UBHARAJAYAUBHARAJAYA
Jurnal Komunikasi, Masyarakat dan KeamananJurnal Komunikasi, Masyarakat dan KeamananPenelitian ini bertujuan untuk melihat apakah terdapat pengaruh brand ambassador EXO terhadap keputusan pembelian Scarlett pada mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dengan tujuan untuk mendeskripsikan objek penelitian ataupun hasil penelitian yang digunakan untuk menjelaskan pengaruh brand ambassador EXO terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa brand ambassador EXO berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa, ditunjukan dengan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Besarnya pengaruh diperoleh dari nilai koefisiensi determinasi 0.790. Nilai tersebut menunjukan bahwa 79% keputusan pembelian dipengaruhi oleh brand ambassador sedangkan sisanya 21% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Berdasarkan hasil pengolahan data, nilai regresi pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya adalah sebesar 0,889 atau 88,9%.Hasil ini menjelaskan terdapat hubungan antara kedua variabel bernilai sangat kuat.Selain itu, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari brand ambassador EXO terhadap keputusan pembelian.Hasil uji koefisien determinasi adalah sebesar 0,790, yang menunjukkan bahwa variabel brand ambassador mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 79%, sementara 21% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi variabel lain yang memengaruhi keputusan pembelian, seperti pengaruh media sosial atau karakteristik produk. Selain itu, studi lebih lanjut dapat dilakukan dengan membandingkan efektivitas penggunaan brand ambassador dari berbagai negara atau latar belakang budaya terhadap perilaku konsumen di Indonesia. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada analisis mendalam mengenai bagaimana karakteristik spesifik dari brand ambassador, seperti kredibilitas dan daya tarik, berkontribusi terhadap peningkatan kepercayaan konsumen dan loyalitas merek, dengan mempertimbangkan perbedaan preferensi di antara berbagai segmen mahasiswa. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran yang efektif dalam industri kecantikan dan perawatan kulit, serta membantu perusahaan dalam mengoptimalkan pemilihan dan pengelolaan brand ambassador untuk mencapai hasil yang maksimal.
| File size | 908.96 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
IPM2KPEIPM2KPE Simpulan penelitian ini menyatakan bahwa integrasi AR dalam teknousaha memberikan nilai tambah signifikan bagi konsumen, memperkuat loyalitas, dan menjadiSimpulan penelitian ini menyatakan bahwa integrasi AR dalam teknousaha memberikan nilai tambah signifikan bagi konsumen, memperkuat loyalitas, dan menjadi
STIESIASTIESIA Namun, Pemasaran Hijau terbukti meningkatkan Persepsi Nilai Hijau konsumen secara signifikan, yang berfungsi sebagai mediator penuh antara Pemasaran HijauNamun, Pemasaran Hijau terbukti meningkatkan Persepsi Nilai Hijau konsumen secara signifikan, yang berfungsi sebagai mediator penuh antara Pemasaran Hijau
UNINDRAUNINDRA Temuan ini memiliki implikasi praktis bagi platform live shopping dan penyiar. Platform live shopping perlu memastikan bahwa mereka bekerja sama denganTemuan ini memiliki implikasi praktis bagi platform live shopping dan penyiar. Platform live shopping perlu memastikan bahwa mereka bekerja sama dengan
UNINDRAUNINDRA Hasil penelitian ini dengan uji outer model menjelaskan bahwa semua indikator variabel valid dan reliabel. Hasil uji parsial menjelaskan bahwa harga waralabaHasil penelitian ini dengan uji outer model menjelaskan bahwa semua indikator variabel valid dan reliabel. Hasil uji parsial menjelaskan bahwa harga waralaba
UntikaUntika Hasil temuan menunjukkan secara parsial, bahwa Konten Media Sosial dan juga kualitas produk berpengaruh secara signifikan dengan nilai masing-masing 0,003Hasil temuan menunjukkan secara parsial, bahwa Konten Media Sosial dan juga kualitas produk berpengaruh secara signifikan dengan nilai masing-masing 0,003
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Kesimpulannya, praktik jual beli tembakau linting di Toko Bako Odeg secara umum telah mencerminkan sebagian besar prinsip etika bisnis Islam, meskipunKesimpulannya, praktik jual beli tembakau linting di Toko Bako Odeg secara umum telah mencerminkan sebagian besar prinsip etika bisnis Islam, meskipun
STIESTEKOMSTIESTEKOM Masalah utama yang diangkat adalah kurangnya pemahaman pedagang mengenai prinsip-prinsip Etika Bisnis Islam dan tantangan yang mereka hadapi. PenelitianMasalah utama yang diangkat adalah kurangnya pemahaman pedagang mengenai prinsip-prinsip Etika Bisnis Islam dan tantangan yang mereka hadapi. Penelitian
USBIUSBI Seiring dengan itu, fenomena greenwashing muncul sebagai upaya perusahaan untuk menyesatkan konsumen tentang klaim ramah lingkungan yang tidak didukungSeiring dengan itu, fenomena greenwashing muncul sebagai upaya perusahaan untuk menyesatkan konsumen tentang klaim ramah lingkungan yang tidak didukung
Useful /
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Perusahaan juga memberikan THR dan bonus secara adil, serta lembur bersifat sukarela dengan kompensasi tambahan. Analisis perspektif akad Ijarah menunjukkanPerusahaan juga memberikan THR dan bonus secara adil, serta lembur bersifat sukarela dengan kompensasi tambahan. Analisis perspektif akad Ijarah menunjukkan
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Hasil penelitian menunjukkan bahwa Raja Komen berperan sebagai fasilitator interaksi digital melalui kontrak digital dan sistem pemesanan otomatis, denganHasil penelitian menunjukkan bahwa Raja Komen berperan sebagai fasilitator interaksi digital melalui kontrak digital dan sistem pemesanan otomatis, dengan
TRISAKTITRISAKTI Oleh karena itu, Tim Pengabdian kepada Masyarakat Teknik Sipil Universitas Trisakti memberikan bantuan teknis berupa sosialisasi dan pengarahan mengenaiOleh karena itu, Tim Pengabdian kepada Masyarakat Teknik Sipil Universitas Trisakti memberikan bantuan teknis berupa sosialisasi dan pengarahan mengenai
JURNALEQUIVALENTJURNALEQUIVALENT Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dan uji Chow. Uji asumsi klasik pada data yang digunakan telah dilakukan termasukAnalisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dan uji Chow. Uji asumsi klasik pada data yang digunakan telah dilakukan termasuk