LIFESCIFILIFESCIFI
Arthatama: Journal of Business Management and AccountingArthatama: Journal of Business Management and AccountingKompetisi sepeda motor berkembang pesat, membuat produsen sepeda motor di Indonesia berlomba meningkatkan penjualan setiap perusahaan dan mencapai target penjualan. Hal ini berhubungan dengan pemangku kepentingan perusahaan, terutama manajer pemasaran agar dapat mempertahankan konsumen lama dan memperoleh konsumen baru. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, dan distribusi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario 125-FI di Astra Motor Jakarta. Responden penelitian terdiri dari 110 konsumen di Astra Motor Jakarta. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert 1-10. Teknik analisis data menggunakan program Structural Equation Modeling (SEM) AMOS versi 21.0 untuk memverifikasi hubungan sebab-akibat dari tiga hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga memiliki pengaruh signifikan yang positif terhadap keputusan pembelian. Di sisi lain, distribusi tidak memiliki pengaruh signifikan yang positif terhadap keputusan pembelian.
Kualitas produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.Indikator pengaruh terendah adalah H2 atau harga sepeda motor Honda Vario lebih murah dari kompetitornya.Menurut responden, harga yang ditawarkan tidak lebih murah dibanding kompetitor, sehingga membuat konsumen ragu untuk membelinya.Dalam hal harga, variabel ini memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario 125-FI.Indikator terdominan yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah H18 atau kompatibilitas harga dengan kualitas.Menurut responden, harga yang ditawarkan sejalan dengan kualitas yang diterima.Variabel distribusi tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.Indikator yang kurang berpengaruh adalah H1 atau tempat.Menurut responden, lokasi atau dealer masih belum terlalu luas sehingga tidak mudah dicapai oleh sebagian konsumen yang ingin membelinya.
Penelitian lanjutan dapat menghubungkan kualitas produk dengan faktor lain seperti reputasi merek untuk melihat pengaruh kombinasi kedua variabel terhadap keputusan pembelian. Selain itu, penting untuk menginvestigasi bagaimana strategi pemasaran yang lebih beragam, termasuk promosi, dapat memperkuat pengaruh harga terhadap minat beli konsumen, terutama di pasar yang sangat kompetitif. Terakhir, mengeksplorasi peran teknologi informasi dan digital marketing dalam meningkatkan efektivitas distribusi bisa memberikan wawasan baru mengenai cara perusahaan bisa meningkatkan keterjangkauan produk bagi konsumen.
| File size | 797.41 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UKIPUKIP Temuan studi ini menunjukkan bahwa: (1) kinerja pegawai tidak banyak dipengaruhi oleh tipe kepribadian; dan (2) kinerja pegawai tidak dipengaruhi olehTemuan studi ini menunjukkan bahwa: (1) kinerja pegawai tidak banyak dipengaruhi oleh tipe kepribadian; dan (2) kinerja pegawai tidak dipengaruhi oleh
LAAROIBALAAROIBA Permendag No. 40 Tahun 2022 menetapkan aktivitas jual beli pakaian bekas impor sebagai kegiatan terlarang karena dianggap mengganggu industri tekstil dalamPermendag No. 40 Tahun 2022 menetapkan aktivitas jual beli pakaian bekas impor sebagai kegiatan terlarang karena dianggap mengganggu industri tekstil dalam
LAAROIBALAAROIBA Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan SPSS 21. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikanData dianalisis menggunakan regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan SPSS 21. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan
ITB ADITB AD Disiplin kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja guru. budaya organisasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja guru.Disiplin kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja guru. budaya organisasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja guru.
UnlaUnla Live Streaming berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, Hedonic Shopping berpengaruhLive Streaming berpengaruh tidak langsung signifikan terhadap Impulsive Buying melalui Price Discount sebagai variabel intervening, Hedonic Shopping berpengaruh
SAINSSAINS Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, yang melibatkan 130 responden wanita yang telah berbelanja produk fashion di tokoPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, yang melibatkan 130 responden wanita yang telah berbelanja produk fashion di toko
INABAINABA Price Discount memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Purchases, hal ini dibuktikan dengan nilai tcount > ttable (2,441 > 1,991) danPrice Discount memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Purchases, hal ini dibuktikan dengan nilai tcount > ttable (2,441 > 1,991) dan
UKIPUKIP Analisis data menggunakan statistik deskriptif dan regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS. Teknik pengujian menggunakan analisis jalurAnalisis data menggunakan statistik deskriptif dan regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS. Teknik pengujian menggunakan analisis jalur
Useful /
LAAROIBALAAROIBA Menggunakan pendekatan kuantitatif, sampel sebanyak 35 responden diambil secara sensus. Hasil regresi linier berganda memperlihatkan bahwa authentic leadershipMenggunakan pendekatan kuantitatif, sampel sebanyak 35 responden diambil secara sensus. Hasil regresi linier berganda memperlihatkan bahwa authentic leadership
LAAROIBALAAROIBA Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana proses manajemen pendidikan adab terjadi di MTs Al-Ahsan Kota Bogor. Metodologi penelitian adalahTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana proses manajemen pendidikan adab terjadi di MTs Al-Ahsan Kota Bogor. Metodologi penelitian adalah
INABAINABA Purchases with a Sig value of 0. 035 < 0. 05, Electronic Word Of Mouth partially has no significant effect on purchasing decisions with a Sig value ofPurchases with a Sig value of 0. 035 < 0. 05, Electronic Word Of Mouth partially has no significant effect on purchasing decisions with a Sig value of
INABAINABA Pertumbuhan ekonomi merupakan indikator penting dalam menentukan kemakmuran suatu negara. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pertumbuhanPertumbuhan ekonomi merupakan indikator penting dalam menentukan kemakmuran suatu negara. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pertumbuhan