UPNYKUPNYK

Journal of Business and Organization ManagementJournal of Business and Organization Management

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menentukan pengaruh electronic word of mouth (e-WOM), influencer, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari konsumen hijab Lafiye di Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh dari kuesioner yang didistribusikan melalui Google Form, menghasilkan 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi, menggunakan program Statistical Product and Service Solutions versi 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Electronic Word of Mouth (e-WOM) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. 2) Influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. 3) Gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye.

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa electronic word of mouth (e-WOM), influencer, dan gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye di Daerah Istimewa Yogyakarta.Temuan ini menunjukkan bahwa informasi, ulasan, dan rekomendasi yang dibagikan melalui platform digital memiliki pengaruh kuat dalam mempengaruhi pilihan pembelian konsumen.Selain itu, kehadiran influencer juga memiliki pengaruh signifikan, menunjukkan bahwa daya tarik, kredibilitas, dan kesesuaian figur publik yang digunakan dalam promosi dapat meningkatkan kepercayaan dan minat konsumen terhadap produk.Gaya hidup juga memiliki pengaruh signifikan, mencerminkan bahwa konsumen yang gaya hidupnya selaras dengan tren fashion dan kebutuhan penampilan modern lebih cenderung membeli hijab Lafiye.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi komparatif antara merek hijab lokal lainnya dengan Lafiye, dengan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan seperti harga, kualitas produk, dan strategi promosi. Selain itu, penelitian dapat dilakukan di daerah-daerah lain di Indonesia dengan karakteristik konsumen yang berbeda, untuk menguji apakah hasil penelitian ini dapat digeneralisasi secara luas. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh variabel-variabel psikologis seperti kepuasan konsumen, loyalitas merek, dan pengaruh sosial dalam keputusan pembelian hijab Lafiye.

  1. Pengaruh Citra Merek, Harga, Promosi dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk... doi.org/10.33087/jmas.v6i1.239Pengaruh Citra Merek Harga Promosi dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk doi 10 33087 jmas v6i1 239
  2. PERAN INFLUENCER DALAM KONTEN MARKETING DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MAYBELLINE... doi.org/10.55681/economina.v2i10.904PERAN INFLUENCER DALAM KONTEN MARKETING DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MAYBELLINE doi 10 55681 economina v2i10 904
Read online
File size313.29 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS PENGARUHi PERSEPSI HARGAi CITRA MEREKi DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK DENGAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD INDOFROZENFOOD SUKSES MANDIRI SURABAYA 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Responden dalam penelitian ini berjumlah 71 pelanggan UD. Indofrozenfood Sukses Mandiri Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. AnalisisResponden dalam penelitian ini berjumlah 71 pelanggan UD. Indofrozenfood Sukses Mandiri Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis

JURIS Pengaruh Motivasi Kerja Lingkungan Kerja Dan Penilaian Kinerja Karyawan Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Pada PT International Business Futures Surabaya 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY International Business Futures Surabaya dengan populasi seratus 100 responden. Pendekatan sampling yang digunakan menjadi sampling jenuh. Sampling jenuhInternational Business Futures Surabaya dengan populasi seratus 100 responden. Pendekatan sampling yang digunakan menjadi sampling jenuh. Sampling jenuh

JURIS Pengaruh Kualitas Sumber Daya Manusia SDM dan Profesionalisme Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Pada Dinas Sosial Provinsi Jawa Timur 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Kualitas SDM terbukti berpengaruh secara parsial terhadap kinerja pegawai, ditunjukkan oleh aspek intelektual, pendidikan, pemahaman bidang, skill, kemampuan,Kualitas SDM terbukti berpengaruh secara parsial terhadap kinerja pegawai, ditunjukkan oleh aspek intelektual, pendidikan, pemahaman bidang, skill, kemampuan,

JURIS Pengaruh Dana Alokasi Umum Dana Alokasi Khusus dan Pendapatan Asli Daerah Terhadap Anggaran Belanja Modal 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Secara keseluruhan, seluruh variabel independen memiliki pengaruh terhadap Belanja Modal. Sistem pengendalian internal dalam pelaksanaan APBN masih lemah,Secara keseluruhan, seluruh variabel independen memiliki pengaruh terhadap Belanja Modal. Sistem pengendalian internal dalam pelaksanaan APBN masih lemah,

JURIS Akuntabilitas Akuntansi Mendukung Good Corporate Governance Perusahaan Terbuka 2024More at 2024

