UNUSIDAUNUSIDA
GREENOMIKAGREENOMIKAPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat Brand Awareness terhadap motif kain tenun Sukarara di kalangan wisatawan domestik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada wisatawan yang mengunjungi daerah tersebut. Sampel penelitian terdiri dari 120 responden yang dipilih melalui teknik non-probability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat Brand Awareness terhadap motif kain tenun Sukarara berada pada tingkatan brand recall yang termasuk dalam kategori tinggi, dengan nilai rata-rata sebesar 2,89 yang terletak dalam skala 2,52 – 3,27. Temuan ini mengindikasikan bahwa wisatawan domestik telah mengenali dan mengingat motif kain tenun Sukarara, meskipun produk tersebut belum menjadi pilihan utama saat membeli kain tenun. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pengrajin dan pemasar untuk merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif guna meningkatkan daya tarik dan relevansi kain tenun Sukarara di pasar, sehingga dapat bertransformasi dari sekadar dikenali menjadi pilihan utama di kalangan konsumen. Dengan demikian, penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan industri tenun lokal dan pelestarian budaya melalui peningkatan kesadaran merek.
Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa tingkat kesadaran merek motif kain tenun Sukarara berada pada kategori tinggi, yakni pada tingkat *brand recall*, yang menunjukkan wisatawan domestik telah mengenali dan mengingat motif tersebut.Meskipun demikian, kain tenun Sukarara belum menjadi pilihan utama bagi wisatawan saat membeli, mengindikasikan adanya celah antara kesadaran merek dan keputusan pembelian.Oleh karena itu, strategi pemasaran yang lebih efektif sangat diperlukan untuk meningkatkan daya tarik produk sehingga dapat bertransformasi dari sekadar dikenali menjadi pilihan prioritas konsumen.
Penelitian ini memberikan wawasan tentang tingginya kesadaran merek kain tenun Sukarara pada tingkat *brand recall*, namun sekaligus menunjukkan tantangan untuk menjadikannya pilihan utama konsumen. Oleh karena itu, penelitian lanjutan dapat diarahkan untuk secara lebih mendalam mengidentifikasi faktor-faktor spesifik apa saja yang mendorong atau menghambat keputusan pembelian kain tenun Sukarara, setelah konsumen memiliki kesadaran merek yang baik. Misalnya, apakah faktor harga, kualitas bahan, orisinalitas motif, atau aspek personalisasi yang lebih dominan dalam memengaruhi preferensi akhir konsumen? Studi mendatang juga bisa mengeksplorasi efektivitas berbagai strategi pemasaran inovatif, termasuk penggunaan platform digital atau narasi budaya yang kuat, dalam upaya menggeser posisi merek dari sekadar diingat menjadi *top-of-mind* dan pilihan utama di benak para wisatawan, baik domestik maupun internasional. Selain itu, mengingat pentingnya identitas budaya dalam produk tenun ini, akan sangat bermanfaat untuk meneliti bagaimana keseimbangan antara pelestarian motif tradisional yang otentik dengan adaptasi desain modern dapat dioptimalkan. Ini penting untuk menarik segmen pasar yang lebih luas tanpa mengorbankan nilai-nilai budaya asli, serta memahami bagaimana persepsi konsumen terhadap keaslian dan inovasi memengaruhi kesediaan mereka untuk membeli. Pendekatan ini dapat membantu pengrajin dan pemasar merumuskan strategi yang tidak hanya efektif secara komersial tetapi juga berkelanjutan dalam menjaga warisan budaya.
