UPNYKUPNYK

Journal of Business and Organization ManagementJournal of Business and Organization Management

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menentukan pengaruh electronic word of mouth (e-WOM), influencer, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari konsumen hijab Lafiye di Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh dari kuesioner yang didistribusikan melalui Google Form, menghasilkan 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi, menggunakan program Statistical Product and Service Solutions versi 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Electronic Word of Mouth (e-WOM) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. 2) Influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. 3) Gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye.

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa electronic word of mouth (e-WOM), influencer, dan gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye di Daerah Istimewa Yogyakarta.Temuan ini menunjukkan bahwa informasi, ulasan, dan rekomendasi yang dibagikan melalui platform digital memiliki pengaruh kuat dalam mempengaruhi pilihan pembelian konsumen.Selain itu, kehadiran influencer juga memiliki pengaruh signifikan, menunjukkan bahwa daya tarik, kredibilitas, dan kesesuaian figur publik yang digunakan dalam promosi dapat meningkatkan kepercayaan dan minat konsumen terhadap produk.Gaya hidup juga memiliki pengaruh signifikan, mencerminkan bahwa konsumen yang gaya hidupnya selaras dengan tren fashion dan kebutuhan penampilan modern lebih cenderung membeli hijab Lafiye.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi komparatif antara merek hijab lokal lainnya dengan Lafiye, dengan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan seperti harga, kualitas produk, dan strategi promosi. Selain itu, penelitian dapat dilakukan di daerah-daerah lain di Indonesia dengan karakteristik konsumen yang berbeda, untuk menguji apakah hasil penelitian ini dapat digeneralisasi secara luas. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh variabel-variabel psikologis seperti kepuasan konsumen, loyalitas merek, dan pengaruh sosial dalam keputusan pembelian hijab Lafiye.

  1. Pengaruh Citra Merek, Harga, Promosi dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk... doi.org/10.33087/jmas.v6i1.239Pengaruh Citra Merek Harga Promosi dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk doi 10 33087 jmas v6i1 239
  2. PERAN INFLUENCER DALAM KONTEN MARKETING DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MAYBELLINE... doi.org/10.55681/economina.v2i10.904PERAN INFLUENCER DALAM KONTEN MARKETING DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MAYBELLINE doi 10 55681 economina v2i10 904
Read online
File size313.29 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Penerapan Metode Quantum Learning Dalam Pembelajaran PAI di SMP Negeri 5 Kotamobagu 2026More at 2026

UMBUMB Penelitian kualitatif adalah penelitian yang digunakan untuk menyelidiki, menemukan, menggambarkan, dan menjelaskan kualitas atau keistimewaan dari pengaruhPenelitian kualitatif adalah penelitian yang digunakan untuk menyelidiki, menemukan, menggambarkan, dan menjelaskan kualitas atau keistimewaan dari pengaruh

JURIS PENGARUH PACKAGING DAN PROMOSI DENGAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI DI NYAH LIEM HERBAL FARM KABUPATEN KENDAL 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Dilatarbelakangi keputusan pembelian suatu produk dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya yaitu produk, promosi, kemasan dan strategi pemasaran. RisetDilatarbelakangi keputusan pembelian suatu produk dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya yaitu produk, promosi, kemasan dan strategi pemasaran. Riset

JURIS Bayangan Gelap Di Dunia Akademik Pengaruh Sosial Budaya Dalam Menyikapi Fenomena Bullying Melalui Sosialisasi Edukatif Di Sman 5 Tanjungpinang 2026More at 2026

UNRAMUNRAM Metode kegiatan dilakukan melalui sosialisasi interaktif yang mencakup pemaparan materi, diskusi, dan sesi tanya jawab. Data diperoleh melalui observasiMetode kegiatan dilakukan melalui sosialisasi interaktif yang mencakup pemaparan materi, diskusi, dan sesi tanya jawab. Data diperoleh melalui observasi

JURIS Fenomena Komunikasi Tim Mobile Legends Bang Bang Dalam Ekspresi Emosi Dan Keakraban Melalui Kata Kata Kasar 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penggunaan kata-kata kasar berakar dari motif sebab dan motif tujuan, yang dipengaruhi oleh pengalaman emosional, kebiasaan sosial, dan konteks permainan.Penggunaan kata-kata kasar berakar dari motif sebab dan motif tujuan, yang dipengaruhi oleh pengalaman emosional, kebiasaan sosial, dan konteks permainan.

