LIFESCIFILIFESCIFI

Arthatama: Journal of Business Management and AccountingArthatama: Journal of Business Management and Accounting

Kompetisi sepeda motor berkembang pesat, membuat produsen sepeda motor di Indonesia berlomba meningkatkan penjualan setiap perusahaan dan mencapai target penjualan. Hal ini berhubungan dengan pemangku kepentingan perusahaan, terutama manajer pemasaran agar dapat mempertahankan konsumen lama dan memperoleh konsumen baru. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, dan distribusi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario 125-FI di Astra Motor Jakarta. Responden penelitian terdiri dari 110 konsumen di Astra Motor Jakarta. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert 1-10. Teknik analisis data menggunakan program Structural Equation Modeling (SEM) AMOS versi 21.0 untuk memverifikasi hubungan sebab-akibat dari tiga hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga memiliki pengaruh signifikan yang positif terhadap keputusan pembelian. Di sisi lain, distribusi tidak memiliki pengaruh signifikan yang positif terhadap keputusan pembelian.

Kualitas produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.Indikator pengaruh terendah adalah H2 atau harga sepeda motor Honda Vario lebih murah dari kompetitornya.Menurut responden, harga yang ditawarkan tidak lebih murah dibanding kompetitor, sehingga membuat konsumen ragu untuk membelinya.Dalam hal harga, variabel ini memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario 125-FI.Indikator terdominan yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah H18 atau kompatibilitas harga dengan kualitas.Menurut responden, harga yang ditawarkan sejalan dengan kualitas yang diterima.Variabel distribusi tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.Indikator yang kurang berpengaruh adalah H1 atau tempat.Menurut responden, lokasi atau dealer masih belum terlalu luas sehingga tidak mudah dicapai oleh sebagian konsumen yang ingin membelinya.

Penelitian lanjutan dapat menghubungkan kualitas produk dengan faktor lain seperti reputasi merek untuk melihat pengaruh kombinasi kedua variabel terhadap keputusan pembelian. Selain itu, penting untuk menginvestigasi bagaimana strategi pemasaran yang lebih beragam, termasuk promosi, dapat memperkuat pengaruh harga terhadap minat beli konsumen, terutama di pasar yang sangat kompetitif. Terakhir, mengeksplorasi peran teknologi informasi dan digital marketing dalam meningkatkan efektivitas distribusi bisa memberikan wawasan baru mengenai cara perusahaan bisa meningkatkan keterjangkauan produk bagi konsumen.

Read online
File size797.41 KB
Pages9
DMCAReport

Related /

JURIS The Effect of Price and Product Quality on Purchase Decisions at Alfamidi Wonomulyo 2025More at 2025

STIM LPISTIM LPI Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Alfamidi wonomulyo, KualitasHasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Alfamidi wonomulyo, Kualitas

JURIS Pengaruh Harga Kualitas Pelayanan dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian di Cipta Grafika Karawang 2025More at 2025

WESTSCIENCESWESTSCIENCES Penelitian ini menggunakan mode kuantitatif. Dalam penelitian ini, subjek adalah pelanggan Percetakan Cipta Grafika Karawang, dengan populasi 3. 240 danPenelitian ini menggunakan mode kuantitatif. Dalam penelitian ini, subjek adalah pelanggan Percetakan Cipta Grafika Karawang, dengan populasi 3. 240 dan

JURIS Pengaruh Harga Produk dan Lokasi Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Undang Undang Perlindungan Konsumen Pada CV Triple Delapan Group 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Harga yang dapat dijangkau oleh konsumen, barang yang sesuai dengan manfaatnya dan lokasi yang terletak di pusat kota akan meningkatkan loyalitas konsumen.Harga yang dapat dijangkau oleh konsumen, barang yang sesuai dengan manfaatnya dan lokasi yang terletak di pusat kota akan meningkatkan loyalitas konsumen.

