UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingTujuan utama dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh hubungan marketing innovativeness dan market sensing capabilities terhadap marketing performance. Jumlah Populasi dalam penelitian ini sebanyak 1.364 UMKM Batik Jawa Tengah, kemudian metode pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Data penelitian ini berupa data kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan alat bantu SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien variabel marketing innovativeness sebesar 0,255 dengan p value= 0,001<0,05 yang berarti marketing innovativeness berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance dan variabel market sensing capabilities diperoleh koefisien sebesar 0,336 dengan p value= 0,000, karena p value 0,000 < 0,05 sehingga market sensing capabilities berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance.
Marketing innovativeness menunjukkan perubahan kegiatan pemasaran, termasuk pengemasan, desain, dan harga dalam rangka meningkatkan penjualan dan perubahan lain yang dianggap lebih baik dari sebelumnya memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap marketing performance.Market sensing capabilities melalui kemampuan memahami pelanggan, pesaing, saluran distribusi dan lingkungan bisnis memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap marketing performance.Kajian tentang pemasaran pada UMKM perlu mendapat perhatian khusus.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan UMKM dari sektor lain, tidak hanya UMKM batik, untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai pengaruh marketing innovativeness dan market sensing capabilities terhadap kinerja pemasaran. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai peran mediasi atau moderasi dari faktor-faktor lain, seperti komitmen pelanggan atau kualitas produk, dalam hubungan antara marketing innovativeness, market sensing capabilities, dan kinerja pemasaran. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai mekanisme yang mendasari hubungan tersebut. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif, seperti studi kasus mendalam, untuk mengeksplorasi strategi-strategi inovatif dan market sensing yang diterapkan oleh UMKM batik yang sukses, serta faktor-faktor yang memfasilitasi atau menghambat implementasi strategi tersebut. Dengan menggabungkan temuan dari penelitian kuantitatif dan kualitatif, diharapkan dapat diperoleh wawasan yang lebih kaya dan praktis bagi para pelaku UMKM batik dalam meningkatkan kinerja pemasaran mereka.
| File size | 414.17 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
UMPARUMPAR Inovasi produk berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan ini. Kolaborasi orientasi kewirausahaan dan inovasi produk diperlukan untuk menciptakanInovasi produk berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan ini. Kolaborasi orientasi kewirausahaan dan inovasi produk diperlukan untuk menciptakan
UMPARUMPAR Sebaliknya, berbagi pengetahuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai, yang menunjukkan peran penting pertukaran pengetahuan dalamSebaliknya, berbagi pengetahuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai, yang menunjukkan peran penting pertukaran pengetahuan dalam
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau terhadap kinerja pemasaran produk hijauPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau terhadap kinerja pemasaran produk hijau
AFEBIAFEBI Di sisi lain, jejaring bisnis meningkatkan kemampuan inovasi tetapi tidak berdampak langsung pada kinerja pemasaran karena adanya hambatan struktural danDi sisi lain, jejaring bisnis meningkatkan kemampuan inovasi tetapi tidak berdampak langsung pada kinerja pemasaran karena adanya hambatan struktural dan
4141 Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel estimasi pengiriman (X1) dan packaging (X2) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel estimasi pengiriman (X1) dan packaging (X2) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.
4141 Untuk itu, kajian ini dapat dijadikan referensi dan formulasi strategi dalam membuat dan mengembangkan usaha kerupuk ubi. Berdasarkan hasil penelitianUntuk itu, kajian ini dapat dijadikan referensi dan formulasi strategi dalam membuat dan mengembangkan usaha kerupuk ubi. Berdasarkan hasil penelitian
4141 Penelitian ini mengkaji secara empiris faktor-faktor penentu keputusan yang diambil konsumen ketika membeli produk makanan impor kemasan oleh mahasiswaPenelitian ini mengkaji secara empiris faktor-faktor penentu keputusan yang diambil konsumen ketika membeli produk makanan impor kemasan oleh mahasiswa
UMSUMS (1) Meningkatkan kepercayaan pelanggan dengan memberikan informasi keberadaan barang, memberikan rasa aman, dan memberikan asuransi kerusakan barang. (2)(1) Meningkatkan kepercayaan pelanggan dengan memberikan informasi keberadaan barang, memberikan rasa aman, dan memberikan asuransi kerusakan barang. (2)
Useful /
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Gaya kepemimpinan yang sesuai dengan nilai budaya nasional akan dikuatkan dan didorong oleh pengikut. Studi yang ditonjolkan memperlihatkan model kepemimpinanGaya kepemimpinan yang sesuai dengan nilai budaya nasional akan dikuatkan dan didorong oleh pengikut. Studi yang ditonjolkan memperlihatkan model kepemimpinan
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Pendidikan Islam bagi perempuan dimaksudkan untuk menjawab masalah kurangnya pemberdayaan perempuan dalam kehidupan keluarga dan sosial. Ide pendidikanPendidikan Islam bagi perempuan dimaksudkan untuk menjawab masalah kurangnya pemberdayaan perempuan dalam kehidupan keluarga dan sosial. Ide pendidikan
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Dalam abad ke-21, prinsip hak asasi manusia seharusnya menjadi dasar untuk mencapai harmoni agama. Artikel ini mengeksplorasi hubungan antara agama, hakDalam abad ke-21, prinsip hak asasi manusia seharusnya menjadi dasar untuk mencapai harmoni agama. Artikel ini mengeksplorasi hubungan antara agama, hak
UGMUGM Beberapa implikasi kebijakan diajukan oleh studi ini. Difusi dan adopsi TI oleh perusahaan kecil dan menengah (UKM) di Indonesia menunjukkan pengaruh institusiBeberapa implikasi kebijakan diajukan oleh studi ini. Difusi dan adopsi TI oleh perusahaan kecil dan menengah (UKM) di Indonesia menunjukkan pengaruh institusi