STIEMADANISTIEMADANI
MADANI ACCOUNTING AND MANAGEMENT JOURNALMADANI ACCOUNTING AND MANAGEMENT JOURNALPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif Generasi Z, dengan fokus pada pembelian produk di Toko Een Underware di Bandar Lampung. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi berganda, melibatkan 100 responden yang merupakan konsumen mahasiswa di Bandar Lampung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berperan sebagai mediator dalam hubungan antara gaya hidup dan perilaku konsumtif, di mana gaya hidup yang dipengaruhi oleh media sosial dapat meningkatkan perilaku konsumtif. Namun, analisis menunjukkan bahwa media sosial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif di Toko Een Underware, dengan hanya 10,5% variabilitas perilaku konsumtif yang dapat dijelaskan oleh variabel media sosial dan gaya hidup. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pemilik UMKM dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk menarik perhatian Generasi Z.
Berdasarkan pengolahan data, dapat disimpulkan bahwa media sosial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif di Toko Een Underware Bandar Lampung.Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif di Toko Een Underware Bandar Lampung.Media sosial dan gaya hidup secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif di Toko Een Underware Bandar Lampung.
Penelitian selanjutnya dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor lain yang memengaruhi perilaku konsumtif Generasi Z, seperti pengaruh teman sebaya atau keyakinan pribadi, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif. Selain itu, studi kualitatif dapat dilakukan untuk mengeksplorasi motivasi dan pengalaman Generasi Z dalam berbelanja di platform online dan offline, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi pelaku UMKM. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dengan mempertimbangkan karakteristik unik Generasi Z, seperti preferensi terhadap konten visual, interaksi sosial, dan personalisasi, guna meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.
| File size | 279.16 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
UNINDRAUNINDRA Berdasarkan hasil riset Euromonitor yang dipublikasikan Financial Times tahun 2016, pertumbuhan bisnis kedai kopi mencapai 7% per tahun, diperkirakan hinggaBerdasarkan hasil riset Euromonitor yang dipublikasikan Financial Times tahun 2016, pertumbuhan bisnis kedai kopi mencapai 7% per tahun, diperkirakan hingga
UNINDRAUNINDRA Temuan ini memiliki implikasi praktis bagi platform live shopping dan penyiar. Platform live shopping perlu memastikan bahwa mereka bekerja sama denganTemuan ini memiliki implikasi praktis bagi platform live shopping dan penyiar. Platform live shopping perlu memastikan bahwa mereka bekerja sama dengan
AINARAPRESSAINARAPRESS Kontribusi positif program terhadap kinerja pegawai terutama tampak pada kualitas kerja, kuantitas penyelesaian tugas, dan keandalan pelaksanaan pekerjaan,Kontribusi positif program terhadap kinerja pegawai terutama tampak pada kualitas kerja, kuantitas penyelesaian tugas, dan keandalan pelaksanaan pekerjaan,
UNIPASBYUNIPASBY The implemented system automates attendance recording, salary calculations, and data recapitulation, enhancing efficiency and accuracy. Quantitative evaluationThe implemented system automates attendance recording, salary calculations, and data recapitulation, enhancing efficiency and accuracy. Quantitative evaluation
SEBISEBI Pertama, tauhid, waktu sholat dan beribadah dilakukan dengan tepat waktu. Kedua, keseimbangan dan keadilan, melakukan sedekah kepada yang membutuhkan danPertama, tauhid, waktu sholat dan beribadah dilakukan dengan tepat waktu. Kedua, keseimbangan dan keadilan, melakukan sedekah kepada yang membutuhkan dan
JIS INSTITUTEJIS INSTITUTE 2) Pengaruh disiplin terhadap kepuasan kerja karyawan di RSMH Palembang. 3) Pengaruh budaya organisasi terhadap kinerja karyawan di RSMH Palembang. 4)2) Pengaruh disiplin terhadap kepuasan kerja karyawan di RSMH Palembang. 3) Pengaruh budaya organisasi terhadap kinerja karyawan di RSMH Palembang. 4)
UNINDRAUNINDRA Temuan penelitian menunjukkan bahwa TCF memiliki efek negatif dan signifikan terhadap risiko pajak dan hasil pemeriksaan pajak sebagai proxy untuk kepatuhanTemuan penelitian menunjukkan bahwa TCF memiliki efek negatif dan signifikan terhadap risiko pajak dan hasil pemeriksaan pajak sebagai proxy untuk kepatuhan
UNNESUNNES Setiap perusahaan sangat mengandalkan dan membutuhkan sumber daya manusia yang ideal untuk membangun suatu perusahaan agar dapat terus berkembang menjadiSetiap perusahaan sangat mengandalkan dan membutuhkan sumber daya manusia yang ideal untuk membangun suatu perusahaan agar dapat terus berkembang menjadi
Useful /
UNINDRAUNINDRA Hasil penelitian menunjukkan bahwa perubahan sistem yang digunakan terkait erat dengan struktur organisasi, tujuan, dan implementasi perencanaan. Hal iniHasil penelitian menunjukkan bahwa perubahan sistem yang digunakan terkait erat dengan struktur organisasi, tujuan, dan implementasi perencanaan. Hal ini
DINUSDINUS Beberapa produk teh dalam kemasan menampilkan iklan yang mengusung konsep kesegaran, aktivitas, serta kehidupan era kini. Teh Javana memiliki konsep iklanBeberapa produk teh dalam kemasan menampilkan iklan yang mengusung konsep kesegaran, aktivitas, serta kehidupan era kini. Teh Javana memiliki konsep iklan
UNINDRAUNINDRA Populasi warga RW 03 Kelurahan Tanjung Barat, Jakarta Selatan adalah 1. 320 orang, dengan sampel sebanyak 93 orang menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulanPopulasi warga RW 03 Kelurahan Tanjung Barat, Jakarta Selatan adalah 1. 320 orang, dengan sampel sebanyak 93 orang menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan
UNINDRAUNINDRA Metode yang digunakan dalam penentuan sampel penelitian ini adalah dengan menggunakan Purposive Sampling. Uji kualitas data yang digunakan dalam penelitianMetode yang digunakan dalam penentuan sampel penelitian ini adalah dengan menggunakan Purposive Sampling. Uji kualitas data yang digunakan dalam penelitian