UPNYKUPNYK
Journal of Business and Organization ManagementJournal of Business and Organization ManagementPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menentukan pengaruh electronic word of mouth (e-WOM), influencer, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari konsumen hijab Lafiye di Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh dari kuesioner yang didistribusikan melalui Google Form, menghasilkan 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi, menggunakan program Statistical Product and Service Solutions versi 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Electronic Word of Mouth (e-WOM) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. 2) Influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye. 3) Gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa electronic word of mouth (e-WOM), influencer, dan gaya hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Lafiye di Daerah Istimewa Yogyakarta.Temuan ini menunjukkan bahwa informasi, ulasan, dan rekomendasi yang dibagikan melalui platform digital memiliki pengaruh kuat dalam mempengaruhi pilihan pembelian konsumen.Selain itu, kehadiran influencer juga memiliki pengaruh signifikan, menunjukkan bahwa daya tarik, kredibilitas, dan kesesuaian figur publik yang digunakan dalam promosi dapat meningkatkan kepercayaan dan minat konsumen terhadap produk.Gaya hidup juga memiliki pengaruh signifikan, mencerminkan bahwa konsumen yang gaya hidupnya selaras dengan tren fashion dan kebutuhan penampilan modern lebih cenderung membeli hijab Lafiye.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk melakukan studi komparatif antara merek hijab lokal lainnya dengan Lafiye, dengan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan seperti harga, kualitas produk, dan strategi promosi. Selain itu, penelitian dapat dilakukan di daerah-daerah lain di Indonesia dengan karakteristik konsumen yang berbeda, untuk menguji apakah hasil penelitian ini dapat digeneralisasi secara luas. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh variabel-variabel psikologis seperti kepuasan konsumen, loyalitas merek, dan pengaruh sosial dalam keputusan pembelian hijab Lafiye.
- Pengaruh Citra Merek, Harga, Promosi dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk... doi.org/10.33087/jmas.v6i1.239Pengaruh Citra Merek Harga Promosi dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk doi 10 33087 jmas v6i1 239
- PERAN INFLUENCER DALAM KONTEN MARKETING DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MAYBELLINE... doi.org/10.55681/economina.v2i10.904PERAN INFLUENCER DALAM KONTEN MARKETING DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MAYBELLINE doi 10 55681 economina v2i10 904
| File size | 313.29 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
ILOMATAILOMATA Kondisi ini mungkin terkait dengan kepatuhan pajak yang rendah dan perencanaan pajak agresif oleh korporasi, terutama perusahaan multinasional. Namun,Kondisi ini mungkin terkait dengan kepatuhan pajak yang rendah dan perencanaan pajak agresif oleh korporasi, terutama perusahaan multinasional. Namun,
UPNYKUPNYK Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria sebagai berikut: (1) masa kerja minimal enam bulan, (2) tidak sedang dalam masaTeknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria sebagai berikut: (1) masa kerja minimal enam bulan, (2) tidak sedang dalam masa
UMSUMS This study intended to examine how principals leadership philosophies impact primary school teachers performance in order to shed light on the ways thatThis study intended to examine how principals leadership philosophies impact primary school teachers performance in order to shed light on the ways that
STEBIS IGMSTEBIS IGM Indikator efisiensi yang dicapai meliputi pencatatan yang lebih cepat, data yang lebih akurat, dan laporan yang lebih teratur. Penelitian ini berkontribusiIndikator efisiensi yang dicapai meliputi pencatatan yang lebih cepat, data yang lebih akurat, dan laporan yang lebih teratur. Penelitian ini berkontribusi
STEBIS IGMSTEBIS IGM Postingan yang menerima keterlibatan tertinggi termasuk video kegiatan mahasiswa, pengumuman beasiswa, dan testimoni alumni. Tanggapan audiens umumnyaPostingan yang menerima keterlibatan tertinggi termasuk video kegiatan mahasiswa, pengumuman beasiswa, dan testimoni alumni. Tanggapan audiens umumnya
STEBIS IGMSTEBIS IGM Sebaliknya, nilai tukar rupiah memiliki pengaruh positif tidak signifikan terhadap ROA. Namun secara simultan, keduanya tidak berpengaruh signifikan terhadapSebaliknya, nilai tukar rupiah memiliki pengaruh positif tidak signifikan terhadap ROA. Namun secara simultan, keduanya tidak berpengaruh signifikan terhadap
STEBIS IGMSTEBIS IGM Artikel ini menegaskan pentingnya harmonisasi hukum syariah dan hukum nasional sebagai upaya membangun sistem hukum yang responsif terhadap kebutuhan masyarakatArtikel ini menegaskan pentingnya harmonisasi hukum syariah dan hukum nasional sebagai upaya membangun sistem hukum yang responsif terhadap kebutuhan masyarakat
STEBIS IGMSTEBIS IGM Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan tentang pengaruh kepemimpinan transformasional dan work life balance terhadap kinerja pegawai di bawahBerdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan tentang pengaruh kepemimpinan transformasional dan work life balance terhadap kinerja pegawai di bawah
Useful /
ABULYATAMAABULYATAMA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa usahatani pinang layak dikembangkan dengan NPV Rp 59.929.816,08, Net B/C 1,46, IRR 17,1%, dan break even point dicapaiHasil penelitian ini menunjukkan bahwa usahatani pinang layak dikembangkan dengan NPV Rp 59.929.816,08, Net B/C 1,46, IRR 17,1%, dan break even point dicapai
UPNYKUPNYK These findings suggest that Muslimadani should prioritize optimizing its social media marketing strategies and strengthening its brand image to enhanceThese findings suggest that Muslimadani should prioritize optimizing its social media marketing strategies and strengthening its brand image to enhance
STEBIS IGMSTEBIS IGM Metode penelitian kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial LeastMetode penelitian kuantitatif digunakan dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least
STEBIS IGMSTEBIS IGM Kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kartu Perdana By. Harga secara parsial berpengaruh positifKualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kartu Perdana By. Harga secara parsial berpengaruh positif