UPNYKUPNYK
Journal of Business and Organization ManagementJournal of Business and Organization ManagementPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor kompatibilitas, efektivitas biaya, dan interaktivitas yang memengaruhi penggunaan media sosial serta dampaknya terhadap kinerja UMKM fashion di Kota Yogyakarta. Fenomena utama dalam penelitian ini adalah persaingan bisnis di Indonesia yang terus meningkat dari tahun ke tahun, sehingga menuntut UMKM untuk senantiasa menjaga eksistensi dan meningkatkan kinerjanya. Perkembangan inovasi teknologi juga mendorong UMKM agar adaptif untuk tetap bersaing dalam persaingan bisnis yang ketat. Metode penelitian menggunakan analisis deskriptif dan kuantitatif. Populasi penelitian adalah UMKM fashion di Kota Yogyakarta. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner via Google Forms kepada 96 UMKM fashion di Kota Yogyakarta. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil analisis menunjukkan bahwa: 1) kompatibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan media sosial, 2) efektivitas biaya berpengaruh positif terhadap penggunaan media sosial, 3) interaktivitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan media sosial, 4) penggunaan media sosial berpengaruh positif terhadap kinerja UMKM.
Kompatibilitas secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan media sosial.Efektivitas biaya secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan media sosial.Interaktivitas secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan media sosial, serta penggunaan media sosial secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM.
Pertama, perlu penelitian lanjutan yang mengkaji pengaruh faktor-faktor serupa terhadap penggunaan platform media sosial lain seperti TikTok dan Facebook pada UMKM fashion di Yogyakarta, mengingat tren penggunaan media sosial yang cepat berubah dan karakteristik platform yang berbeda. Kedua, penting untuk meneliti bagaimana faktor non-teknis seperti literasi digital, dukungan pemerintah, dan jaringan komunitas memengaruhi adopsi media sosial oleh UMKM di luar sektor fashion, guna memahami kesenjangan digital antar sektor dan merekomendasikan intervensi yang lebih tepat sasaran. Ketiga, perlu dikembangkan studi tentang dampak jangka panjang penggunaan media sosial terhadap pertumbuhan berkelanjutan dan ekspansi pasar internasional UMKM fashion, termasuk analisis terhadap transformasi model bisnis dan peningkatan nilai brand akibat pemanfaatan media sosial secara intensif. Penelitian-penelitian tersebut akan melengkapi temuan saat ini dengan perspektif yang lebih luas dan mendalam mengenai dinamika digitalisasi UMKM di era kompetisi global.
| File size | 347.85 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
GREENATIONPUBLISHERGREENATIONPUBLISHER Pertanian merupakan sektor utama dalam perekonomian banyak negara, terutama di negara agraris. Namun, tantangan seperti keterbatasan lahan, perubahan iklim,Pertanian merupakan sektor utama dalam perekonomian banyak negara, terutama di negara agraris. Namun, tantangan seperti keterbatasan lahan, perubahan iklim,
UKMCUKMC Karakteristik pengusaha juga berpengaruh terhadap budaya inovasi.meskipun penelitian ini tidak dapat membuktikan pengaruh budaya inovasi terhadap penggunaanKarakteristik pengusaha juga berpengaruh terhadap budaya inovasi.meskipun penelitian ini tidak dapat membuktikan pengaruh budaya inovasi terhadap penggunaan
UKMCUKMC Temuan ini memberikan kontribusi terhadap penelitian fashion mewah berkelanjutan dengan mengintegrasikan dua mekanisme mediasi—identitas diri etis danTemuan ini memberikan kontribusi terhadap penelitian fashion mewah berkelanjutan dengan mengintegrasikan dua mekanisme mediasi—identitas diri etis dan
LOCUSMEDIALOCUSMEDIA Untuk mengatasi tantangan ini, diperlukan harmonisasi antara maqāṣid al-sharīah dan kerangka hukum nasional, serta reformasi institusional untuk memperkuatUntuk mengatasi tantangan ini, diperlukan harmonisasi antara maqāṣid al-sharīah dan kerangka hukum nasional, serta reformasi institusional untuk memperkuat
LOCUSMEDIALOCUSMEDIA Dengan pendekatan yuridis normatif, ditemukan bahwa reformasi HAN tidak cukup dilakukan secara normatif, namun perlu restrukturisasi kelembagaan, penguatanDengan pendekatan yuridis normatif, ditemukan bahwa reformasi HAN tidak cukup dilakukan secara normatif, namun perlu restrukturisasi kelembagaan, penguatan
LOCUSMEDIALOCUSMEDIA Kasus bermula dari kegagalan tergugat menyerahkan objek jual beli setelah menerima pelunasan pembayaran. Metode yang digunakan adalah yuridis normatifKasus bermula dari kegagalan tergugat menyerahkan objek jual beli setelah menerima pelunasan pembayaran. Metode yang digunakan adalah yuridis normatif
STIESASTIESA Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS 27 dengan berbagai teknik analisis, meliputi uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisisAnalisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS 27 dengan berbagai teknik analisis, meliputi uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis
IVETIVET Penelitian ini sama seperti penelitian pada umumnya yakni bagaimana cara kita merumuskan strategi dalam menerapkan tekonologi kedalam dunia pendidikanPenelitian ini sama seperti penelitian pada umumnya yakni bagaimana cara kita merumuskan strategi dalam menerapkan tekonologi kedalam dunia pendidikan
Useful /
UNNUUNNU Partisipasi aktif masyarakat mencerminkan keberhasilan pendekatan edukasi dalam menumbuhkan tanggung jawab terhadap lingkungan dan mendorong tindakan nyataPartisipasi aktif masyarakat mencerminkan keberhasilan pendekatan edukasi dalam menumbuhkan tanggung jawab terhadap lingkungan dan mendorong tindakan nyata
STIESASTIESA The results indicate that the supervision policy of BPHTB is functioning well. However, the implementation of e-BPHTB has not significantly impacted localThe results indicate that the supervision policy of BPHTB is functioning well. However, the implementation of e-BPHTB has not significantly impacted local
STIESASTIESA Penelitian ini menguji hubungan antara tiga faktor kelembagaan (Imitasi, Paksaan, dan Normalitas), empat faktor kontingensi (Kekuatan pasar kompetitif,Penelitian ini menguji hubungan antara tiga faktor kelembagaan (Imitasi, Paksaan, dan Normalitas), empat faktor kontingensi (Kekuatan pasar kompetitif,
POLINDRAPOLINDRA Nilai Packet Loss pengiriman data dari perangkat data logger berbanding lurus dengan jarak dimana nilai packet loss terkecil sebesar 13% pada jarak 50Nilai Packet Loss pengiriman data dari perangkat data logger berbanding lurus dengan jarak dimana nilai packet loss terkecil sebesar 13% pada jarak 50