IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER

International Journal of Cyber ​​and IT Service Management (IJCITSM)International Journal of Cyber ​​and IT Service Management (IJCITSM)

This study examines how the rapid evolution of digital technologies and data analytics is reshaping contemporary marketing management, addressing an important research gap in understanding how organizations can shift from intuition based decisions to analytically supported strategies. The objective of this research is to explore how advanced tools such as artificial intelligence, big data analytics, marketing automation, and predictive modeling enhance firms ability to strengthen customer engagement, personalize value offerings, and improve competitive positioning. This study applies a mixed-methods approach that combines a recent literature review covering works published between 2021 and 2024 with a quantitative survey involving 80 marketing professionals from various companies operating in different industries. The data is analyzed using Structural Equation Modeling (SEM-PLS) to examine the relationships between Digital Technology Adoption (DTA), Analytical Capability (AC), and Marketing Performance (MP). The results demonstrate that DTA improves decision making accuracy, enhances marketing agility, and supports more precise segmentation and targeting. Analytical capability also serves as a significant mediator that transforms large volumes of data into actionable marketing insights. Organizations that integrate technological tools with a strong analytical culture achieve greater adaptability and stronger customer centered outcomes. The conclusion highlights that leveraging technology and data analytics is essential for reinventing marketing management in a competitive environment, providing contributions to digital marketing scholarship and offering practical guidance for organizations seeking sustainable marketing innovation.

The study confirms that integrating digital technology and data analytics is crucial for modern marketing management.Strong analytical capabilities mediate the relationship between technology adoption and improved marketing performance.Organizations must invest in both technological infrastructure and the development of analytical skills to achieve optimal results.These findings emphasize the need for a strategic shift towards data-driven decision-making to enhance customer engagement and maintain a competitive edge.

Future research should explore the longitudinal effects of digital transformation on marketing performance, tracking changes over time as organizations mature in their adoption of technology and analytics. Investigating the role of organizational culture and leadership in fostering a data-driven mindset within marketing teams is also crucial, as this can significantly impact the successful implementation of new technologies. Furthermore, studies could examine the ethical implications of using advanced analytics in marketing, particularly concerning data privacy and algorithmic bias, to ensure responsible and sustainable practices. These areas of inquiry will contribute to a more comprehensive understanding of how to effectively leverage technology and data analytics for long-term marketing success and societal benefit.

  1. Harnessing Technology and Data Analytics for Marketing Reinvention | International Journal of Cyber ​​and... doi.org/10.34306/ijcitsm.v6i1.249Harnessing Technology and Data Analytics for Marketing Reinvention International Journal of Cyber AUAUand doi 10 34306 ijcitsm v6i1 249
  2. International Journal of Cyber ​​and IT Service Management (IJCITSM). journal cyber service management... doi.org/10.34306/ijcitsmInternational Journal of Cyber AUAUand IT Service Management IJCITSM journal cyber service management doi 10 34306 ijcitsm
Read online
File size1.23 MB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Kepemimpinan Kepala Sekolah Dan Fasilitas K3 Terhadap Budaya Keselamatan Safety Culture Di Sekolah Menengah Pertama Pada Era Pasca Pandemi 2026More at 2026

STKIP PESSELSTKIP PESSEL Penelitian ini menyimpulkan bahwa kepemimpinan kepala sekolah berpengaruh positif dan signifikan terhadap budaya keselamatan siswa SMP 8 Kota Sungai Penuh,Penelitian ini menyimpulkan bahwa kepemimpinan kepala sekolah berpengaruh positif dan signifikan terhadap budaya keselamatan siswa SMP 8 Kota Sungai Penuh,

JURIS The Role of Artificial Intelligence in Enhancing Organizational Procurement Productivity A Systematic Literature Review 2026More at 2026

PUBLIKASIINDONESIAPUBLIKASIINDONESIA Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknologi AI seperti machine learning, analitik prediktif, dan otomatisasi cerdas mampu meningkatkan efisiensi prosesHasil penelitian menunjukkan bahwa teknologi AI seperti machine learning, analitik prediktif, dan otomatisasi cerdas mampu meningkatkan efisiensi proses

JURIS Konstruksi PAI Berbasis Adab Untuk Memperkuat Identitas Siswa Di Era Disrupsi 2026More at 2026

STKIP PESSELSTKIP PESSEL Sementara itu, sebagai evaluator, guru telah mengupayakan penilaian holistik melalui instrumen autentik dan refleksi diri.meski demikian, efektivitas penilaianSementara itu, sebagai evaluator, guru telah mengupayakan penilaian holistik melalui instrumen autentik dan refleksi diri.meski demikian, efektivitas penilaian

JURIS Metafungsi Bahasa Dalam Episode Asyiknya Berkemah Pada Kartun Adit Sopo Jarwo Kajian SFL Halliday 2026More at 2026