JURIS Strategi Pemasaran Produk Asuransi Syariah Di PT Prudential Life Assurance Cabang Kota Medan 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Jadi, sebelum memasuki pasar, diperlukan strategi yang merinci semua rencana yang telah disusun, lengkap dan terintegrasi, serta memastikan mencapai tujuanJadi, sebelum memasuki pasar, diperlukan strategi yang merinci semua rencana yang telah disusun, lengkap dan terintegrasi, serta memastikan mencapai tujuan

JURIS Pengaruh Pelatihan Terhadap Kompetensi Karyawan pada PT Baja Panelindo Utama di Jakarta 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Variabel kompetensi karyawan diperoleh ratting score sebesar 3,892 berada di rentang skala 3,40 – 4,19 dengan kriteria baik atau setuju. Pelatihan berpengaruhVariabel kompetensi karyawan diperoleh ratting score sebesar 3,892 berada di rentang skala 3,40 – 4,19 dengan kriteria baik atau setuju. Pelatihan berpengaruh

JURIS Pengaruh Promosi Jabatan Terhadap Kinerja Karyawan pada PT Beringin Life di Jakarta 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Promosi jabatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan dengan nilai persamaan regresi Y = 9,840 0,846X, dan nilai koefisien korelasiPromosi jabatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan dengan nilai persamaan regresi Y = 9,840 0,846X, dan nilai koefisien korelasi

JURIS Analisis Rasio Profitabilitas Pada CV Surya Indah Perkasa Di Tanjung Redeb 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Analisis menunjukkan bahwa rasio profitabilitas CV Surya Indah Perkasa pada tahun 2020 mengalami peningkatan dibandingkan 2019, sehingga hipotesis diterima.Analisis menunjukkan bahwa rasio profitabilitas CV Surya Indah Perkasa pada tahun 2020 mengalami peningkatan dibandingkan 2019, sehingga hipotesis diterima.

JURIS Determining the Price of Fisherman Micro Insurance Premiums Using the Aggregate Risk Model Approach in Cirebon Regency 2023More at 2023

RESCOLLACOMMRESCOLLACOMM Hasil penentuan premi dalam penelitian ini mencapai Rp 153.861.958,00. Jumlah premi ini adalah premi kolektif hasil perhitungan berdasarkan prinsip deviasiHasil penentuan premi dalam penelitian ini mencapai Rp 153.861.958,00. Jumlah premi ini adalah premi kolektif hasil perhitungan berdasarkan prinsip deviasi

Useful /

JURIS Analisis Faktor Penghambat dan Pendukung Pendayagunaan Tanaman Gonda sebagai Produk Wisata Kuliner Khas Desa Bongan 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Keterbatasan jumlah pelaku usaha, kemampuan melihat peluang, kualitas produk, dan ketersediaan uji lab menjadi tantangan utama. Namun, melimpahnya tanamanKeterbatasan jumlah pelaku usaha, kemampuan melihat peluang, kualitas produk, dan ketersediaan uji lab menjadi tantangan utama. Namun, melimpahnya tanaman

JURIS PERAN JAKSA PENUNTUT UMUM DALAM PROSES DIVERSI TERHADAP ANAK BERHADAPAN DENGAN HUKUM Studi Kasus No 8 Pid Sus Anak 2015 PN Sda 2023More at 2023

UNSURIUNSURI Jaksa adalah Pejabat fungsional yang diberi wewenang oleh Undang-Undang untuk melakukan penuntutan. Dalam Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 11 TahunJaksa adalah Pejabat fungsional yang diberi wewenang oleh Undang-Undang untuk melakukan penuntutan. Dalam Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 11 Tahun

JURIS PENOLAKAN DISPENSASI NIKAH OLEH MAJELIS HAKIM PENGADILAN AGAMA KOTA MADIUN ANALISIS TERHADAP PENETAPAN PERKARA NO 9 Pdt P 2022 PA Mn 2023More at 2023

UNSURIUNSURI Mn serta mengetahui bagaimana pertimbangan majelis hakim Pengadilan Agama Kota Madiun terhadap penolakan dispensasi nikah. Pengumpulan data dilakukan melaluiMn serta mengetahui bagaimana pertimbangan majelis hakim Pengadilan Agama Kota Madiun terhadap penolakan dispensasi nikah. Pengumpulan data dilakukan melalui

JURIS Perancangan Sistem Peredam Getaran Pada Muatan Roket Rx 320 Lapan 2010More at 2010

LAPANLAPAN Hasil perancangan dengan perbandingan dua amplitudo berurutan X1 /X2 = 1 /0. 2, kekakuan pegas k = 12000 N/m dan massa GPS m = 0. 3 kg dengan percepatanHasil perancangan dengan perbandingan dua amplitudo berurutan X1 /X2 = 1 /0. 2, kekakuan pegas k = 12000 N/m dan massa GPS m = 0. 3 kg dengan percepatan

ads-block-test