PNJPNJ Korelasi penerapan asas GCG dengan akuntabilitas akuntansi tercermin pada sistem pengendalian internal dimana akuntansi menjadi bagian di dalamnya. AkuntabilitasKorelasi penerapan asas GCG dengan akuntabilitas akuntansi tercermin pada sistem pengendalian internal dimana akuntansi menjadi bagian di dalamnya. Akuntabilitas

JURIS Strategy for Improving The Quality of Ibtidaiyah Madrasah Teachers In The Ministry of Religion Bandung City 2023More at 2023

JSSSJSSS Masalah yang dihadapi dalam Tujuan dan Program Peningkatan Kualitas Guru di Kementerian Agama dan di ketiga Madrasah tersebut, antara lain di KementerianMasalah yang dihadapi dalam Tujuan dan Program Peningkatan Kualitas Guru di Kementerian Agama dan di ketiga Madrasah tersebut, antara lain di Kementerian

JURIS Analysis Of Human Resource Competency Internal Control System Quality Of Financial Statements and Application Of Government Accounting Standards To Accountability Of Performance Of Government Agenci 2023More at 2023

JSSSJSSS Sistem pengendalian internal berpengaruh signifikan terhadap akuntabilitas kinerja instansi pemerintah di daerah tersebut. Kualitas laporan keuangan danSistem pengendalian internal berpengaruh signifikan terhadap akuntabilitas kinerja instansi pemerintah di daerah tersebut. Kualitas laporan keuangan dan

JURIS Implementasi Studi Kelayakan Bisnis untuk Peningkatan Kualitas Usaha 2023More at 2023

UBTUBT Aspek pasar dan pemasaran menunjukkan bahwa pasar yang dibentuk oleh Griya Shanum adalah pasar trandisional dan pasar modern sehingga berdasarkan analisisAspek pasar dan pemasaran menunjukkan bahwa pasar yang dibentuk oleh Griya Shanum adalah pasar trandisional dan pasar modern sehingga berdasarkan analisis

Useful /

JURIS Tantangan yang Dipersepsikan Pendidik Sains dalam Mengimplementasikan Sistem Tutoring Cerdas dalam Praktik Pedagogis di Universitas Negeri di Kogi State Nigeria 2026More at 2026

EDUPEDEDUPED Dua pertanyaan penelitian dan dua hipotesis nol mengarahkan penelitian. Pertanyaan penelitian dijawab menggunakan skor mean dan simpangan baku, sedangkanDua pertanyaan penelitian dan dua hipotesis nol mengarahkan penelitian. Pertanyaan penelitian dijawab menggunakan skor mean dan simpangan baku, sedangkan

JURIS Analisis Kapasitas dan Manajemen Downtime Sistem Informasi Manajemen di Baznas Kabupaten Ngawi 2026More at 2026

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Aplikasi SIMBA BAZNAS di Ngawi telah memberikan kontribusi positif terhadap keterbukaan dan efektivitas pengelolaan ZIS. Namun, adanya tantangan terkaitAplikasi SIMBA BAZNAS di Ngawi telah memberikan kontribusi positif terhadap keterbukaan dan efektivitas pengelolaan ZIS. Namun, adanya tantangan terkait

JURIS Implementasi Nilai Nilai Pendidikan Islam Dalam Pembentukan Karakteristik Siswa Siswi Di SDIT Daarul Fikri Cendekia Kota Sorong 2024More at 2024

IAINSORONGIAINSORONG Penulisan artikel ini bertujuan untuk menceritakan dan menggambarkan pengimplementasian nilai-nilai pendidikan Islam dalam pembentukan karakteristik siswa-siswiPenulisan artikel ini bertujuan untuk menceritakan dan menggambarkan pengimplementasian nilai-nilai pendidikan Islam dalam pembentukan karakteristik siswa-siswi

JURIS The Use of Audio Visual Media In Improving The Quality Of PAI Learning In SMA Negeri City Of Bandung 2021More at 2021

JSSSJSSS 3) Pelaksanaan, operasi media pembelajaran audio visual hanya pengenalan Teknologi Informasi dan Komunikasi secara umum tanpa dikembangkan dengan penerapan3) Pelaksanaan, operasi media pembelajaran audio visual hanya pengenalan Teknologi Informasi dan Komunikasi secara umum tanpa dikembangkan dengan penerapan

ads-block-test