LIFESCIFILIFESCIFI
Arthatama: Journal of Business Management and AccountingArthatama: Journal of Business Management and AccountingKompetisi sepeda motor berkembang pesat, membuat produsen sepeda motor di Indonesia berlomba meningkatkan penjualan setiap perusahaan dan mencapai target penjualan. Hal ini berhubungan dengan pemangku kepentingan perusahaan, terutama manajer pemasaran agar dapat mempertahankan konsumen lama dan memperoleh konsumen baru. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, dan distribusi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario 125-FI di Astra Motor Jakarta. Responden penelitian terdiri dari 110 konsumen di Astra Motor Jakarta. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert 1-10. Teknik analisis data menggunakan program Structural Equation Modeling (SEM) AMOS versi 21.0 untuk memverifikasi hubungan sebab-akibat dari tiga hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga memiliki pengaruh signifikan yang positif terhadap keputusan pembelian. Di sisi lain, distribusi tidak memiliki pengaruh signifikan yang positif terhadap keputusan pembelian.
Kualitas produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.Indikator pengaruh terendah adalah H2 atau harga sepeda motor Honda Vario lebih murah dari kompetitornya.Menurut responden, harga yang ditawarkan tidak lebih murah dibanding kompetitor, sehingga membuat konsumen ragu untuk membelinya.Dalam hal harga, variabel ini memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario 125-FI.Indikator terdominan yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah H18 atau kompatibilitas harga dengan kualitas.Menurut responden, harga yang ditawarkan sejalan dengan kualitas yang diterima.Variabel distribusi tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.Indikator yang kurang berpengaruh adalah H1 atau tempat.Menurut responden, lokasi atau dealer masih belum terlalu luas sehingga tidak mudah dicapai oleh sebagian konsumen yang ingin membelinya.
Penelitian lanjutan dapat menghubungkan kualitas produk dengan faktor lain seperti reputasi merek untuk melihat pengaruh kombinasi kedua variabel terhadap keputusan pembelian. Selain itu, penting untuk menginvestigasi bagaimana strategi pemasaran yang lebih beragam, termasuk promosi, dapat memperkuat pengaruh harga terhadap minat beli konsumen, terutama di pasar yang sangat kompetitif. Terakhir, mengeksplorasi peran teknologi informasi dan digital marketing dalam meningkatkan efektivitas distribusi bisa memberikan wawasan baru mengenai cara perusahaan bisa meningkatkan keterjangkauan produk bagi konsumen.
| File size | 797.41 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UKIPUKIP Temuan studi ini menunjukkan bahwa: (1) kinerja pegawai tidak banyak dipengaruhi oleh tipe kepribadian; dan (2) kinerja pegawai tidak dipengaruhi olehTemuan studi ini menunjukkan bahwa: (1) kinerja pegawai tidak banyak dipengaruhi oleh tipe kepribadian; dan (2) kinerja pegawai tidak dipengaruhi oleh
SAINSSAINS Penelitian ini menunjukkan bahwa Price Discount dan Hedonic Shopping Motivations secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap ImpulsePenelitian ini menunjukkan bahwa Price Discount dan Hedonic Shopping Motivations secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap Impulse
UKIPUKIP Persamaan Hubungan variabel Motivasi Ekstrinsik, Motivasi Intrinsik dan Komunikasi Internal Terhadap Kepuasan kerja dapat dituliskan sebagai berikut: YPersamaan Hubungan variabel Motivasi Ekstrinsik, Motivasi Intrinsik dan Komunikasi Internal Terhadap Kepuasan kerja dapat dituliskan sebagai berikut: Y
DINASTIREVDINASTIREV Riset terdahulu berfungsi untuk memperkuat teori dan melihat hubungan atau pengaruh antar variabel. Artikel ini mereview pengaruh harga, promosi, dan brandRiset terdahulu berfungsi untuk memperkuat teori dan melihat hubungan atau pengaruh antar variabel. Artikel ini mereview pengaruh harga, promosi, dan brand
AFEBIAFEBI Penelitian menunjukkan bahwa motivasi hedonik secara signifikan dan positif mempengaruhi niat perilaku dan kebiasaan. Sementara itu, kebiasaan dan niatPenelitian menunjukkan bahwa motivasi hedonik secara signifikan dan positif mempengaruhi niat perilaku dan kebiasaan. Sementara itu, kebiasaan dan niat
UGMUGM Hasil penelitian tidak mendukung hipotesis efek P/E rendah, menunjukkan bahwa rasio P/E tidak secara signifikan memprediksi kinerja saham di pasar Indonesia.Hasil penelitian tidak mendukung hipotesis efek P/E rendah, menunjukkan bahwa rasio P/E tidak secara signifikan memprediksi kinerja saham di pasar Indonesia.
UGMUGM Penelitian ini menemukan bahwa selama periode pascakrisis keuangan Asia 1997, pasar saham Malaysia menunjukkan integrasi yang lebih kuat dengan pasar sahamPenelitian ini menemukan bahwa selama periode pascakrisis keuangan Asia 1997, pasar saham Malaysia menunjukkan integrasi yang lebih kuat dengan pasar saham
UGMUGM Intensitas perilaku herding institusional di Bursa Efek Indonesia rata-rata sebesar 8,4 persen, dengan intensitas lebih tinggi pada kondisi pasar stabil.Intensitas perilaku herding institusional di Bursa Efek Indonesia rata-rata sebesar 8,4 persen, dengan intensitas lebih tinggi pada kondisi pasar stabil.
Useful /
UKIUKI Dengan pendekatan kualitatif, hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial tidak hanya meningkatkan efisiensi komunikasi tetapi juga mengubah cara informasiDengan pendekatan kualitatif, hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial tidak hanya meningkatkan efisiensi komunikasi tetapi juga mengubah cara informasi
UKIUKI Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan influencer sebagai pemilik fiktif mempunyai dampak signifikan terhadap kepercayaan konsumen, berdampak positifHasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan influencer sebagai pemilik fiktif mempunyai dampak signifikan terhadap kepercayaan konsumen, berdampak positif
E GREENATIONE GREENATION Adopsi surfaktan berbasis tanaman belum mendapat perhatian di wilayah Nigeria tenggara. Penelitian ini dilakukan untuk menentukan tingkat penghapusan sengAdopsi surfaktan berbasis tanaman belum mendapat perhatian di wilayah Nigeria tenggara. Penelitian ini dilakukan untuk menentukan tingkat penghapusan seng
NEWINERANEWINERA Jika aborsi menyebabkan kematian bayi, maka berdasarkan Pasal 346, 347, 348, dan 349 KUHP, pelaku dapat melakukan tindak pidana secara individu maupunJika aborsi menyebabkan kematian bayi, maka berdasarkan Pasal 346, 347, 348, dan 349 KUHP, pelaku dapat melakukan tindak pidana secara individu maupun