UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingTujuan utama dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh hubungan marketing innovativeness dan market sensing capabilities terhadap marketing performance. Jumlah Populasi dalam penelitian ini sebanyak 1.364 UMKM Batik Jawa Tengah, kemudian metode pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Data penelitian ini berupa data kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan alat bantu SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien variabel marketing innovativeness sebesar 0,255 dengan p value= 0,001<0,05 yang berarti marketing innovativeness berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance dan variabel market sensing capabilities diperoleh koefisien sebesar 0,336 dengan p value= 0,000, karena p value 0,000 < 0,05 sehingga market sensing capabilities berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance.
Marketing innovativeness menunjukkan perubahan kegiatan pemasaran, termasuk pengemasan, desain, dan harga dalam rangka meningkatkan penjualan dan perubahan lain yang dianggap lebih baik dari sebelumnya memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap marketing performance.Market sensing capabilities melalui kemampuan memahami pelanggan, pesaing, saluran distribusi dan lingkungan bisnis memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap marketing performance.Kajian tentang pemasaran pada UMKM perlu mendapat perhatian khusus.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan UMKM dari sektor lain, tidak hanya UMKM batik, untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai pengaruh marketing innovativeness dan market sensing capabilities terhadap kinerja pemasaran. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai peran mediasi atau moderasi dari faktor-faktor lain, seperti komitmen pelanggan atau kualitas produk, dalam hubungan antara marketing innovativeness, market sensing capabilities, dan kinerja pemasaran. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai mekanisme yang mendasari hubungan tersebut. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif, seperti studi kasus mendalam, untuk mengeksplorasi strategi-strategi inovatif dan market sensing yang diterapkan oleh UMKM batik yang sukses, serta faktor-faktor yang memfasilitasi atau menghambat implementasi strategi tersebut. Dengan menggabungkan temuan dari penelitian kuantitatif dan kualitatif, diharapkan dapat diperoleh wawasan yang lebih kaya dan praktis bagi para pelaku UMKM batik dalam meningkatkan kinerja pemasaran mereka.
| File size | 414.17 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
PUBMEDIAPUBMEDIA 3/PUU-XXII/2024 and to examine its initial implementation by the Government of the Special Capital Region of Jakarta Province. The research employs a normative3/PUU-XXII/2024 and to examine its initial implementation by the Government of the Special Capital Region of Jakarta Province. The research employs a normative
PERADABANPUBLISHINGPERADABANPUBLISHING Implementasi pendekatan ini menghadapi tantangan berupa dominasi paradigma akademik dalam PAUD serta keterbatasan fasilitas, namun peluang adaptasi tetapImplementasi pendekatan ini menghadapi tantangan berupa dominasi paradigma akademik dalam PAUD serta keterbatasan fasilitas, namun peluang adaptasi tetap
STAIMUNSTAIMUN Pesantren merupakan salah satu lembaga pendidikan Islam tertua di Indonesia yang memiliki peran penting dalam melestarikan nilai-nilai keislaman dan membentukPesantren merupakan salah satu lembaga pendidikan Islam tertua di Indonesia yang memiliki peran penting dalam melestarikan nilai-nilai keislaman dan membentuk
WESTSCIENCE PRESSWESTSCIENCE PRESS Pelanggaran ini dapat merugikan pemilik/hak atas merek secara ekonomi karena berpotensi merusak citra produk yang diwakili merek yang digunakan pihak lainPelanggaran ini dapat merugikan pemilik/hak atas merek secara ekonomi karena berpotensi merusak citra produk yang diwakili merek yang digunakan pihak lain
ITNYITNY Selain faktor kualitas bangunan, kondisi geologi lokal merupakan faktor yang mempengaruhi dampak gempa bumi dipermukaan. Analisa makroseismik menunjukkanSelain faktor kualitas bangunan, kondisi geologi lokal merupakan faktor yang mempengaruhi dampak gempa bumi dipermukaan. Analisa makroseismik menunjukkan
ITNYITNY Kemudian, percobaan dengan melakukan penambahan batukapur pada tanah ekspansif dapat menurunkan nilai indeks plastisitas. Penurunan terbesar terjadi padaKemudian, percobaan dengan melakukan penambahan batukapur pada tanah ekspansif dapat menurunkan nilai indeks plastisitas. Penurunan terbesar terjadi pada
UMNUUMNU Pelatihan strategi penulisan artikel ilmiah dapat meningkatkan kompetensi periset BRIN dalam menulis karya ilmiah untuk publikasi di jurnal bereputasi.Pelatihan strategi penulisan artikel ilmiah dapat meningkatkan kompetensi periset BRIN dalam menulis karya ilmiah untuk publikasi di jurnal bereputasi.
4141 Diharapkan kegiatan pelatihan semacam ini dapat dilakukan secara berkelanjutan untuk terus meningkatkan kualitas penulisan karya ilmiah mahasiswa di lingkunganDiharapkan kegiatan pelatihan semacam ini dapat dilakukan secara berkelanjutan untuk terus meningkatkan kualitas penulisan karya ilmiah mahasiswa di lingkungan
Useful /
ITNYITNY Perkerasan beton RCC merupakan perkerasan beton yang mempunyai daya tahan, bernilai ekonomis, umur layan panjang dan tingkat pemeliharaan rendah. PenelitianPerkerasan beton RCC merupakan perkerasan beton yang mempunyai daya tahan, bernilai ekonomis, umur layan panjang dan tingkat pemeliharaan rendah. Penelitian
ITNYITNY Periode ulang hujan menggunakan Metode Log Normal, karena merupakan distribusi yang paling sesuai setelah dilakukan uji kecocokan menggunakan Metode Chi-Square.Periode ulang hujan menggunakan Metode Log Normal, karena merupakan distribusi yang paling sesuai setelah dilakukan uji kecocokan menggunakan Metode Chi-Square.
UNNESUNNES Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perilaku positif dan negatif machiavellian interpersonal, hubungan, dan kinerja; dampak pada hubungan personalHasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perilaku positif dan negatif machiavellian interpersonal, hubungan, dan kinerja; dampak pada hubungan personal
UNBUNB Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kandungan asam askorbat pada buah jambu kristal dengan pemberian hormon asam giberelat. Kadar asam askorbat padaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui kandungan asam askorbat pada buah jambu kristal dengan pemberian hormon asam giberelat. Kadar asam askorbat pada