UNIPASBYUNIPASBY
Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR)Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR)Penelitian ini bertujuan untuk menentukan bagaimana persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk dipengaruhi oleh media sosial. Persepsi harga merupakan penilaian konsumen terhadap kualitas produk berdasarkan harga, sedangkan citra merek mencerminkan pandangan dan kepercayaan konsumen terhadap suatu merek. Persepsi kualitas produk adalah nilai yang dapat memuaskan konsumen secara fisik dan psikologis serta mencerminkan harapan terhadap produk. Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Responden dalam penelitian ini berjumlah 71 pelanggan UD. Indofrozenfood Sukses Mandiri Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dan analisis regresi moderasi untuk pengujian hipotesis.
Persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan UD.Media sosial memperkuat hubungan antara persepsi harga dan keputusan pembelian, serta memperkuat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian.Namun, media sosial tidak memperkuat pengaruh persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui saluran media sosial.
Pertama, perlu diteliti bagaimana strategi konten media sosial tertentu, seperti testimoni pelanggan atau edukasi produk, memengaruhi persepsi kualitas yang pada akhirnya mendorong keputusan pembelian, mengingat bahwa media sosial belum mampu memperkuat hubungan antara persepsi kualitas produk dan keputusan beli. Kedua, penelitian lanjutan bisa menguji peran platform media sosial yang berbeda, seperti Instagram dibandingkan TikTok, dalam memoderasi hubungan antara citra merek dan loyalitas pembelian berulang di kalangan generasi muda. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi faktor internal pelanggan seperti tingkat literasi digital atau kepercayaan terhadap informasi online, yang mungkin menjadi penghambat atau penguat efektivitas media sosial sebagai alat pemasaran dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Penelitian-penelitian ini akan melengkapi temuan saat ini dengan memahami mengapa media sosial kurang efektif dalam memperkuat persepsi kualitas, sekaligus memberikan panduan lebih spesifik bagi pelaku usaha dalam memilih pendekatan pemasaran digital yang sesuai dengan karakteristik produk dan target pasar.
| File size | 190.99 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
OJSAPAJIOJSAPAJI Penelitian ini menganalisis bagaimana dampak dari kemampuan Sumber Daya Manusia (SDM) terhadap kinerja perbendaharaan di Badan Pengelola Pendapatan, Keuangan,Penelitian ini menganalisis bagaimana dampak dari kemampuan Sumber Daya Manusia (SDM) terhadap kinerja perbendaharaan di Badan Pengelola Pendapatan, Keuangan,
UntikaUntika Salah satu yang dapat mendukung adalah aset sumber daya manusianya (SDM). SDM mempunyai peran utama dalam setiap kegiatan perusahaan. Walaupun didukungSalah satu yang dapat mendukung adalah aset sumber daya manusianya (SDM). SDM mempunyai peran utama dalam setiap kegiatan perusahaan. Walaupun didukung
ULBULB Kepemimpinan transformasional serta budaya digital sekolah muncul sebagai faktor kunci dalam memastikan bahwa teknologi benar-benar dapat diintegrasikanKepemimpinan transformasional serta budaya digital sekolah muncul sebagai faktor kunci dalam memastikan bahwa teknologi benar-benar dapat diintegrasikan
UNISSULAUNISSULA Populasi penelitian mencakup seluruh personel SDM di Kantor Wilayah Jasa Raharja Jawa Tengah, total 160 individu. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesionerPopulasi penelitian mencakup seluruh personel SDM di Kantor Wilayah Jasa Raharja Jawa Tengah, total 160 individu. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner
UNISSULAUNISSULA Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif kualitatif. Sampel 106 karyawan PT Krakatau Poschem dipilih secara purposive.Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif kualitatif. Sampel 106 karyawan PT Krakatau Poschem dipilih secara purposive.
ALFITHRAHALFITHRAH Pendapatan terbukti menjadi variabel paling dominan dengan pengaruh positif dan signifikan, sementara gaya hidup tidak berpengaruh signifikan, dan religiusitasPendapatan terbukti menjadi variabel paling dominan dengan pengaruh positif dan signifikan, sementara gaya hidup tidak berpengaruh signifikan, dan religiusitas
LITERASISAINSLITERASISAINS Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, produk dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara serempak terhadap loyalitasHasil penelitian menunjukkan bahwa harga, produk dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara serempak terhadap loyalitas
LITERASISAINSLITERASISAINS Tujuan studi ini adalah memeriksa dan mengkaji strategi (segmentasi, targeting, dan positioning) menilai apakah rencana pemasaran yang digunakan oleh PTTujuan studi ini adalah memeriksa dan mengkaji strategi (segmentasi, targeting, dan positioning) menilai apakah rencana pemasaran yang digunakan oleh PT
Useful /
PNMPNM Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik performa motor BLDC melalui pengujian eksperimental dengan metode dyno test. Pengujian dilakukanTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik performa motor BLDC melalui pengujian eksperimental dengan metode dyno test. Pengujian dilakukan
PNMPNM Hasil pengujian menunjukkan motor BLDC 3000W mampu menghasilkan daya puncak rata‑rata 6,38 kW (8,56 HP) dan torsi puncak mencapai 48,99 Nm. KecepatanHasil pengujian menunjukkan motor BLDC 3000W mampu menghasilkan daya puncak rata‑rata 6,38 kW (8,56 HP) dan torsi puncak mencapai 48,99 Nm. Kecepatan
PNMPNM pada kedua variasi dikatakan aman dikarenakan hasil berada di atas standar yang berlaku. Hasil von misses stress berurutan dari variasi berat normal yaitupada kedua variasi dikatakan aman dikarenakan hasil berada di atas standar yang berlaku. Hasil von misses stress berurutan dari variasi berat normal yaitu
GRAHAMITRAGRAHAMITRA Hasil dari keluaran perhitungan data yang dilakukan sistem menampilkan data kerusakan yang terjadi beserta solusi dari kerusakan. Dari hasil yang telahHasil dari keluaran perhitungan data yang dilakukan sistem menampilkan data kerusakan yang terjadi beserta solusi dari kerusakan. Dari hasil yang telah