JURIS Determinan Stres Dan Pola Konsumsi Junk Food Pada Remaja Studi Faktor Sosial Ekonomi Dan Psikologis 2025More at 2025

STIKES YRSDSSTIKES YRSDS Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan desain cross-sectional. Sampel terdiri dari 214 remaja usia 13-19 tahun (laki-laki dan perempuan),Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan desain cross-sectional. Sampel terdiri dari 214 remaja usia 13-19 tahun (laki-laki dan perempuan),

JURIS Efektivitas Hukum Terkait Kontrol Sosial Larangan Impor Pakaian Bekas di Kota Tanjung Balai 2025More at 2025

DINASTIREVDINASTIREV Dalam penelitian ini, digunakan metode penelitian hukum normatif-empiris dan pendekatan sosiolegal untuk menjelaskan kesenjangan antara idealitas hukumDalam penelitian ini, digunakan metode penelitian hukum normatif-empiris dan pendekatan sosiolegal untuk menjelaskan kesenjangan antara idealitas hukum

JURIS Penerapan Model Unified Theory of Acceptance and Use Of Technology Untuk Mengetahui Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Penggunaan QRIS 2024More at 2024

STEKOMSTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekspektasi kinerja, kondisi yang memfasilitasi, dan pengaruh sosial memiliki pengaruh positif terhadap perilaku penggunaanHasil penelitian menunjukkan bahwa ekspektasi kinerja, kondisi yang memfasilitasi, dan pengaruh sosial memiliki pengaruh positif terhadap perilaku penggunaan

JURIS Adaptasi Masyarakat Adat Sungai Batu Terhadap Perubahan Iklim Di Desa Kubu Kabupaten Kotawaringin Barat 2023More at 2023

PENERBITPENERBIT Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dokumentasi dan Focus Group Discussion (FGD). Dalam analisa data menggunakan tiga teknikTeknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dokumentasi dan Focus Group Discussion (FGD). Dalam analisa data menggunakan tiga teknik

Useful /

JURIS Peran Mahasiswa Dalam Meningkatkan Kinerja Pelayanan Kepada Masyarakat Di Kantor Kelurahan Sawagumu Kota Sorong 2026More at 2026

IAINSORONGIAINSORONG Pelayanan yang diterapkan di kelurahan Sawagumu dapat dikatakan sangat efisien sebagai lembaga pemerintahan yang selalu memberikan pelayanan public sangatPelayanan yang diterapkan di kelurahan Sawagumu dapat dikatakan sangat efisien sebagai lembaga pemerintahan yang selalu memberikan pelayanan public sangat

JURIS Mengoptimalkan Kepemimpinan Gembala Dengan Kualitas Pelayanan Gereja 2025More at 2025

STTKBSTTKB Pemimpin tidak hanya memberi arahan, tetapi juga membangun hubungan yang saling percaya. Seorang pemimpin yang baik tidak hanya menyadari bahwa jemaatPemimpin tidak hanya memberi arahan, tetapi juga membangun hubungan yang saling percaya. Seorang pemimpin yang baik tidak hanya menyadari bahwa jemaat

JURIS Pengaruh Implementasi Acceptance and Assertive Commitment Therapy AACT Terhadap Penurunan Perilaku Agresif Penyalahguna NAPZA 2025More at 2025

POLTEKES OSPOLTEKES OS Pengumpulan data dilaksanakan melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Uji validitas dan reliabilitas menggunakan face validity dan percentPengumpulan data dilaksanakan melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Uji validitas dan reliabilitas menggunakan face validity dan percent

JURIS Determinasi Pada Nilai Perusahaan 2024More at 2024

STEKOMSTEKOM Variabel ukuran perusahaan berdampak negatif tidak signifikan, variabel profitabilitas berdampak positif tidak signifikan, variabel usia perusahaan berdampakVariabel ukuran perusahaan berdampak negatif tidak signifikan, variabel profitabilitas berdampak positif tidak signifikan, variabel usia perusahaan berdampak

ads-block-test