumen, terutama di kalangan generasi muda yang lebih sadar nutrisi. Ketiga, penting untuk menguji bagaimana variasi kemasan ramah lingkungan, seperti botol daur ulang atau isi ulang, memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian konsumen, mengingat meningkatnya kepedulian terhadap keberlanjutan. Penelitian lanjutan dapat dirancang untuk mengeksplorasi interaksi antara atribut harga, kemasan berkelanjutan, dan pesan kesehatan dalam satu skema analisis konjoin yang lebih komprehensif. Studi ini juga bisa membandingkan preferensi di kota besar dan daerah, atau meneliti efek frekuensi olahraga terhadap sensitivitas harga dan loyalitas merek. Pendekatan kualitatif seperti wawancara mendalam bisa dilakukan sebelum analisis kuantitatif untuk menggali alasan di balik preferensi rasa dan keengganan terhadap rasa kelapa. Selain itu, bisa dieksplorasi apakah faktor gaya hidup atau identitas sosial memengaruhi pilihan merek isotonic, bukan hanya atribut produk semata. Penelitian juga bisa melihat peran influencer olahraga dalam membentuk preferensi konsumen terhadap varian rendah gula. Dengan menggabungkan data perilaku aktual dari aplikasi olahraga dengan survei preferensi, hasil penelitian bisa lebih akurat dalam memprediksi keputusan pembelian. Temuan dari penelitian-penelitian ini akan membantu produsen merancang strategi pemasaran dan inovasi produk yang lebih tepat sasaran dan berkelanjutan.
| File size | 678.62 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIGOUNIGO Penelitian ini menyimpulkan bahwa dinamika penyerapan tenaga kerja di ASEAN-4 lebih dipengaruhi oleh kualitas pendidikan dan kebijakan upah daripada olehPenelitian ini menyimpulkan bahwa dinamika penyerapan tenaga kerja di ASEAN-4 lebih dipengaruhi oleh kualitas pendidikan dan kebijakan upah daripada oleh
UNIGOUNIGO Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis determinan kemiskinan kultural di Kawasan Kedu Raya dengan menggunakan variabel Upah Minimum Kabupaten/KotaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis determinan kemiskinan kultural di Kawasan Kedu Raya dengan menggunakan variabel Upah Minimum Kabupaten/Kota
UNSURUNSUR Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan akad Mudharabah di koperasi telah sesuai dengan prinsip-prinsip syariah, di mana pembagian nisbah bagi hasilHasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan akad Mudharabah di koperasi telah sesuai dengan prinsip-prinsip syariah, di mana pembagian nisbah bagi hasil
UNIDAUNIDA Halal tourism is a growing segment of the tourism industry, driven by the increasing Muslim population and the demand for services that comply with shariaHalal tourism is a growing segment of the tourism industry, driven by the increasing Muslim population and the demand for services that comply with sharia
ITSCIENCEITSCIENCE The implementation of the entrepreneurship concept, grounded in theoretical principles, was successfully carried out in Manunggal Village. The experimentalThe implementation of the entrepreneurship concept, grounded in theoretical principles, was successfully carried out in Manunggal Village. The experimental
UNIMUNIM Meningkatnya volume sampah menjadi tantangan bagi keberlanjutan lingkungan dan kesehatan masyarakat. Program recycle point Le Minerale menawarkan solusiMeningkatnya volume sampah menjadi tantangan bagi keberlanjutan lingkungan dan kesehatan masyarakat. Program recycle point Le Minerale menawarkan solusi
UMPOUMPO Indeks kebahagiaan adalah salah satu indikator terbaru yang digunakan untuk mengukur kesejahteraan masyarakat. Indeks kebahagiaan terbentuk dari tiga dimensiIndeks kebahagiaan adalah salah satu indikator terbaru yang digunakan untuk mengukur kesejahteraan masyarakat. Indeks kebahagiaan terbentuk dari tiga dimensi
KOPERTAIS4KOPERTAIS4 Islam sangat memperhatikan masalah pembangunan ekonomi, namun tetap menempatkannya pada persoalan pembangunan yang lebih besar, yaitu pembangunan umatIslam sangat memperhatikan masalah pembangunan ekonomi, namun tetap menempatkannya pada persoalan pembangunan yang lebih besar, yaitu pembangunan umat
Useful /
UPI YAIUPI YAI Oleh karena itu, PKM ini merupakan kelanjutannya, berfokus pada pengujian sistem (system testing) dan implementasi sistem (system implementation). PadaOleh karena itu, PKM ini merupakan kelanjutannya, berfokus pada pengujian sistem (system testing) dan implementasi sistem (system implementation). Pada
UINSAUINSA Artikel ini membahas Kurikulum Berbasis Cinta (KBC) sebagai solusi alternatif untuk membentuk karakter siswa yang saleh secara sosial dan spiritual, sertaArtikel ini membahas Kurikulum Berbasis Cinta (KBC) sebagai solusi alternatif untuk membentuk karakter siswa yang saleh secara sosial dan spiritual, serta
LMULMU Perbedaan pada tingkat item paling jelas terlihat pada Pierhead PH1 (hingga 2,72% untuk beton) dan Pier P1 (hingga 3,02% untuk tulangan). Secara keseluruhan,Perbedaan pada tingkat item paling jelas terlihat pada Pierhead PH1 (hingga 2,72% untuk beton) dan Pier P1 (hingga 3,02% untuk tulangan). Secara keseluruhan,
UNJUNJ Penggunaan lahan yang telah berubah di Kecamatan Gunungpati dimulai dari penggunaan lahan pertanian berubah menjadi penggunaan lahan non pertanian. PenelitianPenggunaan lahan yang telah berubah di Kecamatan Gunungpati dimulai dari penggunaan lahan pertanian berubah menjadi penggunaan lahan non pertanian. Penelitian