UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingTujuan utama dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh hubungan marketing innovativeness dan market sensing capabilities terhadap marketing performance. Jumlah Populasi dalam penelitian ini sebanyak 1.364 UMKM Batik Jawa Tengah, kemudian metode pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Data penelitian ini berupa data kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan alat bantu SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien variabel marketing innovativeness sebesar 0,255 dengan p value= 0,001<0,05 yang berarti marketing innovativeness berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance dan variabel market sensing capabilities diperoleh koefisien sebesar 0,336 dengan p value= 0,000, karena p value 0,000 < 0,05 sehingga market sensing capabilities berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance.
Marketing innovativeness menunjukkan perubahan kegiatan pemasaran, termasuk pengemasan, desain, dan harga dalam rangka meningkatkan penjualan dan perubahan lain yang dianggap lebih baik dari sebelumnya memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap marketing performance.Market sensing capabilities melalui kemampuan memahami pelanggan, pesaing, saluran distribusi dan lingkungan bisnis memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap marketing performance.Kajian tentang pemasaran pada UMKM perlu mendapat perhatian khusus.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan UMKM dari sektor lain, tidak hanya UMKM batik, untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai pengaruh marketing innovativeness dan market sensing capabilities terhadap kinerja pemasaran. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai peran mediasi atau moderasi dari faktor-faktor lain, seperti komitmen pelanggan atau kualitas produk, dalam hubungan antara marketing innovativeness, market sensing capabilities, dan kinerja pemasaran. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai mekanisme yang mendasari hubungan tersebut. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif, seperti studi kasus mendalam, untuk mengeksplorasi strategi-strategi inovatif dan market sensing yang diterapkan oleh UMKM batik yang sukses, serta faktor-faktor yang memfasilitasi atau menghambat implementasi strategi tersebut. Dengan menggabungkan temuan dari penelitian kuantitatif dan kualitatif, diharapkan dapat diperoleh wawasan yang lebih kaya dan praktis bagi para pelaku UMKM batik dalam meningkatkan kinerja pemasaran mereka.
| File size | 414.17 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
UNSIKAUNSIKA Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Subjek penelitian terdiri dari satu guru BK dan tiga siswa kelas IX. Hasil penelitianPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Subjek penelitian terdiri dari satu guru BK dan tiga siswa kelas IX. Hasil penelitian
PERADABANPUBLISHINGPERADABANPUBLISHING Pendidikan antikorupsi selama ini lebih banyak berfokus pada pembentukan moral individu melalui internalisasi nilai integritas. Namun, persistensi korupsiPendidikan antikorupsi selama ini lebih banyak berfokus pada pembentukan moral individu melalui internalisasi nilai integritas. Namun, persistensi korupsi
UNESAUNESA 05. Dari kedua hasil tersebut, maka pengambilan keputusan menyatakan bahwa H_1 diterima atau terdapat peningkatan kompetensi administrator jaringan dengan05. Dari kedua hasil tersebut, maka pengambilan keputusan menyatakan bahwa H_1 diterima atau terdapat peningkatan kompetensi administrator jaringan dengan
UNSIKAUNSIKA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh layanan sosial Bimbingan dan Konseling (BK) terhadap keterampilan sosial siswa SMK Negeri 7 Surakarta.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh layanan sosial Bimbingan dan Konseling (BK) terhadap keterampilan sosial siswa SMK Negeri 7 Surakarta.
POLITALAPOLITALA IDI Tello Baru Makassar merupakan salah satu dari Perpustakaan SD Muhammadiyah yang dinaungi oleh Persyarikatan Muhammadiyah. Saat ini mengelola 600 eksemplarIDI Tello Baru Makassar merupakan salah satu dari Perpustakaan SD Muhammadiyah yang dinaungi oleh Persyarikatan Muhammadiyah. Saat ini mengelola 600 eksemplar
ITNYITNY 4 Hz, dan Kg bervariasi antara 0. 1-22. Pada zona terdampak gempa Cianjur nilai A0 bervariasi antara 0. 8-1. 8, nilai f0 antara 1. 6-3. 6 Hz, serta nilai4 Hz, dan Kg bervariasi antara 0. 1-22. Pada zona terdampak gempa Cianjur nilai A0 bervariasi antara 0. 8-1. 8, nilai f0 antara 1. 6-3. 6 Hz, serta nilai
ITNYITNY Hasil menunjukkan efisiensi rata-rata PWM sebesar 31,25% dan MPPT sebesar 72%, dengan total energi yang dikumpulkan mencapai 0,6735 watt-detik dalam periodeHasil menunjukkan efisiensi rata-rata PWM sebesar 31,25% dan MPPT sebesar 72%, dengan total energi yang dikumpulkan mencapai 0,6735 watt-detik dalam periode
STAI TBHSTAI TBH Model ini juga meningkatkan motivasi belajar, partisipasi di kelas, serta kemampuan pemecahan masalah dan berpikir kritis melalui diskusi dan kolaborasiModel ini juga meningkatkan motivasi belajar, partisipasi di kelas, serta kemampuan pemecahan masalah dan berpikir kritis melalui diskusi dan kolaborasi
Useful /
STIKESLHOKSEUMAWESTIKESLHOKSEUMAWE Data dalam penelitian ini berupa pengetahuan gizi, Food Frequency Questionnaire (FFQ), dan status gizi ditentukan melalui pengukuran antropometri. AnalisisData dalam penelitian ini berupa pengetahuan gizi, Food Frequency Questionnaire (FFQ), dan status gizi ditentukan melalui pengukuran antropometri. Analisis
POLITALAPOLITALA Teknologi AI memiliki potensi besar untuk meningkatkan efektivitas dan efisiensi pembelajaran. Namun, pemahaman siswa terhadap teknologi ini masih terbatas.Teknologi AI memiliki potensi besar untuk meningkatkan efektivitas dan efisiensi pembelajaran. Namun, pemahaman siswa terhadap teknologi ini masih terbatas.
ITNYITNY Based on the results of the research conducted in the Special Region of Yogyakarta, it can be concluded that all trust factors affect stakeholder managementBased on the results of the research conducted in the Special Region of Yogyakarta, it can be concluded that all trust factors affect stakeholder management
UNWUNW Pemimpin yang efektif mampu memberikan arahan yang jelas, menginspirasi, dan mendukung karyawan, sehingga meningkatkan kinerja dan efisiensi organisasi.Pemimpin yang efektif mampu memberikan arahan yang jelas, menginspirasi, dan mendukung karyawan, sehingga meningkatkan kinerja dan efisiensi organisasi.