UNIPASBYUNIPASBY
Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR)Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR)Penelitian ini bertujuan untuk menentukan bagaimana persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk dipengaruhi oleh media sosial. Persepsi harga merupakan penilaian konsumen terhadap kualitas produk berdasarkan harga, sedangkan citra merek mencerminkan pandangan dan kepercayaan konsumen terhadap suatu merek. Persepsi kualitas produk adalah nilai yang dapat memuaskan konsumen secara fisik dan psikologis serta mencerminkan harapan terhadap produk. Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Responden dalam penelitian ini berjumlah 71 pelanggan UD. Indofrozenfood Sukses Mandiri Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dan analisis regresi moderasi untuk pengujian hipotesis.
Persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan UD.Media sosial memperkuat hubungan antara persepsi harga dan keputusan pembelian, serta memperkuat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian.Namun, media sosial tidak memperkuat pengaruh persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui saluran media sosial.
Pertama, perlu diteliti bagaimana strategi konten media sosial tertentu, seperti testimoni pelanggan atau edukasi produk, memengaruhi persepsi kualitas yang pada akhirnya mendorong keputusan pembelian, mengingat bahwa media sosial belum mampu memperkuat hubungan antara persepsi kualitas produk dan keputusan beli. Kedua, penelitian lanjutan bisa menguji peran platform media sosial yang berbeda, seperti Instagram dibandingkan TikTok, dalam memoderasi hubungan antara citra merek dan loyalitas pembelian berulang di kalangan generasi muda. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi faktor internal pelanggan seperti tingkat literasi digital atau kepercayaan terhadap informasi online, yang mungkin menjadi penghambat atau penguat efektivitas media sosial sebagai alat pemasaran dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Penelitian-penelitian ini akan melengkapi temuan saat ini dengan memahami mengapa media sosial kurang efektif dalam memperkuat persepsi kualitas, sekaligus memberikan panduan lebih spesifik bagi pelaku usaha dalam memilih pendekatan pemasaran digital yang sesuai dengan karakteristik produk dan target pasar.
| File size | 190.99 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIPASBYUNIPASBY Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh terkait kualitas sumber daya manusia (SDM) dan profesionalisme kerja terhadap kinerja pegawaiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh terkait kualitas sumber daya manusia (SDM) dan profesionalisme kerja terhadap kinerja pegawai
UNIPASBYUNIPASBY Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan transformasional memiliki pengaruh signifikan terhadap kepemimpinan digital dengan p value 0. 000 <Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan transformasional memiliki pengaruh signifikan terhadap kepemimpinan digital dengan p value 0. 000 <
RCF INDONESIARCF INDONESIA Temuan ini menegaskan bahwa SDM tidak hanya berfungsi sebagai aspek administratif, tetapi juga sebagai komponen strategis yang berkontribusi langsung terhadapTemuan ini menegaskan bahwa SDM tidak hanya berfungsi sebagai aspek administratif, tetapi juga sebagai komponen strategis yang berkontribusi langsung terhadap
RCF INDONESIARCF INDONESIA Metode penelitian yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan pendekatan PRISMA terhadap 17 artikel terindeks Scopus (Q1–Q4) yangMetode penelitian yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan pendekatan PRISMA terhadap 17 artikel terindeks Scopus (Q1–Q4) yang
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Implikasi ini memberikan arah berharga untuk meningkatkan kinerja operasional dan keberlanjutan dalam sektor maritim Indonesia, khususnya dalam operasiImplikasi ini memberikan arah berharga untuk meningkatkan kinerja operasional dan keberlanjutan dalam sektor maritim Indonesia, khususnya dalam operasi
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Penelitian ini bertujuan merancang dan mengembangkan sistem informasi sumber daya manusia berbasis web yang dapat mengintegrasikan data pegawai secaraPenelitian ini bertujuan merancang dan mengembangkan sistem informasi sumber daya manusia berbasis web yang dapat mengintegrasikan data pegawai secara
JOURNALCENTERJOURNALCENTER PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk adalah salah satu perusahaan besar yang terlibat dalam industri rokok di Indonesia, yang memiliki tantangan besar dalamPT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk adalah salah satu perusahaan besar yang terlibat dalam industri rokok di Indonesia, yang memiliki tantangan besar dalam
UNIPASBYUNIPASBY Penelitian ini menggunakan sampel 66 orang yang pernah membeli panci Tiga Jaya di Kecamatan Porong. Hasil penelitian ini memberikan bukti bahwa promosiPenelitian ini menggunakan sampel 66 orang yang pernah membeli panci Tiga Jaya di Kecamatan Porong. Hasil penelitian ini memberikan bukti bahwa promosi
Useful /
UNIPASBYUNIPASBY Pengetesan bahan menggunakan uji asumsi klasik, analisis data regresi linear berganda, hipotesis uji t dan uji F. Berdasarkan pengetesan secara simultanPengetesan bahan menggunakan uji asumsi klasik, analisis data regresi linear berganda, hipotesis uji t dan uji F. Berdasarkan pengetesan secara simultan
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Temuan ini mengindikasikan bahwa kesadaran merek merupakan faktor kunci dalam membentuk loyalitas konsumen Jamu Melydel, sementara citra merek dan persepsiTemuan ini mengindikasikan bahwa kesadaran merek merupakan faktor kunci dalam membentuk loyalitas konsumen Jamu Melydel, sementara citra merek dan persepsi
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Kualitas produk juga secara signifikan memengaruhi niat pembelian kembali, dengan nilai efek sebesar 0. 401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbuktiKualitas produk juga secara signifikan memengaruhi niat pembelian kembali, dengan nilai efek sebesar 0. 401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti
JURNALSAINSJURNALSAINS Sebagai organisasi yang menaungi banyak negara di Eropa, UE memiliki tanggung jawab besar terhadap stabilitas keamanan dan ekonomi di kawasan. Perang jugaSebagai organisasi yang menaungi banyak negara di Eropa, UE memiliki tanggung jawab besar terhadap stabilitas keamanan dan ekonomi di kawasan. Perang juga