UMSUMS
Jurnal Manajemen DayasaingJurnal Manajemen DayasaingTujuan utama dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh hubungan marketing innovativeness dan market sensing capabilities terhadap marketing performance. Jumlah Populasi dalam penelitian ini sebanyak 1.364 UMKM Batik Jawa Tengah, kemudian metode pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Data penelitian ini berupa data kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan alat bantu SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien variabel marketing innovativeness sebesar 0,255 dengan p value= 0,001<0,05 yang berarti marketing innovativeness berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance dan variabel market sensing capabilities diperoleh koefisien sebesar 0,336 dengan p value= 0,000, karena p value 0,000 < 0,05 sehingga market sensing capabilities berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance.
Marketing innovativeness menunjukkan perubahan kegiatan pemasaran, termasuk pengemasan, desain, dan harga dalam rangka meningkatkan penjualan dan perubahan lain yang dianggap lebih baik dari sebelumnya memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap marketing performance.Market sensing capabilities melalui kemampuan memahami pelanggan, pesaing, saluran distribusi dan lingkungan bisnis memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap marketing performance.Kajian tentang pemasaran pada UMKM perlu mendapat perhatian khusus.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan UMKM dari sektor lain, tidak hanya UMKM batik, untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai pengaruh marketing innovativeness dan market sensing capabilities terhadap kinerja pemasaran. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai peran mediasi atau moderasi dari faktor-faktor lain, seperti komitmen pelanggan atau kualitas produk, dalam hubungan antara marketing innovativeness, market sensing capabilities, dan kinerja pemasaran. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai mekanisme yang mendasari hubungan tersebut. Ketiga, penelitian dapat menggunakan pendekatan kualitatif, seperti studi kasus mendalam, untuk mengeksplorasi strategi-strategi inovatif dan market sensing yang diterapkan oleh UMKM batik yang sukses, serta faktor-faktor yang memfasilitasi atau menghambat implementasi strategi tersebut. Dengan menggabungkan temuan dari penelitian kuantitatif dan kualitatif, diharapkan dapat diperoleh wawasan yang lebih kaya dan praktis bagi para pelaku UMKM batik dalam meningkatkan kinerja pemasaran mereka.
| File size | 414.17 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
AN NURAN NUR Pendidikan merupakan usaha yang dilakukan sebagai investasi dalam menghasilkan manusia-manusia yang memiliki pengetahuan sikap dan keterampilan yang dibutuhkanPendidikan merupakan usaha yang dilakukan sebagai investasi dalam menghasilkan manusia-manusia yang memiliki pengetahuan sikap dan keterampilan yang dibutuhkan
UTPUTP Penulisan proposal dan skripsi menjadi bukti kompetensi mahasiswa dalam menguasai bidang ilmunya. Penulisan skripsi membantu mahasiswa mengembangkan kemampuanPenulisan proposal dan skripsi menjadi bukti kompetensi mahasiswa dalam menguasai bidang ilmunya. Penulisan skripsi membantu mahasiswa mengembangkan kemampuan
ALFARABIALFARABI Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan MA YPK Cijulang yaitu dengan strategi bauran pemasaran 7P. Implementasi yang dilakukanPenelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan MA YPK Cijulang yaitu dengan strategi bauran pemasaran 7P. Implementasi yang dilakukan
LP3MKILLP3MKIL Berdasarkan hasil analisis data penelitian yang telah dilakukan, peneliti menyimpulkan model inkuiri secara signifikan efektif terhadap kemampuan menulisBerdasarkan hasil analisis data penelitian yang telah dilakukan, peneliti menyimpulkan model inkuiri secara signifikan efektif terhadap kemampuan menulis
LP3MKILLP3MKIL Pengumpulan data menggunakan tes pretes dan postes. Pretes kemampuan menulis latar belakang karya ilmiah menunjukkan bahwa nilai rata-rata pretes 59,83Pengumpulan data menggunakan tes pretes dan postes. Pretes kemampuan menulis latar belakang karya ilmiah menunjukkan bahwa nilai rata-rata pretes 59,83
LP3MKILLP3MKIL 70878) > ttabel (2,5176) untuk taraf signifikan 1%, hal ini berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan kata lain hipotesis yang diajukan dalam penelitian70878) > ttabel (2,5176) untuk taraf signifikan 1%, hal ini berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan kata lain hipotesis yang diajukan dalam penelitian
LP3MKILLP3MKIL Modul ini dikembangkan melalui model Dick and Carey dengan sembilan langkah sistematis, melibatkan validasi ahli dan uji coba pada siswa kelas XI SMK NegeriModul ini dikembangkan melalui model Dick and Carey dengan sembilan langkah sistematis, melibatkan validasi ahli dan uji coba pada siswa kelas XI SMK Negeri
LP3MKILLP3MKIL Adapun hasil perhitungan nilai pre-test didapatkan thitung untuk taraf 5% adalah 1,698 dan ttabel adalah 2. 000 hal ini menunjukkan bahwa nilai thitungAdapun hasil perhitungan nilai pre-test didapatkan thitung untuk taraf 5% adalah 1,698 dan ttabel adalah 2. 000 hal ini menunjukkan bahwa nilai thitung
Useful /
UNSURUNSUR Penelitian ini penting karena memberikan rekomendasi strategis berupa integrasi sistem pelaporan digital, penguatan literasi zakat, dan kolaborasi berbasisPenelitian ini penting karena memberikan rekomendasi strategis berupa integrasi sistem pelaporan digital, penguatan literasi zakat, dan kolaborasi berbasis
UMSUMS At present, Gang Rukunan RW 09 retains much of its traditional image and communal character, whereas Gang Rukunan RW 07, despite modern alterations, continuesAt present, Gang Rukunan RW 09 retains much of its traditional image and communal character, whereas Gang Rukunan RW 07, despite modern alterations, continues
LP3MKILLP3MKIL Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan eksperimen murni dengan desain control group pretes dan postes. Populasi dalam penelitianMetode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan eksperimen murni dengan desain control group pretes dan postes. Populasi dalam penelitian
LP3MKILLP3MKIL Berdasarkan hasil penelitian dan juga pembahasan dapat disimpulkan bahwa hasil belajar Bahasa Indonesia siswa kelas IV SD Negeri Sukadana Kabupaten MusiBerdasarkan hasil penelitian dan juga pembahasan dapat disimpulkan bahwa hasil belajar Bahasa Indonesia siswa kelas IV SD Negeri Sukadana Kabupaten Musi