STKIP PESSELSTKIP PESSEL Pada metafungsi interpersonal, ditemukan dominasi klausa deklaratif dengan penggunaan modalitas yang berfungsi untuk membangun interaksi sosial sekaligusPada metafungsi interpersonal, ditemukan dominasi klausa deklaratif dengan penggunaan modalitas yang berfungsi untuk membangun interaksi sosial sekaligus

JURIS Peran Kepala Sekolah Sebagai Motivator Dalam Upaya Meningkatkan Kinerja Guru Di SMP Negeri 24 Kota Jambi 2026More at 2026

STKIP PESSELSTKIP PESSEL Namun, aspek pengawasan dan supervisi akademik masih memerlukan penguatan dalam hal frekuensi kunjungan kelas agar proses evaluasi instruksional menjadiNamun, aspek pengawasan dan supervisi akademik masih memerlukan penguatan dalam hal frekuensi kunjungan kelas agar proses evaluasi instruksional menjadi

JURIS Strategic Communication and Marketing of Tedo Coffee Shop in Attracting Customers 2025More at 2025

STIEPEMUDASTIEPEMUDA Efektifnya strategi komunikasi digital dan pemasaran yang berpusat pada nilai dan pengalaman pelanggan menjadi kunci keberhasilan Tedo Coffee Shop di pasarEfektifnya strategi komunikasi digital dan pemasaran yang berpusat pada nilai dan pengalaman pelanggan menjadi kunci keberhasilan Tedo Coffee Shop di pasar

JURIS Level of Community Participation in Efforts to Reduce the Incidence of Diarrhea in Toddlers in Palu City 2025More at 2025

UNTADUNTAD Hal ini menunjukkan perlunya upaya yang lebih terpadu dan berkelanjutan untuk meningkatkan kesadaran, motivasi, dan keterlibatan masyarakat dalam programHal ini menunjukkan perlunya upaya yang lebih terpadu dan berkelanjutan untuk meningkatkan kesadaran, motivasi, dan keterlibatan masyarakat dalam program

JURIS Peningkatan Kesehatan Mental Melalui Olahraga 2025More at 2025

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Jenis dokumen yang di cari dalam penelitian ini merupakan dokumen dengan rentang waktu 10 tahun terakhir yang terbit pada jurnal nasional terindex sintaJenis dokumen yang di cari dalam penelitian ini merupakan dokumen dengan rentang waktu 10 tahun terakhir yang terbit pada jurnal nasional terindex sinta

Useful /

JURIS Pengoptimalan Bisnis UMKM melalui Pelatihan Perpajakan dan Pengisian SPT di Kelurahan Muktiharjo Kidul Semarang 2025More at 2025

BSIBSI Di Kelurahan Muktiharjo Kidul, Kecamatan Pedurungan, Kota Semarang, rendahnya literasi pajak berpotensi menimbulkan ketidakpatuhan dan menghambat perkembanganDi Kelurahan Muktiharjo Kidul, Kecamatan Pedurungan, Kota Semarang, rendahnya literasi pajak berpotensi menimbulkan ketidakpatuhan dan menghambat perkembangan

JURIS Smart Cooperative Pelatihan Implementasi Aplikasi Digital untuk Meningkatkan Efektivitas Pengelolaan Koperasi 2025More at 2025

BSIBSI Hal ini terlihat dari rata‑rata peningkatan pemahaman peserta mencapai 53%, khususnya dalam aspek pencatatan transaksi digital, pembuatan laporan keuanganHal ini terlihat dari rata‑rata peningkatan pemahaman peserta mencapai 53%, khususnya dalam aspek pencatatan transaksi digital, pembuatan laporan keuangan

JURIS Manfaat Buah Naga Untuk Kesehatan 2025More at 2025

UNHIUNHI Terkait dengan kesehatan, buah naga sangat bermanfaat untuk menjaga kesehatan pencernaan, mengurangi risiko kanker, menurunkan kadar kolesterol jahat danTerkait dengan kesehatan, buah naga sangat bermanfaat untuk menjaga kesehatan pencernaan, mengurangi risiko kanker, menurunkan kadar kolesterol jahat dan

JURIS Sifat Fisika Kimia Dan Efektivitas Krim Ekstrak Etanol 96 Kombinasi Daun Kelor Moringa Oleifera Dan Daun Pandan Wangi Pandanus Ammaryllifolius Roxb Terhadap Bakteri Propionibacterium Acnes 2025More at 2025

UNHIUNHI Evaluasi sifat fisika kimia sediaan krim ekstrak etanol 96% menunjukkan aroma khas dan warna hijau kehitaman, daya sebar 4,26–6,24 cm, daya lekat 5,32–5,47Evaluasi sifat fisika kimia sediaan krim ekstrak etanol 96% menunjukkan aroma khas dan warna hijau kehitaman, daya sebar 4,26–6,24 cm, daya lekat 5,32–5,47

ads-block-test