UNP KEDIRIUNP KEDIRI
EfektorEfektorKeputusan pembelian konsumen sering kali dipengaruhi oleh berbagai factor, termasuk pengaruh lingkungan sosial. Social Influence merupakan istilah yang digunakan untuk mendeskripsikan bagaimana persepsi dan perilaku seseorang dipengaruhi oleh tekanan dari orang-orang di sekelilingnya. Dalam konteks pemasaran, Social Influence dapat berbentuk rekomendasi dari teman, keluarga, maupun pengaruh media sosial dan influencer. Tujuan penelitian ini adalah adanya pengaruh Social Influence terhadap Purchase Decision pada Toko Lovable Hijab. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling sebagai teknik yang digunakan yang mendapatkan data kuesioner sebanyak 126 responden. Data primer diperoleh melalui kuesioner. Tahap analisis meliputi pengujian outer model, inner model, mediasi, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing memiliki dampak yang signifikan terhadap Purchase Decision, sedangkan Social Media Marketing memiliki pengaruh signifkan terhadap Social Influence, sedangkan Social Media Marketing berpengaruh terhadap Word Of Mouth, pada Social Influence memiliki dampak yang signifikan terhadap Purchase Decision, dan pada Word Of Mouth memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Decision.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Social Influence, dan Word of Mouth terhadap Kepurusan Pembelian (Purchase Decision) pada toko lovable hjab.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.Kondisi ini mengindikasikan perlunya pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih inovatif.Selain itu, Social Media Marketing dan Word of Mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan.Terakhir, hasil dari Word of Mouth terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, menunjukkan bahwa rekomendasi dari individu lain memegang peranan penting dalam mendorong minat beli konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran emosi konsumen dalam memediasi hubungan antara pemasaran media sosial dan keputusan pembelian. Hal ini penting karena emosi seringkali menjadi faktor penting dalam proses pengambilan keputusan, terutama dalam konteks pembelian produk fashion. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan konsumen dari berbagai demografi dan wilayah geografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang pengaruh pemasaran media sosial. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) yang menggabungkan data kuantitatif dan kualitatif untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang motivasi dan perilaku konsumen dalam berinteraksi dengan media sosial dan melakukan pembelian. Dengan menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif, peneliti dapat memperoleh wawasan yang lebih kaya dan nuanced tentang fenomena yang diteliti.
| File size | 471.08 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UIMUIM Kapabilitas dinamis dan kepemimpinan transformasional berperan signifikan meningkatkan kinerja UMKM halal melalui inovasi produk, adaptasi pasar, dan motivasiKapabilitas dinamis dan kepemimpinan transformasional berperan signifikan meningkatkan kinerja UMKM halal melalui inovasi produk, adaptasi pasar, dan motivasi
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Untuk menjawab persoalan tersebut, program ini mengintegrasikan pendekatan pengembangan teknologi dengan penguatan kapasitas masyarakat melalui pelatihan,Untuk menjawab persoalan tersebut, program ini mengintegrasikan pendekatan pengembangan teknologi dengan penguatan kapasitas masyarakat melalui pelatihan,
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Dengan demikian, semakin baik keterampilan guru, kecerdasan sosial, dan gaya belajar siswa, semakin tinggi hasil belajar yang dicapai. Berdasarkan hasilDengan demikian, semakin baik keterampilan guru, kecerdasan sosial, dan gaya belajar siswa, semakin tinggi hasil belajar yang dicapai. Berdasarkan hasil
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Hasil analitik menunjukkan budaya kerja serta motivasi secara positif dan signifikan mempengaruhi kinerja serta pertumbuhan bisnis. Sebaliknya, etos kerjaHasil analitik menunjukkan budaya kerja serta motivasi secara positif dan signifikan mempengaruhi kinerja serta pertumbuhan bisnis. Sebaliknya, etos kerja
UNHAJUNHAJ Children at this age are still called the golden period, whose physical condition and abilities in all things develop very quickly. One of the rapid developmentsChildren at this age are still called the golden period, whose physical condition and abilities in all things develop very quickly. One of the rapid developments
IBSIBS (2) Kemudahan Transaksi berpengaruh positif terhadap Keputusan Pengguna. (3) Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif terhadap Keputusan Pengguna. (4)(2) Kemudahan Transaksi berpengaruh positif terhadap Keputusan Pengguna. (3) Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif terhadap Keputusan Pengguna. (4)
BIRCU JOURNALBIRCU JOURNAL Penelitian ini mengeksplorasi kontribusi Instagram Visit Ujung Genteng sebagai influencer media sosial dalam meningkatkan kesadaran destinasi yang berdampakPenelitian ini mengeksplorasi kontribusi Instagram Visit Ujung Genteng sebagai influencer media sosial dalam meningkatkan kesadaran destinasi yang berdampak
169169 Penggunaan kimono lurik berdampak pada budaya, ekonomi, estetika, dan lingkungan, menjaga kelestarian budaya, memperkenalkan keindahan, meningkatkan kesadaranPenggunaan kimono lurik berdampak pada budaya, ekonomi, estetika, dan lingkungan, menjaga kelestarian budaya, memperkenalkan keindahan, meningkatkan kesadaran
Useful /
UIMUIM Hasil menunjukkan bahwa ESG memiliki efek positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan dan nilai perusahaan, mendukung teori legitimasi bahwa kepatuhanHasil menunjukkan bahwa ESG memiliki efek positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan dan nilai perusahaan, mendukung teori legitimasi bahwa kepatuhan
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Inovasi sosial merupakan strategi penting untuk menjawab berbagai permasalahan sosial, ekonomi, dan lingkungan dengan mengoptimalkan potensi lokal secaraInovasi sosial merupakan strategi penting untuk menjawab berbagai permasalahan sosial, ekonomi, dan lingkungan dengan mengoptimalkan potensi lokal secara
UNEJUNEJ Kebijakan ini telah menyebabkan kerentanan hukum bagi petani yang memiliki tradisi membakar lahan gambut untuk pertanian. Artikel ini membahas pengaruhKebijakan ini telah menyebabkan kerentanan hukum bagi petani yang memiliki tradisi membakar lahan gambut untuk pertanian. Artikel ini membahas pengaruh
POLTEKKES SMGPOLTEKKES SMG Djamil Padang, dapat disimpulkan bahwa ditemukan dari 38 rekam medis kasus cedera multiple, lebih dari separuh (71,1%) penulisan diagnosa cedera multipleDjamil Padang, dapat disimpulkan bahwa ditemukan dari 38 rekam medis kasus cedera multiple, lebih dari separuh (71,1%) penulisan diagnosa cedera multiple