UNIPASBYUNIPASBY
Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR)Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR)Penelitian ini bertujuan untuk menentukan bagaimana persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk dipengaruhi oleh media sosial. Persepsi harga merupakan penilaian konsumen terhadap kualitas produk berdasarkan harga, sedangkan citra merek mencerminkan pandangan dan kepercayaan konsumen terhadap suatu merek. Persepsi kualitas produk adalah nilai yang dapat memuaskan konsumen secara fisik dan psikologis serta mencerminkan harapan terhadap produk. Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Responden dalam penelitian ini berjumlah 71 pelanggan UD. Indofrozenfood Sukses Mandiri Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dan analisis regresi moderasi untuk pengujian hipotesis.
Persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan UD.Media sosial memperkuat hubungan antara persepsi harga dan keputusan pembelian, serta memperkuat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian.Namun, media sosial tidak memperkuat pengaruh persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui saluran media sosial.
Pertama, perlu diteliti bagaimana strategi konten media sosial tertentu, seperti testimoni pelanggan atau edukasi produk, memengaruhi persepsi kualitas yang pada akhirnya mendorong keputusan pembelian, mengingat bahwa media sosial belum mampu memperkuat hubungan antara persepsi kualitas produk dan keputusan beli. Kedua, penelitian lanjutan bisa menguji peran platform media sosial yang berbeda, seperti Instagram dibandingkan TikTok, dalam memoderasi hubungan antara citra merek dan loyalitas pembelian berulang di kalangan generasi muda. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi faktor internal pelanggan seperti tingkat literasi digital atau kepercayaan terhadap informasi online, yang mungkin menjadi penghambat atau penguat efektivitas media sosial sebagai alat pemasaran dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Penelitian-penelitian ini akan melengkapi temuan saat ini dengan memahami mengapa media sosial kurang efektif dalam memperkuat persepsi kualitas, sekaligus memberikan panduan lebih spesifik bagi pelaku usaha dalam memilih pendekatan pemasaran digital yang sesuai dengan karakteristik produk dan target pasar.
| File size | 190.99 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini melibatkan 58 mahasiswa sebagai sampel penelitian. Sampel ini dipilih menggunakan teknik sampling non-probabilitas dengan pendekatan samplingPenelitian ini melibatkan 58 mahasiswa sebagai sampel penelitian. Sampel ini dipilih menggunakan teknik sampling non-probabilitas dengan pendekatan sampling
UNIPASBYUNIPASBY Data dianalisis menggunakan uji asumsi berganda, uji hipotesis simple paired t-test dan f dengan bantuan program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkanData dianalisis menggunakan uji asumsi berganda, uji hipotesis simple paired t-test dan f dengan bantuan program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Jims Honey di kalanganPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Jims Honey di kalangan
UPN VeteranUPN Veteran Selain itu, belajar organisasi juga memiliki efek langsung, positif, dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Namun, belajar organisasi tidak memediasiSelain itu, belajar organisasi juga memiliki efek langsung, positif, dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Namun, belajar organisasi tidak memediasi
UPN VeteranUPN Veteran Data penelitian diperoleh dengan menyebarluaskan kuesioner digital dan cetak kepada jamaah yang telah menyelesaikan ibadah umrah. Data dianalisis menggunakanData penelitian diperoleh dengan menyebarluaskan kuesioner digital dan cetak kepada jamaah yang telah menyelesaikan ibadah umrah. Data dianalisis menggunakan
UPN VeteranUPN Veteran Mitra Parahita CU adalah komunitas yang bergerak di bidang koperasi, komunitas di Desa Wisata Nglanggeran adalah komunitas yang mengelola desa agar menjadiMitra Parahita CU adalah komunitas yang bergerak di bidang koperasi, komunitas di Desa Wisata Nglanggeran adalah komunitas yang mengelola desa agar menjadi
UNWUNW Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif yang diolah menggunakan SPSS 23. Populasi dalam penelitian ini merupakan mahasiswa aktif angkatan 2020 –Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif yang diolah menggunakan SPSS 23. Populasi dalam penelitian ini merupakan mahasiswa aktif angkatan 2020 –
UPN VeteranUPN Veteran Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, serta promosiBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, serta promosi
Useful /
INSURIPONOROGOINSURIPONOROGO 991 > 0. 05; R2 = 0. 000). Secara substantif, nilai R2 sebesar 0. 000 menunjukkan bahwa variabel karakter tidak berkontribusi dalam menjelaskan varians991 > 0. 05; R2 = 0. 000). Secara substantif, nilai R2 sebesar 0. 000 menunjukkan bahwa variabel karakter tidak berkontribusi dalam menjelaskan varians
UNIPASBYUNIPASBY Sedangkan secara simultan Kualitas Sumber Daya Manusia (SDM) dan Profesionalisme kerja berpengaruh secara signifikan terhadap Kinerja pegawai. KualitasSedangkan secara simultan Kualitas Sumber Daya Manusia (SDM) dan Profesionalisme kerja berpengaruh secara signifikan terhadap Kinerja pegawai. Kualitas
INSURIPONOROGOINSURIPONOROGO Temuan ini mengindikasikan bahwa aktivitas berbasis permainan tradisional dapat menjadi strategi pedagogis yang efektif dalam pendidikan jasmani untukTemuan ini mengindikasikan bahwa aktivitas berbasis permainan tradisional dapat menjadi strategi pedagogis yang efektif dalam pendidikan jasmani untuk
UNIPASBYUNIPASBY Secara luas UMKM di Indonesia belum mempraktikkan Standar Akuntansi yang diberlakukan untuk UMKM. Penelitian ini bermaksud dapat menganalisis penerapanSecara luas UMKM di Indonesia belum mempraktikkan Standar Akuntansi yang diberlakukan untuk UMKM. Penelitian ini bermaksud dapat menganalisis penerapan