LIFESCIFILIFESCIFI
Arthatama: Journal of Business Management and AccountingArthatama: Journal of Business Management and AccountingKompetisi sepeda motor berkembang pesat, membuat produsen sepeda motor di Indonesia berlomba meningkatkan penjualan setiap perusahaan dan mencapai target penjualan. Hal ini berhubungan dengan pemangku kepentingan perusahaan, terutama manajer pemasaran agar dapat mempertahankan konsumen lama dan memperoleh konsumen baru. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, dan distribusi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario 125-FI di Astra Motor Jakarta. Responden penelitian terdiri dari 110 konsumen di Astra Motor Jakarta. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert 1-10. Teknik analisis data menggunakan program Structural Equation Modeling (SEM) AMOS versi 21.0 untuk memverifikasi hubungan sebab-akibat dari tiga hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga memiliki pengaruh signifikan yang positif terhadap keputusan pembelian. Di sisi lain, distribusi tidak memiliki pengaruh signifikan yang positif terhadap keputusan pembelian.
Kualitas produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.Indikator pengaruh terendah adalah H2 atau harga sepeda motor Honda Vario lebih murah dari kompetitornya.Menurut responden, harga yang ditawarkan tidak lebih murah dibanding kompetitor, sehingga membuat konsumen ragu untuk membelinya.Dalam hal harga, variabel ini memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario 125-FI.Indikator terdominan yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah H18 atau kompatibilitas harga dengan kualitas.Menurut responden, harga yang ditawarkan sejalan dengan kualitas yang diterima.Variabel distribusi tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.Indikator yang kurang berpengaruh adalah H1 atau tempat.Menurut responden, lokasi atau dealer masih belum terlalu luas sehingga tidak mudah dicapai oleh sebagian konsumen yang ingin membelinya.
Penelitian lanjutan dapat menghubungkan kualitas produk dengan faktor lain seperti reputasi merek untuk melihat pengaruh kombinasi kedua variabel terhadap keputusan pembelian. Selain itu, penting untuk menginvestigasi bagaimana strategi pemasaran yang lebih beragam, termasuk promosi, dapat memperkuat pengaruh harga terhadap minat beli konsumen, terutama di pasar yang sangat kompetitif. Terakhir, mengeksplorasi peran teknologi informasi dan digital marketing dalam meningkatkan efektivitas distribusi bisa memberikan wawasan baru mengenai cara perusahaan bisa meningkatkan keterjangkauan produk bagi konsumen.
| File size | 797.41 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | ReportReport |
Related /
NEWINERANEWINERA Pandemi Covid‑19 menimpa sistem kesehatan yang memukulnya akibat tenaga medis memusatkan perhatian pada kasus Covid‑19, sehingga layanan untuk pasienPandemi Covid‑19 menimpa sistem kesehatan yang memukulnya akibat tenaga medis memusatkan perhatian pada kasus Covid‑19, sehingga layanan untuk pasien
LAPANLAPAN Analisis dilakukan pada sudu SKEA 50 kW LAPAN. Rotor dipasang pada menara setinggi 18 m. Dengan menggunakan Modifikasi dari Gerak Lurus Berubah BeraturanAnalisis dilakukan pada sudu SKEA 50 kW LAPAN. Rotor dipasang pada menara setinggi 18 m. Dengan menggunakan Modifikasi dari Gerak Lurus Berubah Beraturan
LAPANLAPAN Hal ini menunjukkan bahwa komponen muatan sangat aman sekali terhadap terjadinya resonansi modus getar dari struktur roket. Pengaruh modus getar dari strukturHal ini menunjukkan bahwa komponen muatan sangat aman sekali terhadap terjadinya resonansi modus getar dari struktur roket. Pengaruh modus getar dari struktur
LAPANLAPAN Algoritma yang akurat dan efisien diperlukan untuk meningkatkan unjuk kerja star sensor untuk determinasi sikap satelit. Sebuah algoritma sederhana dibahasAlgoritma yang akurat dan efisien diperlukan untuk meningkatkan unjuk kerja star sensor untuk determinasi sikap satelit. Sebuah algoritma sederhana dibahas
Useful /
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini memiliki keterbatasan karena data kesehatan bank mencerminkan kondisi tahun sebelumnya dan nilai R² yang rendah (0,501) menunjukkan adanyaPenelitian ini memiliki keterbatasan karena data kesehatan bank mencerminkan kondisi tahun sebelumnya dan nilai R² yang rendah (0,501) menunjukkan adanya
NEWINERANEWINERA Sudah pasti bahwa pernyataan yang menyatakan bahwa penagihan utang pajak memiliki hak untuk didahulukan daripada utang lainnya tidak sesuai dalam hal ini.Sudah pasti bahwa pernyataan yang menyatakan bahwa penagihan utang pajak memiliki hak untuk didahulukan daripada utang lainnya tidak sesuai dalam hal ini.
NEWINERANEWINERA Makalah ini juga mengeksplorasi pertimbangan lintas budaya yang terkait dengan desain furnitur kursi tradisional. Duduk secara umum terus disamakan denganMakalah ini juga mengeksplorasi pertimbangan lintas budaya yang terkait dengan desain furnitur kursi tradisional. Duduk secara umum terus disamakan dengan
LAPANLAPAN Radio tracking dapat digunakan untuk melakukan tracking posisi roket dan mempunyai potensi untuk dikembangkan menggantikan teknologi GPS. Radio trackingRadio tracking dapat digunakan untuk melakukan tracking posisi roket dan mempunyai potensi untuk dikembangkan menggantikan teknologi GPS. Radio tracking