UNP KEDIRIUNP KEDIRI
EfektorEfektorKeputusan pembelian konsumen sering kali dipengaruhi oleh berbagai factor, termasuk pengaruh lingkungan sosial. Social Influence merupakan istilah yang digunakan untuk mendeskripsikan bagaimana persepsi dan perilaku seseorang dipengaruhi oleh tekanan dari orang-orang di sekelilingnya. Dalam konteks pemasaran, Social Influence dapat berbentuk rekomendasi dari teman, keluarga, maupun pengaruh media sosial dan influencer. Tujuan penelitian ini adalah adanya pengaruh Social Influence terhadap Purchase Decision pada Toko Lovable Hijab. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling sebagai teknik yang digunakan yang mendapatkan data kuesioner sebanyak 126 responden. Data primer diperoleh melalui kuesioner. Tahap analisis meliputi pengujian outer model, inner model, mediasi, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing memiliki dampak yang signifikan terhadap Purchase Decision, sedangkan Social Media Marketing memiliki pengaruh signifkan terhadap Social Influence, sedangkan Social Media Marketing berpengaruh terhadap Word Of Mouth, pada Social Influence memiliki dampak yang signifikan terhadap Purchase Decision, dan pada Word Of Mouth memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Decision.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Social Influence, dan Word of Mouth terhadap Kepurusan Pembelian (Purchase Decision) pada toko lovable hjab.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.Kondisi ini mengindikasikan perlunya pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih inovatif.Selain itu, Social Media Marketing dan Word of Mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan.Terakhir, hasil dari Word of Mouth terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, menunjukkan bahwa rekomendasi dari individu lain memegang peranan penting dalam mendorong minat beli konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran emosi konsumen dalam memediasi hubungan antara pemasaran media sosial dan keputusan pembelian. Hal ini penting karena emosi seringkali menjadi faktor penting dalam proses pengambilan keputusan, terutama dalam konteks pembelian produk fashion. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan konsumen dari berbagai demografi dan wilayah geografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang pengaruh pemasaran media sosial. Ketiga, penelitian dapat menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) yang menggabungkan data kuantitatif dan kualitatif untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang motivasi dan perilaku konsumen dalam berinteraksi dengan media sosial dan melakukan pembelian. Dengan menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif, peneliti dapat memperoleh wawasan yang lebih kaya dan nuanced tentang fenomena yang diteliti.
| File size | 471.08 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
STIE PENASTIE PENA Optimal capital structure is believed to influence the success of cooperatives, but few studies have examined the short-term and long-term relationshipsOptimal capital structure is believed to influence the success of cooperatives, but few studies have examined the short-term and long-term relationships
UNTARUNTAR 1. 5 dan metode structural equation modeling (SEM). Hasil menunjukkan bahwa IN memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja UKM, sedangkan PR dan RT memiliki1. 5 dan metode structural equation modeling (SEM). Hasil menunjukkan bahwa IN memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja UKM, sedangkan PR dan RT memiliki
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Selain itu, hasil menunjukkan bahwa kinerja CSR dapat diterjemahkan menjadi kinerja keuangan melalui elemen kinerja sosial dan lingkungan. Implikasinya,Selain itu, hasil menunjukkan bahwa kinerja CSR dapat diterjemahkan menjadi kinerja keuangan melalui elemen kinerja sosial dan lingkungan. Implikasinya,
BIARJOURNALBIARJOURNAL Green marketing practices have evolved into a powerful tool that extends beyond mere profit considerations, aligning businesses with the principles ofGreen marketing practices have evolved into a powerful tool that extends beyond mere profit considerations, aligning businesses with the principles of
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Pendekatan biopolitik dan gender terhadap stunting masih kurang dieksplorasi di Indonesia. Stunting dipahami di sini sebagai interaksi kompleks antaraPendekatan biopolitik dan gender terhadap stunting masih kurang dieksplorasi di Indonesia. Stunting dipahami di sini sebagai interaksi kompleks antara
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Studi ini mengkaji bagaimana perempuan non-elite menavigasi struktur dan budaya untuk menghadapi politik dinasti dan oligarki di parlemen Sulawesi TenggaraStudi ini mengkaji bagaimana perempuan non-elite menavigasi struktur dan budaya untuk menghadapi politik dinasti dan oligarki di parlemen Sulawesi Tenggara
STISABUZAIRISTISABUZAIRI Dari data yang dihimpun peneliti, perkara sengketa warisan di Pengadilan Agama kabupaten Jember menunjukkan bahwa sengketa waris masih menjadi kasus terbanyakDari data yang dihimpun peneliti, perkara sengketa warisan di Pengadilan Agama kabupaten Jember menunjukkan bahwa sengketa waris masih menjadi kasus terbanyak
PROVISIPROVISI Prosesnya meliputi pendaftaran pasien, pengumpulan data poliklinik, data dokter, dan data obat, serta menghasilkan laporan data pasien, cetak data pasien,Prosesnya meliputi pendaftaran pasien, pengumpulan data poliklinik, data dokter, dan data obat, serta menghasilkan laporan data pasien, cetak data pasien,
Useful /
APPISIAPPISI Namun, fasilitas di lokasi ini masih belum memenuhi standar yang seharusnya dimiliki oleh sebuah daya tarik wisata budaya. Penelitian ini bertujuan untukNamun, fasilitas di lokasi ini masih belum memenuhi standar yang seharusnya dimiliki oleh sebuah daya tarik wisata budaya. Penelitian ini bertujuan untuk
UPIUPI Hasil analisis menunjukkan bahwa meskipun tahap awal menghadapi tantangan finansial karena proyeksi jangka panjang, proses produksi terbukti menguntungkanHasil analisis menunjukkan bahwa meskipun tahap awal menghadapi tantangan finansial karena proyeksi jangka panjang, proses produksi terbukti menguntungkan
IAINPTKIAINPTK Ia membedakan antara mahar sebagai kewajiban religius berdasarkan teks Islam, dengan pakaian dan nafaqah sebagai kewajiban sosial yang dilembagakan dalamIa membedakan antara mahar sebagai kewajiban religius berdasarkan teks Islam, dengan pakaian dan nafaqah sebagai kewajiban sosial yang dilembagakan dalam
UKIUKI Hasil kajian menunjukkan bahwa meskipun pengguna memahami pentingnya perlindungan data pribadi, mereka belum sepenuhnya menerapkan langkah-langkah keamananHasil kajian menunjukkan bahwa meskipun pengguna memahami pentingnya perlindungan data pribadi, mereka belum sepenuhnya menerapkan langkah-langkah keamanan