UNIPASBYUNIPASBY
Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR)Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR)Penelitian ini bertujuan untuk menentukan bagaimana persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk dipengaruhi oleh media sosial. Persepsi harga merupakan penilaian konsumen terhadap kualitas produk berdasarkan harga, sedangkan citra merek mencerminkan pandangan dan kepercayaan konsumen terhadap suatu merek. Persepsi kualitas produk adalah nilai yang dapat memuaskan konsumen secara fisik dan psikologis serta mencerminkan harapan terhadap produk. Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Responden dalam penelitian ini berjumlah 71 pelanggan UD. Indofrozenfood Sukses Mandiri Surabaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dan analisis regresi moderasi untuk pengujian hipotesis.
Persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan UD.Media sosial memperkuat hubungan antara persepsi harga dan keputusan pembelian, serta memperkuat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian.Namun, media sosial tidak memperkuat pengaruh persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui saluran media sosial.
Pertama, perlu diteliti bagaimana strategi konten media sosial tertentu, seperti testimoni pelanggan atau edukasi produk, memengaruhi persepsi kualitas yang pada akhirnya mendorong keputusan pembelian, mengingat bahwa media sosial belum mampu memperkuat hubungan antara persepsi kualitas produk dan keputusan beli. Kedua, penelitian lanjutan bisa menguji peran platform media sosial yang berbeda, seperti Instagram dibandingkan TikTok, dalam memoderasi hubungan antara citra merek dan loyalitas pembelian berulang di kalangan generasi muda. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi faktor internal pelanggan seperti tingkat literasi digital atau kepercayaan terhadap informasi online, yang mungkin menjadi penghambat atau penguat efektivitas media sosial sebagai alat pemasaran dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Penelitian-penelitian ini akan melengkapi temuan saat ini dengan memahami mengapa media sosial kurang efektif dalam memperkuat persepsi kualitas, sekaligus memberikan panduan lebih spesifik bagi pelaku usaha dalam memilih pendekatan pemasaran digital yang sesuai dengan karakteristik produk dan target pasar.
| File size | 190.99 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIPASBYUNIPASBY Populasi yang digunakan pada penelitian ini pegawai Dinas Sosial Provinsi Jawa Timur dengan jumlah sampel 61 pegawai. Teknik yang digunakan dalam pengambilanPopulasi yang digunakan pada penelitian ini pegawai Dinas Sosial Provinsi Jawa Timur dengan jumlah sampel 61 pegawai. Teknik yang digunakan dalam pengambilan
UNIMMANUNIMMAN Teknik penentuan sampel menggunakan total sampling dengan jumlah responden sebanyak 53 orang. Data pada penelitian ini dianalisis secara univariat untukTeknik penentuan sampel menggunakan total sampling dengan jumlah responden sebanyak 53 orang. Data pada penelitian ini dianalisis secara univariat untuk
RCF INDONESIARCF INDONESIA Selain itu, jejaring profesional terbukti mendukung aliansi strategis dan pembelajaran lintas organisasi. Secara keseluruhan, penelitian ini menekankanSelain itu, jejaring profesional terbukti mendukung aliansi strategis dan pembelajaran lintas organisasi. Secara keseluruhan, penelitian ini menekankan
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Teknik analisis menggunakan regresi data panel dengan model terbaik yang ditentukan melalui uji Chow, Hausman, dan Lagrange Multiplier. Uji asumsi klasikTeknik analisis menggunakan regresi data panel dengan model terbaik yang ditentukan melalui uji Chow, Hausman, dan Lagrange Multiplier. Uji asumsi klasik
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Kereta Api Indonesia Binjai dengan tujuan menganalisis pengaruh beban kerja, dukungan sosial, dan pengalaman kerja terhadap kepuasan kerja pegawai. KepuasanKereta Api Indonesia Binjai dengan tujuan menganalisis pengaruh beban kerja, dukungan sosial, dan pengalaman kerja terhadap kepuasan kerja pegawai. Kepuasan
JOURNALCENTERJOURNALCENTER PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk adalah salah satu perusahaan besar yang terlibat dalam industri rokok di Indonesia, yang memiliki tantangan besar dalamPT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk adalah salah satu perusahaan besar yang terlibat dalam industri rokok di Indonesia, yang memiliki tantangan besar dalam
UNPABUNPAB Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis beban kerja sebagai basis pengelolaan sumber daya manusia (SDM) di UD. Kreasi Lutvi menggunakan pendekatanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis beban kerja sebagai basis pengelolaan sumber daya manusia (SDM) di UD. Kreasi Lutvi menggunakan pendekatan
STKIP JBSTKIP JB Upaya pengembangan kualitas SDM dilakukan dengan membentuk manajemen SDM yang meliputi tahapan perencanaan, penyediaan dan pengembangan. Dalam pengembanganUpaya pengembangan kualitas SDM dilakukan dengan membentuk manajemen SDM yang meliputi tahapan perencanaan, penyediaan dan pengembangan. Dalam pengembangan
Useful /
UNIPASBYUNIPASBY Studi ini memiliki tujuan mendeteksi dampak ROA dan ROE pada CSR, populasi laporan keuangan PT. Unilever Indonesia Tbk, sampel laporan keuangan per bulanStudi ini memiliki tujuan mendeteksi dampak ROA dan ROE pada CSR, populasi laporan keuangan PT. Unilever Indonesia Tbk, sampel laporan keuangan per bulan
PTTIPTTI Kondisi ini perlu diimbangi dengan peningkatan produksi pangan dan pengelolaan sampah agar tidak menjadi beban lingkungan. Pemenuhan kebutuhan pangan dapatKondisi ini perlu diimbangi dengan peningkatan produksi pangan dan pengelolaan sampah agar tidak menjadi beban lingkungan. Pemenuhan kebutuhan pangan dapat
STT TAWANGMANGUSTT TAWANGMANGU Oleh karena itu, penelitian ini berfokus pada bagaimana integrasi teologi dan psikologi dapat menjadi solusi efektif untuk mendukung pemulihan mental anak-anakOleh karena itu, penelitian ini berfokus pada bagaimana integrasi teologi dan psikologi dapat menjadi solusi efektif untuk mendukung pemulihan mental anak-anak
UNPABUNPAB Hasil penelitian ini menekankan pentingnya rekonsiliasi fiskal yang akurat dan sistematis untuk meminimalkan risiko sanksi administratif dan potensi sengketaHasil penelitian ini menekankan pentingnya rekonsiliasi fiskal yang akurat dan sistematis untuk meminimalkan risiko sanksi administratif dan potensi sengketa