- The Influence of Interactivity, Online Customer Reviews, and Trust on Shopee Live Streaming Users'... doi.org/10.55732/unu.gnk.2024.06.1.5The Influence of Interactivity Online Customer Reviews and Trust on Shopee Live Streaming Users doi 10 55732 unu gnk 2024 06 1 5
- Analysis of Brand Perception and Relevance of Sukarara Woven Fabric Motifs in the Context of Cultural... doi.org/10.55732/unu.gnk.2024.06.2.1Analysis of Brand Perception and Relevance of Sukarara Woven Fabric Motifs in the Context of Cultural doi 10 55732 unu gnk 2024 06 2 1
- The Effect of E-service quality and Brand image on Interests in Reusing Bibit Application | GREENOMIKA.... doi.org/10.55732/unu.gnk.2023.05.2.5The Effect of E service quality and Brand image on Interests in Reusing Bibit Application GREENOMIKA doi 10 55732 unu gnk 2023 05 2 5
| File size | 379.37 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
LAAROIBALAAROIBA Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pelatihan kerja terhadap kinerja karyawan memiliki pengaruh postif signifikan, pengalaman kerja terhadap kinerjaDari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pelatihan kerja terhadap kinerja karyawan memiliki pengaruh postif signifikan, pengalaman kerja terhadap kinerja
LAAROIBALAAROIBA Instrumen investasi syariah, seperti sukuk dan saham syariah, telah memperkuat fondasi pembiayaan bagi pelaku industri halal, menciptakan lingkungan keuanganInstrumen investasi syariah, seperti sukuk dan saham syariah, telah memperkuat fondasi pembiayaan bagi pelaku industri halal, menciptakan lingkungan keuangan
LAAROIBALAAROIBA Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yang menghasilkan sebanyak 46 nasabah. Data dikumpulkan dengan menggunakan data primerTeknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yang menghasilkan sebanyak 46 nasabah. Data dikumpulkan dengan menggunakan data primer
LAAROIBALAAROIBA Robot penjaga yang diusulkan ini terintegrasikan dengan senjata SS2. Tembakan dari robot penjaga dapat dikendali secara jarak jauh. Kendali jarak jauhRobot penjaga yang diusulkan ini terintegrasikan dengan senjata SS2. Tembakan dari robot penjaga dapat dikendali secara jarak jauh. Kendali jarak jauh
LAAROIBALAAROIBA Dunia kreativitas di Indonesia semakin berkembang. Salah satunya adalah perkembangan kreativitas pada konten Youtube. Youtube sebagai salah satu bentukDunia kreativitas di Indonesia semakin berkembang. Salah satunya adalah perkembangan kreativitas pada konten Youtube. Youtube sebagai salah satu bentuk
LAAROIBALAAROIBA Teknologi yang terus berkembang dan bertumbuh pesat diikuti dengan kemudahan dalam menyebarkan informasi berupa video dan gambar memberikan dampak positifTeknologi yang terus berkembang dan bertumbuh pesat diikuti dengan kemudahan dalam menyebarkan informasi berupa video dan gambar memberikan dampak positif
LAAROIBALAAROIBA Berkaitan dengan hasil wawancara mendalam bahwa semakin baik keseimbangan kehidupan kerja (Work-life balance) yang dimiliki karyawan, maka kinerja yangBerkaitan dengan hasil wawancara mendalam bahwa semakin baik keseimbangan kehidupan kerja (Work-life balance) yang dimiliki karyawan, maka kinerja yang
LAAROIBALAAROIBA Strategi pengembangan pariwisata dan budaya melalui dark tourism meliputi perencanaan pemasaran, penciptaan konsep, kolaborasi dengan pihak terkait, sertaStrategi pengembangan pariwisata dan budaya melalui dark tourism meliputi perencanaan pemasaran, penciptaan konsep, kolaborasi dengan pihak terkait, serta
Useful /
LAAROIBALAAROIBA Berdasarkan hasil pengujian diperoleh hasil bahwa citra destinasi tidak terlalu berpengaruh terhadap niat berkunjung ke Kota Batam. Namun loyalitas destinasiBerdasarkan hasil pengujian diperoleh hasil bahwa citra destinasi tidak terlalu berpengaruh terhadap niat berkunjung ke Kota Batam. Namun loyalitas destinasi
UNUSIDAUNUSIDA Ketiga, komitmen organisasi dan lingkungan kerja secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan sehingga H3 diterima, yangKetiga, komitmen organisasi dan lingkungan kerja secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan sehingga H3 diterima, yang
UNWAHAUNWAHA Secara umum, siswa semakin lancar menulis dari kanan ke kiri, mampu menulis huruf bersambung dengan benar, dan memahami tanda baca Arab. Penerapan ImlaSecara umum, siswa semakin lancar menulis dari kanan ke kiri, mampu menulis huruf bersambung dengan benar, dan memahami tanda baca Arab. Penerapan Imla
LAAROIBALAAROIBA Kuesioner persepsi dan kesiapan dengan skala Likert lima poin telah disebarkan kepada 100 sampel dengan perincian 25 tenaga pendidik (dosen), 25 tenagaKuesioner persepsi dan kesiapan dengan skala Likert lima poin telah disebarkan kepada 100 sampel dengan perincian 25 tenaga pendidik (dosen), 25 tenaga