UPNYKUPNYK
Journal of Business and Organization ManagementJournal of Business and Organization ManagementPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor kompatibilitas, efektivitas biaya, dan interaktivitas yang memengaruhi penggunaan media sosial serta dampaknya terhadap kinerja UMKM fashion di Kota Yogyakarta. Fenomena utama dalam penelitian ini adalah persaingan bisnis di Indonesia yang terus meningkat dari tahun ke tahun, sehingga menuntut UMKM untuk senantiasa menjaga eksistensi dan meningkatkan kinerjanya. Perkembangan inovasi teknologi juga mendorong UMKM agar adaptif untuk tetap bersaing dalam persaingan bisnis yang ketat. Metode penelitian menggunakan analisis deskriptif dan kuantitatif. Populasi penelitian adalah UMKM fashion di Kota Yogyakarta. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner via Google Forms kepada 96 UMKM fashion di Kota Yogyakarta. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil analisis menunjukkan bahwa: 1) kompatibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan media sosial, 2) efektivitas biaya berpengaruh positif terhadap penggunaan media sosial, 3) interaktivitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan media sosial, 4) penggunaan media sosial berpengaruh positif terhadap kinerja UMKM.
Kompatibilitas secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan media sosial.Efektivitas biaya secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan media sosial.Interaktivitas secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan media sosial, serta penggunaan media sosial secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM.
Pertama, perlu penelitian lanjutan yang mengkaji pengaruh faktor-faktor serupa terhadap penggunaan platform media sosial lain seperti TikTok dan Facebook pada UMKM fashion di Yogyakarta, mengingat tren penggunaan media sosial yang cepat berubah dan karakteristik platform yang berbeda. Kedua, penting untuk meneliti bagaimana faktor non-teknis seperti literasi digital, dukungan pemerintah, dan jaringan komunitas memengaruhi adopsi media sosial oleh UMKM di luar sektor fashion, guna memahami kesenjangan digital antar sektor dan merekomendasikan intervensi yang lebih tepat sasaran. Ketiga, perlu dikembangkan studi tentang dampak jangka panjang penggunaan media sosial terhadap pertumbuhan berkelanjutan dan ekspansi pasar internasional UMKM fashion, termasuk analisis terhadap transformasi model bisnis dan peningkatan nilai brand akibat pemanfaatan media sosial secara intensif. Penelitian-penelitian tersebut akan melengkapi temuan saat ini dengan perspektif yang lebih luas dan mendalam mengenai dinamika digitalisasi UMKM di era kompetisi global.
| File size | 347.85 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
IPBIPB Penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi litter jati cincang dengan tackifier 6 g/L meningkatkan jumlah rata-rata benih turi yang berkecambah pada lahanPenelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi litter jati cincang dengan tackifier 6 g/L meningkatkan jumlah rata-rata benih turi yang berkecambah pada lahan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Namun, work-life balance berpengaruh positif dan signifikan terhadap employee engagement dan job satisfaction, dan masing-masing mediator tersebut berpengaruhNamun, work-life balance berpengaruh positif dan signifikan terhadap employee engagement dan job satisfaction, dan masing-masing mediator tersebut berpengaruh
UMSUMS Penggunaan media BCB memberdayakan individu untuk mengelola sumber daya alam secara bertanggung jawab. Dengan keunggulan yang dimilikinya, media BCB memilikiPenggunaan media BCB memberdayakan individu untuk mengelola sumber daya alam secara bertanggung jawab. Dengan keunggulan yang dimilikinya, media BCB memiliki
AFEBIAFEBI Penelitian ini mengeksplorasi peran pemasaran media sosial, jejaring bisnis, dan kemampuan inovasi dalam mendorong kinerja pemasaran usaha mikro, kecil,Penelitian ini mengeksplorasi peran pemasaran media sosial, jejaring bisnis, dan kemampuan inovasi dalam mendorong kinerja pemasaran usaha mikro, kecil,
KOMPETIFKOMPETIF Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna jasa Pekanbaru LTI dengan minimal dua kali penggunaan. Teknik pengumpulan data adalah dengan menggunakanPopulasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna jasa Pekanbaru LTI dengan minimal dua kali penggunaan. Teknik pengumpulan data adalah dengan menggunakan
KOMPETIFKOMPETIF Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Budaya Organisasi, Disiplin Kerja dan Kinerja Karyawan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya organisasiVariabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Budaya Organisasi, Disiplin Kerja dan Kinerja Karyawan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya organisasi
KOMPETIFKOMPETIF Pengembangan diri berkontribusi sebesar 25,3%, inovasi sebesar 34,5%, dan motivasi sebesar 16,7% terhadap kinerja karyawan. Secara keseluruhan, ketigaPengembangan diri berkontribusi sebesar 25,3%, inovasi sebesar 34,5%, dan motivasi sebesar 16,7% terhadap kinerja karyawan. Secara keseluruhan, ketiga
KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini akan membahas faktor-faktor yang mempengaruhi struktur modal perusahaan konstruksi, yaitu profitabilitas, likuiditas, non-debt tax shield,Penelitian ini akan membahas faktor-faktor yang mempengaruhi struktur modal perusahaan konstruksi, yaitu profitabilitas, likuiditas, non-debt tax shield,
Useful /
UMSUMS Penelitian ini melaporkan analisis APOS terhadap pemahaman mahasiswa sarjana tahun pertama yang akan menjadi guru matematika tentang Identitas Limit SinusPenelitian ini melaporkan analisis APOS terhadap pemahaman mahasiswa sarjana tahun pertama yang akan menjadi guru matematika tentang Identitas Limit Sinus
AFEBIAFEBI Pada era inovasi dan transformasi digital, startup telah menjadi kontributor penting dalam perkembangan ekonomi dan kemajuan teknologi. Namun, untuk mempertahankanPada era inovasi dan transformasi digital, startup telah menjadi kontributor penting dalam perkembangan ekonomi dan kemajuan teknologi. Namun, untuk mempertahankan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE PTPAS Surakarta memainkan peran penting dalam pencegahan melalui edukasi berbasis sekolah, pelatihan orang tua, dan pendampingan psikososial korban. PenelitianPTPAS Surakarta memainkan peran penting dalam pencegahan melalui edukasi berbasis sekolah, pelatihan orang tua, dan pendampingan psikososial korban. Penelitian
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Studi yang ditonjolkan memperlihatkan model kepemimpinan yang terikat budaya, di mana dimensi kepemimpinan berbasis nilai atau karismatik memberikan kontribusiStudi yang ditonjolkan memperlihatkan model kepemimpinan yang terikat budaya, di mana dimensi kepemimpinan berbasis nilai atau karismatik memberikan kontribusi